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1、珠江紡織城推廣方案 2011年度 Slogan & Spread 方案目標 方案 目標 重新整合及精準提煉 本項目的各類型定位， 形成一套可以長期使 用的通用版本 通過廣告和活動樹品 牌，立旗幟 進一步提升推廣形式 和內(nèi)容，達到強覆蓋 面、高檔次、系統(tǒng)性 完整，有針對性、實 效性和持續(xù)性的推廣 作業(yè) 從不同受眾的知識層 面出發(fā)，提煉適用于 各階段傳播時期通用 的傳播語 我們希望 我們希望“珠紡國際ABP”的推廣能形成以下作用 它是一個精神富豪，能獲得客戶和社會的廣泛認同 它是一個生態(tài)圈經(jīng)濟，在珠紡城內(nèi)就可以完成交易 它是一個企業(yè)社交名片，他能告訴企業(yè)在社會中的地位 它是一個品牌、銷售雙豐收的案2、例，是中大商圈的教科書 它是一個里程碑，標志著“大采購時代”的來臨 項目定位整合建議 目前項目整體定位： 紡織企業(yè)總部經(jīng)濟基地 -珠江國際紡織城 項目定位從新修飾 總部基地作為總部經(jīng)濟發(fā)展模式的實體體現(xiàn)，不 同于其他任何商務(wù)經(jīng)濟模式。而本項目作為廣州 的首個總部基地項目，更是廣東大力發(fā)展總部經(jīng) 濟的平臺，是為企業(yè)總部定制的紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈 的總部之家，是包括了決策功能、市場功能、研 發(fā)功能、投融資功能、財務(wù)功能的企業(yè)大腦集群， 是具有國際領(lǐng)先水準的商務(wù)經(jīng)濟模式，是與世界 經(jīng)濟發(fā)展趨勢同步的企業(yè)發(fā)展平臺。幾句簡單的 話并不能概括總部基地的全部定義。 何為總部經(jīng)濟基地何為總部經(jīng)濟基地 因此本案的產(chǎn)品3、定位不能是其他的東西，只 能為： “珠三角首個國際紡織服裝行業(yè)總部基地” 中大商圈主要競爭對手分析 廣州國際輕紡城廣州國際輕紡城 長江國際輕紡城長江國際輕紡城 珠江國際紡織城珠江國際紡織城 開業(yè)時間 定位 全球紡織品采購中心 全球紡織品貿(mào)易中心 紡織品咨詢貿(mào)易中心 紡織行業(yè)品牌推廣中心 全球紡織品“廣州價格”窗口 全球紡織品物流中心 全球紡織品會展中心 紡織品設(shè)計、新技術(shù)交流中心 紡織行業(yè)人才中心 中國輕紡總部經(jīng)濟 中國輕紡業(yè)營銷總部 中國輕紡業(yè)信息總部 中國紡織品牌總部 中國輕紡業(yè)商務(wù)總部 國際紡織企業(yè)總部基地 國際設(shè)計師總部基地 國際服裝品牌總部基地 紡織產(chǎn)品交易平臺 紡織文化展示平臺 紡織品牌孵化平臺 流行趨勢發(fā)布平臺 設(shè)計研究交流平臺 商務(wù)物流服務(wù)平臺 權(quán)威信息發(fā)布平臺 全球網(wǎng)上貿(mào)易平臺 品牌實力 私人開發(fā)商 私人開發(fā)商 中國十強開發(fā)商 區(qū)位 核心 非核心 未來核心位置 規(guī)模 31