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1、微信營銷案例之招商銀行“愛心漂流瓶”騰訊微信從2011年1月21日推出以來，注冊用戶不斷增加，一年多的時間內已突破一億大關。隨著微信的不斷改進，越來越多的個人和企業看到了微信的營銷優勢。和微博營銷相比，微信營銷利用了智能手機的用戶優勢，信息曝光率100%，遠大于微博營銷。而且微信做到了與客戶的真正及時交流文字、圖片、視頻、語音等各項功能滿足了年輕人的個性溝通。于是不少個人和企業紛紛抓住了微信營銷先機，把握年輕市場，做起了微信營銷。微信營銷的方式有很多，比如說利用漂流瓶、查看附近的人、二維碼掃描等微信功能建立并沉淀關系；利用開放平臺、語音信息等功能內進行容推送，創意執行；或者直接在公眾平臺上打造2、品牌信息傳遞的生態鏈。這里，我先給大家分享一個利用漂流瓶做微信營銷的案例：漂流瓶介紹：漂流瓶本來是移植至QQ郵箱的一款應用，該應用在電腦上廣受好評，許多用戶喜歡這種和陌生人的簡單互動方式。移植到微信后，漂流瓶的功能基本保留了原始簡單易上手的風格。 漂流瓶的主要功能和玩法： 1、“扔一個”，用戶可以選擇發布語音或者文字然后投入大海中，如果有其他用戶“撈”到則可以展開對話； 2、“撿一個”，顧名思義則是“撈”大海中無數個用戶投放的漂流瓶，“撈”到后也可以和對方展開對話，但是每個用戶每天只有20次撿漂流瓶的機會。 營銷案例：招商銀行的“愛心漂流瓶”用戶互動活動案例 Campaign期間，微信用戶用“漂流瓶”或者“搖一搖”功能找朋友，就會看到“招商銀行點亮藍燈”，只要參與或關注，招商銀行便會通過“小積分，微慈善”平臺為自閉癥兒童捐贈積分。和招商銀行進行簡單的互動就可以貢獻自己的一份愛心，這種簡單卻又可以做善事的活動，頗為吸引人。 根據此前行業營銷人員的觀察，在招行展開活動期間，每撿十次漂流瓶便基本上有一次會撿到招行的愛心漂流瓶。雖然漂流瓶可能存在過于頻繁且缺乏一定活性的不足，容易讓用戶產生參與疲勞。但營銷人員也設想到，如果用戶每一次撿到愛心漂流瓶都會產生不同的活動或者能有一些小小的語音游戲，或許會提高用戶參與互動的積極性。