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佛山嶺南天地旅游商業綜合街區營銷報告（111頁）.ppt

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旅游養老

上傳人：ven****re 編號：84376 2021-04-06 111頁 2.77MB

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1、佛山嶺南天地營銷報告 20092009年年1111月月牽勱“嶺南文化”風暴引發廣東“尋根嶺南”熱潮目錄項目理解項目理解目標客戶群界定目標客戶群界定項目價值解析項目價值解析營銷策略營銷策略嶺南天地是 “哪里”的嶺南天地？項目理解項目屬性界定三線城市老城區大型舊城改造項目三線城市老城區大型舊城改造項目區域發展局限區域發展局限項目屬性界定瑞安要打造嶺南商業、文化中心瑞安要打造嶺南商業、文化中心必須拓寬區域必須拓寬區域嶺南天地不單是佛山的嶺南天地，而是華南地區的嶺嶺南天地不單是佛山的嶺南天地，而是華南地區的嶺南天地，是承載嶺南文化的嶺南天地南天地，是承載嶺南文化的嶺南天2、地嶺南天地的競爭價值點在哪里？項目價值解析嶺南天地競爭價值構成嶺南文化價值廣佛同城化價值瑞安新天地品牌價值嶺南文化價值解析嶺南文化形成的基石融合與交流融合融合嶺南文化吸收了中原文化、周邊文化，吸取了海洋文化（包括東南亞與西方），經由融匯、創造而形成和發展起來。就其實質說來，嶺南文化的構成主要乃是三種元素南越的土著文化、中原文化南越的土著文化、中原文化和海洋文化的融合和海洋文化的融合。嶺南文化形成的基石融合與交流交流交流嶺南地域的濱海性對嶺南文化產生重大的影響。漢代的徐聞港已經相當繁榮，唐代中葉已有“廣州通海夷道”的名稱。著名的海上絲綢之路，則是以番禺為最早的3、最繁榮的出海口。嶺南城市文明的發展，是與對外交流頻密不可分的。 “門前潮汐家家海”、“華夷估舶自成群”。門前潮汐家家海”、“華夷估舶自成群”。嶺南文化的兩大特色開放與商品經濟開放開放海洋的環圍和五嶺的隔絕，在古代的經濟與社會條件下起著屏障的雙重作用利于防御；弊于阻抑。之后秦朝的統一和中央集權制的逐步形成，使嶺南文化較早地接受了中原文化和周邊文化的影響。中原文化跨越五嶺，加上軍隊南來部屬與越人結合，有力地促進了嶺南文化的演變，使之在南北融會中進入新階段。從漢代到唐宋之際，嶺南的內外交流日趨繁密。明清以后，嶺南成為對外交流的主要渠道。明清以后，嶺南成為對外交流的主要渠道。嶺南文化的兩大特色開放與商品經濟商品經濟商品經濟嶺南文化的興盛與商品經濟的不斷發展繁榮有著密不可分的關系。自唐宋尤其是明清以來，廣東的商品經濟頗為發達，珠江三角洲更是如此。佛山曾是古代中國的四大名

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