2017年8月建材家居商場周年慶促銷活動方案(11頁).docx
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2023-12-18
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1、關于建材家居“周年盛典,越巔峰、惠全城”促銷方案的申請湖北分公司運管部、財務部并盧總:為了迎接中秋、國慶大型假期黃金周,迎合高峰裝修季節的強大市場需求。進一步擴大建材家居的美譽度和知名度,搶占市場份額,建材家居計劃開展“周年盛典,越巔峰、惠全城”大型促銷活動,具體安排如下:一、活動時間和主題: 活動推廣期:2017年9月9日-2017年9月22日活動落地期:2017年9月23日-2017年10月8日活動主題:“周年盛典,越巔峰、惠全城”二、 蓄客方式本次活動邀約工具為建材家居商場周年鉅惠卡,預計發售1000張,每張售價50元,周年卡內容包括:A. 禮品券1張B. 抽獎券1張C. 月餅DIY體驗2、卡1張D. 巨型蛋糕品嘗卡1張E. 活動攻略2張F. 顧客信息卡1張三、活動方案(一)主線活動(促進成交)1.贈全城,簽到即領食用油2017年10月1日,顧客凡持有建材家居商場周年鉅惠卡,即可憑周年鉅惠卡內的禮品券前往建材家居商場B館活動簽到處領取食用油一提。禮品設置如下:獎品數量單價備注食用油100045金龍魚 4L玉米油合計100045000此環節費用與售卡金額相抵2.爆全城,超值爆品限時購2017年9月23日-2017年10月8日,各參與活動品牌專賣店均會提供全年最低價特價商品,另外建材家居商場指定單個爆品供顧客限時搶購(爆品搶購時間為10月8號下午2-3點,在抽豪車之前),商品供價與爆3、品價差價由建材家居商場補貼30%。此環節中特價商品差價由參與活動品牌專賣店自行承擔,爆品差價由建材家居商場承擔30%。此環節預計費用:1.0萬元3.嗨全城,3D紅包墻嗨翻天2017年9月23日-2017年10月8日,顧客在建材家居參與活動品牌專賣店購物時,憑活動期間的建材家居商場交款憑證或銷售合同于B館中庭參與抽紅包活動,滿5000元抽紅包一次,滿10000元抽兩次,以此類推,上不封頂。抽紅包時間:9月23日-24日、9月30日-10月8日,共計11天。紅包數量為2000個,抽完為止。抽紅包獎品內容為:獎品數量單價備注IPad1/庫存聯邦乳膠枕4/庫存炭雕34/庫存護眼套裝25/庫存電熱水壺84、/庫存樂扣套裝2/庫存廣告傘240/庫存禮包400(800盒抽紙)/庫存品牌竹炭包50502500抱枕3503010500礦泉水88621772合計200014772紅包2000合計300元此環節中獎品價格合計為:1.51萬,全部由建材家居商場承擔。4.聚全城,國慶券開獎抽豪車2017年9月23日-2017年10月8日顧客在建材家居參與活動品牌專賣店消費滿3000元即可憑建材家居商場繳款憑證可于A館一樓總服務臺領取抽獎券一張,參與10月8日下午17:00在B館中庭的抽獎活動,消費滿6000元可領兩張,以此類推,上不封頂。抽獎時間:2017年10月8日下午17:00整點開始抽獎抽獎方式:設置透明5、抽獎箱一個(帶獎箱套),抽獎券副券限于10月8號下午5點開獎前5分鐘投入獎箱,過時未投入獎箱的獎券自動作廢。獎品數量單價金額備注奧迪Q3首付16600066000冰箱215003000美的電烤箱3300900外形尺寸376*287*207mm餐具套裝2040800印有建材家居商場logo合計6670700此環節預計費用:7.07萬元。備注:1、此活動將隨機邀請幸運顧客上臺,用獎箱抽獎券的形式進行抽獎。2、獎箱封箱截止時間為當日抽獎開始前5分鐘。 3、中獎者需憑抽獎券正券到現場領取獎品。 4、嚴格禁止商場任何人員參與本屬于真實顧客的抽獎活動,建材家居商場將對中獎人員進行嚴格身份審核,如發現是商場6、內部人員(含居然人員、商戶人員及相應的親戚、好友等),我店將不予發放中獎獎品,并進行嚴格處罰。請大家引以為重,給顧客一個公平、實惠的購物環境,換取我們共同的品牌口碑。5.動全城,萬份禮品滿即贈活動期間,顧客在建材家居參加活動的專賣店購物,累計滿以下最高金額即可在兌獎處領兌相應獎品,憑建材家居商場交款憑證在A館中廳參加滿贈活動,活動期間不同日購買的產品可按累計金額一次性兌換。此環節不可拆單,以單份銷售合同金額為準,違者取消參與資格。滿贈時間:9月23日-24日、9月30日-10月8日,共計11天。A、累計實際繳款金額滿150000元,即可獲贈空調一臺;(預計采購價2000元)B、累計實際繳款金額7、滿80000元,即可獲洗衣機一臺;(預計采購價900元)C、累計實際繳款金額滿50000元,即可獲贈空調扇一臺;(預計采購價500元)D、累計實際繳款金額滿30000元,即可獲贈電壓力鍋一臺;(預計采購價300元)E、累計實際繳款金額滿10000元,即可獲贈電水壺一臺;(預計采購價100元)F、累計實際繳款金額滿5000元,即可獲贈餐具套裝一份;(預計采購價40元)(注:活動贈品所產生的運輸費用由顧客自理。)此活動環節預計費用:1200萬元*70%(參與度)*1.04%=8.74萬元,由建材家居商場全部承擔。(二) 副線活動(聚集人氣)1、尋全城,萬元超市卡尋車主商場私家車車主,9月9日-9月8、12日至建材家居商場車貼活動處,前100位車主在愛車后檔玻璃粘貼我商場統一透明畫面并保持畫面完整及整潔,開著愛車于10月8日至我商場廣場經檢驗畫面完整后可領取100元超市購物卡。此環節預計費用為:1萬,由建材家居商場全部承擔。2.吃全城,中秋月餅DIY10月1號上午,顧客憑建材家居商場周年卡中的月餅DIY體驗券即可前往A館中廳參與現場制作月餅活動,在限定的時間內,制作多少個就可以拿走多少個。(制作月餅的材料及道具由我司尋找一家蛋糕店進行合作)此環節預計費用為:1萬元3.享全城,巨型生日蛋糕共分享10月8日當天下午3點,憑建材家居商場周年卡中的巨型蛋糕品嘗券即可前往A館中廳參加建材家居1周歲生日9、慶典,共同分享巨型蛋糕(一層長方形巨型蛋糕)。(蛋糕的制作和擺放與上述月餅DIY的蛋糕店為同一家)此環節預計費用為:0.5萬,與售卡金額的10%相抵,4.邀全城,音樂舞蹈樂翻天2017年10月1日,聘請古箏彈奏演員至活動現場表演古箏演奏增加現場文化氛圍,10月8日聘請小提琴演奏演員至活動現場表演小提琴演奏增加現場文化氛圍。10月8日邀請商場舞蹈培訓班至建材家居商場B館中庭開展街表演。此環節預計費用為:0.6萬四、活動執行要求及注意事項:啟動大會:2017年9月8日08:30在建材家居商場B館中庭,建材家居商場領導及全體員工、各品牌商戶老板、店面店長舉行啟動大會,講解活動細則。充分調動商戶及導購10、員的銷售熱情,對活動的積極性和信心。地推環節:所有品牌根據不同品類和聯盟分為五個對,每隊設置電銷小隊(自9號之后每天安排1人,從第一個小組開始)、地推小隊(每家商戶至少安排一人)和門店小隊,每日按照每隊人員實際情況,調整門店電銷組+地推組+門店組的人員,五隊地推人員按分組情況進行推廣對抗。地推環節考核及獎勵預計費用共計2.1萬元五、 廣告投放:序號內容展示形式媒體數量媒體價格(單位:元)187.7交通音樂電臺25+15秒每天25次合同框架2LED屏商場LED屏10分鐘/次合同框架4路公交車LED屏全天5003短信短信平臺3萬條合同框架4交通臺微信公眾號微信轉發合同框架建材家居商場微信公眾號微信11、直發5微信朋友圈定位推送微信直發50006凡科互動推廣微傳單與H524007論壇網站貼片廣告120008戶外大牌孝漢大道更換畫面費用合同框架9彩色道旗橋頭至賣場7000廣告費用合計為:1.99萬元六、促銷費用及分攤:2017年9月23日2017年10月8日,預計商場店實現銷售1200萬元。1.贈全城,簽到即領食用油此環節費用與售卡金額的90%相抵;2.爆全城,超值爆品限時購此環節預計費用:1.0萬元,全部由建材家居商場承擔。3.嗨全城,3D紅包墻嗨翻天此環節中獎品價格合計為:2.22萬,全部由建材家居商場承擔。4.聚全城,國慶券開獎抽豪車此環節預計費用6.78萬元,全部由建材家居商場承擔。5.12、動全城,萬份購物卡(萬份禮品)滿即贈此環節預計費用9.41萬元,全部由建材家居商場承擔。6.尋全城,萬元超市卡尋車主此環節預計費用為:1.0萬,全部由建材家居商場承擔。7.吃全城,中秋月餅DIY此環節預計費用為:1.0萬,全部由建材家居商場承擔。8.享全城,巨型生日蛋糕共分享此環節預計費用與售卡金額的10%相抵。9.邀全城,邀全城,萬元巨獎贈舞王此環節預計費用為:1.0萬,全部由建材家居商場承擔。10.地推費用此環節預計費用為:2.1萬,全部由建材家居商場承擔。11.廣告及物料制作費用廣告費為1.99萬元,建材家居宣傳單頁、展架、桁架、獎劵、噴繪、KT板、微信公眾號程序設置等費用約4萬元。12.活動促銷費用收取及費用率本次活動按商場店各商戶建筑面積加收5元/平米用于沖抵商場店的本次促銷費用,每戶最高收取2000元,預計收取10萬元,商場店總計費用:30.50萬元【其中,促銷費用:22.41萬元,廣告費用:1.99萬元,地推獎勵費用:2.1萬元,活動物料制作費4.00萬元】商場店實際支出費用預計:20.50萬。預計實現銷售1200萬元,費用率為1.71%。建材家居商場門店負責人:財務負責人:業務負責人:營銷負責人:2017年8月29日