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1、山西經濟資訊頻道魅力鄉鎮電視欄目創辦暨魅力鄉鎮系列展評活動項目推廣方案二一年四月一、案名定義 揭示鄉鎮經濟建設、社會建設的成就，展示鄉鎮文化資源和優美生態環境，挖掘山西新農村建設的典型人物和事件，傳播“魅力鄉鎮”的成功經驗和先進的思想理念。包括：（一）創辦魅力鄉鎮電視專題節目： 每集時長15分鐘，周1周5播出， 連續20周播出，100期（二）舉辦魅力鄉鎮年度系列活動： A、魅力鄉鎮十強年度展播、評選、B、魅力鄉鎮經濟人物展播、評選、 C、鄉鎮經濟發展論壇及年度魅力鄉鎮、經濟人物頒獎晚會 計劃時間：2010 D、20年三晉魅力鄉鎮圖冊、光盤出版發行（三）節目名稱 ：魅力鄉鎮節目類別 ：專題節目 2、( 周播 )（四）節目主旨 ：聚焦農村發展，展示鄉鎮魅力 揭示鄉鎮經濟建設、社會建設的成就，展示鄉鎮文化資源和優美生態環境，挖掘山西新農村建設的典型人物和事件，傳播“魅力鄉鎮”的成功經驗和先進的思想理念。二、形象定位全面展示我省各級地方政府尤其是廣大鄉鎮落實科學發展觀，積極建設社會主義新農村的工作熱情，集中展示在建設新農村的工作中在精神文明和物質文明等各方面取得的可喜成績，積極搭建對外交流和宣傳推廣平臺，推動地方經濟、文化、人文、環境、旅游、開發等各方面的綜合發展，積極構建和諧的社會環境。三、功能定位突出電視媒體的服務性、指導性和引導性，傳播先進思想理念，引導百姓安康生活，從而起到溝通社會，傳3、遞信息的作用。A: 鄉村百姓最關心的話題；（突出社會性，話題盡量窄）B: 政策解讀；C：先進人物事跡、人文、歷史等；D: 身邊故事四、內容定位“魅力”鄉鎮評選活動和電視展播的“魅力”在于：全面系統地探尋鄉鎮發展軌跡和展示鄉鎮獨特魅力的深度報道相結合，集中展示我省在落實科學發展觀，建設社會主義新農村過程中，取得突出成就的新農村典型；挖掘山西新農村建設的典型人物和事件，傳播“魅力鄉鎮”的成功經驗和先進的思想理念；搭建鄉鎮對外交流和宣傳推廣平臺，推動鄉鎮經濟、文化、人文、環境、旅游、開發等各方面的綜合發展。根據政府重視、百姓關心、普遍存在”的選題原則進行選題策劃。 可依據具體選題的不同分為： 文化篇4、：人文地理、節慶活動、民間習俗、旅游篇：旅游資源、農家樂、自駕游致富篇：特色經濟、傳統工藝、建設成就人物篇：致富明星、模范干部、大學生村官、文化傳人企業篇：優秀企業家，企業轉型 特色產品篇：當地特色農業產品，特產科技興農篇：聚焦農業發展，五、觀眾定位通過活動，進一步彰顯鄉鎮個性，傳承鄉鎮文化，發揮鄉鎮優勢，打造鄉鎮特色，全面提升全社會關注鄉鎮建設程度和對歷史文化遺產的保護意識和責任感，激發全省人民建設美麗家園的熱情。獨特的選題必將帶來大范圍的觀眾，主要還是面向廣大鄉鎮市區的普通百姓。六、推廣主題 鄉鎮處于城市之尾、農村之首，是城鄉之間的重要節點，是帶動農村經濟社會全面繁榮、推進社會主義新農村建5、設的橋梁和紐帶。各鄉鎮充分發揮區域優勢，艱苦創業，走出了一條條適合本地區、本鄉村發展的特色路子，形成了自身的獨特魅力。全面展示新農村建設豐碩成果，共享“魅力”鄉鎮新姿新貌七、價值塑造活動總冠名企業：金額：100萬元人民幣，限1家享受一下權益：A、自冠名之日起印刷公布的與本屆大賽有關的所有公函、證照、海報等正式或非正式文件上均以冠名企業指定前綴：B、在大賽進程公共關系新聞宣傳等活動中，涉及大賽內容時，統一以“*2009魅力鄉鎮展播”名稱和形象出現。C、總冠名單位獲得宣傳片使用權。D、晚會現場主持人主持中，不得少于10出現冠名企業名稱或產品。 E、企業負責人1名擔任組委會名譽副主任和評委委員。F、6、邀請企業主要負責人出席頒獎晚會現場擔任頒獎嘉賓，并為獲獎選手頒獎并講話，介紹企業冠名贊助賽事的意義和宣傳企業形象。G、總冠名企業統一著裝，于賽會現場組成方陣。H、邀請電臺媒體或平面媒體以冠名的名稱進行同步新聞報道。I、工作用車，粘貼冠名活動名稱標識，該活動組委會所有工作車輛均體現冠名企業“*2009魅力鄉鎮展播”專業車輛。J、晚會地內以及舞臺周圍擺放移動相關業務的宣傳物料，如增值業務易拉寶、發放DM宣傳單等。K、工作人員將身著印有企業名稱或企業LOGO的文化T恤衫。一級活動贊助商：、金額：最低金額10萬元人民幣，限額20名享受部分以下權益：A、自贊助之日起，可在正式與非正式場合享有活動授權稱謂7、的使用權。 B、贊助單位獲得部分宣傳片贊助企業資格，獲得部分宣傳片使用權。C、晚會現場主持人或解說人員，將在晚會中2次以上提及贊助企業名稱。 D、邀請贊助企業主要負責人出席頒獎晚會現場并擔任特邀嘉賓，并為獲獎選手頒獎。八、推廣措施1、電視展播擬于山西衛視、黃河電視臺等電視媒體合作，對本次活動進行全程展播。2、網絡展播以與合作網絡單位或自辦活動網站位載體，進行線上的展示，并且開辟互動性投票環節（網絡、短信），提升全民參與性。3、報紙專題擬于山西晚報（太原晚報）合作，對本次活動進行全程推廣，擇機在相應版面以專版形式推出展播消息和相應圖片。4、活動?？?以活動專刊形式對本次活動進行全程介紹和推廣，對8、參評鄉鎮進行統一的推介，以免費派發形式或其他方式發放。九、推廣節點參展鄉鎮海選線上展播線下輔助活動評獎頒獎晚會一、籌備 2010.3.16 4.30欄目策劃團體組建資料收集活動總案活動報批二、啟動 2010.5.55.25與電視臺組成工作組 選擇目標鄉鎮（不少于10家） 聯絡選定目標 鄉鎮溝通確（認確定可拍攝3家） 招商目標篩選三、樣片拍攝與研討 2010.67.5 編寫腳本（按選定鄉鎮編寫） 攝制樣片（制作3集不同風格樣片） 欄目宣傳策劃（片頭、宣傳片、片花） 欄目版式（欄目定位、風格、模式） 活動啟動宣傳（確定新聞發布日期）四、新聞發布 2010.7.57.25媒體宣傳、預熱參展報名、初選9、五、線上展播與線下輔助活動 2010.82010.10六、展播回放投票評獎 2010.1112.25十、推廣策略以便更快速的了解個鄉鎮基本特色及概況，具體針對其情況主要采用訪談的一個調查方式，以此從中可以了解到這個鎮的特色以及鄉鎮領導對此項目的看法。所以，對此擬制了一套訪談問題，以便于項目順利開展。訪談問題：1. 該鎮的經濟來源2. 該鎮的經濟發展方式3. 該鎮想展現哪個方面的特色4. 該鎮想如何展現5. 該鎮有無文化傳承人6. 該鎮有無致富帶頭人7. 該鎮有無優秀鄉鎮干部8. 該鎮有無特色節慶活動，民俗9. 該鎮如何展開的新農村建設10. 該鎮科技興農戰略以何種形式實施11. 該鎮如何應對氣10、候變化，農業如何調整12. 現在中央下來的政策你們是如何落實的13. 該鎮是否制定了產業發展規劃？14. 怎樣看待鄉鎮經濟高峰論壇和年度頒獎盛典這些活動的15. 會來參加嗎分類補充問題：產業狀況1、 該鎮目前的重點產業是什么2、 關于重點產業有企業多少家3、 重點企業年產值多少，從業人員和技術人員的比例4、 本鎮有何特色產品5、 特色產品的產值和特色所在6、 有沒有可能形成產業聚集的特色產業和產品7、 該鎮企業有多少家8、 有沒有建立工業園區旅游景點狀況1、 該鎮有哪些景點獲得全國或省級榮譽稱號2、 該鎮有無文物保護景點3、 該鎮有無世界文化遺產4、 該鎮的旅游景點收益如何5、 該鎮有無景點被11、列為愛國主義教育基地典型事件及人物1、 該鎮有無在省級或國家級頻道報道的典型事件或人物2、 事件和人物的由來3、 典型事件和人物給該鎮帶來的效益產業發展規劃1、 該鎮是否制定了產業發展規劃？2、 該鎮今后的發展方向和目標是什么？十一、項目推廣分類報價表針對山西省各鄉鎮的不同情況，以及在與鄉鎮領導溝通的基礎上擬定一份項目推廣分類報價表分類回報A類B類C類D類回報展播片攝制；展播片后期制作；經濟頻道首播；經濟頻道重播；其他頻道重播；衛視重播；展播片攝制；展播片后期制作；經濟頻道播出；經濟頻道重播；其他頻道重播；展播片攝制；展播片后期制作；經濟頻道首播；經濟頻道重播；展播片攝制；展播片后期制作；經濟12、頻道播出；鄉鎮紀錄片、宣傳片、旅游推廣或鄉鎮風情片制作（總時長20分鐘）；鄉鎮紀錄片、宣傳片、制作（總時長15分鐘）；鄉鎮紀錄片制作（時長8分鐘）；鄉鎮紀錄片制作（時長5分鐘）；片尾鳴謝；企業鳴謝片尾鳴謝；企業鳴謝片尾鳴謝；企業鳴謝；片尾鳴謝；邀請參加鄉鎮經濟發展高峰論壇與年度頒獎盛典獲得*獎項提名獲得*獎項2項邀請參加鄉鎮經濟發展高峰論壇與年度頒獎盛典獲得*獎項提名獲得*獎項邀請參加鄉鎮經濟發展高峰論壇與年度頒獎盛典獲得*獎項提名邀請參加鄉鎮經濟發展高峰論壇與年度頒獎盛典光盤與畫冊各贈送200套植入廣告鏡頭2次光盤與畫冊各贈送100套植入廣告鏡頭1次光盤與畫冊各贈送50套光盤與畫冊各贈送20套推薦企業最惠折扣頻道廣告價推薦企業極優折扣頻道廣告價推薦企業優惠折扣頻道廣告價推薦企業折扣頻道廣告價打包價35萬25萬18萬10萬擬制：xx