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1、海納文化傳媒數字電視營銷計劃書傳播目 錄市場分析3（一）營銷環境分析31市場規模32市場細分33市場熱點34本地市場3（二）給你“一”個選擇我的理由31我們的優勢32消費者分析3（二）充分了解我們的產品3營銷目標31戰略目標32營銷目標33營銷策略3（一）廣告營銷策略3（二）品牌策略3（三）定價策略3（四）關系策略3營銷效果預測和監控3海納文化傳媒數字電視是由中國郵政和青島海納文化傳媒有限公司聯手打造的青島膠南數字電視最佳傳播平臺。中國郵政在青島膠南網點30個，覆蓋地區分別包括：膠南市珠海中路60號 膠南市郵政局文化路支局 膠南市郵政局鐵山路支局 膠南市郵政局人民路支局 膠南市郵政局靈山衛支局2、等各個地區。市場分析（一） 營銷環境分析1 市場規模廣告市場規模在不斷擴大，越來越多的廠家意識到了廣告的作用。據統計，2012年廣告行業收入同比2011年上漲11%。現如今，廣告行業處于黃金發展期，而數字電視廣告行業一躍成為廣告行業龍頭。2 市場細分廣告市場主要包括：實物廣告，叫賣廣告，招牌和幌子，印刷廣告，電視廣告五大門類。3 市場熱點隨著人民生活水平的不斷提高，電視已經普及到每家每戶，電視廣告形式也越來越得到廣大消費者的認可。在調查中發現，被訪者對室內電子媒體的喜好態度均值3.69（滿分5分）其中所占比重最大的是比較喜歡這個態度，占57%，其次是很喜歡的人 群，占總數的16%，還有9%的人3、群對此媒體沒什么態度，持一種說不清的觀點。而不喜歡此媒體的人群占18%。獨有的媒體形式使電視廣告穩定其領先地位。4 本地市場。隨著西海岸建設速度的加快，西海岸經濟空前繁榮。知名企業不斷加盟于西海岸經濟發展。與此同時，廣告行業迅速發展。2012年統計，膠南廣告公司數量500家。然而，數字電視廣告除公交巴士之外沒有任何廣告公司一次性投放30臺數字電視。（二）給你“一”個選擇我的理由1我們的優勢（1）數量優勢：首次西海岸投放30臺數字電視。（2）地理優勢：覆蓋青島膠南城區及鄉鎮30個地區。（3）發展優勢：人民生活水平提高，消費者購買力不斷提升。（4）品牌優勢：隨著西海岸的建設。人們越來越相信品牌的力4、量而我們推出的數字電視有利于知名度提升和品牌建設。（5）合作優勢：項目開展與中國郵政合作，可以實現其資源共享。推展廣告的開展。2消費者分析（1）購買力決定市場、根據調查，中國郵政主要業務人員包括：高中生，大學生，80后人群，70后人群，老年人，大中小企業。其中主要是以70后人群和大中小企業人員為主。這部分人群購買力強，可以自由支配資金，是現代消費者的主體。（2）印象性決定市場方向中國郵政目前為止除LED顯示意外只有數字電視媒體。數字電視廣告在業務等候區成了消費者消磨時間有效途徑。中國郵政以其獨有的形式給顧客留下深刻的印象。充分保證了傳播的有效性。（二） 充分了解我們的產品1 現有廣告形式分析現5、有廣告形式多樣性現在市場廣告表現形式多種多樣，主要有報紙，雜志，高炮，指示牌，公交車體廣告等。而這所有的廣告形式都表現出一種短暫性和選擇性，看或不看，廣告都在哪里，都不會留下深刻的印象。2 廣告生命周期分析廣告周期大約在三個月的時間，而我們的廣告周期也同樣不長，但是我們更換頻率高，更換方式簡單。只要你想更換你的內容，你只要制作好，我們可以隨時為你更換，并且同一時間，共同播放。營銷目標1 戰略目標海納文化傳媒數字電視作為一個信息傳播平臺，選擇海納文化傳媒數字電視的真實目的在于傳播信息，提高企業知名度，致力于企業品牌塑造，刺激消費者購買欲望。海納文化傳媒數字電視以其獨有的覆蓋優勢，讓投資者真正從廣6、告中獲取企業知名度提升，消費市場的不斷擴大。2 營銷目標海納文化傳媒數字電視是在廣告行業中競爭，其競爭對手是其他傳媒公司。選用具有影響力和說服力的中國郵政，覆蓋整個西海岸30個地區。讓所有西海岸的品牌建設更加系統化，突出化，整體化。3 營銷策略（一） 廣告營銷策略海納文化傳媒數字電視定位在一個針對大中型企業品牌塑造的方向，其主要作用是傳播信息，提高企業知名度，塑造企業品牌。過程中我們海納文化傳媒公司將“全員營銷”結合我們的報紙，雜志，宣傳畫冊，公交巴士等做一系列的招商活動。（二） 品牌策略海納文化傳媒數字電視用其獨有的媒體資源，參考青島膠南巴士頻道建立屬于自己的版式，形成個品牌性TV。（三） 7、定價策略海納文化傳媒數字電視經過成功的品牌定位和產品定位之后，將價格確定在?。（四） 關系策略1 處理好大中小企業與海納文化傳媒的關系。由于海納文化傳媒數字電視是一種招商媒體廣告形式，所以無論是招商前，招商中還是招商后都必須處理好雙方的關系。2處理好中國郵政與海納文化傳媒有限公司的合作關系。由于海納文化傳媒與中國郵政是合作伙伴。必須保證其友好合作。營銷效果預測和監控1 青島膠南30個郵政網點，覆蓋青島膠南所有城鎮。每周平均人流量在2000人，30個網點就是60000人，如果一個公司投放廣告，這一分鐘就是有兩千人同時在看。所以，對于企業的知名度提升會超預期。2 項目后期我們海納文化傳媒將繼續跟進，隨時更換信息需求。做到第一時間，第一信息。