團(tuán)購招商方案(13頁).docx
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2023-12-21
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1、目 錄1. 貴州電視臺TV團(tuán)購簡介42. 貴州電視臺TV團(tuán)購優(yōu)勢52.1團(tuán)購規(guī)模化全省范圍、規(guī)模最大的團(tuán)購活動52.2團(tuán)購品牌化貴州電視臺地面頻道群全力打造的品牌團(tuán)購52.3團(tuán)購真實(shí)性以媒體平臺為電視觀眾帶來貨真價實(shí)的團(tuán)購53. 貴州電視臺TV團(tuán)購平臺53.1品牌名稱53.2會員名稱53.3 TV團(tuán)購口號63.4團(tuán)購電視主持人63.5 設(shè)置現(xiàn)場報名、領(lǐng)票、咨詢宣傳點(diǎn)63.6專屬熱線電話63.7短信平臺63.8網(wǎng)站63.9 QQ群推廣73.10微博平臺74. 貴州電視臺TV團(tuán)購活動方式、流程85. 貴州電視臺TV團(tuán)購招商方案95.1合作企業(yè)95.1.1品牌客戶95.1.2渠道商、大型賣場95.22、 合作方式95.3 合作周期95.4合作要求95.5合作要求105.5.1貴州電視臺tv團(tuán)購105.5.2產(chǎn)品企業(yè)105.6企業(yè)“TV團(tuán)購”合作權(quán)益115.6.1電視(線上)推廣115.6.2現(xiàn)場(線下)推廣125.7企業(yè)“TV團(tuán)購”合作費(fèi)用121. 貴州電視臺TV團(tuán)購簡介貴州電視臺TV團(tuán)購是貴州電視臺地面頻道群(貴州二套、貴州三套、貴州四套、家園欄目)推出的大型電視團(tuán)購互動平臺,為本土品牌產(chǎn)品及大型賣場提供電視平臺展示空間服務(wù),為廣大電視觀眾提供一個全面團(tuán)購優(yōu)惠商品平臺,致力于企業(yè)與電視觀眾互利雙贏的電視推廣模式。依托貴州電視臺省級媒體覆蓋、收視、公信力等資源優(yōu)勢,不同于其他網(wǎng)絡(luò)媒體及企業(yè)團(tuán)3、購范圍窄、規(guī)模小、品類單一的局限,貴州電視臺TV團(tuán)購網(wǎng)羅全省3474萬消費(fèi)人群,全面匯集家電、建材、通信、汽車等行業(yè)領(lǐng)域,是范圍廣、規(guī)模大、品類全的全新電視團(tuán)購平臺。TV團(tuán)購將整合電視宣傳及地面現(xiàn)場團(tuán)購活動相結(jié)合,企業(yè)可以通過電視推廣與地面活動相結(jié)合的形式推廣企業(yè)產(chǎn)品知名度、促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品銷售、電視觀眾通過電視了解團(tuán)購信息,現(xiàn)場參與團(tuán)購。貴州電視臺TV團(tuán)購全力打造貴州團(tuán)購“第一團(tuán)”。2. 貴州電視臺TV團(tuán)購優(yōu)勢2.1團(tuán)購規(guī)模化全省范圍、規(guī)模最大的團(tuán)購活動貴州電視臺電視媒體資源全面參與,網(wǎng)羅貴州電視臺地面頻道群全省3474萬、全市345萬電視收視人群,奠定最大規(guī)模的團(tuán)購參與群體。2.2團(tuán)購品牌化貴4、州電視臺地面頻道群全力打造的品牌團(tuán)購貴州電視臺TV團(tuán)購長期開展各種企業(yè)產(chǎn)品團(tuán)購專場活動,將TV團(tuán)購品牌化包裝、宣傳、推廣、建立相應(yīng)網(wǎng)站、QQ群、微博、論壇,專業(yè)團(tuán)隊管理。打造TV團(tuán)購空前知名度及影響力。2.3團(tuán)購真實(shí)性以媒體平臺為電視觀眾帶來貨真價實(shí)的團(tuán)購TV團(tuán)購產(chǎn)品為品牌優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品,TV團(tuán)購價格為企業(yè)最大讓利價格低于同期市場零售價格。貴州電視臺對參與的團(tuán)購企業(yè)進(jìn)行監(jiān)督,保障團(tuán)購電視觀眾最大利益。3. 貴州電視臺TV團(tuán)購平臺3.1品牌名稱貴州電視臺TV團(tuán)購(簡稱:TV團(tuán)購或GZTV團(tuán)購)3.2會員名稱“團(tuán)員”貴州電視臺TV團(tuán)購會員名稱。3.3 TV團(tuán)購口號團(tuán)結(jié)就是力量 省錢就是硬道理3.4團(tuán)購電5、視主持人貴州電視臺知名主持人張碩(六點(diǎn)開心幫張總扮演者)+美女主持一名等3.5 設(shè)置現(xiàn)場報名、領(lǐng)票、咨詢宣傳點(diǎn)定期在貴州電視臺大門口及合作企業(yè)設(shè)置TV團(tuán)購會員報名、TV團(tuán)購現(xiàn)場活動領(lǐng)票及咨詢宣傳點(diǎn)。3.6專屬熱線電話申請專屬免費(fèi)咨詢電話,建立人工、智能查詢及報名會員系統(tǒng)。3.7短信平臺建立貴州電視臺TV團(tuán)購專屬短信群發(fā)互動平臺,定期發(fā)送TV團(tuán)購活動信息以及電視觀眾通過發(fā)送短信成為團(tuán)員,并以短信平臺下發(fā)認(rèn)證碼領(lǐng)取團(tuán)購入場券。3.8網(wǎng)站a.以貴州電視臺“貴視網(wǎng)”為官方網(wǎng)站,在“貴視網(wǎng)”首頁開辟專屬頁面發(fā)布TV團(tuán)購活動信息,登載TV團(tuán)購活動產(chǎn)品介紹等,并開辟電視觀眾注冊頁面,電視觀眾通過網(wǎng)站注冊成為6、TV團(tuán)購團(tuán)員。b.除貴視網(wǎng),TV團(tuán)購官方活動網(wǎng)頁與貴州區(qū)各種網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購網(wǎng)站進(jìn)行合作,在其貴州版塊頁面進(jìn)行鏈接。如:360團(tuán)購導(dǎo)航、58同城、拉手網(wǎng)、糯米網(wǎng)等。3.9 QQ群推廣通過騰訊申請大額度qq群,在qq群內(nèi)發(fā)布TV團(tuán)購活動信息,登載TV團(tuán)購活動產(chǎn)品介紹等。3.10微博平臺建立貴州電視臺TV團(tuán)購新浪、騰訊官方微博,通過微博發(fā)布TV團(tuán)購活動信息。4. 貴州電視臺TV團(tuán)購活動方式、流程TV團(tuán)購活動方式及主要流程:家園欄目TV團(tuán)購特別節(jié)目播出;各欄目TV團(tuán)購后續(xù)新聞報道;群發(fā)短信團(tuán)購成績;QQ群團(tuán)購新聞群發(fā);官方網(wǎng)站及相關(guān)合作網(wǎng)站報道;多渠道征集電視觀眾想團(tuán)購的產(chǎn)品為下次團(tuán)購做準(zhǔn)備。5. 貴州電視7、臺TV團(tuán)購招商方案最大覆蓋力度的電視推廣平臺最豐富多樣的電視推廣手段最多樣化的新媒體推廣平臺最堅實(shí)的團(tuán)員基礎(chǔ)最公信力的優(yōu)惠讓利保障及監(jiān)督平臺5.1合作企業(yè)5.1.1品牌客戶家電、建材、家裝、通信、汽車、房地產(chǎn)等行業(yè)品牌客戶5.1.2渠道商、大型賣場家電、建材等專業(yè)大型賣場5.2 合作方式前期電視推廣+現(xiàn)場團(tuán)購活動+后續(xù)電視宣傳5.3 合作周期半月/期、整月/期(當(dāng)月為不同品類產(chǎn)品)5.4合作要求(1) 合作企業(yè)提供多品種熱門產(chǎn)品進(jìn)行團(tuán)購活動(每場活動不少于5個產(chǎn)品)。(2)合作企業(yè)提供多形式優(yōu)惠讓利方式:現(xiàn)場砍價、直降折扣、低價拍賣、現(xiàn)場秒殺等形式(根據(jù)不同產(chǎn)品進(jìn)行現(xiàn)場讓利方式設(shè)計)。(3)合8、作企業(yè)保障現(xiàn)場團(tuán)購活動讓利后產(chǎn)品價格低于市場同期水平,具有價格讓利的真實(shí)性,貴州電視臺tv團(tuán)購對團(tuán)購價格進(jìn)行監(jiān)督。(4)合作企業(yè)保障團(tuán)購活動后交易環(huán)節(jié)的順利執(zhí)行,貴州電視臺tv團(tuán)購進(jìn)行監(jiān)督。5.5合作要求5.5.1貴州電視臺tv團(tuán)購(1)負(fù)責(zé)tv團(tuán)購活動的電視整合宣傳(活動宣傳片、團(tuán)購產(chǎn)品介紹、欄目專題推廣、新聞報道等)及非電視宣傳推廣(QQ群短信網(wǎng)站微博線下宣傳點(diǎn))。(2)負(fù)責(zé)TV團(tuán)購電視觀眾的征集及組織。(3)負(fù)責(zé)TV團(tuán)購現(xiàn)場活動的策劃及現(xiàn)場執(zhí)行并進(jìn)行現(xiàn)場采訪、全程拍攝,提供貴州電視臺主持人全程參與現(xiàn)場團(tuán)購活動。(4)負(fù)責(zé)TV團(tuán)購現(xiàn)場活動后續(xù)特別節(jié)目的制作播出。5.5.2產(chǎn)品企業(yè)(1)負(fù)責(zé)9、提供TV團(tuán)購活動相關(guān)產(chǎn)品及產(chǎn)品讓利最大幅度。(2)負(fù)責(zé)提供TV團(tuán)購活動場地及相關(guān)人員配合。(3)負(fù)責(zé)企業(yè)自身會員參與TV團(tuán)購活動的組織。(4)負(fù)責(zé)TV團(tuán)購購買環(huán)節(jié)的順利進(jìn)行(備貨、優(yōu)惠執(zhí)行等)。5.6企業(yè)“TV團(tuán)購”合作權(quán)益5.6.1電視(線上)推廣權(quán)益名稱頻次(15天)刊例單價刊例總價優(yōu)惠總價前期電視推廣30秒TV團(tuán)購活動宣傳片(25秒活動宣傳+5秒企業(yè)品牌廣告)貴州2套白天5次/天12009000018000晚間3次/天540024300048600百姓關(guān)注插晚間1次/天760011400039900家園插晚間2次/天含重播共10次/天510015300030600貴州3套白天5次/天1310、009750019500晚間3次/天510022950045900貴州4套白天5次/天13009750019500晚間3次/天520023400046800TV團(tuán)購企業(yè)產(chǎn)品介紹(2分鐘專題介紹+30秒精簡版)2分鐘專題節(jié)目家園插晚間1次/天含重播共5次/天260003900007800030秒精簡版貴州2套白天2次/天30009000018000晚間1次/天1410021150042300貴州3套白天2次/天33009900019800晚間1次/天1290019350038700貴州4套白天2次/天33009900019800晚間1次/天1340020100040200TV團(tuán)購前期電視新聞報道11、百姓關(guān)注1次(半月)贈送天天來幫忙2次(半月)家園5次(半月)后續(xù)電視宣傳TV團(tuán)購特別節(jié)目播出每期10分鐘家園2期(半月)(每期含重播為5次)13000026000052000TV團(tuán)購后續(xù)新聞報道百姓關(guān)注1次(半月)贈送天天來幫忙2次(半月)家園2次(半月)半月合作優(yōu)惠價:66萬元 整月合作優(yōu)惠價:132萬元5.6.2現(xiàn)場(線下)推廣權(quán)益名稱權(quán)益體現(xiàn)執(zhí)行前期線下宣傳(團(tuán)員征集及領(lǐng)票)線下TV團(tuán)購活動現(xiàn)場咨詢點(diǎn)貴州電視臺咨詢點(diǎn)、企業(yè)各賣場咨詢點(diǎn)及其他市中心咨詢點(diǎn)不少于3個團(tuán)員報名、領(lǐng)活動入場券、團(tuán)購活動咨詢、宣傳頁發(fā)放專屬熱線電話語音介紹TV團(tuán)購活動信息報名、領(lǐng)活動入場券QQ群TV團(tuán)購活動及產(chǎn)品信息發(fā)送短信群發(fā)TV團(tuán)購活動信息及電子入場券領(lǐng)取,每周每號碼1次官方網(wǎng)站及相關(guān)合作網(wǎng)站;上載TV團(tuán)購活動及產(chǎn)品信息報名、下載電子活動入場券現(xiàn)場團(tuán)購活動企業(yè)賣場或其他場地(場內(nèi)、場外現(xiàn)場氛圍營造)1天(半月/期)/2天(整月/期)(貴州電視臺TV團(tuán)購執(zhí)行,貴州電視臺主持人全程主持、采訪及拍攝)8萬元/場后續(xù)線下宣傳發(fā)送短信TV團(tuán)購現(xiàn)場活動信息反饋(圖片文字)QQ群官方網(wǎng)站及相關(guān)合作網(wǎng)站;5.7企業(yè)“TV團(tuán)購”合作費(fèi)用合作周期: 半月/期 合作費(fèi)用: 40萬元合作周期: 整月/期 合作費(fèi)用: 80萬元
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