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遼寧營口鑫時(shí)尚地下商業(yè)項(xiàng)目推廣方案(49頁)
遼寧營口鑫時(shí)尚地下商業(yè)項(xiàng)目推廣方案(49頁).ppt
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推廣策劃
上傳人:ven****re 編號(hào):84543 2021-04-06 49頁 224.50KB

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1、 營口鑫時(shí)尚地下商業(yè)項(xiàng)目營口鑫時(shí)尚地下商業(yè)項(xiàng)目 推廣方案推廣方案 目錄 基礎(chǔ)解讀基礎(chǔ)解讀 Logo設(shè)計(jì)及VI系統(tǒng)設(shè)計(jì) 營銷執(zhí)行計(jì)劃 營銷費(fèi)用預(yù)算及控制 推廣執(zhí)行方案推廣執(zhí)行方案 媒介投放策略 商業(yè)地產(chǎn)發(fā)展如火如荼 由于看重營口巨大的消費(fèi)潛能,自去年開 始,營口一些大型的商業(yè)項(xiàng)目陸續(xù)奠基, 并進(jìn)入建設(shè)期。其中有居然之家、汽配城 、洲盛國際、匯達(dá)廣場都是投資數(shù)億元的 大型商業(yè)項(xiàng)目。 可以預(yù)見這些大型商業(yè)項(xiàng)目的建成開業(yè), 將改變營口現(xiàn)有的商業(yè)格局,營口商業(yè)地 產(chǎn)將從此打開新的局面。 營口目前商業(yè)主要特點(diǎn) 絕大部分的商場缺乏主題包裝絕大部分的商場缺乏主題包裝 現(xiàn)時(shí),絕大部分的商場都是進(jìn)行普通的單一性統(tǒng)2、一經(jīng)營管 理,沒有結(jié)合自身特色進(jìn)行主題性包裝,沒有突出風(fēng)格, 商場的影響力不強(qiáng),導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)這些商場并沒有明顯的 喜好。 商場內(nèi)的經(jīng)營無明顯區(qū)分商場內(nèi)的經(jīng)營無明顯區(qū)分,經(jīng)營商品無特色經(jīng)營商品無特色 不少商場的經(jīng)營模式只是單純的零售式百貨,只是簡單的 陳列、擺放,種類區(qū)分不明顯,商品無特色,整體感覺較 為零散,檔次不高,吸引力不強(qiáng)。 營口目前商業(yè)主要特點(diǎn) 檔次均以中低檔為主檔次均以中低檔為主 現(xiàn)時(shí),絕大部分商場所經(jīng)營的商品檔次主要以 中低檔為主,主要服務(wù)對(duì)象是周邊百姓及中低 收入人士。這與營口區(qū)的整體消費(fèi)水平大相徑 庭,此種檔次無法滿足本地大部分消費(fèi)者的需 求,從而使當(dāng)?shù)氐纳虡I(yè)消費(fèi)形成了外流的習(xí)3、慣。 市場環(huán)境分析小結(jié) 由于三線城市發(fā)展相對(duì)滯后,營口商業(yè)的發(fā)展較緩慢,基本還處于粗粗 放經(jīng)營放經(jīng)營的階段,這與營口的消費(fèi)市場極不相稱。正因?yàn)楝F(xiàn)有的商業(yè)消 費(fèi)環(huán)境無法滿足消費(fèi)者日新月異的消費(fèi)需求,因此導(dǎo)致了消費(fèi)額大量消費(fèi)額大量 外流外流的現(xiàn)狀。 近年來,營口進(jìn)入了以城市化建設(shè)為主題的二次創(chuàng)業(yè)進(jìn)程,商業(yè)化被 提升到前所未有的高度,商業(yè)現(xiàn)代化商業(yè)現(xiàn)代化、商場規(guī)模化商場規(guī)模化、消費(fèi)本地化消費(fèi)本地化成為 城市化建設(shè)的重中之重。但營口消費(fèi)外流嚴(yán)重的問題,是商業(yè)化建設(shè) 怎么也繞不過的門檻。無論是政府高層、專家學(xué)者、或是產(chǎn)業(yè)界對(duì)此 問題都非常關(guān)注,并進(jìn)行了大量的分析和總結(jié),主要認(rèn)為這是本地商 業(yè)環(huán)境落后、對(duì)消費(fèi)者吸引力不足的問題。在政府推動(dòng)下,一大批大 型的商業(yè)物業(yè)迅速開工建設(shè),規(guī)模和數(shù)量空前。 客戶定位(消費(fèi)者/投資者) 項(xiàng)目目標(biāo)消費(fèi)群體界定 A A、本地投資客戶本地投資客戶 B B、周邊商業(yè)業(yè)主周邊
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