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1、體驗(yàn)致勝體驗(yàn)致勝 港 中 旅港 中 旅 成 都 海 泉 灣 2 0 1 7 年 度 傳 播 推 演成 都 海 泉 灣 2 0 1 7 年 度 傳 播 推 演 旅游度假地產(chǎn)，對(duì)于成都而言，并不陌生。青城山、都江堰、 石象湖，都是耳熟能詳?shù)拿郑辉趥鹘y(tǒng)度假板塊的成都海泉 灣，何以能夠在競(jìng)爭(zhēng)的紅海中殺出重圍？我們與其他旅游度假 的差異在哪里？這是2017年最重要的課題。 對(duì)于當(dāng)下市場(chǎng)，短時(shí)間爆發(fā)，成為旅游度假地產(chǎn)的神盤，才是 市場(chǎng)突圍的唯一道路，才是項(xiàng)目可持續(xù)發(fā)展的前提。 因此，差異化的理解，成為2017年項(xiàng)目推廣的關(guān)鍵，貴氣人氣， 面子里子，二者內(nèi)外兼修，才能在競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中一炮而紅。 在霧霾肆虐的2、當(dāng)下，在快節(jié)奏下的城市，在距離成都僅60公里 的金堂，數(shù)千畝自然原野，完善的運(yùn)動(dòng)設(shè)施、暖透人心的氡溫 泉，休閑享受的氛圍，真實(shí)的體驗(yàn)感，是對(duì)城市最大的慰藉與 犒賞。 真實(shí)的體驗(yàn)感，是對(duì)城市最大的慰藉與 犒賞。 PART 1 戰(zhàn)略 PART 1 戰(zhàn)略 一些共識(shí)： 項(xiàng)目核心：運(yùn)動(dòng)度假小鎮(zhèn) 項(xiàng)目核心：運(yùn)動(dòng)度假小鎮(zhèn) 價(jià)值關(guān)鍵詞：運(yùn)動(dòng)；生態(tài)；溫泉 價(jià)值關(guān)鍵詞：運(yùn)動(dòng)；生態(tài)；溫泉 由此，項(xiàng)目的價(jià)值體系、定位語(yǔ)、廣告語(yǔ)的梳理， 亦因此逐漸清晰。 價(jià)值體系 價(jià)值體系 風(fēng)物原野： 風(fēng)物原野： 山河湖泉，七彩花田，五戶農(nóng)莊 運(yùn)動(dòng)競(jìng)技： 運(yùn)動(dòng)競(jìng)技： 鐵人三項(xiàng)，游泳、騎行、跑步 天賦氡泉： 天賦氡泉： 溫泉直接入戶，精3、品溫泉酒店 度假體驗(yàn)： 度假體驗(yàn)： 川蜀風(fēng)情商街，10+藝術(shù)建筑 休閑精享： 休閑精享： 小鎮(zhèn)俱樂(lè)部，運(yùn)動(dòng)夏令營(yíng)，戶外基地 價(jià)值體系的ICON化 價(jià)值體系的ICON化 項(xiàng)目定位： 項(xiàng)目定位： 世界籍 運(yùn)動(dòng)度假生態(tài)小鎮(zhèn) 世界籍 運(yùn)動(dòng)度假生態(tài)小鎮(zhèn) 備選： 山河湖泉 中國(guó)運(yùn)動(dòng)度假小鎮(zhèn) 國(guó)際賽場(chǎng) 運(yùn)動(dòng)度假生態(tài)小鎮(zhèn) 中國(guó) 成都 運(yùn)動(dòng)度假生態(tài)小鎮(zhèn) 世界生活場(chǎng) 運(yùn)動(dòng)度假生態(tài)小鎮(zhèn) 項(xiàng)目Slogan 項(xiàng)目Slogan 在人生的賽道上，學(xué)會(huì)犒賞自己在人生的賽道上，學(xué)會(huì)犒賞自己 備選： 豐盛人生的源泉 創(chuàng)享健康豐盛的人生 這份犒賞，是人生永恒的陪伴 不給生活設(shè)限，人生別樣豐盛 PART 2 戰(zhàn)術(shù)PART 2 戰(zhàn)術(shù) 在戰(zhàn)略明晰之下，貫穿一年的戰(zhàn)術(shù)鋪排是這樣拉開(kāi)的。 （一） 品牌落地 02月 （二） 整盤形象 （三） 一期推售 06月 09月 12月 重要節(jié)點(diǎn) 重要節(jié)點(diǎn) 品牌發(fā)布會(huì) 市內(nèi)接待處開(kāi)放 重要節(jié)點(diǎn) 重要節(jié)