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東莞厚街坑口十佳商場招商實施方案(8頁)
東莞厚街坑口十佳商場招商實施方案(8頁).doc
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1、東莞厚街坑口十佳商場招商實施方案第一部分:招商策略招商策略:立足坑口、面向厚街及深廣地區(qū)以坑口周邊為重點,在確保坑口周邊招商工作全面、順利開展的同時,安排出一定的招商力量,對厚街其他地區(qū)、外地運(yùn)用各種手段進(jìn)行招商。效果理想的情況下,隨時進(jìn)行調(diào)整加大外地招商力度。第二部分:招商進(jìn)度中的比例分配招商的前期階段,招商的比例計劃為:坑口周邊招商占60左右;厚街其他地區(qū)招商占20左右;外地招商占15左右;預(yù)留出5的比例,作為機(jī)動或炒作。第三部分:招商租金付款方式及優(yōu)惠政策一、租金交納及優(yōu)惠政策有以下三種方式:1、一次性交納2年的租金,可獲得2年6個月實際使用權(quán)的優(yōu)惠政策。從第四年起租金遞增5;第五年租金2、遞增6;第六年租金遞增7;總體租金遞增比例不超過原租金水平的20。2、首期交納5年租金的30,正式開業(yè)前再交齊5年租金全款。從第六年起租金遞增5;第七年遞增6;第八年遞增7;總體遞增比例不超過20。可簽定租約合同期為20年。首期就一次性交納5年租金。可獲得6年實際使用權(quán)的優(yōu)惠政策。從第七年起租金遞增6;第八年遞增7,總體遞增比例不超過20。3、首期交納10年租金的30,入駐前交齊10年租金全款。可獲得12年實際使用權(quán)的優(yōu)惠政策。可簽定租約合同期為20年。如10年租金在首期就一次性交齊,除享受以上優(yōu)惠政策以外,還可以獲挑選兩間商鋪位置的機(jī)會。二、租金交納及優(yōu)惠政策2(備選方案):1、同上。2、第3、一段同上。首期就一次性交納5年租金。可獲得贈送6個月無償使用權(quán)的優(yōu)惠政策。從第七年起(含第6年后半年)租金遞增6;第八年遞增7,總體遞增比例不超過20。除享受以上優(yōu)惠政策以外,還可以獲挑選一間商鋪位置的機(jī)會。3、首期交納10年租金的30,入駐前交齊10年租金全款。可獲得11年實際使用權(quán)的優(yōu)惠政策。可簽定租約合同期為20年。如10年租金在首期就一次性交齊,除享受以上優(yōu)惠政策以外,還可以獲挑選兩間商鋪位置的機(jī)會。三、分析(以均價8.5元計算):第6年租金收入:115472.04*365*8.5*1.053.761646億元;第6年半年租金:3.761646/21.880823億元;五年的貸款利息:4、17.91260億元*0.071.253882億元;五年租金9折損失租金:17.91260*0.11.79126億元;租五送6個月?lián)p失:1.8808231.2538820.626941億元;租五送一年的損失:3.7616461.2538822.507764億元;租五送一比租五打9折多損失: 0.716504億元;租五送半年比租五打9折少損失: 1.164319億元;從上面的分析來看,一次性交納5年租金免費送6個月對公司最有利,租五年送一年的優(yōu)惠政策雖然損失最多,但比打9折只多損失7千萬,而從對商戶的吸引力卻大大增強(qiáng)。同時保證提前還貸提高公司的信用級別,綜合考慮利大于弊。注:以上方式并不是機(jī)械地5、推出,可視市場反應(yīng)情況進(jìn)行穿插,也可以在尾鋪招商過程中,對尾鋪招商的優(yōu)惠力度增加時運(yùn)用。四、租金交納方式及提供優(yōu)惠政策的理由: 考慮到項目的招商不但要符合公司的總體定位,同時還要兼顧公司的成本回收,并且回收期越短,產(chǎn)生的運(yùn)營財務(wù)費用支出就越少,對將來的公司發(fā)展極其有利。根據(jù)現(xiàn)金是王的原則,運(yùn)用對我們影響極小的使用年限的優(yōu)惠,讓利商戶,做到先期既給出優(yōu)惠又不會使應(yīng)收現(xiàn)款產(chǎn)生絲毫損失。 另外,兼顧將來中心商鋪升值,我們可以充分享受到升值的利益,方案設(shè)定是為了盡量引導(dǎo)商戶去選擇5年一次性交納租金的方式。此方式達(dá)到的經(jīng)濟(jì)效益將在附上的經(jīng)濟(jì)分析內(nèi)容中計算出具體的數(shù)據(jù)體現(xiàn)。第四部分:經(jīng)濟(jì)分析一、交納(三年6、)租金經(jīng)濟(jì)分析(理想價格)1、根據(jù)可出租實際使用面積按115472.04萬平方米計算;2、按照每層出租實際使用面積平方米計算;3、平均租金價格按每天每平方米9元人民幣計算;二、交納(三年)租金經(jīng)濟(jì)分析(保守價格)1、據(jù)可出租實際使用面積按115472.04萬平方米計算;2、按照每層出租實際使用面積平方米計算;3、平均租金價格按每天每平方米8.5元人民幣計算;每層定價為: 平均租金價格為:8.5元/天三、交納(五年)租金經(jīng)濟(jì)分析(理想價格):1、根據(jù)可出租實際使用面積按115472.04萬平方米計算;2、按照每層出租實際使用面積平方米計算;3、平均租金價格按每天每平方米9元人民幣計算;每層定價為7、: 平均租金價格為:9元/天四、交納(五年)租金經(jīng)濟(jì)分析(保守價格)1、根據(jù)可出租實際使用面積按115472.04萬平方米計算;2、按照每層出租實際使用面積平方米計算;3、平均租金價格按每天每平方米8.5元人民幣計算;每層定價為: 平均租金價格為:8.5元/天第五部分:招商費用預(yù)算1、招商人員工資:2、宣傳推廣費用本推廣費用按三個月計算:項目數(shù)量費用備注現(xiàn)金卷返利400人50元3個月60000元分批投放,本費用可低租金禮品90天300元30000元分批購置單張3000張0.2元600元一次性發(fā)放條幅400平方6元2400元分批投放宣傳車50小時40元2000元分節(jié)點宣傳抽獎現(xiàn)金3次1000元38、000元分三個活動設(shè)置舞臺活動費用2個月16000元32000元分兩個月算汽球6150元約1000元舞臺布置100平方20元2000元元旦、元宵、歲未活動費用2000元3次6000元其它費用5000元合計144000元第六部分:各樓層商品結(jié)構(gòu)定位(略)第七部分:招商準(zhǔn)備工作及時間安排、達(dá)成目標(biāo)及實施內(nèi)容一、招商準(zhǔn)備工作(只針對配合招商部分):1、確定宣傳包裝概念、總體廣告宣傳用語。2、完成設(shè)計制作十佳商場招商文告、招商標(biāo)語,包含項目功能分布及內(nèi)部結(jié)構(gòu)圖。3、制定商戶準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)、引入原則、操作規(guī)則等。4、招商部各種管理規(guī)章制度、業(yè)績考核獎懲制度、工作操行規(guī)則出臺。5、制定商戶準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)、條件、和招商9、規(guī)則。6、制定并印制招商租賃合同、租賃申請表、登記表、相關(guān)協(xié)議、商業(yè)管理守則等。7、根據(jù)招商類別制定招商工作倒計時計劃(包括招商區(qū)域、重點目標(biāo)、任務(wù)指標(biāo)完成計劃等)。二、招商時間安排:招商前期準(zhǔn)備工作階段為:正式招商時間確定為:1、2002/11/012002/12/01 完成招商人員招聘(10天)及培訓(xùn)工作(10天),同時完成個人招商指標(biāo)確認(rèn)并按照招商任務(wù)指標(biāo)提交各自的工作倒計時實施方案。2、2002/11/202003/01/01 完成印制各種合同、文件、申請表、登記表等。完成項目標(biāo)志等系列CI設(shè)計,更換識別系統(tǒng)(包括名片、信函、旗標(biāo)等)。確定宣傳包裝概念及總體廣告用語。3、2003/0110、/012003/02/10 完成前期招商標(biāo)語制作,確定招商媒體廣告計劃(包括廣告創(chuàng)意、制作、媒體購買選擇等)、招商各項管理費用支出預(yù)算。4、2003/02/10前 完成一切招商準(zhǔn)備工作。5、2003/02/18 招商工作正式開始。6、2003/02/182003/05/01 招商第一階段。以北京為重點的招商工作,招商比例按計劃控制在總體的60以內(nèi)。同時負(fù)責(zé)外埠招商工作人員在本地進(jìn)行外地招商工作。國際招商部通過各駐華商務(wù)參贊、外商駐華代表處、國外產(chǎn)品在華代理機(jī)構(gòu)進(jìn)行招商。外埠招商設(shè)2個月試探期,如果反應(yīng)良好,則由負(fù)責(zé)人員作出報告提交招商部,由招商部作出外埠實地設(shè)點招商計劃(包括地點選擇、招商規(guī)模11、策劃廣告宣傳配合、費用預(yù)算等),報請總經(jīng)理審批。于8、2003/05/01前完成所有外地實地招商工作準(zhǔn)備。9、2003/05/012003/08/01 招商進(jìn)入第二階段。在確保北京地區(qū)招商工作按計劃順利進(jìn)行,并達(dá)到預(yù)期目標(biāo)、回款理想的基礎(chǔ)上,提高要求進(jìn)行市場二次開發(fā)。目標(biāo)定位于增加中心商品的名、特、優(yōu)、新、獨、多樣化等的內(nèi)涵,外埠與國際商品在這一階段列為重點。10、2003/08/012003/11/01 招商進(jìn)入第三階段。本期工作重點是拾遺補(bǔ)缺,針對中心的商品結(jié)構(gòu)進(jìn)行微調(diào)整。做到符合百榮世貿(mào)中心的原定市場定位及功能分布設(shè)計。根據(jù)實際招商情況制定招商收尾計劃,對招收工作未達(dá)到設(shè)定標(biāo)準(zhǔn)的進(jìn)行最12、后突擊攻關(guān)。11、2003/11/012003/12/30 招商進(jìn)入尾聲。所有招商目標(biāo)在2003/12/30前責(zé)成有關(guān)分部確實完成。根據(jù)招商階段預(yù)先挑選商鋪情況、對未決定位置的商鋪策劃商戶抓號的準(zhǔn)備工作(地點、方式、安全保障、公正程序)。12、2003/12/302004/04/28 后招商期、開業(yè)慶典。招商部人員縮編,部分人員轉(zhuǎn)入商業(yè)管理編制。招商整體工作做總結(jié),財務(wù)情況匯總報告公司董事會。開業(yè)慶典的公關(guān)活動、促銷活動、廣告發(fā)布等。(備選方案):1、同上。2、同上。3、2003/12/012003/01/10 工作內(nèi)容同上。4、2003/01/102003/01/20 完成媒體發(fā)布前期工作,13、一切就緒。5、2003/01/20(陰歷十二月十八日,大寒) 招商正式開始。6、2003/01/202003/02/10 春節(jié)招商工作正常進(jìn)行,并針對廣東、福建、浙江沿海地區(qū)春節(jié)港澳臺400萬僑胞回鄉(xiāng)省親機(jī)會,進(jìn)行春節(jié)攻勢。結(jié)合韓國、日本、港臺商人回鄉(xiāng)探親機(jī)會,其擴(kuò)散力將會極有成效。7、其他同上。三、達(dá)成目標(biāo):1、2003/02/182003/05/01 第一階段完成招商任務(wù)的20。此階段主要操作方案是通過項目廣告宣傳及內(nèi)部預(yù)登記商戶,進(jìn)行提煉篩選,電話及DM營銷方式,從商業(yè)項目對投資者的吸引程度分析,達(dá)成此目標(biāo)較有保障,之所以設(shè)定20任務(wù)的目標(biāo),是為了保證項目招商商戶質(zhì)量,只假設(shè)登記客戶中存14、在低于20的商戶是達(dá)到我們招商標(biāo)準(zhǔn)的。2、2003/05/012003/08/01 第二階段完成招商任務(wù)的30。此階段進(jìn)入招商成熟期,由于前期招入商戶的口碑相傳作用,會同時吸引同業(yè)或相關(guān)聯(lián)商戶;另外第一階段的電話、DM營銷的滯后反應(yīng)將在此階段收效;同時外埠招商赴當(dāng)?shù)卦O(shè)點的大規(guī)模展開;以及國際招商部分預(yù)計于此階段到達(dá)見效最明顯階段;以上四方面支持本階段完成30的任務(wù)指標(biāo)。3、2003/08/012003/11/01 第三階段完成招商任務(wù)的50。此階段由于建筑主體出地面,結(jié)構(gòu)達(dá)到封頂前階段,商戶對項目的信任度大大加強(qiáng);招商比例中設(shè)計50的生產(chǎn)型商戶(廠商及隸屬廠商營銷機(jī)構(gòu)),40的產(chǎn)品代理商及經(jīng)銷15、商,10的普通經(jīng)營商戶,前兩階段主要針對對象為比例設(shè)計中的前50,此階段由于接納其余50類型商戶,標(biāo)準(zhǔn)降低,招商難度相應(yīng)減小;通過招商進(jìn)展順利、商戶踴躍等方面的事件公關(guān)活動,對剩余招商起到催化作用;恰當(dāng)?shù)臅r機(jī)運(yùn)用精品商鋪拍賣會的形式,用奪標(biāo)宣傳刺激招商的最后階段工作;完成最后階段任務(wù)是具有一定可行性的。另外,具體招商過程中,最后階段的實際情況應(yīng)該是剩余任務(wù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于計劃目標(biāo),實際已處于收官(圍棋術(shù)語)微調(diào)階段。四、招商實施內(nèi)容:1、招商人員的招聘工作: 為了更好地完成項目的招商工作,需要根據(jù)需求進(jìn)行對招商隊伍的建立。由于項目屬性的特殊性,以及工作進(jìn)度和工作強(qiáng)度的實際要求,無法任用缺乏經(jīng)驗的人員,16、同時沒有時間對銷售人員進(jìn)行從業(yè)崗位培養(yǎng),故對招聘人員進(jìn)行嚴(yán)格的從業(yè)經(jīng)驗及工作能力方面的考量。 招聘原則:對商業(yè)專業(yè)的招商人員,必須具有本行業(yè)從業(yè)3年以上招商管理的經(jīng)驗,優(yōu)先考慮從事過商業(yè)房地產(chǎn)項目的招商工作、招商策劃等方面的工作經(jīng)驗、或從事相關(guān)行業(yè)市場招商、擁有行業(yè)內(nèi)大量全國性和國際客戶資源者。招商部人員招聘計劃:總?cè)藬?shù)為10人(暫定)。2、招商原則招商采用租賃、品牌聯(lián)營、資本聯(lián)營和招商引資等展開,其中大商戶和品牌商戶可采用以上多種方式展開,中小商戶應(yīng)以租賃為主。第八部分:宣傳策略廣告宣傳是招商中占用費用比例最大,操作方式安排對招商工作又會起到極大影響的部分。廣告策劃得當(dāng),會取得事半功倍的效果17、,取得良好的招商業(yè)績將成為順理成章(具體策劃工作視領(lǐng)導(dǎo)決定由公司進(jìn)行策劃,廣告公司配合制作和發(fā)布,還是全權(quán)委托廣告公司進(jìn)行策劃和實施)。一、廣告宣傳準(zhǔn)備工作:1、2002/12/012003/01/20 由廣告公司完成廣告推廣策劃方案及創(chuàng)意(創(chuàng)意與預(yù)算由廣告公司做出)。由公司決策層及相關(guān)人員審定并提出修改意見。2、2002/12/012003/01/30 完成所有招商印刷品的設(shè)計、排版、印刷。包括招商文告、招商樓書、名片設(shè)計制作、POP廣告立牌、拉架、擎天柱、戶外廣告牌、流動廣告、沙盤、3D vision光盤、禮品等。3、2003/01/302003/03/30 DM。4、2003/01/3018、2003/02/01完成廣告創(chuàng)意方案,并制作出膠片與平面創(chuàng)意稿。膠片分5、15、30三種,分別為形象廣告、主題招商廣告、敘述性招商廣告幾種,并提前做出春節(jié)配合公關(guān)活動等的公益廣告片(針對港澳臺胞)。同時由廣告公司做出媒體發(fā)布的方案及預(yù)算。此工作建議由幾家公司同時提交,以把握廣告發(fā)布的費用支出。并保證不會貽誤戰(zhàn)機(jī)。二、廣告宣傳實施部分:1、2003/02/012003/02/10 各種媒體發(fā)布準(zhǔn)備工作就緒。2、2003/02/102003/02/18 完成戶外、流動廣告的發(fā)布。3、2003/02/15 開始進(jìn)行立體媒體投放(電視、平面、電臺等)。4、2003/02/18 正式招商開始。同時配合相19、關(guān)的公關(guān)活動。5、2003/02/152003/03/30 密集廣告轟炸期,海陸空全面協(xié)動(包括終端支持)。6、2003/03/302003/05/01 間歇敘述性廣告投放,與形象廣告穿插進(jìn)行。根據(jù)招商情況調(diào)整廣告發(fā)布力度,總體遵循遞減投放的原則。7、2003/05/012003/08/01 間歇性廣告投放。配合公關(guān)活動。8、2003/08/012003/12/30 根據(jù)招商進(jìn)展情況,順利的情況下調(diào)整大幅減少電視媒體的投放力度(成本控制),保留平面媒體的投放計劃。9、2003/12/30 招商工作進(jìn)入尾聲,完成預(yù)定計劃任務(wù)。進(jìn)入后招商期,完成招商工作總體總結(jié),作出總結(jié)報告提交公司領(lǐng)導(dǎo)層。保留部分招商部功能設(shè)置,招商部其他設(shè)置解散,按公司需求,部分繼續(xù)留用人員轉(zhuǎn)入商業(yè)管理編制。10、2003/12/302003/03/30根據(jù)招商過程中商鋪位置分配情況(部分商鋪位置已確定),策劃安排其余商鋪的分配按抽簽方式確定。11、2004/01/012004/03/30 策劃開業(yè)慶典準(zhǔn)備工作。
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