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深圳鴻榮源壹城中心售樓部項目營銷策略報(172頁)
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營銷策劃
上傳人:ven****re 編號:85542 2021-04-07 172頁 24MB

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1、 2002年 2003年 2007年 2009年 2011年 固守成規(guī),是安于現(xiàn)狀的蕓蕓眾生。固守成規(guī),是安于現(xiàn)狀的蕓蕓眾生。 顛覆者,唯立意經(jīng)典之上,方能超越經(jīng)典。顛覆者,唯立意經(jīng)典之上,方能超越經(jīng)典。 基于整體統(tǒng)籌的綜合體發(fā)展模 式? Part-1 項目初識及案例研析 通過對項目的初步認(rèn)知,以針對性案例的分析尋找發(fā) 展運(yùn)營方向 Part-2 城市運(yùn)營角度思考 通過城市運(yùn)營角度思考,破局項目統(tǒng)籌性運(yùn)營方向 Part-3 項目運(yùn)營方 向研析 結(jié)合案例及城市運(yùn)營結(jié)合考慮,得出項目運(yùn)營發(fā)展方 向建議 項目經(jīng)濟(jì)技術(shù)指標(biāo) 總占地面 積 340084 總建筑面 積 1821200(計容建筑面積) 容積率2、 5.36 綠地率 27% 商業(yè) 276710 商業(yè)規(guī)劃 包含有大型購物心、山姆會員店、品 牌主力店等 住宅 1264100 酒店 35000 寫字樓 211000 配套 社區(qū)活動中心、九年制學(xué)校、幼兒園 (2所) 【大體量】自身182萬恢弘體量,聚合600萬集中體量; 【大商業(yè)】27萬集中商業(yè); 【新地標(biāo)】21萬地標(biāo)寫字樓,大型購物中心、酒店等各業(yè) 態(tài)聚合。 頂層運(yùn)營 片區(qū)前所未有的綜合體 從營銷戰(zhàn)略層面進(jìn)行高度統(tǒng) 籌性的思考 案例汲取 我們試圖通過案例找到大盤 運(yùn)營模式 選取2個代表性模式 l商業(yè)驅(qū)動型海上世界 l住宅驅(qū)動型寶能太古城 Allcity集中 商業(yè) 實現(xiàn)區(qū)域標(biāo)桿產(chǎn)品,全面托高片3、區(qū)價值 基本指標(biāo) 占地面積:6.61 總建筑面積:43萬(住宅建面: 18.7萬) 項目規(guī)劃 住宅 18.7萬 Allcity集中商業(yè) 10萬 項目配套 地鐵2號線無縫連接、近10萬集中 式Allcity 項目賣點(diǎn) 1、世界通達(dá)性,海陸空立體交通網(wǎng) 絡(luò) 2、國際標(biāo)準(zhǔn)金融資源 3、濱海金融商務(wù)區(qū)規(guī)劃有50萬平方 米總部基地 4、頂級商務(wù)資源 5、城市大型商業(yè)資源 6、世界級休閑資源 7、深圳人文高地 8、濱海生態(tài)名片 2009年,寶能太古城南 區(qū)精裝公寓入市。 寶能太古城入市 模式 2012年12月,寶能太古城 集中商業(yè)Allcity開業(yè)運(yùn)營, 夯實項目及片區(qū)商業(yè)配套 2010年,寶能太古城北區(qū) 大宅入市。1年完成45億 住宅單位銷售額。 1期:南區(qū)產(chǎn)品 2期:北一區(qū)大宅及復(fù)式 4期:商業(yè)兌現(xiàn) “我是” 都市綜合體 “都市綜合體” 是什么? 能帶給客戶什么 利益點(diǎn) 3期:北二區(qū)大 宅 自我實
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