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1、煙草專賣局為培育“532”和“461”知名品牌建功立業(yè)活動方案為深入貫徹實施“卷煙上水平”總體規(guī)劃，充分發(fā)揮市場營銷的基礎(chǔ)作用和引領(lǐng)作用，進(jìn)一步調(diào)動和激勵全市營銷戰(zhàn)線全體員工培育知名品牌的積極性、主動性和創(chuàng)造性，根據(jù)市局（公司）為培育“532”和“461”知名品牌建功立業(yè)活動方案要求，市局（營銷部）決定開展為培育“532”和“461”知名品牌建功立業(yè)活動。結(jié)合實際，制定本方案。一、指導(dǎo)思想緊緊圍繞“卷煙上水平”和“走在全省前列”奮斗目標(biāo)，以培育“532”“461”知名品牌為重點(diǎn)，以開展建功立業(yè)活動為載體，進(jìn)一步聚焦目標(biāo)、強(qiáng)化責(zé)任，不斷激發(fā)和調(diào)動企業(yè)營銷活力和工作熱情，扎實做好品牌培育工作，努力2、提升營銷水平,繼續(xù)推進(jìn)全系統(tǒng)又好又快發(fā)展。二、目標(biāo)任務(wù)全面落實市煙草專賣局（公司）貫徹“卷煙上水平”戰(zhàn)略規(guī)劃綱要要求，把培育“532”和“461”知名品牌作為建功立業(yè)活動的突出重點(diǎn)，繼續(xù)打造名牌市場，完善適度競爭的市場機(jī)制，努力提高營銷服務(wù)能力，充分發(fā)揮市場營銷對培育“532”和“461”知名品牌的基礎(chǔ)作用和引領(lǐng)作用。通過開展建功立業(yè)活動，發(fā)揮縣級營銷部市場維護(hù)作用和營銷人員的能動作用，持續(xù)推動營銷機(jī)制創(chuàng)新、管理創(chuàng)新和業(yè)務(wù)創(chuàng)新，全面提升綜合競爭能力。到2015年，卷煙銷量達(dá)到3.3萬箱，卷煙銷售收入（含稅）達(dá)到8.57億元以上。三、組織機(jī)構(gòu)局（營銷部）成立“市局（營銷部）開展為532和461知3、名品牌建功立業(yè)活動領(lǐng)導(dǎo)小組”（以下簡稱“建功立業(yè)活動領(lǐng)導(dǎo)小組”），負(fù)責(zé)活動的組織和領(lǐng)導(dǎo)工作。組 長:副 組 長: 成員：領(lǐng)導(dǎo)小組下設(shè)建功立業(yè)活動辦公室，負(fù)責(zé)制定局（營銷部）系統(tǒng)建功立業(yè)活動方案和個人標(biāo)兵考評標(biāo)準(zhǔn)，組織年度考評與推薦工作。辦公室設(shè)在卷煙營銷科。主 任：副主任：成 員： 四、實施步驟建功立業(yè)活動從2011年開始，以年度為階段全面展開。每月度，局（營銷部）根據(jù)市局（公司）下達(dá)的知名品牌培育計劃，建立日調(diào)度通報制度，每月進(jìn)行一次考核；每季度，根據(jù)市局（公司）從優(yōu)秀營銷案例評比、演講比賽、營銷知識技能比賽、營銷創(chuàng)新成果研討、靚麗終端評選等活動中選取的活動，局（營銷部）積極開展品牌培育經(jīng)驗4、交流活動積，選拔活動中成績突出的三名人員參加市局（公司）評比；每年度，局（營銷部）對在季度評比中取得名次的人員進(jìn)行獎勵和表彰，建立定期獎懲機(jī)制。2011年活動實施步驟：（一）2011年2月15日前：制定實施方案。緊緊圍繞培育“532”和“461”知名品牌，制訂詳細(xì)的建功立業(yè)活動實施方案，落實責(zé)任，細(xì)化措施，創(chuàng)造性地開展工作。（二）2011年2月底前：全面宣傳發(fā)動。把為培育“532”和“461”知名品牌建功立業(yè)活動列上重要議事日程，召開動員會，安排部署工作任務(wù)，廣泛深入地進(jìn)行宣傳動員，使各部門和員工明確活動的重要意義、具體任務(wù)、目標(biāo)要求，積極投身到建功立業(yè)活動中去。尤其注重對零售戶的宣傳發(fā)動，充5、分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)培育品牌的功能。（三）2011年2月20日前：局（營銷部）組織開展主題演講比賽。動員干部職工積極撰寫建功立業(yè)活動心得體會，各科室認(rèn)真組織選拔優(yōu)秀選手，積極參與演講比賽。選拔1名優(yōu)秀選手參加全市演講比賽。（四）2011年二季度：開展品牌培育與營銷技能大賽。選拔3名優(yōu)秀選手參加市局（公司）在5月份開展全市營銷人員技能大賽。通過開展品牌培育與營銷技能大賽，在局（營銷部）形成比、學(xué)、趕、幫、超的濃厚氛圍，不斷提高營銷人員的綜合素質(zhì)和培育知名品牌的能力，充分調(diào)動營銷人員培育“532”和“461”知名品牌的主動性和積極性，確保建功立業(yè)活動順利開展。（五）2011年三季度：開展靚麗終端評選和優(yōu)秀營6、銷案例評比活動。每個線路打造一條品牌培育示范街參與局（營銷部）靚麗終端評選，局（營銷部）將選取一條優(yōu)秀線路，參與全市靚麗終端評選活動。另外，營銷人員根據(jù)自身崗位工作，編寫營銷案例，局（營銷部）進(jìn)行評選，并于8月20日前將優(yōu)秀案例上報市局（公司）。（六）2011年四季度：全面總結(jié)考評，開展?fàn)I銷創(chuàng)新成果研討活動，表彰獎勵先進(jìn)個人標(biāo)兵。11月20日前，對個人標(biāo)兵進(jìn)行考評，并將考評情況上報市局（公司）。五、工作要求（一）統(tǒng)一思想，提高認(rèn)識。培育“532”和“461”知名品牌，是“卷煙上水平”的核心內(nèi)容,是實現(xiàn)市場營銷上水平的集中體現(xiàn),是卷煙流通企業(yè)當(dāng)前和今后一個時期的首要任務(wù)。開展建功立業(yè)活動，既是激7、發(fā)和調(diào)動卷煙流通企業(yè)營銷活力和工作熱情的重要舉措，也是推動“532”和“461”知名品牌加快成長的迫切需要。局（營銷部）要切實將思想認(rèn)識高度統(tǒng)一到市局（公司）的決策部署上來，按照煙草行業(yè)“卷煙上水平”總體規(guī)劃要求，切實把做好“532”和“461”知名品牌的培育工作作為商業(yè)企業(yè)的光榮使命和重大職責(zé)，努力提升營銷水平，為行業(yè)“532”和“461”知名品牌的發(fā)展奠定堅實的思想基礎(chǔ)。（二）加強(qiáng)宣傳，營造氛圍。要把宣傳工作貫穿于活動全過程，不斷增強(qiáng)廣大干部職工參與活動的使命感和責(zé)任感，充分調(diào)動干部職工參與創(chuàng)建活動的積極性和主動性。要通過煙草網(wǎng)站、東方煙草報、東方煙草報山東視窗等媒體，廣泛宣傳在活動中涌現(xiàn)8、出來的先進(jìn)典型和優(yōu)秀案例，營造濃厚的活動氛圍。（三）加強(qiáng)督導(dǎo)，抓好考評。局（營銷部）要把建功立業(yè)活動作為考核營銷人員的一項重要內(nèi)容，將活動與績效管理等結(jié)合起來，確保活動落到實處。要通過經(jīng)驗交流、推優(yōu)評優(yōu)、技能競賽等形式，扎實開展建功立業(yè)活動。（四）科學(xué)投放，規(guī)范經(jīng)營。要始終把規(guī)范經(jīng)營作為生命線和高壓線。要站在全局的高度，本著為行業(yè)負(fù)責(zé)、為品牌負(fù)責(zé)的態(tài)度，進(jìn)一步優(yōu)化貨源投放策略，營造公平競爭的市場環(huán)境，切實把建功立業(yè)活動建立在扎實的市場基礎(chǔ)和工作基礎(chǔ)之上，確保“532”和“461”知名品牌健康成長。各單位要及時總結(jié)活動開展情況，積極推廣活動中的好經(jīng)驗、好做法，在此基礎(chǔ)上，努力構(gòu)建長效機(jī)制，不斷鞏固活動成果。