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1、xx燈飾城招商宣傳方案【廣告宣傳的指導思想】在資金有限的情況下，實行多變、高效的廣告宣傳策略。以受眾多、影響大為原則，廣告和廣告媒介靈活多變，交叉采用報刊、宣傳單（冊）、廣告牌、橫幅、燈箱等多種廣告宣傳形式。而且，在對外展示燈飾城的形象上，有必要做到幾點統一，目前主要有：統一xx燈飾城的標識；統一宣傳冊（單）；統一中心廣告語（xx燈飾城，溫馨光滿家！）；統一宣傳的主色調（紅色漸變色）。【廣告宣傳的三大要點】（一） 廣告宣傳目的樹立xx燈飾城的商業形象和品牌形象，提高xx燈飾城的的知名度，擴大招商的范圍，增加商家對xx燈飾城的經營信心，進而使眾多商家產生進駐的意向，有力配合招商人員的招商工作，圓2、滿完成招商任務。（二）廣告宣傳階段分類1、招商階段本階段的宣傳活動主要是為招商活動做鋪墊，針對xx燈飾城的概況、經營范圍、經營方式、優惠政策、地區優勢、交通優勢等，集中對常州、上海、蘇州、中山等地的燈飾商家及部分廠家進行招商宣傳，提升xx燈飾城在燈飾行業以及周邊地區的影響力和知名度，有力配合招商人員的招商工作。2、開業階段本階段的廣告宣傳主要為xx燈飾城的開業制造氣氛，增強影響力，提升xx燈飾城在周邊地區的品牌形象和知名度。3、延續階段這一階段主要針對xx燈飾城周邊縣市的買家，進行后期的形象宣傳，進一步提高xx燈飾城的良好形象和美譽度，進而逐步提高xx燈飾城的產品銷售總量。（三）廣告宣傳策略組3、合1、招商階段的宣傳策略宣傳時間：2008年2月18日2008年5月31日宣傳地點：上海、常州、蘇州、中山等地的各大燈飾買場以及本項目周圍宣傳內容：1、報紙廣告：選擇中國燈飾報（周刊，每周六出版）或古鎮燈飾報（周刊，每周一出版）進行宣傳。宣傳主題應突出xx燈飾城的區位優勢、交通優勢、優惠政策、租金優惠等。2、宣傳冊、宣傳單：統一印制3千份（暫定）宣傳冊和5千份宣傳單，到常州、上海、中山、蘇州等地進行駐點招商。（執行）3、網站的建立及發布：設計及制作一個xx燈飾城的網站，在網絡上發布招商信息，以及其他一些有關本項目的概況。4、發E-mail至全國各大燈飾商家，進行招商宣傳。5、跟政府協商，將本項4、目周邊2000米的xx路路燈上燈箱廣告或條幅廣告進行宣傳。6、在本項目樓頂做大型戶外看板，以及墻體廣告。（執行）7、在滬寧高速上海段做一至兩個大型高炮。8、在經過本項目的公交車上做車身廣告。9、在xx路路口做一個大型戶外看板。10、在本項目后面的高層住宅樓頂做大型霓虹燈，內容為：“xx燈飾城”。（以上十點宣傳方案的具體內容詳見附件1）2、開業階段的宣傳策略宣傳時間：2008年6月1日2008年8月18日宣傳地點：本項目周邊地區宣傳內容：1、開業前一個星期在蘇州廣播電視報.昆山專版連續刊登一則整版的開業宣傳廣告，開業當天刊登一則1/2版的開業宣傳廣告，開業后將開業宣傳廣告轉換為延續階段的后期宣傳5、廣告（1/2版）。開業期間刊登的廣告都采用同一版式、統一內容，以統一xx燈飾城的形象。（選擇蘇州廣播電視報.昆山專版的原因：蘇州廣播電視報.昆山專版發行35000份，遍及昆山地區所有鄉鎮，是昆山市城鄉地區人民必看的媒體之一，他內容豐富,涉及廣播電視節目預告、新聞、娛樂、房地產、影視動態、生活與健康等內容。是商家在昆山地區難得的有效媒體，銅版紙印刷的彩報更是得到通訊、房地產等大客商的青睞。）2、開業前一個星期，把中國燈飾報上的1/2版的招商廣告換成開業宣傳廣告；開業后根據具體情況再決定中國燈飾報的廣告該如何投放。開業期間刊登的廣告都采用同一版式、統一內容，以統一xx燈飾城的形象。3、開業前一個星6、期，即邀請中國燈飾報、蘇州廣播電視報.昆山專版特約記者對xx燈飾城進行一系列的宣傳報道。與開業硬廣告軟硬結合，渲染開業的喜慶氣氛。4、開業前一個星期，在xx燈飾城周邊主要街道、車站、路橋懸掛橫幅。5、開業前一個星期，在xx燈飾城的主體建筑外圍懸掛刀旗。6、現場廣告：開業前兩天，在現場準備大型拱門、熱氣球等道具，并附帶開業慶典祝詞；開業當天現場發放宣傳冊、宣傳單等。7、引導系統：（1）開業前一個星期，將本項目樓頂的部分大型戶外看板更換成開業宣傳廣告（包含引導系統）。（2）開業前一個星期，將xx路兩側燈箱上的招商廣告統一更換成開業宣傳廣告（包含引導系統）。（3）開業前一個星期，將安亭新源路昌吉路路7、口大型戶外看板更換成開業宣傳廣告（包含引導系統）。（4）開業前一個星期，將滬寧高速上海段高炮上的招商廣告更換成開業宣傳廣告（包含引導系統）。（5）開業前一個星期，將102公交車身的招商廣告更換成開業宣傳廣告（包含引導系統）。8、開業活動慶典：（1）舞獅表演，醒獅迎賓。（2）邀請相關領導出席開業儀式并致辭。（3）開業剪彩，同時鳴放禮炮。（4）大型燈飾展示會，邀請各級領導及商戶、批發商共同觀看。展示會的燈飾由xx燈飾城的商戶贊助提供，在每一系列燈具旁邊可標注贊助該系列燈具的商戶名稱與鋪面號。（5）相關領導合影留念。（6）現場促銷活動：當天在xx燈飾城內進貨的商家或買燈的買家可得到相應的優惠，并根據8、進貨量或買燈量可得到宏圖集團贈送的不同檔次的精美禮品。9、在網站上發布xx燈飾的開業信息。（開業階段所需的所有道具，如：橫幅、刀旗、大型拱門、熱氣球等，包括開業慶典場地的搭建、布置等均可委托廣告公司全權代理）3、延續階段的宣傳策略（本階段的宣傳由運營公司負責具體實施，我司暫提以下幾點建議）宣傳時間：2008年8月20日2009年8月20日宣傳地點：本項目周邊地區以及周圍市縣宣傳內容：1、開業慶典結束后，將蘇州廣播電視報.昆山專版1/2版的開業宣傳廣告轉型為后期針對買家的一個宣傳廣告，連續投放6個月。2、開業慶典結束后，本項目周邊2000米的xx路的路燈上的開業宣傳廣告轉型為后期針對買家的一個宣9、傳廣告，連續投放12個月。3、進一步完善網站的建設，充分利用網絡資源來做宣傳，提高銷售量。4、將本項目自身的一些廣告位充分利用，例如本項目的樓頂大型戶外看板、墻體等。5、適量的做一些影視類廣告，如昆山電視臺、蘇州電視臺等。附件.1招商階段宣傳方案一覽預算總費用為：150萬投放形式操作媒體投放時間投放地點投放數量單價總價報紙廣告中國燈飾報（周刊）2月18號8月18號（6月1日以后轉為開業宣傳） 13期（1/2版）兩周投放一次2萬/期26萬古鎮燈飾報（周刊）2月18號8月18號（6月1日以后轉為開業宣傳） 13期（1/2版）兩周投放一次2萬/期26萬網站建設飛漫網絡有限公司2月18號互聯網1個1.8萬 1.8萬路牌廣告與政府協商，自行制作發布2月18號本項目周邊2000米的xx路路段80個（未定）（未定）（未定）2月18號8月18號（6月1日以后轉為開業宣傳）安亭新源路昌吉路路口1個（未定）（未定）高速高炮大賀戶外傳媒2月18號8月18號（6月1日以后轉為開業宣傳）滬寧高速上海段2個15萬/半年30萬公交廣告（未定）2月18號8月18號（6月1日以后轉為開業宣傳）安亭-昆山102公交車4輛（未定）（未定）霓虹燈自行制作2月18號本項目后面居民樓頂1個30萬30萬