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1、1 “”品牌傳播策略”品牌傳播策略 案案 思源廣告思源廣告 永永 遠(yuǎn)遠(yuǎn) 快快 人人 一一 步步 ！ 思源廣告思源廣告 背景背景 一直立足于“給您一個五星級的家”去傳播宣 傳。這個口號已經(jīng)深入人心。 讓品牌形象的推廣帶動樓盤宣傳，以使傳播更 有效，資金利用更充分。 為品牌注入與時共進(jìn)的活力，了解消費者對發(fā)展商的 看法及期望。 思源廣告思源廣告 目錄目錄 消費者對發(fā)展商的認(rèn)識 本年度的品牌傳播主題 5 消費者對發(fā)展商的認(rèn)識消費者對發(fā)展商的認(rèn)識 思源廣告思源廣告 消費者對發(fā)展商的認(rèn)識（一）消費者對發(fā)展商的認(rèn)識（一） 自住自住 換房改善條件 增加用途 新組家庭 解困 投資保值 總結(jié)：目前城市與郊區(qū)結(jié)合2、帶的樓盤，滿足二、三總結(jié)：目前城市與郊區(qū)結(jié)合帶的樓盤，滿足二、三 次置業(yè)者的需求次置業(yè)者的需求渡假與自住。渡假與自住。 買樓買樓 渡假渡假 思源廣告思源廣告 消費者對發(fā)展商的認(rèn)識（二）消費者對發(fā)展商的認(rèn)識（二） 消費者買樓過程： 收集信息 看樓 決定買 收樓 總結(jié)：總結(jié)：1 1、買樓是理性消費，買樓風(fēng)險包括、買樓是理性消費，買樓風(fēng)險包括“選樓選樓”和和“收收 樓樓”。 2 2、首要因素：樓盤的素質(zhì)。、首要因素：樓盤的素質(zhì)。 3 3、消費心態(tài)：追求一個滿足生活需要的自我空間。、消費心態(tài)：追求一個滿足生活需要的自我空間。 4 4、隨著購買過程的深入，對發(fā)展商的考慮越來越多。、隨著購買過程的深入，對3、發(fā)展商的考慮越來越多。 思源廣告思源廣告 消費者對發(fā)展商的認(rèn)識（三）消費者對發(fā)展商的認(rèn)識（三） 總結(jié)：總結(jié)：1、買發(fā)展商就是買承諾！、買發(fā)展商就是買承諾！ 2、發(fā)展商的品牌效應(yīng)逐步成為吸引潛在消費者、發(fā)展商的品牌效應(yīng)逐步成為吸引潛在消費者 看樓的重要因素。看樓的重要因素。 選擇好樓 （發(fā)展商在消費者開始接觸后逐步發(fā)揮作用） 收到好樓 思源廣告思源廣告 面臨的競爭威脅面臨的競爭威脅 市區(qū)范疇或主題概念的中小型樓盤蠶食了部份市場。 建筑戶型、空間概念等方面創(chuàng)新不足，會失去對部份 消費者的吸引。 由于樓盤的開發(fā)量大，與社會公眾對住宅的實際需求 量有沖突。 總結(jié)：提煉對消費者具吸引力的因素。總結(jié)：提煉對消費者具吸引力的因素。 10 本年度如何傳播本年度如何傳播 思源廣告思源廣告 品牌軌跡品牌軌跡 順德 給您一個五星級的家 碧桂豪園 成功自