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2016年度天津嘉里匯項(xiàng)目推廣計(jì)劃表
2016年度天津嘉里匯項(xiàng)目推廣計(jì)劃表.xls
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上傳人:正*** 編號(hào):855782 2023-12-21 12頁(yè) 69KB

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1、天津嘉里匯 2016年度 推廣計(jì)劃表年度 2016年 2016年 月份分項(xiàng)一月二月三月四月五月六月推廣經(jīng)營(yíng)策略形象調(diào)性茁壯(夢(mèng)想)成長(zhǎng)(歡樂(lè))璀璨綻放(繽紛 熱力四射)推廣主調(diào)(中調(diào)發(fā)聲)(高調(diào)升溫)品牌升級(jí)營(yíng)運(yùn)期續(xù)熱重要節(jié)點(diǎn)元旦01/01春節(jié)02/08婦女節(jié)03/08清明節(jié)04/04勞動(dòng)節(jié)05/01+升級(jí)(品牌+環(huán)境)家庭月(兒童06/01父親節(jié)06/19)推廣目標(biāo)占領(lǐng)餐飲份額關(guān)注當(dāng)?shù)厣虡I(yè)商業(yè)市場(chǎng)領(lǐng)頭羊之一維系商業(yè)地位與份額 引發(fā)品牌同業(yè)關(guān)注推廣目的采取多媒介、立體化密集覆蓋的手段,借助節(jié)日氛圍提升商家人氣,帶動(dòng)商業(yè)氛圍穩(wěn)定現(xiàn)有商家的同時(shí)進(jìn)行下一步招商,吸引人氣,推動(dòng)氣氛,引導(dǎo)市民消費(fèi)吸引人2、氣,推動(dòng)氣氛,引導(dǎo)市民消費(fèi)拓展優(yōu)質(zhì)品牌商家,增強(qiáng)商家忠誠(chéng)度,為開(kāi)業(yè)打下良好的基礎(chǔ)引領(lǐng)全市人群精致豐富時(shí)尚生活引領(lǐng)全市人群精致生活目標(biāo)群體核心/主力/戰(zhàn)略商圈經(jīng)營(yíng)核心/主力商圈核心/主力商圈核心/主力/戰(zhàn)略/影響商圈經(jīng)營(yíng)核心/主力/戰(zhàn)略主力店、次主力店配合次主力店00%開(kāi)業(yè)餐飲00%開(kāi)業(yè)娛樂(lè)00%開(kāi)業(yè)餐飲00%開(kāi)業(yè)次主力店00%開(kāi)業(yè)娛樂(lè)00%開(kāi)業(yè)00%商家進(jìn)入正式營(yíng)業(yè)00%商家進(jìn)入正式營(yíng)業(yè) 00%商家進(jìn)入正式營(yíng)業(yè)四大主力店聯(lián)合造勢(shì)全面升級(jí)亮點(diǎn)實(shí)施燈會(huì)造景+春節(jié)年貨大街+猜燈謎幸福生活節(jié)開(kāi)街倒計(jì)裝置藝術(shù)升級(jí)盛典城市裝置藝術(shù)事件設(shè)計(jì)1、兒童劇巡演 2、兒童俱樂(lè)部MT小主人執(zhí)行策略推廣主題跨年歡購(gòu),新3、春巨獻(xiàn)喜迎新春,歲末壓軸spring-幸福香氛節(jié)春暖花開(kāi),肆意踏青“盛大啟航,閃耀全城”品牌升級(jí)燦爛童年歡樂(lè)幸福放飛夢(mèng)想主要節(jié)日元旦01/01臘八節(jié)01/17祭灶節(jié)02/01除夕02/07春節(jié)02/08破五02/12情人節(jié)02/14元宵節(jié)02/22蘆升節(jié)(苗族)02/23婦女節(jié)03/08.2月龍?zhí)ь^03/10植樹(shù)節(jié)03/12白色情人節(jié)03/14消費(fèi)日03/15復(fù)活節(jié)03/27愚人節(jié)04/01清明節(jié)04/04潑水節(jié)04/13勞動(dòng)節(jié)05/01青年節(jié)05/04母親節(jié)05/08護(hù)士節(jié)05/12兒童節(jié)06/01端午節(jié)06/09 父親節(jié)06/19活動(dòng)檔期2015.12/3001/1702/0502/2204、3/0403/2704/0104/3005/0105/2206/0106/19季節(jié)主題冬裝單一價(jià) 年貨禮品春裝上市夏妝上市夏日逍遙樂(lè),清爽樂(lè)開(kāi)懷針對(duì)的業(yè)態(tài)餐飲、娛樂(lè)、年貨、拜年禮品、民俗商品香水、配飾、零售、數(shù)碼、超市、餐飲、娛樂(lè)兒童用品、兒童樂(lè)園SPSP壓歲活動(dòng)第一波:1、精彩新年,低折盛宴!2、歡樂(lè)新年禮,驚喜享不停”滿額抽獎(jiǎng)3、“鴻運(yùn)來(lái)店禮,快樂(lè)大放送”元旦三天每天來(lái)店禮大放送、免費(fèi)觀影、免費(fèi)餐券派送!壓歲活動(dòng)第二波:)1、情人節(jié)各品牌商家聯(lián)合促銷2、拜年先“敗”物,新年享盛“惠”購(gòu)物滿額贏歐洲5日游3、迎春納福 新年禮包送不停4、超市“迎新春,年貨大放價(jià)”5、鬧元宵,猜燈謎,歡喜湯圓送5、送送!1、給力“三八”節(jié)黃金、日化、女鞋、女包/女裝等商家聯(lián)合獻(xiàn)禮!2、聞香配對(duì)1、春來(lái)穿去,你最美(促銷主題活動(dòng),形式為立減)2、愛(ài)上春天,愛(ài)上“禮”(游戲類抽獎(jiǎng)主題活動(dòng),形式為買滿購(gòu)物限額即可參加抽獎(jiǎng))3、欣春愚樂(lè)齊找“茬”(游戲類抽獎(jiǎng)主題活動(dòng),形式為買滿購(gòu)物限額即可參加游戲獲獎(jiǎng))升級(jí)巨獻(xiàn),天天送金條!購(gòu)物免單,來(lái)店有理來(lái)就送滿額禮滿額抽港澳游消費(fèi)刷卡禮(購(gòu)物住宿券)1、扮靚父親,重返年輕(主題買送活動(dòng))2、萬(wàn)件兒童商品特賣會(huì)3、歡樂(lè)幸福父親節(jié)(主題買送活動(dòng))PRPR1、跨年喜樂(lè)匯活動(dòng)(鼓動(dòng)新年舞獅會(huì))2、千人零點(diǎn)祈福3、奇妙朋友-逢周末假日同樂(lè)(年度持續(xù))1、年貨一條街、新春廟會(huì)2、空中6、拜年秀3、斗地主、麻將大賽4、觀燈猜迷游園會(huì)1、春裝上市品牌發(fā)布會(huì)國(guó)際時(shí)裝文化秀2、生態(tài)藝術(shù)區(qū)OPEN1、東南亞文化旅游節(jié)2、生活市集1、升級(jí)開(kāi)節(jié)2、明星、主持人現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)活動(dòng)3、美食嘉年華4、開(kāi)節(jié)專場(chǎng)音樂(lè)節(jié)5、集團(tuán)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)1、“神氣老爸”孝子親情繪畫(huà)大賽2、“勇敢老爸“旱地龍舟比賽3、“巧手老爸”手包粽子比賽4、快樂(lè)大本營(yíng):兒童節(jié)親子游戲比賽會(huì)會(huì)員員會(huì)員推廣月會(huì)員推廣月會(huì)員推廣月會(huì)員年中回饋月會(huì)員課堂體驗(yàn)活動(dòng)(上半年/每月2-3場(chǎng))會(huì)員課堂體驗(yàn)活動(dòng)(下半年/每周1場(chǎng))特特賣賣會(huì)會(huì)冬出清特賣春節(jié)年貨大街香水/珠寶/花卉展家品特賣名表展大家電品牌展售+童裝童玩展宣宣傳傳媒媒體體年年度度項(xiàng)目戶外圍文7、件項(xiàng)目戶外圍文件項(xiàng)目戶外圍文件項(xiàng)目戶外圍文件項(xiàng)目戶外圍文件項(xiàng)目戶外圍文件季季度度公交站臺(tái)/地鐵廣告公交站臺(tái)/地鐵廣告自自媒媒微博/微信(宣傳加粉)微博/微信(宣傳加粉)微博/微信(宣傳加粉)微博/微信(路演加粉)微博/微信(路演加粉)微博/微信(互動(dòng)倡導(dǎo))大大眾眾RD電臺(tái)RD電臺(tái)RD電臺(tái)RD電臺(tái)報(bào)紙、RD電臺(tái)RD電臺(tái)分分眾眾網(wǎng)站新聞/微信/微博網(wǎng)站新聞/微信/微博小區(qū)電梯燈箱、網(wǎng)絡(luò)推廣小區(qū)電梯燈箱、網(wǎng)絡(luò)推廣小區(qū)電梯燈箱、網(wǎng)絡(luò)推廣小區(qū)電梯燈箱小小眾眾DM、道旗、圍檔、短信DM、道旗、圍檔、短信短信、DM、道旗、短信短信、DM、道旗、POP短信、DM、道旗、POP、展板短信、DM、道旗、POP、展8、板裝飾布置新年氛圍布置、春節(jié)造景裝飾延續(xù)春節(jié)造景+元宵節(jié)氛圍布置春季氛圍+旅游場(chǎng)景裝飾升級(jí)新形象總經(jīng)理/副總/市場(chǎng)部經(jīng)理/執(zhí)行策略七月八月九月十月十一月十二月轟動(dòng)業(yè)界營(yíng)運(yùn)期升溫造勢(shì)香港回歸07/01購(gòu)物節(jié)(比周年慶更周年慶)1111連動(dòng)造勢(shì)圣誕節(jié)暑假旅游檔期首選路線.滿足家庭親子.娛樂(lè).聚會(huì)肯定落位定點(diǎn)整合餐飲娛樂(lè)親子+文化藝術(shù)+酒店業(yè)態(tài)組合-打造出最新假日生活?yuàn)蕵?lè)新態(tài)度購(gòu)物節(jié)大促再次收攏一年內(nèi)關(guān)注顧客/品牌/媒體/業(yè)界/的目光讓商家有良好的經(jīng)營(yíng)收入和穩(wěn)定的租金回報(bào)核心/主力商圈核心/主力商圈核心/主力商圈核心/主力/戰(zhàn)略/影響商圈經(jīng)營(yíng)核心/主力/戰(zhàn)略/影響商圈經(jīng)營(yíng)核心/主力/戰(zhàn)略/影響商圈經(jīng)9、營(yíng)嘉里沙灘造景音樂(lè)節(jié)(二期運(yùn)動(dòng)場(chǎng))購(gòu)物節(jié)圣誕造景/跨年夜夏日聚“惠”2015HOTSUMMER驚心禮遇 紛享中秋雙重喜慶 尊貴全城傾心盛惠唯美冬季,時(shí)裳衣然!圣誕狂歡夜,耀全城建黨(香港回歸)07/01火把節(jié)07/27建軍08/01七夕08/09里約熱內(nèi)盧奧運(yùn)會(huì)08/05-21教師節(jié)09/10中秋09/15國(guó)慶10/01 重陽(yáng) 10/09萬(wàn)圣10/31光棍節(jié)11/11下元節(jié)11/14感恩節(jié)11/24世界艾滋病12/01冬至12/21平安夜12/24圣誕節(jié)12/2507/0107/1708/1208/2109/0909/1510/0110/3111/1111/2712/0912/29夏出清COO10、L爽啟動(dòng)!秋裝上市冬裝上市天津嘉里匯 2016年度 推廣計(jì)劃表 2016年 2016年璀璨綻放(繽紛 熱力四射)營(yíng)運(yùn)期續(xù)熱全面升級(jí)夏季產(chǎn)品、數(shù)碼、服飾、餐飲、娛樂(lè)、黃金珠寶、婚紗攝影服飾、數(shù)碼、超市、餐飲、娛樂(lè)服飾、黃金珠寶、婚紗攝影、數(shù)碼、超市、餐飲、娛樂(lè)服飾、數(shù)碼、超市、餐飲、娛樂(lè)1、結(jié)合夏季產(chǎn)品,開(kāi)展品牌時(shí)尚秀及特賣活動(dòng),利用學(xué)生放假組織各項(xiàng)主題活動(dòng)COOL爽夏出清,強(qiáng)勁晚【惠】流行夏裝滿減活動(dòng)2、家電“空調(diào)節(jié)”沁爽來(lái)襲!盡享冰點(diǎn)心動(dòng)價(jià)!3、超市“暑期也放價(jià)”特價(jià)促銷熱力推出!4、浪漫七夕,幸運(yùn)77 購(gòu)物抽獎(jiǎng)1、品味初秋,共賞明月-全場(chǎng)超值折讓2、節(jié)日禮,樂(lè)滿園!中秋之夜尋寶 趣3、感恩11、心,樂(lè)享禮!教師節(jié)溫馨禮遇,多級(jí)贈(zèng)禮歡享購(gòu)物節(jié)第一波:(內(nèi)容待定)歡享購(gòu)物節(jié)第二波:(內(nèi)容待定)1、“奇幻圣誕,溫馨禮遇”消費(fèi)滿額多級(jí)好禮繽紛送!2、“浪漫圣誕夜,狂歡購(gòu)物節(jié)”多種知名品牌圣誕夜驚喜搶購(gòu)!3、圣誕狂歡季電器、超市傾情巨惠,讓您購(gòu)物省心更劃算!1、紅色7月文藝晚會(huì)2、夏日淇凌DIY3、xxxx好聲音1、暢爽夏日,豪飲無(wú)限-首屆xxxx啤酒節(jié)2、浪漫七夕,愛(ài)意傳遞接吻比賽1、首屆xxxx風(fēng)情美食盛會(huì)2、中秋月圓廠商聯(lián)誼+秋裝時(shí)尚發(fā)布會(huì)模特秀3、國(guó)際花卉節(jié)1、開(kāi)心大贏家現(xiàn)金抓抓抓2、灰姑娘舞臺(tái)劇3、瘋狂萬(wàn)圣夜,奇妙魔幻秀!1、相約XX(項(xiàng)目名)一起來(lái)“脫光”有緣派對(duì)單身情歌相親大會(huì) 12、2、婚慶節(jié)、婚紗展1、圣誕節(jié)化妝舞會(huì)2、冬季流行趨勢(shì)品牌發(fā)布會(huì)3、狂歡平安夜會(huì)員推廣月會(huì)員推廣月會(huì)員推廣月會(huì)員年終回饋月戶外運(yùn)動(dòng)展旅游自駕車展內(nèi)衣婚慶展大家電品牌展售品牌冬出清圣誕裝置展項(xiàng)目戶外圍文件項(xiàng)目戶外圍文件項(xiàng)目戶外圍文件項(xiàng)目戶外圍文件項(xiàng)目戶外圍文件項(xiàng)目戶外圍文件公交站臺(tái)/地鐵廣告公交站臺(tái)/地鐵廣告公交站臺(tái)/地鐵廣告微博/微信(互動(dòng)倡導(dǎo))微博/微信(互動(dòng)倡導(dǎo))微博/微信(互動(dòng)倡導(dǎo))微博/微信(互動(dòng)倡導(dǎo))微博/微信(互動(dòng)倡導(dǎo))微博/微信(互動(dòng)倡導(dǎo))RD電臺(tái)RD電臺(tái)RD電臺(tái)報(bào)紙、RD電臺(tái)RD電臺(tái)報(bào)紙、RD電臺(tái)小區(qū)電梯燈箱小區(qū)電梯燈箱小區(qū)電梯燈箱、網(wǎng)絡(luò)推廣小區(qū)電梯燈箱、網(wǎng)絡(luò)推廣小區(qū)電梯燈箱、網(wǎng)13、絡(luò)推廣小區(qū)電梯燈箱、網(wǎng)絡(luò)推廣短信、DM、POP、展板短信、DM、POP、展板短信、DM、道旗、POP短信、DM、道旗、POP短信、DM、道旗、POP短信、DM、道旗、POP、展板裝置展圣誕節(jié)日氛圍裝置展企劃主管/經(jīng)辦/會(huì)員課堂體驗(yàn)活動(dòng)(下半年/每周1場(chǎng))2016年度分月預(yù)算-細(xì)目分類一月二月三月四月快訊費(fèi)用01()規(guī)格:A4(210mm*285mm)規(guī)格:A4(210mm*285mm)規(guī)格:A4(210mm*285mm)規(guī)格:A4(210mm*285mm)制作數(shù)量(萬(wàn)份)30,000制作數(shù)量(萬(wàn)份)30,000制作數(shù)量(萬(wàn)份)100,000制作數(shù)量(萬(wàn)份)100,000金額(萬(wàn)元)25,00014、金額(萬(wàn)元)25,000金額(萬(wàn)元)8,000金額(萬(wàn)元)8,000郵寄數(shù)量(萬(wàn)份)25,000 郵寄數(shù)量(萬(wàn)份)25,000 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