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2007年仙女湖地產江西新余東山雅筑營銷策劃報告(36頁)
2007年仙女湖地產江西新余東山雅筑營銷策劃報告(36頁).doc
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上傳人:ven****re 編號:84683 2021-04-06 37頁 1.95MB

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1、 仙仙 女女 湖湖 地地 產產 新余東山雅筑營銷策劃報告新余東山雅筑營銷策劃報告 2007 年 1 月 8 日 【目目 錄錄】 第一部分:市場分析第一部分:市場分析 1.市場掃描 2.競爭對手 第二部分:第二部分:項目分析項目分析 1.項目掃描 2.項目 SWOT 分析 3.產品分析 第三部分:項目定位第三部分:項目定位 1.案名定位 2.居住定位 3.概念定位 4.檔次定位 5.文化定位 6.廣告語定位 7.廣告形象定位 第四部分:銷售策略第四部分:銷售策略 1.項目銷售背景 2.目標客戶 3.分期開發策略 4.價格策略 5.營銷要素 6.賣場營銷 7.推廣計劃表 第五部分:第五部分:廣告推2、廣策略廣告推廣策略 1.推廣目標 2.總體策略 3.廣告訴求點 4.廣告語 5.賣點提煉 6.媒介選擇 7.階段性廣告主題 8.廣告發布計劃表 第六部分:第六部分:活動活動推廣策略推廣策略 第一部分:第一部分:市場市場分析分析 一、一、新余新余市市地產地產市場掃描市場掃描 1 1、從粗放開發到精品打造從粗放開發到精品打造: 新余樓市經過 2006 年的洗禮,已經開始從粗放開發的地產初級模式,向規模化和打造精品大步邁進。雖然市場還有部分樓盤還是處于見縫插 針式的開發模式,但是從整體環境看來,從“居住環境,開發理念”的高品質樓盤是市場主流。代表作品為暨陽世紀城、北湖星城,春龍湖畔豪 園,中大奧林園3、水岸麗都等樓盤。“好不好看地段、行不行看園林、買不買看戶型”已經成為當前新余市民購房的標準。 從粗放開發到精品打造,不管是大盤還是小盤,隨著百姓追求的生活標準和審美趣味的日益提高,塑造精品概念的品質生活,是大勢所趨。 2 2、大盤搶奪市場,引領樓價走高大盤搶奪市場,引領樓價走高 新余樓市經過數年開發,逐漸形成規模大盤引導市場的局面,以暨陽世紀城為代表,新余第一大盤的規模效應,開發商的實力,使其取代北 湖星城,成為爭相購買的對象,加上體育館的落成及第 12 屆省體育運動會的召開,孔目江的整治,中山大道的開通,孔目江新城的面貌逐步呈 現,人們對城市新發展方向充滿期待及向往,暨陽世紀城二期玫瑰城應勢推出,一時間市民的購房熱情高漲,帶領房價走高,其均價 2090 元/平米,高居同類住宅項目的榜首,成為新的置業指標。 3 3、20072007 競爭加劇,樓市戰火競爭加劇,樓市戰火再起再起: 200
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