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1、家居家裝新時代，平臺賦能終端為王 2017-2018年度家居家裝產業研究報告 Copyrights reserved to Yiou intelligence, January 2018 Yiou intelligence 前言 2 家居家裝產業從二十世紀九十年代至今，經歷了二十多年的發展，但行業現狀依然是“大行業、小公司”，行業痛點多，用戶體驗差。消 費主體年輕化和消費能力的升級，為家居家裝產業帶來了新的需求和方向，眾多家居家裝公司也針對行業現有痛點和用戶新需求，展開了 各種探索創新。 為對2018年家居家裝產業進行全面的分析，億歐智庫聯合美團點評家居發布了2017-2018年度家居家裝產業2、研究報告，旨在為整個 家居家裝產業發展背景、市場現狀、消費者特征以及未來發展舉措提供洞見。該報告核心觀點如下： 1 4 3 2 發展背景： 億歐智庫預計2018年家居家裝產業整體市場規模穩中有升，政策、經濟、社會和技術等因素為家居家裝產業發展提供了良好的宏 觀環境，但行業痛點仍很多。 市場現狀： 平臺化階段是2018年及未來幾年家居家裝產業發展主旋律，通過平臺公司，賦能各家居家裝企業，為用戶提供一站式家居家裝產 品與服務。 消費者特征： 家居家裝消費者重視商家口碑，喜歡線上咨詢線下體驗，關注品質和顏值，決策路徑長。 四大舉措： 未來幾年平臺型家居家裝企業更容易在競爭中勝出，平臺型企業需從流量、3、產品、服務和用戶行為建設四方面著手推動家居家裝產 業健康發展。 Yiou intelligence 報告相關定義及數據說明 3 報告相關定義 垂直型：直接向用戶提供家居家裝產品/服務， 做整體供應鏈整合 平臺型：通過上下游產業鏈的整合來為家居家 裝產業賦能 基于本地化終端的營銷：通過對“人、貨、場” 之中的商業元素進行重構，打造全渠道去中心 化的新零售體系，幫助線下商家門店實現去中 心化營銷。 家居家裝產品及服務：包含家居建材、家具、 廚房家電、家居飾品以及購買的裝修服務等 清包：只提供設計方案或只提供施工 半包：出設計方案、施工，但家具自行選購 全包：提供設計、施工、輔材、主材、沙發家 具等 消費者調查問卷數據說明 2017年11月，億歐智庫、美團點評家居通過在 線問卷的形式進行調研，受訪者包括來自北京、 上海等13個城市近一年裝修過房子并入住的消 費者，共收回1000份有效樣本。 為了