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星都之星愛心童行招商方案(13頁)
星都之星愛心童行招商方案(13頁).doc
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上傳人:正*** 編號:854989 2023-12-21 12頁 3.14MB

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1、“星都之星愛心童行”公益巡演策劃書主辦單位:泉州市市委關工委協辦單位:愛心贊助企事業單位組織單位:泉州星都文化傳播有限公司承辦單位:泉州星都文化傳播有限公司策劃人:李建山“星都之星愛心童行”公益巡演一、 活動背景:在現今社會里我們很容易忽視那些就生活在我們身邊的那些弱勢群體,貧困戶、孤寡老人和殘疾人等。他們也和我們一樣有燦爛陽光的笑容,只是他們笑容后面隱藏著我們常人無法理解、體會的悲苦與無奈,他們需要陽光,他們也有希望,他們渴望您的關愛!讓我們為他們送去溫暖和關懷,讓他們充分感受到社會對他們的關注,體會到社會大家庭的溫暖,讓他們去感受、體驗人間也有真情在。宣傳愛心服務的意義,鼓勵更多人參與到社2、會愛心活動當中,有利于推動我市開展公益實踐,加強和改進我市人民公益思想教育,豐富社會公益文化生活,培養其社會公益責任感。孩子是祖國的未來,民族的希望;他們需要有愛在身旁,需要從小去培養和感受這種愛與被愛的溫暖,需要我們為他們的成長創造一個和諧溫馨的環境;更需要愛的傳遞,需要用今天他們掌握的更多知識和技能來為明天祖國的發展添磚加瓦。從小培養孩子的才藝特長和奉獻社會的愛心,激發孩子們內心的激情,給他們帶去心靈上的慰藉和生活上的烙印,讓他們感受到社會的溫暖,懂得人間有真情,學會品味真善美;讓孩子的明天更加美好,家長和小模特都希望通過公益巡演這個平臺向大眾進行展示,挖掘和培養孩子們多才多藝的一面,打造3、泉州超級小明星,這些必要的歷練和鼓勵對于“小童星”成長為“大明星”至關重要。基于關注孩子、關注快樂、關注社會上的弱勢群體、關注公益的原因,特組織“星都之星愛心童行”公益巡演這個愛心平臺。二、活動概況主辦單位:泉州市市委關工委協辦單位:東南早報等各個主流媒體及各個愛心贊助企事業單位組織承辦單位:泉州星都文化傳播有限公司 活動主題:馳騁童年 愛心無極限 活動口號:中國夢明日夢星都愛心行看你“行”不行 活動時間:每半月一次全年無間斷(如遇特殊情況,另定日期) 活動地點:大泉州區域各個商場、社區、聾啞學校、敬老院以及各種特定地點三、 活動目的與意義活動目的:1、活動屬于公益性質;活動要向廣大市民傳達全4、市貧困戶、孤寡老人和殘疾人、少兒健康成長實時境況,用感恩的心去號召廣大市民關注這些生活在我們身邊同胞,為這些同胞奉獻愛心,能為參與企業樹立良好的社會形象。2、為孩子搭建一個成才的平臺,讓有才的小朋友走遍大泉州走向全國。3、積極帶動社會各界共同關注下一代的健康成長。活動意義:1、愛心童行假日是孩子們的節日。假日期間孩子們遠離課堂,放下書包,大型愛心公益演出,所有節目都是孩子們的演出,可以增添假日的快樂色彩,為孩子們創造無憂無慮的快樂假日。2、積極感恩愛心感恩是一種積極向上的力量,可以鼓勵孩子們熱愛祖國,熱愛生活,激發小朋友愛心,培養上進心與感恩心。四、 活動特色:1、活動具有連續性。整個活動以每5、半個月一次不間斷活動周期,預計每月2場,在人流聚集地區開展巡演活動,連續性的愛心號召能起到良好的宣傳效果。2、活動內容多樣化。整個活動將在不同的時間會安排不同的活動,活動豐富多彩,精彩亮相,市民參與度高。3、“星都之星愛心童行”這個平臺將成為泉州地區有史以來宣傳愛心口碑最強、社會影響最大的一個少兒愛心公益巡演活動平臺。我們將誠邀各大主流媒體對這個活動平臺進行宣傳推廣、號召泉州愛心企事業協辦推廣必將受到大泉州愛心人士的關注。線上線下互動、現場活動推廣更能讓不同收入的愛心人士以不同的方式獻上自己的一份愛心。4、活動愛心善款來源是通過公益巡演向愛心企業招商募集、活動現場向愛心人士募集和現場義賣所得,6、活動所募集的愛心贊助款除了運用整個項目平臺正常運營開支外,一部分將作為善款回報社會(暫定30%左右)A、助學:捐助貧困學生B、孤寡老年人:捐助孤寡老年人C、殘疾兒童:捐助殘疾人士D、培養基金:作為貧困的孩子的教育培養基金以上平臺基金根據結合實際情況進行分配,由相關單位、部門進行監督五、主題巡演1、廣場、商場篇: 廣場、商場地處城市的中心繁華地帶,是整個城市的經濟發展的象征,是人們購物、休閑最理想的的天堂,在廣場和商場經常出沒往往都是那些時尚的年輕人和有一定經濟實力、社會地位的群體。巡演主題模式:以現代商演模式表演,中間串聯互動結合現場義賣的多樣形式引發現場觀眾的氣氛號召現場觀眾對弱勢群體的關心7、愛護、奉獻愛心2、社區篇:社區是城市的基礎,社區的人整天為工作忙碌,為生計奔波,往往無法顧及或更多的去關心家里的老人及孩子,巡演進社區將給社區的居民實實在在地送來溫暖和實惠,極大豐富了社區的生活,更加有力向社區傳播愛心。巡演主題模式:以孩子天真無邪的演出和現場互動結合為社區老人送油、送米等,更多的向社區的人們傳達除了為工作、生計奔波之余,別忘了在家里已經做好飯等你歸來的老人和孩子。3、軍營篇:現在的孩子大都是獨生子女,嬌氣、怕吃苦,上下學都要接送,自我約束能力差,巡演進軍營能讓孩子體驗軍營的嚴格管理、親身感受戰士的艱苦奮斗、思想堅定、作風頑強,增強孩子們的自立自信的生活意識和愛國精神。巡演主8、題模式:整體以軍營演繹為主旨,軍民互動、軍民共樂、向孩子宣揚傳播軍民一家的愛國主義精神4、敬老篇:走進敬老院營造和諧的新風尚,讓孤寡老人充分體會到社會大家庭的溫暖并給他們帶去歡樂,同時體現出當代孩子關愛老人,為孩子們展現愛心提供一個平臺。巡演主題模式:進老人福利院,帶去一場精彩演出,與福利院的老人們進行交流,解決一些我們力所能及的問題,播撒溫暖:慰問敬老院院孤寡老人,送他們一些禮物,贈送物品,一起互動,讓孩子們從小教育和傳承“尊老愛幼、禮義廉恥、孝”中華五千年的美德。5、助殘篇:向渴望平等的殘疾孩子獻出友愛之心,伸出友愛之手,扶助他們回歸主流,走進社會。秉持著“關注殘疾,獻出愛心告訴孤單的心靈9、,我們沒有忘記他們,漠視他們。”讓他們明白人與人之間要相互關愛、相互理解、相互尊重,讓社會大眾更多的關愛弱勢群體。巡演主題模式:以熱情洋溢的表演、現場互動來感染殘疾孩子,激發孩子對殘疾人深深的同情心,能設身處地地為殘疾人著想。在殘疾人需要幫助時,盡力幫助,并將之作為自己的義務和責任。注:其他特定場所、下鄉村等主題根據實際環境,實際需求另作不同類型的主題。六、可行性分析:泉州公益活動的基本情況:泉州市是中國東亞文化之都、海上絲綢之路起點是聞名海內外的國際花園城市,是福建省經濟、文化中心,是中國三大金融綜合改革試驗區之一,是海峽西岸經濟區五大中心城市之一,經濟總量連續15年居福建省首位。在此經濟基10、礎上涌現了一批富有愛心的企業家,以及為此奔波奉獻的志愿者,目前泉州有著幾個較大的志愿者團體如:海西公益聯盟、愛心媽媽、泉州慈善總會、閩南愛心公社等以及諸多縣(區)公益組織如:蘭花草志愿者服務隊福建支隊、官橋鎮金橋社區公益事業促進會等。(一)活動形式與內容對比:1、海西公益聯盟:1) 心享公益行動自2013年12月啟動以來,就是希望通過實際活動來奉獻愛心傳遞溫暖,幫助農村貧困老人和孩子等弱勢群體,讓他們也能過上一個溫暖的新年。2) 因為熱心,所以愛心!2014年1月,由海西公益聯盟主辦,IN公益智慧支持,熱愛去哪兒2014美麗鄉村親子愛心行在東亞文化之都泉州正式啟動,通 過與公益行動深入結合,開11、展親子愛心之旅,幫助孩子形成積極向上的人生態度和情感體驗,以實際行動去幫助鄉村貧困老人和孩子,讓孩子從小感受愛心氛圍,培養感恩精神,體會人與人之間的尊重、友善、理解、寬容。3)2013年9月19日是傳統的中秋佳節,海西公益聯盟聯合共青團德化縣委、 蘭花草志愿服務隊福建分隊、泉州歡樂車友會等共同走進德化開展中秋月海西情關愛貧困老人公益行活動,活動幫助德化三個鄉鎮7個村共30位貧 困老人及百戶貧困家庭,為貧困老人送去了大米、食用油、素食餅和生活用品等,還為百戶貧困家庭捐贈了中秋月餅。2、愛心媽媽之家1)“愛心媽媽之家”公益組織,聯手多個公益組織,輾轉泉港、晉江、石獅、安溪等泉州6個縣(市、區),為12、9名身患重癥孩童發起募捐活動2)愛心媽媽之家2013年金秋助學座談會暨助學金發放儀式,座談會由安溪縣委文明辦、安溪縣關心下一代工作委員會、安溪縣志愿者協會愛心媽媽之家共同舉辦,并邀請受助的73名貧困學生代表及捐助者、社會愛心人士等一起參與助學金發放儀式。3、閩南愛心公社1)與海峽都市報閩南版報社、海角五號社區、晉江翔鷹志愿者服務隊在市區東涂社區居委會門口,開展“一件冬衣暖心窩”大型衣物募捐活動。2)在安溪縣委文明辦、縣老干局、縣民政局、共青團安溪縣委、縣婦聯、縣關工委等部門的大力支持下,與海西公益聯盟、愛心媽媽協會等公益組織在中國茶都廣場舉行“關愛老人情暖茶鄉”2011安溪縣助老志愿服務啟動儀13、。3)與鯉城區鯉中街道辦事處等相關部門、海西公益聯盟、愛心媽媽協會在泉州文化宮,舉行2011年紀念第24個“世界艾滋病日”大型宣傳活動,并為安溪一名收養棄嬰的清潔工募集愛心款。4、蘭花草志愿者服務隊:1)晉江、德化等地的公益組織和愛心人士結伴前往偏遠的德化縣水口鎮樟鏡村,上門看望該村16戶家庭困難的留守老人,并送去慰問金和一批生活日用品等物資2)蘭花草德化志愿服務隊將于近期繼續走進潯中,龍潯為轄區內貧困家庭送上慰問品,并將為部分貧困生發放助學款。同時蘭花草將于近期聯合兄弟公益組織走進德化蓋德,國寶,上涌,湯頭,楊梅,春美,桂陽,龍門灘,雷鋒,南埕,美湖走訪慰問100位貧困戶3)蘭花草德化志愿服14、務隊走進葛坑鎮邱村村、大嶺村、際頭村等農村邊遠錯落進行走訪慰問貧困戶,走進德化縣水口村丘坂村回訪前期走過的十戶貧困留守老人,并將為他們送上年貨及生活必須品。5、少兒愛心公益:利用星都文化傳播有限公司的小模特、小演員的得天獨厚的優勢進行全年巡演,整個活動以每半個月一次不間斷活動周期,預計每月2場,在人流聚集地區開展巡演活動,連續性的愛心號召能起到良好的宣傳效果。活動內容多樣化。整個活動將在不同的時間會安排不同的活動,活動豐富多彩,精彩亮相,市民參與度高;活動愛心善款來源是通過公益巡演向愛心企業招商募集、活動現場向愛心人士募集和現場義賣所得,活動所募集的愛心贊助款除了運用整個項目平臺正常運營開支外15、,一部分將作為善款回報社會(30%左右)a、助學:捐助貧困學生b、孤寡老年人:捐助孤寡老年人c、殘疾兒童:捐助殘疾人士d、培養基金:作為貧困的孩子的教育培養基金(二)差異比對1、活動性質:其他的公益機構:其他公益機構舉辦的活動都是間歇性、階段性質,時間周期短,起不了太大太多的影響力和權威性,再加上整個泉州地區有三十幾家的登記注冊和民間自行組織的公益機構,使得很多受到幫助的人們他們時常分不清楚到底哪個是愛心組織在這么真誠地幫助他們。少兒愛心公益:巡演平臺的活動形式是每月兩次全年不間斷,這樣的活動那個形式影響力更廣、知名度更響、宣傳力度更廣、公益效應更強;能讓更多的愛心人士、愛心企業投入到這項非常16、有意義的愛心公益巡演的平臺來2、善款來源:其他的公益機構:其他的公益機構善款來源是通過募集、愛心人士友情捐贈以及義賣以及網上捐贈所得,而這種的募集方式善款資金來源有限,相對的去幫助那些弱勢群體的范圍也就相對的減少,他們只能是有選擇性的去幫助弱勢群體。少兒愛心公益:巡演平臺的善款募集是通過全年不間斷地進行愛心捐助的招商,每月兩次巡演的現場捐獻以及義賣,全年不間斷地宣傳網上捐贈等各種不同渠道的募集方式,這樣所得愛心善款來源更多、更廣也就能去幫助更多的更需要的去幫助的弱勢群體。3、受惠群體:其他的公益機構:其他的公益機構由于受到募集資金金額所限和性質所限制,其他的公益機構所能幫助的受惠群體也得到了相17、應的限制,相對比較單一的形式,有專門針對孤寡老人的、有專門針對貧困戶的、有專門針對傷殘人士的、有專門針對兒童教育的等不同機構。少兒愛心公益:巡演平臺將所募集的愛心善款將更大層次面的去幫助那些弱勢群體,整合其他公益機構的受惠群體、如孤寡老人、貧困戶、傷殘人士、貧困生的教育基金等等形式多樣化。4、善款管理:其他的公益機構:某些民間愛心公益機構因為是民間自行組織,還不夠規范、透明,缺乏足夠的監督導致社會公信度不夠,各方面愛心人士往往擔心捐贈資金的去向問題,會不會被私用或截留等等而望而卻步。少兒愛心公益:巡演平臺是有官方主辦,具有權威性和公信度高,整個資金賬戶有官方直接監控和善款支配,愛心捐贈企業直接18、參與監督;官網賬目公開,由社會各個方面的愛心人士直接參與和監控,全方位的監控方式更能激勵大泉州各個方面的愛心群體參與這平臺來,去幫助那些需要幫助、需要關懷的弱勢群體。(三)對比結論綜上所述目前泉州愛心公益各個機構所舉行的愛心活動與星都之星愛心童行的愛心平臺活動方式與意義還是有著明顯不同的的差距,可行性高,“星都之星愛心童行” 少兒愛心公益巡演平臺將會在大泉州掀起一番愛心公益浪潮;讓大泉州更加和諧、幸福、安康。七、宣傳方案1、等主流媒體對活動進行全面報道、專題報道、宣傳。2、各大商場、特定場所對活動做平面宣傳。3、官網、大閩網全年不間斷宣傳、跟蹤報道八、執行方案(時間擬定)1、6月1日6月14日19、 活動前期準備工作,成立工作小組與慈善機構對接2、6月15日前開設愛心賬戶并由工作小組分配工作人員專人管理3、6月15日前開設官方網站4、前期巡演場地制定(商場、商家聯盟、社區、敬老院、殘疾學校等)5、招商募集愛心贊助6、6月15日相關主流媒體開始宣傳報道7、6月21日召開新聞發布會并邀請相關領導與愛心贊助商出席8、6月21日12月27日 在泉州市區開始進行巡演(商場、社區、殘疾人學校、敬老院等或贊助商特定地點)9、 2015年整年在大泉州各個市、縣、區不間斷巡演10、每場活動時長2小時左右11、每場巡演小朋友人數約40人左右九、招商方案1、招商說明:1)、巡演是全年不間斷,全年分為四個階段,20、每個季度為一個階段,每個月兩次巡演。2)、巡演屬于公益性不屬于商業性,因此此次招商只招愛心冠名單位和愛心贊助單位,以每個階段為一個循環,每個階段招1個愛心冠名商和20個愛心贊助商(擬定);一個階段結束后,如果有繼續支持愛心巡演的商家可提前續約下個階段。3)、巡演贊助費用統一采用現金形式,不接受產品抵資,愛心冠名單位和愛心贊助單位可在巡演現場拿出產品義賣,義賣收入可當場做捐贈,可進一步向巡演現場的觀眾彰顯出企業的愛心。2、宣傳效應活動具有政治性濃、公益性強、覆蓋面廣等特點。所以,贊助單位將獲得良好的宣傳效果,具體體現為:覆蓋面大“星都之星愛心童行”大型公益巡演宣傳活動將在全市各區縣進行廣泛宣傳發21、動,組織近1000人次的少兒參加巡演全年不間斷。市內各大媒體(報紙、電臺、網絡)進行宣傳報道,覆蓋面將超過500萬人以上。政治性強“星都之星愛心童行”大型公益巡演宣傳活動是一次緊扣時代強音的政治性公益活動,是一次引領青少年健康成長的思想教育活動。關系到我市青少年的成長發展,倍受黨政領導關心、關注。活動當天將邀請主辦單位領導出席活動并講話。贊助單位參與到活動中來,可以在領導和公眾面前充分體現企業參與社會事務和公益活動的社會職能。經濟效益“星都之星愛心童行”大型公益巡演為贊助單位充分提供了宣傳平臺,可以在社會和公眾面前樹立良好的社會形象。極大地提高了贊助單位的社會知名度和公眾贊同度,將給贊助單位帶22、來極大的隱形經濟效益。3、招商計劃愛心冠名單位: (費用9萬元人民幣/每階段)A、巡演冠名以“XXXXXX(冠名企業/品牌名稱)2014“星都之星愛心童行”公益巡演等為活動名稱,充分體現冠名企業的身份和權益。B、榮譽獎勵由泉州市關工委、泉州市慈善總會聯合頒發的“2014“星都之星愛心童行”大型公益巡演冠名企業榮譽書證及相關稱謂。C、特殊權益:1) 使用2014“星都之星愛心童行”公益巡演的季度冠名權一年;提升贊助單位的影響力。2) 作為巡演后續的愛心LOGO墻上的特別支持單位,全面宣傳報道。D、贊助回報:1)冠名贊助單位作為活動的主辦單位,全程參與活動的策劃、組織和實施。 2)冠名贊助單位的L23、OGO將在活動的背景板的顯要位置進行體現。3)冠名贊助單位的LOGO、名稱、簡介及其產品將在活動的節目單、海報等宣傳資料中體現。 4)總冠名企業享有優先選擇巡演影像資料用于品牌形象宣傳;5) 巡演對外發布名稱以企業冠名形式為:“XXXXXX(冠名企業/品牌名稱)2014“星都之星愛心童行”公益巡演或根據企業宣傳需要以其他形式命名。6) 巡演在報紙、電視、電臺、雜志、網站等所有發布媒體,及所有地面活動、演出活動均冠以企業名稱。7)冠名贊助單位主要負責同志可在儀式上講話。8)冠名贊助單位可派出企業團隊參加活動。9)冠名贊助單位可在活動現場設置宣傳臺,宣傳發放企業有關產品資料。10)冠名贊助單位可在24、活動現場擺放統關于企業的宣傳展板。11)發動廣大青少年及家長使用贊助單位的產品。E、媒體宣傳回報網絡線上回報1)線上全程跟蹤,品牌持續曝光:官網、大閩網將第一時間鎖定2014“星都之星愛心童行”公益巡演,跟蹤活動盛況,通過前期預熱、中段跟蹤及后期回顧全程曝光企業品牌。2)媒體底蘊打造深度專題:開辟大型專題報道2014“星都之星愛心童行”公益巡演,以深度內容吸引受眾目光,彰顯企業品牌社會責任,提升品牌美譽度。3)官網、大閩網黃金位置專題推廣。4)官網、大閩網將聯手多家合作媒體做大傳播合力:所有電視、報紙、雜志、網絡媒體的活動相關報道內容均將出現冠名企業名稱等字樣。報紙及廣播宣傳回報:1) 所有由25、主辦方發布的與巡演有關的新聞、消息均出現冠名企業宣傳不少于6次。2) 東南早報海峽都市報泉州晚報等報紙媒體等專題跟蹤報道。3) 泉州人民廣播電臺開設專欄全程關注巡演,重點宣傳冠名企業。愛心贊助單位: (費用3萬元人民幣/每階段)A、榮譽獎勵由泉州市關工委、泉州市慈善總會聯合頒發的“2014“星都之星愛心童行”大型公益巡演愛心贊助單位榮譽書證及相關稱謂。B、特殊權益:1) 使用2014“星都之星愛心童行”公益巡演的季度愛心贊助單位權一年;提升贊助單位的影響力。2) 作為巡演后續的愛心LOGO墻上的特別支持單位,全面宣傳報道。C、贊助回報:1)愛心贊助單位作為活動的協辦單位,全程參與活動的策劃、組26、織和實施。 2)愛心贊助單位的LOGO將在活動的愛心背景LOGO墻的進行體現。3)愛心贊助單位的LOGO、名稱、簡介及其產品將在活動的節目單、海報等宣傳資料中體現。 4)愛心贊助單位享有巡演影像資料用于品牌形象宣傳。5) 巡演對外發布名稱以形式為:“XXXXXX(冠名企業/品牌名稱)2014“星都之星愛心童行”公益巡演愛心贊助單位或根據企業宣傳需要以其他形式命名。6) 巡演在報紙、電視、電臺、雜志、網站等所有發布媒體,及所有地面活動、演出活動均體現愛心贊助單位名稱。7)愛心贊助單位主要負責同志可在儀式上講話。8)愛心贊助單位可派出團隊參加活動。9)愛心贊助單位可在活動現場在條件允許下設置宣傳臺27、,宣傳發放企業有關產品資料。10)冠名贊助單位可在活動現場條件允許下擺放統關于企業的宣傳展板。11)發動廣大青少年及家長使用贊助單位的產品。E、媒體宣傳回報網絡線上回報1)線上全程跟蹤,品牌持續曝光:官網、大閩網將第一時間鎖定2014“星都之星愛心童行”公益巡演,跟蹤活動盛況,通過前期預熱、中段跟蹤及后期回顧全程曝光企業品牌。2)媒體底蘊打造深度專題:開辟大型專題報道2014“星都之星愛心童行”公益巡演,以深度內容吸引受眾目光,彰顯企業品牌社會責任,提升品牌美譽度。3)官網、大閩網黃金位置專題推廣。4)官網、大閩網將聯手多家合作媒體做大傳播合力:所有電視、報紙、雜志、網絡媒體的活動相關報道內容均將出現愛心贊助單位名稱等字樣。報紙及廣播宣傳回報:1) 所有由主辦方發布的與巡演有關的新聞、消息均出現愛心贊助單位宣傳不少于6次。2) 東南早報海峽都市報泉州晚報等報紙媒體等專題跟蹤報道;宣傳體現愛心贊助單位。3) 泉州人民廣播電臺開設專欄全程關注巡演,宣傳體現愛心贊助單位。
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