2017年深圳華僑城香山美墅果嶺別墅項(xiàng)目認(rèn)籌蓄客方案(3頁).doc
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2023-12-18
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1、華僑城香山美墅果嶺認(rèn)籌方案建議一、 項(xiàng)目概況香山美墅果嶺由4棟超高層組成,項(xiàng)目共計(jì)526套,產(chǎn)品為約164205的3+14+1房,3梯3戶設(shè)計(jì),預(yù)計(jì)新天鵝堡項(xiàng)目于今年6月開盤,暫定本項(xiàng)目于新天鵝堡開盤后一個月后開盤即7月(取得預(yù)售)為開盤節(jié)點(diǎn),按往年經(jīng)驗(yàn)判斷,蓄客時間大約在1-1.5個月以內(nèi),即暫定5月中開始蓄客。1004新政后,未取得預(yù)售證項(xiàng)目不允許提前認(rèn)籌,同時項(xiàng)目體量及節(jié)點(diǎn)與新天鵝堡項(xiàng)目相符,因此無論是從時間、任務(wù)重還是蓄客壓力方面形式均比往年更為嚴(yán)峻。二、 市場案例分析(例舉市場上1004新政后項(xiàng)目蓄客方式)1、市場背景:2016年1004新政出臺后對于深圳房地產(chǎn)市場銷售行為進(jìn)行了嚴(yán)格2、規(guī)范,其中項(xiàng)目未取得預(yù)售證的情況下禁止認(rèn)籌,新政后深圳各大蓄客期的項(xiàng)目均停止認(rèn)籌或通過其他形式進(jìn)行客戶甄選。2、市場案例:n 萬科瑧灣匯認(rèn)籌方式:項(xiàng)目已取得預(yù)售證,2月13日通過收取認(rèn)籌金100萬元(不接受現(xiàn)金、轉(zhuǎn)賬方式,只能刷借記卡、不能刷信用卡)的方式進(jìn)行認(rèn)籌,客戶需持本人身份證,委托他人的,需攜帶公證委托書、委托雙方的身份證件原件。此外,萬科瑧系列的瑧山府、瑧山道項(xiàng)目由于未取得預(yù)售證,因此新政后即停止認(rèn)籌動作,也未采取其他方式進(jìn)行認(rèn)籌。n 招商中環(huán)認(rèn)籌方式:由于項(xiàng)目未取得預(yù)售證,新政出臺前以購買招商旗下高級會所會員(南海會等)為項(xiàng)目認(rèn)籌方式,新政出臺后停止認(rèn)籌,項(xiàng)目目前以客戶提交10萬元3、銀行征信流水資料及本人身份證進(jìn)行誠意登記,對有效客戶進(jìn)行甄選。n 萬科云城認(rèn)籌方式:通過購買第三方基金平臺“騰訊理財(cái)通”進(jìn)行認(rèn)籌,客戶需每月轉(zhuǎn)入20000元理財(cái)基金并截屏留底,客戶需將此理財(cái)產(chǎn)品保存到簽約當(dāng)天方可享受開盤99折優(yōu)惠。n 其他項(xiàng)目區(qū)域項(xiàng)目預(yù)售情況認(rèn)籌方式龍華恒大時尚慧谷未取得預(yù)售身份證免費(fèi)辦理貴賓手冊華創(chuàng)云軒取得預(yù)售會員優(yōu)惠申請,交3萬享受開盤98折碧桂園榮匯取得預(yù)售通過意向卡登記,交5萬誠意金認(rèn)籌。觀瀾金洪觀薈未取得預(yù)售通過電商團(tuán)購3萬抵15萬,5萬享開盤99折。羅湖深南道68號未取得預(yù)售辦理深南薈員,拿到預(yù)售前免費(fèi)辦理,拿到預(yù)售證后交5萬享99折福田清鳳創(chuàng)投大廈取得預(yù)售前期認(rèn)4、籌客戶6萬抵26萬元(開盤后收兩個點(diǎn)),額外贈送物業(yè)管理費(fèi)通過以上市場案例分析,項(xiàng)目在未取得預(yù)售證的情況下主要有購買第三方基金、升級為開發(fā)商旗下產(chǎn)品會員和提供指定額度征信流水憑證三種方式,其優(yōu)劣勢如下:儲客方式優(yōu)勢劣勢購買第三方基金可有效規(guī)避新政后的認(rèn)籌規(guī)范,無論客戶是否成功認(rèn)購產(chǎn)品,都能夠給客戶帶來一定收益,客戶接受度較高;需通過與銀行或第三方金融機(jī)構(gòu)合作,操作較復(fù)雜;升級為開發(fā)商旗下產(chǎn)品會員可規(guī)避新政后的認(rèn)籌規(guī)范,同時可達(dá)到客戶與開發(fā)商的利益雙贏;以“招商中環(huán)”為例,在目前市場氛圍下,存在一定的風(fēng)險(xiǎn);征信流水憑證可規(guī)避新政后的認(rèn)籌規(guī)范,操作方式較簡單,客戶接受度較高;對于誠意客戶的甄別相比5、方式不夠明顯。小結(jié):基于2017年上半年房地產(chǎn)市場依然不容樂觀,而下半年市場難以預(yù)測的背景下,在2015年入市的香山美墅以其低密度及小高層產(chǎn)品及2016年香山美墅云邸超高層產(chǎn)品已然樹立了市場高端的形象,對后期產(chǎn)品的入市具有良好的口碑,由于本次推售產(chǎn)品貨量大,節(jié)點(diǎn)緊湊,蓄客任務(wù)較重,建議項(xiàng)目盡量在上半年入市,認(rèn)籌方式需進(jìn)行有效規(guī)避,認(rèn)籌的門檻不宜過高。三、 認(rèn)籌方式建議1、認(rèn)籌時間:(暫定)5月中啟動認(rèn)籌;2、推售策略:新政之后,不允許捂盤惜售,因此建議4棟產(chǎn)品全部推售。3、認(rèn)籌形式:建議通過客戶提交100萬元銀行征信流水資料及本人身份證進(jìn)行誠意登記,對有效客戶進(jìn)行甄選。此種方式在有效規(guī)避新政后認(rèn)籌規(guī)范的前提下,無論從開發(fā)商還是客戶角度操作方式均較為簡單,客戶接受度較高,但對于有效客戶的甄選效果存在一定影響。中原香山美墅果嶺項(xiàng)目組2017.2.15
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