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1、YINXIANG PROPERTY SERVICE 謹呈：謹呈： 酒吧街定位及推廣報告 2009.0.002009.0.00 YINXIANG PROPERTY SERVICE PART 1PART 1分析篇分析篇 第一部分 綜合市場環境分析 第二部分 項目自身分析 第三部分 目標客群分析描述 PART 2PART 2策略篇策略篇 第一部分 品牌定位 第二部分 傳播策略 第三部分 廣告運動 PART 3PART 3營銷篇營銷篇 第一部分 業態規劃 第二部分 招商與運營建議 目錄目錄 YINXIANG PROPERTY SERVICE 項目前期定位策劃報告項目前期定位策劃報告 之一：之一：市場及2、案例分析篇市場及案例分析篇 之二：之二：策略策略篇篇 之三：之三：營銷營銷篇篇 目錄目錄 YINXIANG PROPERTY SERVICE PART 1PART 1 分析篇分析篇 第一部分第一部分 綜合市場環境分析綜合市場環境分析 第二部分第二部分 項目自身分析項目自身分析 第三部分第三部分 目標客群分析描述目標客群分析描述 YINXIANG PROPERTY SERVICE 第一部分 綜合市場環境分析 在今天，酒吧已是都市生活的不可分割的一部分。某種程度上說，酒在今天，酒吧已是都市生活的不可分割的一部分。某種程度上說，酒 吧的繁榮程度，代表著一個城市的經濟和文化的熱度。而對比其他酒吧業吧的3、繁榮程度，代表著一個城市的經濟和文化的熱度。而對比其他酒吧業 發達城市，海口的酒吧文化卻顯得有些貧乏發達城市，海口的酒吧文化卻顯得有些貧乏 YINXIANG PROPERTY SERVICE 我們通常會發現城市的性格往往會淋漓盡致體現在該城市的酒吧 文化中，目前，國內酒吧比較發達的城市有北京、上海、深圳。由于地域經 濟、文化背景、人口素質的不同，酒吧的風格在三個城市呈現出不同的風格， 形成了三種不同的典型性酒吧文化： 北京三里屯酒吧街 深圳海上世界酒吧街 上海南京路酒吧街 YINXIANG PROPERTY SERVICE 北京酒吧：北京是全國各地藝術家、文化人“圈子”聚集之地，所以 酒吧文化中呈現出多元化、多文化特征，酒吧主題細分化明顯 “酒吧之意不在酒酒吧之意不在酒 。” YINXIANG PROPERTY SERVICE 上海酒吧：中國受“洋”文化影響最早的國際化大都市，上海人骨子里