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1、中華建筑報(bào)社2010上海世博會場館建設(shè)大型媒體報(bào)道活動方案一、活動簡介世界博覽會是一場匯聚著人類物質(zhì)文明與精神文明成果的全球性盛會，她的每一次舉辦，都會對社會的進(jìn)步、科技的創(chuàng)新、城市的發(fā)展、理念的更新產(chǎn)生廣泛而又積極的意義。歷屆世博會的建筑和博覽會上展示的產(chǎn)品一樣，都是世博會的主要亮點(diǎn)。中華建筑報(bào)聯(lián)合中央電視臺央視網(wǎng)（CCTV.com）、中國網(wǎng)絡(luò)電視臺（CNTV.cn）、中國建筑新聞網(wǎng)（NEWSCCN.com）共同發(fā)起“2010上海世博場館建設(shè)大型媒體報(bào)道活動”，以更為豐富的媒體表現(xiàn)形式和覆蓋范圍，對2010上海世博場館的方方面面，尤其是參與其中的中外設(shè)計(jì)、施工、裝飾、材料部品以及機(jī)電設(shè)備等企2、業(yè)和人物進(jìn)行全方位的報(bào)道和推廣。本次媒體報(bào)道活動時(shí)間跨越近半年（2010年5月5日-2010年10月31日），報(bào)道受眾覆蓋全球，報(bào)道形式涵蓋文字、圖片、視頻、直播、網(wǎng)絡(luò)互動、評選頒獎等多種，傳播載體包括報(bào)紙、門戶網(wǎng)站、專業(yè)網(wǎng)站、CCTV網(wǎng)絡(luò)電視、CCTV手機(jī)電視、CCTV-IP電視和CCTV移動傳媒，“報(bào)網(wǎng)臺”聯(lián)動，預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)超過總流量10億次、日均1000萬次的受眾瀏覽和報(bào)道曝光率。二、活動亮點(diǎn) 本次大型媒體報(bào)道是一次融合了專業(yè)媒體和大眾媒體、傳統(tǒng)媒體和新媒體、普通報(bào)道形式和創(chuàng)新互動形式、文字圖片報(bào)道形態(tài)和視頻無線直播等多形態(tài)報(bào)道相結(jié)合的全新推廣宣傳活動，其亮點(diǎn)主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：大事件：3、2010年上海世博會是全球矚目、舉國關(guān)注的焦點(diǎn)性大事件。從中央政府到普通民眾，從媒體報(bào)道到坊間話題，上海世博都將是2010年最熱門的關(guān)鍵詞。依托世博會推出的此次大型媒體報(bào)道活動，將建筑行業(yè)的企業(yè)和人物放入這一大事件的背景中進(jìn)行突出宣傳和推廣，符合政府對行業(yè)發(fā)展成就的期許和肯定，符合普通民眾對宏偉世博建筑所產(chǎn)生的民族自豪感，從而最大限度的提升報(bào)道對象的社會知名度、美譽(yù)度和公信度。 大品牌：本次活動由建筑行業(yè)內(nèi)最具知名度的專業(yè)報(bào)紙中華建筑報(bào)聯(lián)合中國建筑行業(yè)第一新聞門戶“中國建筑新聞網(wǎng)”，以及中央電視臺“央視國際”網(wǎng)站和中國網(wǎng)絡(luò)電視臺，形成“報(bào)網(wǎng)臺”聯(lián)動報(bào)道。根據(jù)廣電總局關(guān)于報(bào)道“2010年上海世博4、會“的文件精神，“央視國際”和中國網(wǎng)絡(luò)電視臺將是全球唯一世博官方視頻報(bào)道網(wǎng)絡(luò)媒體，具有獨(dú)家壟斷報(bào)道地位。疊加行業(yè)大品牌媒體和CCTV的大眾品牌媒體的知名度和影響力，此次報(bào)道活動的力度和傳播價(jià)值不可估量。 多形態(tài)：本次報(bào)道活動由于實(shí)現(xiàn)了跨平臺的聯(lián)動模式，在報(bào)道形態(tài)上突破了以文字和圖片報(bào)道為主體的傳統(tǒng)模式，更多地引入了視頻報(bào)道、直播報(bào)道、互動報(bào)道等新媒體報(bào)道形態(tài)，讓受眾能夠更全面直觀地對報(bào)道主體形成持續(xù)深刻的印象。通過現(xiàn)場解讀的視頻報(bào)道方式以及和網(wǎng)友的直播互動，將極大提高報(bào)道訴求的到達(dá)率。廣覆蓋：目前，中華建筑報(bào)和“中國建筑新聞網(wǎng)”對建筑行業(yè)專業(yè)人士的覆蓋率在同類專業(yè)媒體中名列前茅，而聯(lián)動央視網(wǎng)之5、后，受眾覆蓋面大幅提升，目前央視網(wǎng)的受眾已經(jīng)覆蓋全球193個(gè)國家和地區(qū)，以2009年汶川晚會專題為例，日均流量達(dá)到1.87億；此外，中國網(wǎng)絡(luò)電視臺作為世博會唯一指定官方視頻發(fā)布平臺，將壟斷全國所有電視臺網(wǎng)的視頻獨(dú)家播放權(quán)，將實(shí)現(xiàn)對關(guān)注世博的電視媒體觀眾的全面覆蓋；此外，央視網(wǎng)的手機(jī)電視、IPTV和移動傳媒平臺，都將會把本次報(bào)道信息覆蓋到人們生活的每個(gè)角落，實(shí)現(xiàn)報(bào)道的無處不在。持續(xù)性：本次報(bào)道活動將從2010年5月5日正式推出專題，一直持續(xù)到2010年10月31日結(jié)束，時(shí)間跨度近半年，期間將對報(bào)道對象進(jìn)行多角度、全方位、連續(xù)性的展現(xiàn)和推廣；與此同時(shí)，在世博結(jié)束之后，我們還將對報(bào)道對象進(jìn)行后續(xù)報(bào)道6、，以完成受眾對報(bào)道訴求的接受進(jìn)程。同時(shí)，基于網(wǎng)絡(luò)特點(diǎn)，所有報(bào)道內(nèi)容（文字、圖片和視頻等）都將在網(wǎng)絡(luò)上永久保留，并能實(shí)現(xiàn)主流搜索引擎的全面收錄和檢索。三、活動內(nèi)容本次聯(lián)合報(bào)道活動由啟動新聞發(fā)布會、采訪報(bào)道、論壇研討、慶賀酒會和授牌儀式四個(gè)部分組成。1、啟動新聞發(fā)布會：新聞發(fā)布會將于2010年5月5日舉行，將邀請行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)和專家、四家聯(lián)合報(bào)道媒體的主要領(lǐng)導(dǎo)和負(fù)責(zé)人、企業(yè)機(jī)構(gòu)代表、支持媒體等參與，共同見證和拉開本次報(bào)道活動的序幕。2、采訪報(bào)道：從2010年5月5日至2010年10月30日，在半年時(shí)間內(nèi)，四家聯(lián)合報(bào)道組將對參與世博場館建設(shè)的企業(yè)、機(jī)構(gòu)和人物進(jìn)行采訪報(bào)道活動，分別在四家媒體開辟世博專題，進(jìn)7、行發(fā)布推廣。主要報(bào)道內(nèi)容涵蓋：1） 場館解讀：對場館進(jìn)行系統(tǒng)介紹，突出建設(shè)亮點(diǎn)及特色；2） 場館建設(shè)：場館設(shè)計(jì)、材料、施工、驗(yàn)收等過程中的故事和新聞；3） 暢游場館：以場館設(shè)計(jì)師、建設(shè)者為導(dǎo)游，以視頻的形式帶領(lǐng)觀眾參觀場館的每個(gè)角落；4） 工程精英：對設(shè)計(jì)、承包、施工、驗(yàn)收等環(huán)節(jié)突出的人物進(jìn)行文字和視頻采訪報(bào)道；5） 視頻聚焦：對場館相關(guān)視頻資料、視頻新聞的集中報(bào)道；6） 直播訪談：對場館設(shè)計(jì)師、項(xiàng)目經(jīng)理、企業(yè)管理人員就場館相關(guān)問題進(jìn)行專項(xiàng)訪談，回答記者及網(wǎng)民提問，開展網(wǎng)絡(luò)視頻直播。3、 論壇研討：在報(bào)道活動當(dāng)中，舉辦3-4次論壇研討活動，邀請采訪對象、政府官員、業(yè)內(nèi)專家、專業(yè)人士、相關(guān)企業(yè)、8、普通民眾和媒體進(jìn)行不同主題的討論，并作為一個(gè)階段性的報(bào)道總結(jié)，突出到各個(gè)傳播平臺當(dāng)中，實(shí)現(xiàn)一次密集式的推廣。邀請相關(guān)企業(yè)冠名主題論壇的名稱，“企業(yè)簡稱主題論壇名稱”，如“*之夜裝飾亮麗世博”、“*陶瓷材料部品炫麗世博”等。4、頒獎晚宴：在此次報(bào)道活動結(jié)束后，擬舉辦一次頒獎晚宴，對整個(gè)報(bào)道活動進(jìn)行總結(jié)，同時(shí)對為世博會場館建設(shè)做出突出貢獻(xiàn)的企業(yè)、機(jī)構(gòu)和相關(guān)個(gè)人授予由CCTV、中華建筑報(bào)、中國建筑新聞網(wǎng)聯(lián)合頒發(fā)的獎項(xiàng)。四、活動組織本次活動由中華建筑報(bào)發(fā)起，央視網(wǎng)、中國網(wǎng)絡(luò)電視臺和中國建筑新聞網(wǎng)聯(lián)合主辦，30多家媒體新聞媒體全力支持。1、主辦機(jī)構(gòu)A、中華建筑報(bào)中華建筑報(bào)是經(jīng)國家新聞出版總署批準(zhǔn)，面向國9、內(nèi)外公開發(fā)行，全面服務(wù)于建筑、裝飾、建材、房地產(chǎn)及相關(guān)行業(yè)的全國性行業(yè)報(bào)。報(bào)社在全國各省、市、自治區(qū)、直轄市及香港、澳門等地建立了100余個(gè)駐地記者站和工作站，讀者遍及國內(nèi)和東南亞地區(qū)。本次世博報(bào)道將開辟世博專刊，派出報(bào)道小組進(jìn)行全面報(bào)道和推廣活動。B、央視網(wǎng)（CCTV.com）央視網(wǎng)是中國中央電視臺的官方網(wǎng)站，域名為CCTV.com，是中國最早發(fā)布中文信息的網(wǎng)站之一。目前，CCTV.com擁有新聞采訪、報(bào)道和評論的權(quán)利，已是CCTV多媒體傳播不可分割的一部分，并“成為重大新聞和事件網(wǎng)絡(luò)報(bào)道的國家主力軍”。其發(fā)展定位是“以央視強(qiáng)大資源為依托，集新聞、信息、娛樂、服務(wù)為一體，具有視聽、互動特色的10、綜合網(wǎng)絡(luò)媒體”。日均瀏覽量超過5億，覆蓋全球193個(gè)國家和地區(qū)。本次世博報(bào)道指定的唯一的官方視頻播放網(wǎng)站，將派出龐大報(bào)道隊(duì)伍，對世博方方面面進(jìn)行全程報(bào)道。C、中國網(wǎng)絡(luò)電視臺（CNTV.cn）中國網(wǎng)絡(luò)電視臺（英文簡稱CNTV），是中國國家網(wǎng)絡(luò)電視播出機(jī)構(gòu)，是以視聽互動為核心、融網(wǎng)絡(luò)特色與電視特色于一體的全球化、多語種、多終端的公共服務(wù)平臺。充分發(fā)揮電視平臺和網(wǎng)絡(luò)平臺的雙平臺的優(yōu)勢，對國際國內(nèi)重大政治、經(jīng)濟(jì)、社會、文化、體育等活動和事件以網(wǎng)絡(luò)視聽的形式進(jìn)行快速、真實(shí)的報(bào)道和傳播。本次世博報(bào)道指定的唯一的官方視頻播放網(wǎng)站，將開辟專門的“世博臺”，對世博方方面面進(jìn)行全程視頻播報(bào)。D、中國建筑新聞網(wǎng)（NEWSCCN.com）由“中華建筑報(bào)”主辦的中國建筑行業(yè)第一新聞門戶，擁有新聞采訪、報(bào)道和評論權(quán)。中國建筑新聞網(wǎng)是國內(nèi)目前唯一的以“新聞網(wǎng)”命名的建筑行業(yè)資訊門戶，以服務(wù)建筑行業(yè)企業(yè)、機(jī)構(gòu)和專業(yè)人士為宗旨，以報(bào)道大型工程項(xiàng)目、建筑企業(yè)、建筑人物和機(jī)構(gòu)為核心內(nèi)容，以文字、圖片和視頻為主要報(bào)道形態(tài)。本次世博報(bào)道將派出龐大的報(bào)道隊(duì)伍，開辟世博報(bào)道專題，進(jìn)行全方位報(bào)道活動。2、支持媒體新華社、中新社、中央電視臺、鳳凰衛(wèi)視、中央人民廣播電臺、光明日報(bào)、經(jīng)濟(jì)日報(bào)、21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道、中國經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)、第一財(cái)經(jīng)、中國房地產(chǎn)報(bào)、建筑時(shí)報(bào)、中國建設(shè)報(bào)、中國建材報(bào)。