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1、星獅山語原墅活動方案主體思路：搜尋一個圈子！給項目的目標客群一個高端而準確的定位，做足我們的客戶圈層。因此，我們將以全方位的生活消費和生活方式來“定制”這樣一組人群作為星獅山語原墅的目標客戶。從他們的“衣、食、住、行”，從他們的情趣品位著眼。采用全方位的品牌聯動、展覽、行為藝術、走秀、音樂會等形式界定群體，為其貼標簽，采取系列式的活動，以時尚手法詮釋項目的格調和氣質，讓目標客戶群形成潛在的自我對位和意識關聯。同時，還可以與特定人群的身份喜好的產品或者生活方式互動。如：銀行金卡、紅酒品鑒、汽車試駕等，讓客戶通過判斷、分析、參與這一系列很自我的行為提升自我價值的認定，同時衍生出對項目的歸類?；顒又?、題：“星獅四季匯召集令ID認證啟動”注： ID是一個標簽、一類人群的標志、符號、特征 ID也是一種生活氛圍，一種生活方式的界定 ID還是一種精神上的理念，是人與物、人與人、物與物的契合 ID 就是我們本次系列所要營造的主題與信息化的構思角度。我們解析的最終目的是：營造出與星獅山語原墅產品特質所匹配的生活情景模式，為身份定義。我們認為星獅四季匯的id要素包括：文化理念id: 圈層&鄰里身份地位id: 服裝&飾品 品位格調id: 座駕&餐飲消費生活id: 休閑&運動居住消費id: 城市別墅山語原墅因此：我們要通過系列的“身份定制”來搜尋產品的目標客戶品位格調id: 座駕&餐飲他們喜歡開甲克蟲喜歡軒3、尼詩文化理念id:他們喜歡藝術收藏品 喜歡梵高 喜歡爵士 身份地位id: 服裝&飾品 他們喜歡逛淮海路 喜歡西鐵城 喜歡burberry消費生活id: 休閑&運動他們喜歡高爾夫喜歡自駕游喜歡喝拿鐵總之他們是身價千萬級的城市精英他們淡然，不奢華，不繁瑣他們優雅，有內涵、有品位他們精致，重休閑、重情調活動目的：為項目積累目標客戶，與傳統的媒體形成互動，用立體的身份定位框架來圈定產品的目標客戶?；顒有问剑骸靶仟{四季匯召集令ID認證啟動”系列活動：活動安排第一階段“星獅四季匯召集令ID認證”啟動揭幕及首個活動亮相征集（9-10月份）活動主題“星獅四季匯召集令ID認證”之一：（品位格調ID）甲克蟲戶外自4、駕游召集令活動形式媒體征集、自主報名、品牌聯動活動地點上海杭州活動時間10月1日（周一）活動安排從上海出發驅車前往杭州，西湖、清河坊、龍井村、宋城、未來世界、東方文化園等等，主辦方提供景點費用和用餐等活動意義開啟活動序幕，確立山語原墅目標客戶群體的品位格調，積累有效客戶資源媒體配合新民晚報、東方早報、新浪網華東地產頻道、時尚頻道、東方衛視、第一財經頻道新聞線（9月中旬-9月底） 星獅地產品牌觀：以圈層定制產品 星獅地產客戶會“星獅四季匯”正式啟動 山語原墅“甲克蟲戶外自駕游召集令”活動跟蹤報道特刊線為下半年度活動揭幕、首次活動召集宣傳定制一種居住形態山語原墅圈層認證揭幕硬廣線活動召集公示第二階5、段“星獅四季匯召集令ID認證”活動系列之二（10-11月份）活動主題“星獅四季匯召集令ID認證”之二：（身份地位id） 山語原墅&Burberry“西服定制完全手冊”活動形式廣告宣傳、媒體炒作、品牌聯動活動地點某酒店演示廳活動時間11月3日（周六）活動安排與Burberry品牌聯手進行高端服飾“定制”宣講，現場演示為嘉賓量身定做西服，服裝新品展示活動意義以服裝的高端“定制”概念來圈定一群目標客戶，確立山語原墅客戶群體的身份地位，提升項目的品像。媒體配合新民晚報、東方早報、新浪網華東地產頻道、時尚頻道、東方衛視、第一財經頻道新聞線（10月中旬-10月底） 山語原墅打造地產概念中的“定制”意識 “6、星獅四季匯召集令”活動系列跟蹤報道特刊線釋放活動主題，報道活動現場山語原墅生活場的定制論第三階段“星獅四季匯召集令ID認證”活動系列之二（11-12月份）活動主題“星獅四季匯召集令ID認證”之三：（文化理念id） 山語原墅意大利莫蘭迪藝術畫展活動形式軒尼詩品鑒、藝術畫展、現場爵士樂演奏、冷餐自助活動地點 山語原墅項目現場活動時間12月15日（周六）活動安排 以項目為活動場地，穿插配以身份標簽的系列元素，如軒尼詩、莫蘭迪、爵士等產品，營造濃厚的文化氛圍活動意義全方位釋放該人群特質，并親臨體驗產品，年度答謝客戶媒體配合新民晚報、東方早報、新浪網華東地產頻道、時尚頻道、東方衛視、第一財經頻道新聞線（7、11月中旬-12月底） 山語原墅掀起年末文化熱 “星獅四季匯召集令”活動系列跟蹤報道特刊線年末活動總結，升華活動意義山語原墅07年活動年末花絮版媒體釋放：1、主題活動形象形式：硬廣，預告活動，擴大聲勢2、活動渲染、報道形式：新聞、軟文、網絡直播，深入的延續性報道3、引爆社會關注，引發輿論聚焦形式：新聞、BBS，引發社會新民晚報媒體詳細排期：日期宣傳形式版面原價折后價9.19左右地產版新聞 30000贈送9.26左右地產版新聞 30000贈送 9.29，周六跨版（地產版）（上跨半文字特刊+下跨半硬廣） 436500188000 10.10左右地產版新聞 30000贈送10.11周四 整版特刊（地產版）2100009800011.7左右地產版新聞 30000贈送11.8，周四 整版特刊（地產版）2100009800011.15左右地產版新聞 30000贈送12.5左右地產版新聞 30000贈送12.20，周四 跨版特刊（地產版）436500 188000備注（1）刊例總價：1473000 元；（2）實收：572000 元，相當于 3.9折；（3）本計劃是一個整體，免費部分隨平面廣告多少浮動，不構成要約；（4）最終完成稿件內容和各時間安排可根據實際情況進行相應調整。