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1、收買感官 信仰品牌 你的品牌，除了視覺給人的印象 她有聲音嗎？有味道嗎？摸起來是什么感覺？ 嘗起來的滋味怎么樣？ 如果商標被打破了，還能辨認嗎？ 品牌的嗅覺：店鋪內清新自然，商品光潔如新 品牌的聽覺：優美的音樂，適合品牌的定位 品牌的視覺：占比例最大，店鋪色彩突現吸引力 品牌的觸覺：產品的品質感 品牌的味覺：比如超市、蛋糕店的試吃活動 感官認知 顧客在五種感官上都較敏銳，那意味著她們較欣 賞良好的接觸，較排拒不太良好的接觸。 視覺：視覺：景觀、吸引人的標志、井然有序的商品展 示、服務人員的著裝、笑容，每一項都能形成店 鋪經營良好的整體印象。 感官認知 聽覺：聽覺：音樂不要太嘈雜，取決于品牌定位2、。 觸覺：觸覺：女性的觸覺較敏銳，喜歡拿在手里的感覺。 嗅覺：嗅覺：女性喜歡感覺聞起來清新潔凈的地方，不 愿聞到刺激、臭的感覺。 視覺效果 商品企劃整合 陳列 陳列為視覺營銷中的一部分 視覺營銷 陳列概念 陳列是一門創造性的視覺與空間藝術， 它包括商店設計、裝修、櫥窗、通道、模特、背 板、道具、燈光、音樂、廣告、產品宣傳 冊、商標及吊牌等零售終端的所有視覺要素，是 一個完整而系統的集合概念。 陳列含概的內容 店鋪形象（硬件） 商品形象（軟件） 服務形象（軟件） 空間造型、貨架組合、布局、 通道設計、照明、門頭、 店面形象、櫥窗 人員儀表儀態、服務語言及聲音 音樂、人員的服裝 商品組合、色彩搭配3、風格 統一、結構合理、技巧細膩 陳列的目的 21世紀最有效的營銷手段之一 提升品牌形象（有形） 提高銷售業績（無形） 第一部分 陳列與銷售業績的關系 陳列與銷售業績的關系陳列與銷售業績的關系 激發顧客的潛在購物欲 充分體現商品的價值感 提高顧客關注率，提高進店率 第二部分 陳列與品牌形象的關系 產品形象品質為核心 服務形象深入人心 賣場形象體現品牌性格 品牌 硬形象賣場裝潢 軟形象賣場陳列 賣場形象 關注陳列提高賣場視覺形象 提升顧客對品牌的關注率 提升顧客對品牌的信賴感 提升服裝的價值感 從而提升商業利潤利潤 貨品色彩組合 貨品陳列法則 賣場陳列法則 貨品色彩組合 貨品色彩組合 陳列的技巧：排列、組合 不同的色彩組合，代表了賣場不同的個性 以彩色為主調 以無彩色為主調 色彩組合主調色 對周圍顏色引導控制，作為主要色彩，主 導其它色彩，又稱“基調色”或“支配色” 一個陳列空間內，一組人模