某商業地產樓盤正式開盤公關活動方案策劃書二(4頁).doc
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2023-12-19
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1、某商業地產樓盤正式開盤公關活動方案策劃書二六、正式開盤公關活動(一)、公售活動現場要求1廣場:X廣場是開盤活動的主要場地,建議在開盤前作好如下調整:障礙建筑物的拆除、圍墻重新粉刷并安裝照明、形象綠地(用綠色植物、盆花拼出項目名稱、LOGO)、搭設臨時舞臺、準備音響設備2銷售道具:樓書(或封套)、戶型單張、影視宣傳資料、POP掛旗、售樓處方位指引牌3接待中心的調整(具體內容見基良廣場接待中心調整方案)(二)、廣場慶典暨業主金卡贈卡儀式1舞臺安排:大小在6m*10m左右,上擺拱門、10m寬屏風、演講臺各一個、音響設備、設嘉賓席,舞臺四周放花籃68個。2業主金卡:業主或其親友持業主金卡購房享受一定的2、現金折扣,具體規則如下:在開盤當日簽定購房合同并付款可享受18000元的現金折扣,每日遞減金額為2000元,即:第二日可享受17800元的折扣,第三日可享受17600元的折扣,九日后金卡自動失效。3嘉賓人員:政府領導按揭銀行領導XX公司X總經理、X副總經理XX公司XX董事長、XX總經理新聞媒體有關領導友好單位代表4時間:8月30日上午10:0011:305慶典安排:、來賓簽到(貴賓領取禮品,普通來賓發放DM及紀念品)、政府領導講話、銀行按揭行長講話、XX公司XX宣布XX廣場正式開盤并與政府領導、按揭銀行行長一同剪彩;、舞獅表演(穿插XX廣場物業知識有獎問答)、請政府領導為獅子點睛、XX廣場銷售3、經理XX宣布業主金卡贈卡儀式開始,并介紹金卡的作用及使用規則。、XX公司XX向業主贈卡,業主簽名及領卡日期、結束(三)、XX廣場之夏音樂會1、時間:8月30日19:00-21:002、舉辦地點:朝天門廣場3、節目表演道具及設施:舞臺,音箱,佳賓桌椅,飲料(采用未用完退還的形式)4、邀請人員:相關政府領導XX公司XXXX公司X總、X總新聞媒體記者及部分領導友好單位代表市內知名音樂家數名基良廣場業主代表 熟練節目主持人5、活動安排:、政府佳賓講話,內容要點:希望更多的企業為豐富人民群眾的生活,為新重慶形象的建立而盡一分力!、XX公司李總講話,要點:感謝各位來賓及各界朋友多年來對XX公司的信任和支持4、,XX公司將盡力把XX廣場項目建設成為朝天門沿江的標志性建筑,與朝天門廣場相得益彰,共同承擔起展示重慶直轄窗口形象的作用。、音樂會開始。整個音樂會持續約60分鐘,并邀請電視臺記者作新聞報道,豐富項目強銷期的炒作題材。七、媒體計劃(一)、平面廣告主要媒體:重慶晚報平面廣告發布內容及時間表:(見下頁)時間 媒體 規格 內容重點 7月25日 xx晚報 彩版 35*16 見征集方案平面廣告 8月1日 xx晚報 套紅 35*16 見征集方案平面廣告 8月22日 xx晨報 1/2版彩色 XX廣場8月28日全面封頂,XX公司8周年慶典全新裝修樣板間歡迎參觀 8月28日 xx晚報 整版彩版 XX廣場大樓主體全5、面封頂,XX公司8周年慶典 8月30日正式開盤 8月29日 xx晚報 套紅 1/2版 征集活動圓滿結束,公布評審結果,感謝設計單位的積極參與,鳴謝支持單位。 8月30日 xx晨報 xx晚報 整版彩版 開盤廣告(樓盤價格、付款方式、賣點遴選、告知廣場慶典和XX廣場之夏音樂會的信息) 軟性文章發布內容及時間表:時間 媒體 字數 內容 8月 3日 xx晨報 600字 XX廣場建筑外觀整體方案征集活動參加者踴躍,方案在創新性、前瞻性等方面均有可圈點之處 8月 24日 xx晨報 600字 XX廣場8月28日全面封頂 全新裝修樣板間風格點評 8月 29日 xx晨報 600字 XX公司建筑外觀整體方案公開評6、標會成功舉辦,評選結果及方案特色點評 八、禮品(一)、征集活動新聞發布會:300份公開評審會暨正式封頂新聞發布會:300份開盤慶典暨業主金卡贈卡儀式:300份要求:充分體現代XX公司的社會形象,以及XX廣場的建筑文化,精致、檔次較高。例如:水晶制品、皮具、金箔制品等中高檔禮品,并配以手提袋及XX廣場全套資料。(二)、售樓處贈送紀念品 1000份要求:具有紀念意義,制作精美,價格適中。例如:紙扇、遮陽傘、公仔等中檔禮品,并配以手提袋及XX廣場全套資料。九、費用預估報紙平面廣告 48萬元軟性文章 7500元征集活動新聞發布會 5萬元公開評審會暨全面封頂新聞發布會 5萬元廣場慶典暨業主金卡贈卡儀式 8萬元音樂會 3萬元征集活動獎金 10.9萬元禮品 200元/份*900份=1.8萬元紀念品 20元/份*1000份=2萬元業主金卡制卡費用 10元/張*300張=3000元合計 81.75萬元XXXXXX公司200 年 月 日