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2017年魯能休閑地產品牌及魯能城旅游營銷推廣提報（199頁）.pdf

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上傳人：ven****re 編號：85745 2021-04-07 199頁 19.55MB

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1、2017年營銷推廣提報魯能品牌從中國到成都1 魯能是誰？! 世界500強第2位全資子公司千億央企中國地產20強魯能故事？! 28年歷史足跡中國30城 2014年步履成都東二環重磅推出成都1號作品魯能城 2017年9月20日，魯能成都八盤齊發，并完成年度100億銷售任務 2017年魯能何去何從？為八大項目平穩著陸并形成合力聯動的集團勢能 2017年魯能必然著力品牌建設地產品牌構成魯能地產的行業實力，彰顯魯能企業實力及全國戰略；魯能地產開發產品的影響力，于成都，首先是魯能城項目；魯能地產對城市的野心，展現企業對城市持續影響力。魯能品牌內核 1、世界500強企2、業第2位國家電網全資子公司，千億央企，中國地產前20； 2、經過全國30城的建設和開發，從未辜負城市的期望； 3、魯能成為成都繼中鐵、中海、保利、華潤等之后又一個責任央企； 4、從2014年以魯能城拉開成都開發序幕，到2017年泛產業地產八盤齊發，魯能成都戰略全面展開。品牌推廣訴求 1、千億央企的企業形象在成都落地，魯能有決心和信心與成都同行； 2、2017年魯能將為成都貢獻泛產業地產特色的八大核心項目； 3、魯能要成為2017年成都樓市動作最大發力最猛的前三個品牌地產之一； 4、以母品牌落地推廣強勢帶動旗下項目（首先是魯能城項目）快銷熱銷及溢價。魯能品牌目標： 1 1、進入成都品牌3、開發商第一序列 2 2、20172017年八盤齊發共蓉成都 3 3、全年目標銷售100100億元落實到2017年營銷推廣該如何完成魯能品牌目標？品牌建設策略 1、立足城市高度，堅持與城市對話，通過新聞解析的手段與市場和消費者對話； 2、迅速籌備舉行2017年品牌戰略發布會； 3、全年通過2-3次城市級活動讓消費者充分了解魯能的品牌實力。一個關鍵詞品牌兩條品牌線魯能/魯能城四大主題季運動/親子/音樂/新年 1個關鍵詞營銷，歸根結底是解決價格與價值的對稱問題結合2017年魯能年度戰略需求我們不難發現其關鍵詞品牌無論魯能地產還是魯能城，均迫切需要品牌助力。 2條品牌線那么，在基于品牌形象的基礎之上我們的營銷推廣應該遵循怎樣的邏輯線展開呢？兩條品牌主線魯能品牌落地魯能城品牌升級理清這兩大主線，2017年的營銷推廣自然清晰明了。 4大主題季活動是魯能品

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