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1、2011年沈陽(yáng)區(qū)域太原街萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)營(yíng)銷推廣方案（2011年1月1日-2011年12月31日）沈陽(yáng)太原街萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)二一年2011年沈陽(yáng)太原街萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)營(yíng)銷推廣方案總覽表月 份主 題時(shí) 間企劃費(fèi)用占比媒體費(fèi)用占比美陳費(fèi)用占比總 額 1月-2月兔氣揚(yáng)眉 關(guān)東年1.012.282256%718%1026%393月玩顏色,要向尚！3.043.273280%5.113%37%40.1季度小計(jì)4026.11379.14月韓流風(fēng)，食尚人！4.014.221260%5.125%315%20.15月萬(wàn)達(dá)游購(gòu)志！5.015.301749%12.536%514%34.56月夏顏愛(ài)密語(yǔ)！6.016.26540%4.637%32、24%12.6季度小計(jì)3422.21167.2半年合計(jì)7448.324146.37月美食娛樂(lè)嘉年華！7.037.30746%5.134%320%15.18月暑期動(dòng)漫狂歡節(jié) ！8.018.201261%4.824%315%19.89月萬(wàn)達(dá)時(shí)尚夢(mèng)幻之旅！ 9.019.261869%5.120%311%26.1季度小計(jì)371596110月十一狂SHOPPING GO！10.0110.301851%12.535%514%35.511月萬(wàn)達(dá)周年慶！11.0111.251546%12.538%515%32.512月HAPPY圣誕季！ 12.0112.262038%12.824%2038%52.8季度小計(jì)53、337.830120.8半年合計(jì)9052.839181.8全年總計(jì)： 328.1萬(wàn)元16448%101.132%6320%328.11-2月企劃活動(dòng)方案推廣主題活動(dòng)主題活動(dòng)時(shí)間內(nèi)容簡(jiǎn)述預(yù)算合計(jì)月度推廣重點(diǎn)元旦、春節(jié)，借助節(jié)日增加客流和銷售（特別企劃：附近沈陽(yáng)站及長(zhǎng)途客運(yùn)站返鄉(xiāng)流）活動(dòng)主題兔氣揚(yáng)眉.關(guān)東年兔氣揚(yáng)眉關(guān)東年 SP 到萬(wàn)達(dá)，逛廟會(huì)，采紅包感受原滋原味老關(guān)東年味1.15 31活動(dòng)期間，在太原街萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)消費(fèi)金額達(dá)到88元即可參加新春“采紅包”活動(dòng)一次，既有機(jī)會(huì)贏取不同金額現(xiàn)金和禮品券。722萬(wàn)達(dá)福 . 袋回家2.1 2.9設(shè)計(jì)不同價(jià)值福袋，顧客消費(fèi)滿88元即可購(gòu)買，良好寓意，超值商品，送去4、萬(wàn)達(dá)新春祝福。2PR萬(wàn)達(dá) 關(guān)東年萬(wàn)達(dá)關(guān)東廟會(huì) 開街盛典1.15 在太原街萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)北長(zhǎng)廊打造老關(guān)東風(fēng)情街，讓沈城人在萬(wàn)達(dá)體驗(yàn)100年前的關(guān)東風(fēng)情。2大賞風(fēng)情關(guān)東劇1.15 2.9原滋原味的關(guān)東大戲（皮影、地方戲)5春味盛京關(guān)東年1.15 2.9老關(guān)東年貨廟會(huì) 0情戲vs元宵關(guān)東情人節(jié)2.11 2.23猜燈謎，吃元宵、碰情緣、感受關(guān)東喜慶元宵節(jié)（2.122.13.結(jié)合相親大會(huì)）6媒體推廣平面媒體1.28、2.11遼沈晚報(bào)、華商晨報(bào)等67短信1-2月周五集合主力店及店鋪會(huì)員1 品牌推廣現(xiàn)場(chǎng)廣宣品1.152.28活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)預(yù)告（噴繪、KT版等）510節(jié)日景觀營(yíng)造1.152.28春節(jié)氛圍營(yíng)造(OR 春季賣5、場(chǎng)裝飾)5總計(jì)393月企劃活動(dòng)方案推廣主題活動(dòng)主題活動(dòng)時(shí)間內(nèi)容簡(jiǎn)述預(yù)算合計(jì)月度推廣重點(diǎn)三八婦女節(jié)、3.15消費(fèi)者權(quán)益日，冬裝出清，時(shí)尚族群是本月重點(diǎn)！3月為廣場(chǎng)淡季，通過(guò)大型PR活動(dòng)提升廣場(chǎng)人氣活動(dòng)主題玩顏色,要向“尚”！沈陽(yáng)首屆男生女生節(jié)SP玩顏色 人往高處走，禮享禮不同3.5 3.27活動(dòng)期間，在太原街萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)不同樓層消費(fèi)，可集不同顏色印花，印花不同，換禮額度不同。樓層越高，所集顏色印花贈(zèng)送禮品價(jià)值越高！332 PR芭比天使婚紗SHOE3.53.13雷射光等豐富的舞臺(tái)特效，烘托曼妙活潑的夢(mèng)幻氣氛，穿著精致的婚紗、禮服的模特進(jìn)行一場(chǎng)娛樂(lè)性質(zhì)的婚秀舞臺(tái)劇表演。（聯(lián)合場(chǎng)內(nèi)婚紗施華洛及媒體合辦舉辦6、）0太原街萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)沈陽(yáng)首屆男生女生節(jié)聯(lián)合沈陽(yáng)團(tuán)委華商晨報(bào)遼一網(wǎng)沈陽(yáng)高校廣播聯(lián)盟沈陽(yáng)交通臺(tái)等眾多媒體單位共同舉辦一場(chǎng)針對(duì)沈城年輕族群的歌唱才藝類比賽,充分吸納社會(huì)各類年輕人群，充分展示太原街萬(wàn)達(dá)的時(shí)尚、活潑、動(dòng)感、潮流等璀璨魅力.開幕式邀請(qǐng)林俊杰(已定)頒獎(jiǎng)邀請(qǐng)知名唱片演藝經(jīng)紀(jì)公司,對(duì)優(yōu)秀選手有簽約機(jī)會(huì).29媒體推廣DM單3.43.273.65.1短信3.4、3.11、3.18、3.25集合主力店及店鋪會(huì)員1.5品牌推廣現(xiàn)場(chǎng)廣宣品31.43.31活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)預(yù)告（噴繪、KT版等）33總計(jì)40.14月企劃活動(dòng)方案推廣主題活動(dòng)主題活動(dòng)時(shí)間內(nèi)容簡(jiǎn)述預(yù)算合計(jì)月度推廣重點(diǎn)春裝熱銷，運(yùn)動(dòng)、休閑本季商品重點(diǎn)，青年7、大學(xué)生為本季推廣重點(diǎn)（公益類：世界地球日）活動(dòng)主題韓流風(fēng)&食尚人！韓流風(fēng)& 食尚人4.14.2SP你最明星！ 百變明星搭配風(fēng)4.14.17場(chǎng)內(nèi)休閑、少女裝促銷推廣.012韓國(guó)美食節(jié)4.14.24組織場(chǎng)內(nèi)韓餐、韓國(guó)食品進(jìn)行主題推廣活動(dòng)2PR韓國(guó)宮廷服飾展4.14.24韓劇里傳統(tǒng)華麗韓國(guó)服飾，展現(xiàn)古典美麗韻味，周末提供顧客韓裝拍照服務(wù).2韓星面對(duì)面4.17韓國(guó)旅游推廣明星媒體見(jiàn)面會(huì)6特別企劃： 世界地球日熄燈1小時(shí)4.22（五）呼吁節(jié)能環(huán)保公益主題，提升萬(wàn)達(dá)品牌美譽(yù)度.2媒體推廣DM單4.14.223.65.1短信4.1、4.7、4.14、4.21集合主力店及店鋪會(huì)員1.5品牌推廣現(xiàn)場(chǎng)廣宣品4.8、14.22活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)預(yù)告（噴繪、KT版等）33總計(jì)20.15月企劃活動(dòng)方案推廣主題活動(dòng)主題活動(dòng)時(shí)間內(nèi)容簡(jiǎn)述預(yù)算合計(jì)月度推廣重點(diǎn)五一、母親節(jié)，餐飲、娛樂(lè)、購(gòu)物互動(dòng)作為重頭戲，年青/時(shí)尚城市家庭為推廣重點(diǎn)活動(dòng)主題萬(wàn)達(dá)游購(gòu)志！萬(wàn)達(dá) 游購(gòu)志！ 5/1-5/30SP98元升值516元，讓您逛遍萬(wàn)達(dá)5.15.8凡在太原街萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)室內(nèi)步行街消費(fèi)，即可以98元現(xiàn)金購(gòu)買價(jià)值416元超值套餐，讓你吃喝玩High全天。（套餐包括：萬(wàn)達(dá)影城2張影票、大歌星2小時(shí)券、大玩家30枚游戲幣、萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)50元美食券,100元服飾券）417五一好禮抽獎(jiǎng)送5.15.8購(gòu)物滿51元參加大抽獎(jiǎng)活動(dòng)。5PR漂亮母女大賽5.15.29聯(lián)合女9、性時(shí)尚媒體以及場(chǎng)內(nèi)服裝、彩妝、美發(fā)租戶打造明星媽媽和子女變身計(jì)劃，呈現(xiàn)媽媽與子女的優(yōu)雅、魅力風(fēng)采。活動(dòng)流程：社區(qū)初賽，中庭復(fù)賽，區(qū)域決賽8母親節(jié)集市5.15.8集合場(chǎng)內(nèi)母嬰、女性用品租戶，開展母親節(jié)禮物嘉年華活動(dòng)。0媒體推廣平面媒體4.295.27沈陽(yáng)主流媒體612.5DM單4.305.85短信4.305.31集合主力店及店鋪會(huì)員1.5品牌推廣現(xiàn)場(chǎng)廣宣品5.15.22活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)預(yù)告（噴繪、KT版等）55總計(jì)34.56月企劃活動(dòng)方案推廣主題活動(dòng)主題活動(dòng)時(shí)間內(nèi)容簡(jiǎn)述預(yù)算合計(jì)月度推廣重點(diǎn)六一兒童節(jié)、端午節(jié)、父親節(jié)，餐飲、娛樂(lè)、兒童類、數(shù)碼類主推業(yè)態(tài)，城市家庭、學(xué)生、愛(ài)炫族推廣重點(diǎn)活動(dòng)主題夏顏愛(ài)密語(yǔ)！夏10、顏愛(ài)密語(yǔ)！ 1-26SP夏顏愛(ài)密語(yǔ)6.130夏SALE05歡樂(lè)大派送5.28.6優(yōu)惠券大集合2PR特別企劃-學(xué)生暑期公益崗位征集6.1112整合店內(nèi)各店鋪暑期計(jì)時(shí)工面向沈城大中專學(xué)生進(jìn)行招聘，為其暑期提供勤工儉學(xué)崗位1最牛駕車人挑戰(zhàn)大賽 6.16.26聯(lián)合汽車4S店、媒體聯(lián)合舉辦2外廣場(chǎng)啟動(dòng)美食花園0媒體推廣DM單6.13.64.6短信6.16.26集合主力店及店鋪會(huì)員1品牌推廣現(xiàn)場(chǎng)廣宣品6.16.26活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)預(yù)告（噴繪、KT版等）33總計(jì)12.67月企劃活動(dòng)方案推廣主題活動(dòng)主題活動(dòng)時(shí)間內(nèi)容簡(jiǎn)述預(yù)算合計(jì)月度推廣重點(diǎn)暑期開始，餐飲、娛樂(lè)為推廣重點(diǎn)活動(dòng)主題美食娛樂(lè)嘉年華！美食娛樂(lè)嘉年華！ 3-1711、SP惠吃、惠喝、惠玩、惠樂(lè)萬(wàn)達(dá)大惠券，讓您省298元整合場(chǎng)內(nèi)各家店鋪，印制優(yōu)惠套票，讓持票顧客得到超級(jí)實(shí)惠。27美食美客大轉(zhuǎn)盤制作直徑達(dá)3米的大轉(zhuǎn)盤，舉辦購(gòu)物搖獎(jiǎng)活動(dòng)。增加現(xiàn)場(chǎng)氛圍效果和顧客參與活動(dòng)樂(lè)趣3萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)烤肉節(jié)重點(diǎn)推廣廣場(chǎng)各式烤肉類餐飲項(xiàng)目（美式、韓式、中式&串、炭火、鐵板），期間中庭舉辦天下烤肉品嘗大會(huì)。0 PR美食娛樂(lè)嘉年華開幕式邀請(qǐng)政府、協(xié)會(huì)、媒體舉辦開幕式2邊逛邊吃，沈陽(yáng)名小吃小吃展的根本魅力就是可以完全不顧形象地邊逛邊吃，此活動(dòng)在某區(qū)域開設(shè)小吃一條街，收集沈陽(yáng)及各地的風(fēng)味小吃，讓顧客在一天之內(nèi)嘗遍沈陽(yáng)及國(guó)內(nèi)其他地區(qū)的各種美食。0超級(jí)大玩家舉辦投籃跳舞機(jī)、K歌等活動(dòng)0媒體推廣D12、M單7.33.65.1短信7.3、7.10、7.24集合主力店及店鋪會(huì)員1.5品牌推廣現(xiàn)場(chǎng)廣宣品活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)預(yù)告（噴繪、KT版等）33總計(jì)15.18月企劃活動(dòng)方案推廣主題活動(dòng)主題活動(dòng)時(shí)間內(nèi)容簡(jiǎn)述預(yù)算合計(jì)月度推廣重點(diǎn)暑期時(shí)尚青年族群活動(dòng)主題暑期動(dòng)漫狂歡節(jié) 暑期動(dòng)漫狂歡節(jié)1-20 SP折.心動(dòng)，惠.萬(wàn)達(dá)8.1-20店鋪促銷，夏裝出清、品牌特賣012開學(xué)季8.1-20舉辦學(xué)生商品促銷及推廣0 PR現(xiàn)場(chǎng)Graffitti大賽cosplay大激斗 8.1-20現(xiàn)場(chǎng)真人動(dòng)漫表演演示、知名卡通人物動(dòng)漫秀模擬。3動(dòng)漫大師簽名會(huì)，最新動(dòng)畫播放區(qū) 8.1-15活動(dòng)期間在大堂設(shè)置六大區(qū)域，包括國(guó)外動(dòng)漫區(qū) 、國(guó)內(nèi)動(dòng)漫區(qū)、13、電玩游戲區(qū) 、動(dòng)漫媒體區(qū)、 動(dòng)漫人才交流區(qū)的設(shè)置，以此增加整個(gè)活動(dòng)的豐富性。4動(dòng)漫展COSPLAY數(shù)碼攝影大賽8.1-30舉辦“COSPLAY數(shù)碼攝影大賽”， 攝影大賽期間評(píng)選出優(yōu)勝者及各獎(jiǎng)項(xiàng)得獎(jiǎng)?wù)撸⒃诖似陂g在大堂進(jìn)行展出5媒體推廣DM單8.13.64.8短信8.1、8.8、8.15集合主力店及店鋪會(huì)員1.2品牌推廣現(xiàn)場(chǎng)廣宣品8.1-20活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)預(yù)告（噴繪、KT版等）33總計(jì)19.89月企劃活動(dòng)方案推廣主題活動(dòng)主題活動(dòng)時(shí)間內(nèi)容簡(jiǎn)述預(yù)算合計(jì)月度推廣重點(diǎn)中秋節(jié)、秋裝上市；時(shí)尚白領(lǐng)青年一族為推廣重點(diǎn)活動(dòng)主題萬(wàn)達(dá)時(shí)尚之旅 萬(wàn)達(dá)時(shí)尚夢(mèng)幻之旅1-12 SP第一次“SALE”秋9.19.30店內(nèi)秋裝促銷014、18 PR全城尋找灰姑娘9.19.25為“時(shí)尚新銳服裝展演會(huì)”征集模特的賽事，聯(lián)合媒體舉辦。5時(shí)尚新銳服裝展演會(huì)9.19.25邀請(qǐng)東北青年服裝設(shè)計(jì)名師，展示新銳設(shè)計(jì)服飾。邀請(qǐng)知名主持人現(xiàn)場(chǎng)主持及解說(shuō)，并邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)名模參加，一睹名模的風(fēng)采。同時(shí)配合遼寧當(dāng)?shù)啬Ｌ剡M(jìn)行表演，配以品牌展示等。10花間藏愛(ài)、月圓中秋9.12大堂匯集全國(guó)各大知名品牌月餅，更有來(lái)自各地具有民族風(fēng)味的月餅，并特別制作集合各地風(fēng)味為一體的大月餅（標(biāo)出產(chǎn)地），使之成為沈陽(yáng)的一大亮點(diǎn)，吸引廣大顧客的到來(lái)。舞臺(tái)舉辦花間藏愛(ài)、月圓中秋中秋晚會(huì).3媒體推廣DM單9.19.303.65.1短信9.19.30集合主力店及店鋪會(huì)員1.5品牌推廣現(xiàn)15、場(chǎng)廣宣品9.19.30活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)預(yù)告（噴繪、KT版等）33總計(jì)26.110月企劃活動(dòng)方案推廣主題活動(dòng)主題活動(dòng)時(shí)間內(nèi)容簡(jiǎn)述預(yù)算合計(jì)月度推廣重點(diǎn)購(gòu)物、餐飲、娛樂(lè)的盛大SHOPPING!活動(dòng)主題十一狂SHOPPING GO！ 十一狂SHOPPING GO！1-15SP你“洞”我“洞”大家動(dòng)10.110.7將商家聯(lián)動(dòng)起來(lái)。通過(guò)活動(dòng)“添洞卡”的送禮品的形式,使消費(fèi)者連續(xù)進(jìn)行不同的娛樂(lè)項(xiàng)目，促進(jìn)各家消費(fèi).518萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)火鍋節(jié)吃火鍋，到萬(wàn)達(dá)10.110.31場(chǎng)內(nèi)各式火鍋的一次大推薦；0 PR享受“意”國(guó)風(fēng)情的假日10.110.7意大利時(shí)尚風(fēng)情舞蹈、意大利名曲演奏、意大利品牌服飾展演.5魔幻萬(wàn)圣節(jié)10.30活動(dòng)16、現(xiàn)場(chǎng)擺設(shè)萬(wàn)圣節(jié)主題裝飾品18： 00點(diǎn)四位模特神秘出場(chǎng)，在藝術(shù)展區(qū)域內(nèi)做“雕塑人”展示，并提供消費(fèi)者合影留念服務(wù)。8媒體推廣平面媒體9.30遼沈晚報(bào)612.5DM單10.15短信10.1、10.8、10.15、集合主力店及店鋪會(huì)員1.5品牌推廣現(xiàn)場(chǎng)廣宣品10.110.15活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)預(yù)告（噴繪、KT版等）55總計(jì)35.511月企劃活動(dòng)方案推廣主題活動(dòng)主題活動(dòng)時(shí)間內(nèi)容簡(jiǎn)述預(yù)算合計(jì)月度推廣重點(diǎn)店慶，感恩回饋！活動(dòng)主題萬(wàn)達(dá)周年慶 SP暢游三亞天天抽，馬上就出走11.111.25當(dāng)日消費(fèi)滿100元即可兌換抽獎(jiǎng)券1，每天抽出1名幸運(yùn)者獲得三亞雙人來(lái)回機(jī)票及五星級(jí)萬(wàn)達(dá)三亞海棠灣康萊德酒店兩天住宿。3.515917、8元升值516元，讓您逛遍萬(wàn)達(dá)11.111.25凡在太原街萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)室內(nèi)步行街消費(fèi)，即可以98元現(xiàn)金購(gòu)買價(jià)值416元超值套餐，讓你吃喝玩High全天。（套餐包括：萬(wàn)達(dá)影城2張影票、大歌星2小時(shí)券、大玩家30枚游戲幣、萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)50元美食券,100元服飾券）4PR風(fēng)尚星光行11.25以明星簽贈(zèng)為主，配合多個(gè)趣味環(huán)節(jié)聯(lián)合時(shí)尚雜志最具人氣號(hào)召力活動(dòng)已與明星成功合作.7.5媒體推廣平面媒體11.15-22主流媒體 擴(kuò)大宣傳612.5DM單11.15-225短信11.111.25集合主力店及店鋪會(huì)員1.5品牌推廣現(xiàn)場(chǎng)廣宣品11.111.25活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)預(yù)告（噴繪、KT版等）55總計(jì)32.512月企劃活動(dòng)方案推廣18、主題活動(dòng)主題活動(dòng)時(shí)間內(nèi)容簡(jiǎn)述預(yù)算合計(jì)月度推廣重點(diǎn)圣誕季！活動(dòng)主題HAPPY圣誕季！ SP98元升值516元，讓您逛遍萬(wàn)達(dá)12.1612.26凡在太原街萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)室內(nèi)步行街消費(fèi)，即可以98元現(xiàn)金購(gòu)買價(jià)值416元超值套餐，讓你吃喝玩High全天。（套餐包括：萬(wàn)達(dá)影城2張影票、大歌星2小時(shí)券、大玩家30枚游戲幣、萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)50元美食券,100元服飾券）420 PR萬(wàn)達(dá)圣誕亮燈儀式12.1612.26購(gòu)物中心室內(nèi)及外面廣場(chǎng)、街道，包括建筑物，在夜晚整點(diǎn)同時(shí)亮起色彩斑斕的炫目燈光，如同一個(gè)燈火饗宴，與滿天星光相互爭(zhēng)輝，還有圣誕環(huán)圈、鈴鐺及五顏六色彩帶等圣誕飾品妝點(diǎn)出濃郁的圣誕氣息。3西方歌舞表演12.1612.26以無(wú)比興奮、無(wú)比歡欣，隨著時(shí)下最熱門的音樂(lè)起舞，盡情狂舞歡歌，令游客全情投入，留連忘返，“激情平安夜”圣誕PARTY 少兒唱詩(shī)班圣誕節(jié)目匯演。5中西薈萃的“萬(wàn)達(dá)圣誕歡樂(lè)小鎮(zhèn)”12.1612.26搭建聚合各國(guó)特色圣誕屋的小鎮(zhèn)，進(jìn)舉行游樂(lè) 圣誕玩具禮品展.0圣誕星迷會(huì)12.24星密會(huì)8媒體推廣平面媒體12.21、12.23遼沈晚報(bào)612.8DM單12.165短信集合主力店及店鋪會(huì)員1.8品牌推廣現(xiàn)場(chǎng)廣宣品12.1612.26活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)預(yù)告（噴繪、KT版等）520圣誕氣氛營(yíng)造圣誕氣氛營(yíng)造15總計(jì)52.8