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1、房地產企業公關活動企劃方案大綱簡要介紹企業以往公關、廣告宣傳的不足之處及進行此次公關活動企劃的必要性。（略）為了營造本企業鮮明獨特的企業形象，樹立其準確超凡的訴求理念，確保企業宣傳能具有較強的傳播優勢，本部門在分析企業以往宣傳狀況的基礎上，針對本市其他房地產企業宣傳偏重單一媒體、形式雷同的客觀情況，依據房地產及娛樂業宣傳的特有規律，擬訂旨在“重塑形象、再樹理念”，以及集公關活動與媒介組合于一體的，以最少投入獲得最大效果的“慶十一園浪潮行動”，方案如下，請領導不吝指正。一、企業公關宣傳目標1. 營造鮮明、獨特、良好的企業形象，增強大眾印象。2. 樹立準確、有效、超凡的訴求理念，實現占位意圖。二、2、創意表現策略開展本次活動，將以延續往年宣傳攻勢、盡量保持以往宣傳特色為原則，在創意構思上獨辟蹊徑，立足于建立清晰準確理念、占領業內應有地位以及順應社會公眾導向等方面，給人以耳目一新、更為求實之感。（文案及創意、設計稿件等待方案通過后具體提出）。三、宣傳訴求對象1. 主體：市區景線“十一”外游的所有家庭（旨在借娛樂的時間針對所有能娛樂的家庭）。2. 晚報讀者群（關心社會、重視信息的大眾）。3. 電視臺“晚間新聞”、“精彩時刻”收視觀眾；衛視“連續劇”的收視觀眾。（關心變化，樂于娛樂的居民家庭）。4. 交通廣播電臺人民廣播電臺的聽眾（白天能乘專車進行郊游的高消費家庭）。四、廣告發布策略基于對此次公3、關活動形式的新穎性和影響范圍的廣泛性相結合、活動效果的轟動性和活動投入的低廉性相結合等方面的考慮，本次活動以“立意新穎”為立足點，選擇的媒體既能共同形成室外大媒體的沖擊效果，又能被接受，因而具有相當大的親和性，易于與目標對象進行情感溝通。另外，主要媒體雖限于在一定區域發放，但由于媒體的隨身性特點，活動結束后媒體影響面將滲透到市內各個區域，從而形成較強的持續效果。五、媒體選擇及實施安排（一）媒體選擇1紅色中型帶把娛樂用氣球2萬個（印有本企業標志或娛樂項目名稱，持有家庭波及總人數約10萬人左右）。2印有企業標志或娛樂項目種類的紅色馬夾背心和太陽帽約300套。3扎有紅色綢帶的小型面包車45輛。4沿海4、景線公共車站防雨廳廣告牌。5晚報：通欄兩次。6電視臺、衛視頻道（電視廣告片以活動表現為主線，逐一介紹本企業的綜合娛樂項目）。7交通廣播電臺、人民廣播電臺（廣播廣告抒發情感，讓人與活動相呼應）。（二）計劃實施安排廣告宣傳計劃實施如表8-6所示。表8-6 公關活動廣告宣傳計劃實施表時間媒體宣傳內容9月30日晚報重新營造企業形象，提示明天園活動，但不注明具體活動內容10月1日上午10點廣告馬夾氣球自公園正門至路、路、西路和路等五處，最終至廣場，由身穿廣告馬夾的中學生（約200名）無償發放氣球，爭取一小時左右在區域內形成整片具有轟動沖擊力的紅色氣球群10月1日上午11點廣告車廣播廣告由攝影師跟車，分頭抓拍氣球發放和溫馨家庭歡樂場面（事先選好模特穿插于人群之中）；廣播廣告（兩臺同時）隨之發布10月1日中午12點剪輯30秒電視廣告至電視臺10月1日下午2點晚報發布活動系列廣告10月1日晚6：009：00電視廣告電視臺、衛視新聞等欄目相繼播放電視廣告六、活動預算本次活動預計總費用合計五萬元人民幣，具體費用項目包括：1兩萬個氣球的成本及印刷費；2兩百個廣告背心的設計制作費；3報紙廣告，晚報二次通欄的發布費；4電視廣告攝制、編輯、發布（三次）費；5廣播廣告錄制、發布費（時間跟活動進行，約23小時）；6整個活動的企劃、推動及人員組織、勞務等其他費用。