2019年府前壹號院住宅項目4月-5月營銷推廣方案(9頁).docx
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2023-12-18
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1、府前壹號院項目4-5月活動方案2019年3月22日一、項目考察1、活動時間:13日、27日2、地點:項目售樓部集合3、活動宣傳:電話邀約意向客戶。4、活動內容:前往邢臺參觀豐基項目。樹立客戶信心,為項目排卡、開盤做準備。5、活動預算:大巴車租賃(50座)1000元*3=2000元早餐(水、火腿、面包)5元*50人*2=500元6、 活動流程:8:00-8:30集合8:30-9:20邢臺紅星美凱龍9:20-10:50豐基項目及美凱龍參觀11:00-11:50返程12:00午餐大鍋菜二、村鎮路演1、活動時間:4月8日-25日(見排期)2、活動地點:郝莊、.3、活動宣傳:派單&拓客。到訪領禮品。4、2、活動目的:項目講解,找意向客戶,為排卡開盤做準備。5、費用預算:路演(活動公司)3000元*3=9000元拓客小蜜蜂&銷售4人*50元*6=1200元三、燈光美食節1、活動時間:5月1日-5月5日2、活動地點:售樓部后院內3、活動目的:轉發送門票,同時以燈光節為主線,穿插美食節活動組合,白加黑打造臨城首次高規格燈光節,樹立項目標桿的地位。4、活動宣傳:1)連續轉發3天朋友圈即可參與活動。2)電話邀約意向客戶。3)派單拓客客戶。5、活動內容:現場美食節,網紅擺拍,異形燈光架。6、費用預算:100000元四、 客戶見面會及開盤。1、 活動時間:5月25日-5月26日2、 活動地點:待定3、 物料準3、備:宣講PPT4、 費用預估:60000元五、 日常暖場1、 風箏DIY2、 泡泡秀3、 花藝DIY4、 剪紙品鑒會5、 費用預計:8000元六、 總費用:活動費用:2500+10200+100000+60000+8000=181950元DM費用:10000元禮品費用:8000元共計:198700元。府前壹號院項目馬戲團拓客執行案2019年4月8日背景:借馬戲團在項目后院進行售票演出聚集人氣之際,進行項目拓客執行,拓客排卡促交定成交。時間:待定。票數:馬戲團演出一天,贈票50張。銷售政策:1、凡排卡客戶享20000元優惠。2、 凡排卡享受免費馬戲團門票兩張(單價168元)。3、 凡登記客戶免費4、領取氣球棒一對。物料:1、DM單頁*N份2、 氣球棒*N對3、 桌椅板凳*1套府前壹號院項目車位捆綁銷售方案2019年4月8日一、 項目車位情況1、 車位基本情況目前車位只開放負二層,車位總量為1100-1200個。2、 客戶情況(1)車位面對群體為項目業主,包含回遷客戶。(2)社會銷售客戶購買意向較低,車儲進行捆綁式銷售,要避免掉客戶的抗拒心理。(5)客戶在購買車位時均為就近原則,即購買的車位距離單元門或樓梯較近,所以客戶在購買車位時不宜進行劃區域性質的指定選擇。3、 現階段面臨的難點項目住宅銷售尚未開始,很難感受到車位的便利性及稀缺性。4、 銷售難點(1)車位只能對社區購房的業主出售,客源5、范圍已鎖定,但多數購房業主均無購買意愿,車位銷售有一定的難度。(2)項目及周邊道路寬敞整潔,可隨意停車,同時停車位并不緊張,購買需求并不旺盛。(3)車位價格較高,超出客戶心理價位。(4)車位基本無回報率,很難刺激購買欲望。二、 營銷思考1、 現階段客戶心理地面停車位多的是,想停哪停哪,誰買車位?我干嘛要買?買車位?我寧愿買輛車!我就想租,還不用交車位管理費,車位那么貴,我干嘛要買?2、 營銷策略策略一:像買房子一樣賣車位(1) 制造緊張稀感在營銷中明確告知車位配比為1:0.5,每家最多購買1個車位,逼定過程中告知客戶:車位售完為止,不預留任何車位,業主后期如需車位,請于有出租意向的業主聯系。(6、2) 分區價格,促進成交整個地下車位根據靠主樓入口遠進、車位密集程度、車位大小規格分別定價,以便促進銷售,同時利用限定選購時間,制造車位緊迫感。(3) 分批銷售,相互擠壓,制造緊張氛圍車位銷售進行分批銷售,適當銷控,制造緊張氛圍后附:策略一選購方案策略二:以租代售,以租促售測算出合理的年租金(邢臺市場一般為240-300元/月),通過1年的出租形式先讓業主用上車位,先培養客戶的適應性;在半年后推出優惠政策,本車位租用者優先、優惠購買。策略三:前期開放使用,后期統一銷售前期可將地下車庫全部開放,為業主免費辦出入證(車位僅限業主使用,保證社區安全),待業主了解并適應車位的實用性后,封閉車庫,統一銷7、售。策略四:住房與車位捆綁銷售在住房銷售過程中可告知客戶,如客戶再購買車位,住宅總房款優惠1萬,車位享受現場正常優惠,以便出盡車位銷售,但此方案對團購客戶及前期成交客戶不利,容易激發客戶與集團的矛盾,故不建議使用。三、 其他配合1、銷售團隊做好說辭培訓,強調小區嚴格人車分流的設計,同時增加增值保值、未來生活等方面的引導和培訓。2、物業公司嚴格管理,嚴禁社區道路、內部停放機動車,嚴格實行社區人車分流。制定罰款機制。3、工程上盡快完成地下車位出入口及內部設備的施工。4、協調城管、交警對項目周邊道路進行監管。附:策略一選購方案1、推售價格方案一(1)針對團購客戶,車位銷售價格初步定為8萬元/個;(28、)針對社會銷售客戶,車位銷售價格初步定為10萬元/個。方案二由于車位的形狀、面積基本一致,不實行一戶一價,但根據實際車位的位置、便利程度分片區定價,保證車位整體均價為8.5萬/個,團購客戶根據認購車位價格進行多退少補。注:靠主樓入口遠進、車位密集程度、車位大小規格是同一層車位定價的重要參考。2、銷售方式采用統一對業主銷售的方式第一步:安排已定房客戶按先后順序選購車位。第二步:在已定房客戶選完之后,銷控一定量車位,通知未繳納定金的回遷客戶、社會客戶,車位已開盤,邀約前來選車位,先到先選。3、促進車位銷售的優惠建議(1)、限時優惠:在車位集中開盤時間段內購車位將享有5000元-10000元的優惠,如“購買車位的,前50個優惠10000元/個,50-100個客戶購買車位優惠6000元/個,100-200名優惠3000元/個”;(2)、分期付款:首付30%,其余車位款在3年內還清。(3)、我們鼓勵一次性付款,若采用一次性付款的方式,可以給予每個車位總價款95折的優惠。(4)、后期根據不同節點,同時根據車位情況,進行階段促銷。