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1、商超渠道紅樓夢項目促銷活動方案背 景2010年7月10日浙江教育科技頻道晚間999劇場即將全國首播新版紅樓夢。 “小青”的代言人李沁，即是此劇的女主角之一，“小青”也將借此機會進行品牌推廣，促使消費者對產品及品牌內涵認同體驗。目 的“小青”品牌在浙江市場已經有較高知名度，此次借紅樓夢勢頭，以帶動產品的銷售為重點在紅樓夢熱播期間，終端開展深度的促銷與推廣，并增加活動趣味性、互動性和長效性，將“小青”、李沁與紅樓夢深度關聯。推廣主題攜手紅樓夢小青，正當紅活動內容第一階段買贈活動7月16日-7月31日期間，凡購買“小青”系列產品就送潔面撲一組買滿28元送紅樓夢紙扇一把買滿68元送遮陽傘一把第二階段買2、贈加抽獎8月1日至30日在原有買贈活動基礎上，增加抽獎活動。購物加送抽獎券一張，填好個人資料投入抽獎箱內，每天抽出幸運大獎。一等獎每天一名（共30名）可得價值168元“小青”精品禮盒一盒，并邀請參加9月4日下沙物美李沁現場簽售活動，與李沁親密合影。二等獎每天30名可得“小青”補水促銷裝一盒抽獎說明：市場部每天從抽獎箱中抽出幸運消費者，將名單報企劃部及400客服，客服人員聯系中獎者，中獎者可選擇至各地辦事處領取贈品，或李沁簽售活動當天至現場領獎。中獎者名單公布1.電視廣告下拉滾動字幕公布2.企業網站公布3.消費者至電400熱線咨詢第三階段代言人現場簽售時間：9月4日 （星期六）地點：下沙物美/西城物美場外開展促銷活動，當日購買“小青”系列產品滿60元，不僅可參加買贈活動，還可得“小青”代言人親筆簽名照一張。活動宣傳：紅樓夢開展期間，所有15秒硬廣流動字幕發布活動信息各門店張貼活動海報紅樓夢推廣期相關軟文報道網絡媒體軟性宣傳相關物料：活動X展架 店內吊旗 小型POP 堆頭插牌 堆頭全套贈品陳列樣 活動海報