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1、旅游項目策劃方案一、 背景分析1、 概況：瀏陽河又名瀏渭河，原名瀏水。因縣邑位其北，“山之南，水之北，謂之陽”，故稱瀏陽。瀏水又因瀏陽城而名瀏陽河。全長公里，流域面積4665平方公里。2、 旅游資源：自然資源瀏陽河：十曲九彎，兩岸青山翠枝，紫霞丹花。瀏陽河漂流：瀏陽河第一灣。特產：瀏陽花炮聞名中外，還有菊花石、夏布、湘繡、豆豉、茴餅、紙傘、竹編。人文資源開福寺、馬王王堆漢墓、陶公廟、許光光達故居、黃興故居、徐徐特立故居、譚嗣同故居居、瀏陽文廟、瀏陽算學學館、孫隱山等文物。紅色旅游走出了一大批批黨和國家的卓越領導人人：中共中央總書記胡耀耀邦、國家副主席王震、全國人大副委員長彭佩佩云、中顧委主任王2、首道道等。走出了中國第一個個為戊戌變法而流血犧牲牲的志士譚嗣同，走出了了民國先驅唐才常、焦達達峰。還走出了數十位挽挽民族之危亡、救生靈于于水火的鐵血將軍和數萬萬名革命烈士?？梢?，瀏瀏陽的“紅色旅游”氛圍圍濃厚，發展潛力不言而而喩。二、 區域優勢勢/劣勢1、 優勢：瀏陽市社會經濟基礎礎雄厚，城市經濟實力不不斷增強。瀏陽市的道道路狀況良好，區位條件件比較好，可進入性較強強。瀏陽河旅游資源豐豐富，發展潛力強勁。優美動聽的瀏陽河，掠云越波，傳遍了五湖湖四海，瀏陽河的知名度度較高。旅游產業蓬勃勃發展，國家將“紅色旅旅游”提上日程，可以使使瀏陽河的“紅色旅游”資源得到充分利用。2、 劣勢：瀏陽市整整體形象3、缺乏明確定位，對外宣傳不夠。瀏陽陽河景區的服務人員的服服務意識比較薄弱，服務務水平較低。瀏陽河的的旅游資源缺乏有效的保保護，開發不足。三、 策劃目的1、 市市場分析：一句“瀏陽河河?！保殡S隨著中國的一代偉人響遍遍了祖國的每一個角落，傳遍了世界各地，在我我們每一個人的心中，對對“瀏陽河”都有一份額額外的親切和敬仰。因此此，“瀏陽河”的目標消消費者群非常龐大。無論論男女老少，都是“瀏陽陽河”的目標消費者。港港澳臺喜歡文化交流的年年輕人以及老一輩革命老老人，亞洲甚至全世界熱熱愛中國文化，喜歡到中中國旅游的外國游客都有有可能成為目標消費者。2、 最終目的：提提高瀏陽河的知名度，使使瀏陽河走出湖南省，4、唱唱響中國，走向世界。四、 策劃原則1、 目的性原則：把瀏瀏陽河打造成國內著名的的休閑旅游景點。將瀏瀏陽“紅色旅游”資源和和其它“紅色旅游資源”整合為經典“紅色旅游游”線路。2、 可行行性原則：瀏陽市的道道路狀況比較好，交通便便利，旅游者可進入性比比較好。瀏陽河經過多多年發展，有良好的口啤啤，現在正在不斷完善之之中，其發展潛力較大。瀏陽市政府有足夠的的資金和信心把瀏陽河“推出去”，走出省門。3、 特色化原則：瀏陽河唱響了全全中國，它特有的“詩歌歌”情懷是其它旅游資源源缺乏的。因此，加強瀏陽河的宣傳和推廣廣，讓人們產生去瀏陽河河旅游的動機，4、 政府主導和市場結合的的原則：政府主導，依依靠瀏陽市5、政府，甚至湖湖南省政府的強烈支持和和推廣。提高瀏陽河的的市場競爭力和綜合實力力。五、 主題口號唱響古今，璀璨瀏陽!六、 組織形式主辦辦：瀏陽市政府承辦：瀏陽市旅游局協辦：湖南衛視電視臺七、 主要活動1、音樂樂晚會：其中有大合唱瀏陽河版，以及抒情情版的瀏陽河，小品品等。2、放煙花：音音樂晚會結束后放煙花。3、征文比賽：要求求參賽者圍繞瀏陽河這個個主題寫文章。通過這個個征文比賽，來提高消費費者對瀏陽河的認知。在在音樂晚會當晚會給優秀秀作品的參賽者頒獎。4、舉行音樂晚會當天瀏瀏陽市旅游局以6折的價價格出學生票，以8折的的價格給其它消費者。5、以瀏陽河的名義捐捐款20萬給當地的慈善善公益機構，在當天中6、午午舉辦新聞發布會。并且且把這一信息刊登在當地地最有影響力的報紙媒體體。同時，在湖南衛視播播放這則新聞。八、 具體操作1、進行音音樂晚會的前題宣傳，在在湖南衛視娛樂天天報報播放音樂晚會的宣傳傳片，以及在當地有影響響力的報紙做音樂晚會的的平面廣告宣傳，為期一一周。2、音樂晚會于于XX年12月31號在在瀏陽河廣場舉行，從晚晚上8點開始到晚上100點結束，采用直播形式式。請湖南衛視著名主持持人李湘、汪涵聯手擔任任主持。由湖南衛視攝制制組擔任整個晚會的制作作以及后期編輯。3、節目開始，首先以vccr的形式回顧瀏陽河，畫面重點突出瀏陽河的的時代性，以達到引發觀觀眾的共鳴，促使觀眾盡盡快進入晚會的主題。47、接著，何炅和李湘進進入電視屏幕，并發表開開幕詞和介紹特別嘉賓，以及介紹晚會的流程。5、接著，主持人李李湘介紹瀏陽河的旅游資資源以及瀏陽市其它的“紅色旅游資源”，強化化觀眾對瀏陽河作為“紅紅色旅游資源”的認知。6、接著，超級女聲聲冠軍尚文捷作為表演嘉嘉賓，演唱其參賽成名曲曲愛以及演繹瀏陽陽河。7、接著，現現場舉行“瀏陽河征文比比賽”的頒獎儀式，并且且簡單介紹這個征文比賽賽的情況。8、接著，汪涵訪問瀏陽市旅游局局局長，以其權威的觀點點來詮釋瀏陽河的定位以以及發展戰略。9、接接著，由在瀏陽河工作的的員工表演小品瀏瀏陽河的愛。10、接著，汪涵現場訪問游游覽過瀏陽河的旅游者，通過旅游者的口敘提高高瀏陽8、河的品牌價值。11、接著，大合唱瀏瀏陽河由專業人人士組成的合唱團。讓觀觀眾重溫經典，以此刺激激消費者的旅游動機。12、接著，主持人總結結，發表感謝詞以及提出出新的希望。13、最最后，放煙花慶祝晚會完完滿成功。九、 宣傳傳推廣1、電視廣告：找專業人士拍一則瀏陽陽河的廣告。分別在湖南南衛視每周的快樂大本本營以及每天晚上的黃黃金劇場的廣告時段播放放;在鳳凰衛視時事直直通車的廣告時段播放放。每次十五秒，為期兩兩周。2、報紙廣告：在湖南當地有影響力的的報紙投放平面廣告。為為期一周。3、公關宣宣傳：以瀏陽河的名義贊贊助各種喜慶活動。如贊贊助XX年1月舉行的湖南超女跨年演唱會，積極參與當地慈善活活動。4、網絡宣傳：在新浪網、攜程網的首首頁播放瀏陽河的網絡廣廣告。為期一周。十、 資金支出/收入1、支出：音樂晚會會：約300萬人民幣。其它活動及播放廣告告：約150萬人民幣。總計：約450萬人人民幣。2、收入：廣告：約250萬人民幣幣。門票：約3000萬人民幣。總計：約約550萬人民幣。