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1、保險電視欄目招商方案目 錄一、前言 . 3二、打造精品欄目 . 4三、定位取向 . 4四、分析模式 . 5五、宣傳手段 . 6六、經營方式 . 6七、回報與廣告 . 7 （一）欄目回報 . 7 1、特約贊助企業 . 7 2、冠名贊助企業 . 8 （二）其他回報 . 9 1、站臺廣告 . 9 2、報紙 . 9 3、網絡 . 9 4、欄目合作 . 9 5、課題研究 . 9 （三）廣告組合套餐及價格 . 10 前 言 2003年中國保費收入達3880.4億元人民幣，比上年增加827.26億元，增長27.1%，遠遠高于同期GDP增速；保費收入占當年GDP比重為3.33，人均保費287.4元；保險公司支2、付賠款和給付841億元。保費收入的高速增長帶動了保險公司總資產快速增加，截至去年底，保險公司總資產達9122.84億元，比年初增長41.45%；累計所有者權益比年初增長8.6倍，保險業償付能力和抵御風險的能力得到進一步加強。 2004年，中國將進一步推動保險業快速發展，繼續深化保險企業改革，全面完成國有保險公司股份制改革任務，鼓勵和支持保險公司經營方式的創新。中國保險業還將進一步擴大開放，促進中國保險業的產品結構和區域結構的調整。 隨著中國加入WTO， 外資的進入和區域放開，使2004年保險市場的小腸競爭格局增添了新的變數。 中國保險費收入的增長速度可能會出現放緩的趨勢。中國保險業將面臨由規模3、經營向效益經營轉型的重大課題，單純按照保險費收入論短長的傳統經營思維將被摒棄。 廣東是中國經濟的橋頭堡，隨著改革開放的不斷深入，經濟的不斷發展，保險行業面臨著前所未有的發展機遇。 依托強勢媒體，宣傳企業優勢，是提高企業市場占有率，增強企業競爭力的有效途徑。全力打造精品欄目專業分析行業特點、深刻透視保險內幕貼近生活服務百姓、良性引導保險消費 專業分析保險行業特點，深入探討保險改革之路； 加強政府與保險業的緊密合作，規范保險操作市場； 深刻透視保險內幕，真實再現保險個案實錄； 樹立保險公司的品牌形象，演繹保險人生的酸甜苦辣； 全面講解保險的專業知識，良性引導百姓的保險消費；應時代要求而生，作為全國4、電視媒體中第一個響起的保險權威聲音，勢必推動著保險事業向更高峰邁進。立足于高水準的定位取向構架全新開放、互動的保險信息平臺v反映保險監督力度，透視保險熱點，剖析保險經典案例。v總結經驗，輔助職能部門良好引導保險行業的高速發展。 集針對性、知識性、行業性于一體的多元化版塊分析模式 保險設立“保險前沿”、“保險精英”、“保險案例“三個子欄目。 每一期節目編排采取獨立的或者將具有相互關聯內容的子欄目間進行串聯反映。 每期節目設主持人、專家和嘉賓現場訪談，與觀眾互動的攝制模式。內 容定 位保險前沿以豐富的信息、新穎的視角，透視保險熱點、焦點，追蹤保險最近動向。傳授保險知識，解答保險疑惑。透視保險熱點、5、焦點、追蹤保險最新動向。提供險種信息、推薦新型險種，引導保險消費。保險精英宣傳優秀的保險從業人員，樹立保險企業的品牌形象，講述可歌可泣的保險故事。展現保險從業人員的風采，演繹保險新聞人物的動人故事保險案例通過經典案例的播放和分析，直觀的向觀眾傳達保險知識和保險存在的一些漏洞，幫助民眾規避誤區，正確的選擇保險。以詳實、經典、具有代表性的案例，使消費者對保險及保險理賠有全面、理性的認識，宣傳保險政策法規。全新的欄目宣傳手段高頻次的電視廣告宣傳 節目播出頻次高； 導視廣告和宣傳節目以及片尾廣告一氣呵成，讓觀眾自然接受廣告信息； 節目預告片有效傳達節目信息，聚集觀眾目光。專業而獨特的經營方式 （一）專6、業的策劃公司運作。 （二）行業內職能部門的熱心指導。（三）經驗豐富的策劃、編導和制作班子。 (四) 完善的后期包裝、制作及宣傳方案。保險輔助行業監督、促進行業發展、引導保險消費保險回報與廣告 欄目回報主持人服裝贊助10萬元/年主持人出場時打出贊助企業字幕節目結束時鳴謝字幕 欄目廣告價位2500元/15秒在節目中插播廣告一、特約播映及回報條件特約播映形式：本欄目由特約播映特約播映費用：12萬元/6期1.取消欄目冠名2.在節目開始、中間及結尾各播放5秒3.節目中出現獨家播映標志，其中包括主持人臺。（節目首播為全年104期，重播1次或更多）4.節目宣傳廣告片將在電視臺黃金時間播出，播出次數在百次以上7、，廣告片中可有“本欄目由特約播映”。5.全年每期在節目的結尾給予企業相應的字幕。7.“企業特約播映保險”的名稱以角標的形式出現在電視屏幕的一角。8.節目錄制現場“企業”的標識作為節目的背景出現在節目當中。二、欄目冠名及回報條件欄目冠名形式：本欄目由企業冠名播出欄目冠名費用：75萬元/半年1、 取消獨家特約播映。2、 節目中出現總冠名標志，其中包括主持人臺。（節目首播為全年104期，重播1次或更多）3、節目宣傳廣告片將在電視臺道黃金時間播出，播出次數在百次以上，廣告片中可有“本欄目由企業冠名播出”。 4、 主持人在每期節目中定時播報欄目名稱：與您關注保險。5、 在貼片廣告中將給予企業相應的廣告回8、報時間（15秒）。6、 全年每期在節目的結尾給予企業相應的字幕。7、 “與您關注保險”的名稱以角標的形式出現在電視屏幕的一角。8、 節目錄制現場“與您關注保險”作為節目的背景出現在節目當中其他宣傳回報 公交車候車亭廣告：在環市路、東風路路段選擇2至3個公交車亭作為欄目形象及冠名企業形象廣告牌。 報紙：專題欄目合作和具名標志廣州日報1/4版面內容，每月2期，全年共24期 網絡：在廣州視窗開辟專門版塊介紹各期主要內容和現場圖片條件允許可增加視頻瀏覽。 欄目合作：可與贊助企業量身定制節目內容。介紹企業的新的文化魅力；宣傳企業新推出的產品；幫助企業樹立良好的社會形象。 課題研究：由保險專業專家、教授組成的課題研究組定期提供信息資料及研究分析報告（可由企業指定范圍）每月一期市場信息共12期跨月一期課題研究報告共6期廣告組合套餐回報條件權益闡述頻次安排費用特約播出方式在保險欄目中播出特約標版“本欄目由獨家特約播映”不少于16次/28天12萬元/6期冠名播出方式在保險欄目中播出特約標版“本欄目由企業冠名播出”不少于16次/28天75萬元/半年二檔欄目貼片廣告保險欄目片頭廣告第一條及片尾廣告一次，贊助單位鳴謝首位。不少于16次/28天3萬/期廣告套餐價格廣告項目投放時間廣告頻次廣告價格廣告組合套餐月度組合15秒/次共8 次10萬元廣告組合套餐季度組合15秒/次共24 次29萬元