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1、多彩生活 和諧金井金井鎮首屆“濱海新城杯”廣場舞大賽一、活動背景廣場舞因為其健體、健心、健美、健腦等特性和作用，已經被越來越多的不同年齡層次的人肯定，成為社區文化生活中不可或缺的重要形式和內容。同時也是政府所積極倡導的文化進社區、社會和諧發展的一個重要表現。正是這種老少皆宜、皆喜及具有很強的官方色彩的特性，“廣場舞”將是我們打開線下推廣大門的良好載體。以往金井官方組織的廣場舞活動都是以匯演為主，本次我們希望以“政府搭臺，我們唱戲”的方式，在金井掀起一次轟轟烈烈的廣場舞大賽熱潮，影響并覆蓋金井所有城區社區、各個村組、事業單位，包括濱海新城業主，并與濱海新城項目推廣緊密結合，融入營銷活動，促進濱海2、新城4期的銷售。二、活動目的1、提高金井居民的個人素養，陶冶其情操，增強居民對社區（村、單位）的歸屬感和凝聚力，使居民之間的關系更為融洽，家庭更為和睦，從而促進社區（村、單位）的綜合發展。（此為政府所喜聞樂見的效果）2、通過冠名贊助和協辦活動，進一步提升濱海新城項目影響力和美譽度，加強業主及所有潛在客戶對濱海新城的認同感，同期再通過積極的營銷政策，促進項目銷售。3、發掘、篩選、影響一批“社區（村、單位）意見領袖”，為我們所用。 三、活動概述1、活動主題：多彩生活 和諧金井金井鎮首屆“濱海新城杯”廣場舞大賽主題解析：本主題兼具官方色彩，同時展現了濱海新城通過組織以“生活、和諧”為主題的文化活動，3、營造和構筑有品位、有文化感、富于活力、鄰里友好的大金井生活環境氛圍，集中體現出健康與文化融入生活的精髓，突出濱海新城今年致力打造的“多彩城市生活”和“筑愛生活”概念。2、活動時間：選擇5月中旬，剛進入初夏天氣條件正適合舉行，同時與濱海新城的5月開始的團購促銷這一營銷節點同步，活動中融入這一營銷活動。選擇在周末的夜晚黃金時段開展，每晚舉行一場5月13日至6月18日 19:0021：003、活動對象：金井鎮區的社區、下轄的行政村和自然村、各單位機關及濱海新城業主均可以組隊參賽。吸引比賽參與者，也吸引活動觀看者，全民參與。4、活動地點：金井市民廣場5、比賽組別：成年組（涵蓋中青老年，可自由組合）、少4、兒組6、比賽場次：通過海選、復賽、總決賽的方式，使本次活動在1個月內持續保持吸引力及亮點，延長及強化宣傳效果。A)海 選6場：5月19日、20日、26日、27日（成年組海選時間）,6月2日、3日（少兒組海選時間） B)復 賽2場：6月9日、10日 C)總決賽及頒獎典禮：6月18日（與618嘉年華活動結合）7、運作方式 A）以金井鎮政府主辦的名義主辦，爭取政府的合作，通過政府相關部門讓活動的組織和執行更順利。 B）由濱海新城冠名，恒禾置地協辦，新景祥與邊界共同制定宣傳物料、活動方案。 C）由專業舞蹈老師、舞蹈教練、社區（村）意見領袖組成評委團隊 D）由活動執行公司進行全程的執行跟進四、活動整體鋪5、排預熱宣傳期5月6日-18日升溫期5月19日-6月17日活動高潮6月18日推廣主題：多彩生活 和諧金井第一波：“濱海新城杯”金井鎮首屆廣場舞大賽 舞林大會召集令第二波：大家動起來 舞姿秀出來“濱海新城杯”金井鎮首屆廣場舞大賽 舞林大會總動員第三波：“濱海新城杯”金井鎮首屆廣場舞大賽總決賽暨頒獎典禮1、政府名義下文組織各村、社區、事業單位組隊報名參賽，確保比賽活動的參與度。2、充分利用海報、橫幅、易拉寶、DM派發、通信媒體等線下媒體資源為活動宣傳造勢，宣傳到村，全城覆蓋的宣傳。3、濱海新城營銷中心同步配合宣傳，迅速觸發濱海新城業主及到場意向客戶關注，吸引業主參與。1、廣場舞大賽的海選、復賽火熱進6、行中。2、廣場舞+游戲二大創意結合的絕妙比拼，除了舞蹈，融入臺上游戲比拼可加分。臺下有獎游戲，讓觀看者也參與進去，充分調動臺上臺下的火熱氛圍。1、復賽晉級隊伍再次驚艷亮相，作為618嘉年華活動的一部分，總決賽暨頒獎典禮。2、金井民眾齊聚一堂，共享盛宴。全程營銷活動跟進五、項目營銷活動配合1、在廣場舞比賽活動期間，同步舉行團購促銷優惠活動。2、特別針對本次大賽推出有針對性的促銷活動：l 有參與比賽活動的人員可獲得特別的團購優惠l 有參與比賽活動的人員也可推薦別人購房，同樣可獲得團購優惠，推薦人也可活動一定的獎勵。（參照老帶新活動的形式）六、比賽活動解析1、活動報名：濱海新城營銷中心。將活動的報名7、地點設立到濱海新城營銷中心，聚集項目現場的人氣。l 到現場填寫報名表格：各代表隊可通過隊長或發起人到報名點填寫表格報名l 通過宣傳單頁上的報名表：填寫好后交到報名點2、參賽項目：民族舞、現代舞、健身舞、健美操、爵士舞等均可報名參賽，要求以集體舞為主體表演形式。各參賽隊伍人數控制在1020人，要求服裝統一，每支參賽隊伍準備1首廣場舞曲目，每首伴奏音樂限5分鐘以內。3、比賽評分標準：100分制（1）精神面貌飽滿，服裝整齊統一及音樂 （10分）（2）有集體榮譽感，動作整齊一體化 （30分）（3）動作協調標準，富有一定的美感（20分）（4）準確掌握節拍，不搶拍、不拖拍 （30分）（5）舞蹈動作難易程度8、，專業技術分（5分）（6）現場游戲加分（5分）評委根據參賽隊伍的表現現場打分、現場亮分。取平均分。4、比賽規則：l 海選：各參賽隊抽簽決定上臺順序。每支代表隊上臺表演，表演結束評委現場打分亮分，并有專業舞蹈老師進行現場點評。亮分結束后進行臺上游戲加分環節，參賽隊伍隊員可邀請自己的朋友、家人作為拉拉隊等，通過參與大家動起來團隊互動游戲得分為本隊伍加分，每隊以最后的總分排名。海選階段淘汰一半的隊伍。l 復賽：由海選賽晉級隊伍再次現場pk，現場再淘汰一半的隊伍。l 總決賽：復賽晉級隊伍在618嘉年華之夜表演并比賽，決出冠亞季軍隊伍，并現場由政府領導頒獎。5、獎項設置：根據最后總決賽的得分高低界定。獲9、獎隊伍將頒發證書及相應的獎金。l 冠軍：廣場明星團，成人組和少兒組各1隊。獎金1000元。l 亞軍：最具魅力團，成人組和少兒組各1隊。獎金800元。l 季軍：最具活力團，成人組和少兒組各1隊。獎金500元。l 紀念獎：最佳人氣團，共3隊，不分組別。獎金300元。6、活動現場區域設置：l 舞臺區：表演比賽l 觀眾區：觀看l 臺下游戲區：臺下觀眾自由游戲l 臺下咨詢區：濱海新城項目宣傳及購房咨詢7、活動流程：1）開場舞2）主持人上臺，介紹來賓，并對此次活動性質、目的、意義及參與人員加以簡單介紹。3）政府相關領導致開幕詞，濱海新城項目相關領導致辭，共同宣布活動正式啟動。4）比賽正式開始，以事先的抽簽10、順序進行5）評委評分6）主持人公布最終結果7）單場次活動結束，主持人預告下一場次比賽。七、活動宣傳規劃以線下傳播為主1、 活動整體宣傳：活動整體形象的宣傳。在金井鎮區繁華地段和龍澤大酒店外圍路段設立2個大型戶外廣告，對活動整體形象進行宣傳造勢。（最好是在已有媒體資源上更換）2、 線下分階段深入宣傳：通過海報、橫幅、DM、易拉寶、短信等形式，利用社區或村委公布欄、社區或村廣播宣傳，進社區、各村進行深入宣傳。所有宣傳物料都將帶出團購促銷信息。3、 后期宣傳：l 第四期夢想城真將對大賽進行專題報道，對最終的獲獎隊伍進行深入的采訪。l 相片影集留戀，分貼在社區或村委宣傳欄、表彰欄上，并用電子檔存稿，方11、便居民拷貝。八、活動物料及初步預算項目數量單價（元）總價（元）備注活動宣傳物料活動主形象戶外稿2個200400海報100張55003個階段3種不同內容的海報易拉寶2個50100橫幅10條50500DM（含報名表）200份2400短信廣播稿活動現場背景板1個200200評分板5個20100可反復擦寫的寫字板分數排行榜1個1010游戲區指示牌1個2020游戲道具若干100游戲禮品若干200方凳200張租借飲料、水若干主持人110001000嘉賓評委5100500活動獎項獎勵冠軍210002000成年組、少兒組各一。可根據最后參賽隊伍數量再確定亞軍28001600季軍25001000紀念獎3300912、00活動執行公司費用（含燈光音響設備）20000元左右合計29530元（實際費用可控制在40000以內）九、活動籌備和分工配合工作項目工作內容完成時間分工配合備注前期籌備成立比賽組委會/落實各項工作及責任4.11與政府部門的合作洽談及對接4.18金祥活動方案細化及確定4.20新景祥/邊界/活動執行公司宣傳及活動物料設計確定4.27邊界主持人確定5.11新景祥/邊界/活動執行公司評委確定5.11新景祥/邊界/活動執行公司5人活動宣傳活動宣傳執行金祥/新景祥營銷中心現場宣布布置配合5.6新景祥活動報名及組織參賽報名組織金祥/新景祥確定參賽者名單、團隊名稱、人數、舞種、負責人、社區或村跟進人員。5.18新景祥/活動執行公司對參賽團體進行一對一跟進，以監督、協調參賽者進行排練，一周至少一次跟進。活動執行公司活動現場現場布置5.19活動執行公司舞臺搭建/燈光音響/座椅現場安防各比賽場次當晚政府相關部門臺下游戲區布置及專人負責活動執行公司比賽現場全程管控活動執行公司