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1、魅力江霞 品質生活 江霞廣場開業推廣策劃方案（開業階段營銷推廣討論稿）江霞廣場項目營運中心目 錄CONTENTS前 言第一部分：主題活動活動背景活動思路 活動目的活動計劃執行細則促銷活動互動活動第二部分：宣傳推廣推廣目的推廣原則目標群體推廣策略宣傳方式廣告計劃新聞營銷宣傳總概保密原則 第三部分：項目預算詳見列表前 言隨著國家宏觀調控下，住宅市場持續走低，商業地產尤其是購物中心已受到越來越多的關注，許多跡象表明，在中央擴大內需政策的引導下，政府將逐步放寬現行的緊縮政策，轉為刺激本土消費，因此對商業零售市場發展十分有利。 前期，有相關專家預測，商業地產將在2011年上半年出現一個拐點，屆時各地部分2、無競爭能力的商業地產將面臨倒閉境地。而一些具備資源優勢和資本優勢的商業地產，在符合現代開發模式、市場定位運作，將會呈現前所未有的發展態勢，明顯引領商業市場的發展。湛江歷史文明悠遠，作為粵西地區最活躍的商貿中心已數百年之久，在這片經濟繁榮、交通便捷的沃土，坐落商業黃金口岸的“江霞廣場”在新時期應運而生，幾經商業浪潮越戰越勇。為長期可持續發展，以市場消費為導向，在經營思路與業態結構全新定位下，新理念的購物生活中心呼之欲出；在新的資源整合與優化下，勢必成其湛江商業領軍地位。江霞廣場如何在新時期挑戰新機遇，合理整合資源，成就湛江區域首屈一指的商業地產，領袖商業財富；本案撰稿人認為現階段性 “造勢”營銷3、最為重要。根據江霞廣場百貨項目進度品牌營銷推廣，結合招商項目的特點及地域相關因素，為江霞廣場全新宣傳定位，如何達到良好的推廣效果，將在以下內容中呈現，使之達到市場實際化、策劃實效化與推廣專業化的目的，為決策者提供明確的推廣方向。第一部分：主題活動方案一、活動背景 江霞廣場，一顆屹立在霞山核心商圈的璀璨明星。萬眾一心、眾志成城，在董事會的前瞻性指導下，通過項目團隊精誠合作下，正積極穩健走向商業運營高峰，勢必成其湛江商業地產風向標。在新思路、新業態、新理念、新文化呼之欲出的同時，我們引來的更多的是一種挑戰。在沒有硝煙的商業地產戰爭中，歷來是勝者為王；如何避免競爭者的商業圍攻蠶食，如何一鳴驚人；迎強4、戰略將是我們唯一堅持的突圍選擇。二、活動思路根據項目組市場調研、項目定位、目標群體等因素通過SWOT分析后；在重點考慮江霞廣場的業態組合的現實狀況，結合項目區位、人口流量、社會文化等外部環境。本案建議：積極促銷、整合商業團抱效應，文化主題活動持續造勢，新穎創意題材以小博大；是正確、實效的運營模式。如此以往，將吸引潛在的客戶群，引導和消費熱情。隨著多種形式的主題活動推廣，以其獨特的時尚性、觀賞性和藝術性，兼容商戶的促銷互動拉動整體營業額。目前，在國內高端商業做文化的概念愈演愈烈，更受到消費者的青睞，也是對運營團隊操作的業務能力挑戰。三、活動目的即時了解社會政治、經濟、文化、精神文明，聚焦時尚熱點5、主題；滿足符合消費者的心理需求，通過文化主題活動帶動人流、消費，提高品牌知名度，提升市場占有率，將江霞廣場打造成粵西地區首選“和諧”品質生活服務專區。 整個文化主題活動分兩個階段。第一個階段強力推動營銷期：盛大開業慶典全城引爆；促銷活動拉動。活動持續一個星期時間6月126月19日。第二階段持續穩健營銷期：文化主題活動保持一個星期一小型互動，一個月一大型文化主題活動；形成每周有看點，每月有亮點。文化主題活動遵循專業商業企劃排期原則。四、活動計劃江霞廣場主題活動總控表詳見詳細列表。日期時間場地主題名稱活動內容合作單位配合部門備注開業啟動階段6-129：30-10：30正門廣場“魅力江霞品質生活”盛6、大開業慶典開幕儀式、領導致辭；文藝演出等禮儀公司、新聞媒體單位總經辦工程部安保部執行方案前期已經確定。（總經辦擬發言稿）6-1219：30-21：30正門廣場“魅力江霞品質生活”大型演藝互動活動大型歌舞晚會，首次抽獎活動禮儀公司、江霞廣場商戶總經辦工程部安保部執行方案前期已經確定。主題文化活動階段6-1319：30-21：30正門廣場時尚模特T臺秀暨新品推介慈善拍賣晚會雅致藝術節目、模特時尚秀、新品拍賣會、短信秒殺神秘禮品，抽獎活動禮儀公司策劃部工程部安保部6-149：30-11：30外圍廣場“映像江霞”香車美女時尚彩繪攝影賽香車美女、藝術彩繪、攝影大賽、作品評比當地品牌車商4S店、攝影協會策7、劃部工程部安保部6-159：00-12：00廣場圍墻“漫畫江霞”江霞文化墻漫畫創作秀漫畫創作競賽參評藝術團體、在校大學生、漫畫愛好者策劃部工程部安保部6-1814：30-17：30外圍廣場“唱響兒歌繪畫童真”江霞少兒表演專場幼兒園聯合文藝匯演；少兒手繪作品展覽霞山區知名幼兒園策劃部工程部安保部6-1910：00-12：00外圍廣場“爸爸辛苦了”父愛如山親子互動活動父親節啟動儀式；父子沐足活動休閑中心、專業足底按摩技師策劃部工程部安保部6-1919：30-21：30外圍廣場“魅力江霞品質生活”大型答謝文藝活動企業領導致答謝詞，歌舞表演，終極抽獎活動全體商戶總經辦策劃部工程部安保部6-269：308、-17：30外圍廣場齊“繪”精彩共“塑”人生江霞廣場情景藝術秀COSPLAY+人體雕塑湛江動漫專業委員會工程部安保部6-279：00-10：30江霞廣場至江霞區政府“攜手漫步人生路” 江霞廣場首屆萬人長跑節萬人長跑江霞廣場、政府機關、中國移動等單位總經辦工程部安保部7.414：30-17：30外圍廣場“體育人生極限暢享”江霞廣場非主流體育大薈萃花式雙截棍、花式籃球、啦啦隊、極限單車等演藝公司、大學團隊工程部安保部7.1619：30-22：00外圍廣場“江霞時尚都夢幻魔法show”江霞廣場大型魔術專場大變活人、穿越火線、驚險刺刀、分身術等江霞廣場、國際青年魔術大師工程部安保部7.1719：30-9、22：00外圍廣場“勁技天下，共聚江霞”江霞廣場大型團體雜技專場仙女轉碟、龍魂、五彩飛環、金色暢享等廣州戰士雜技團、南方雜技團等工程部安保部7.249：30-17：30外圍廣場“超級DIY”江霞廣場自助手動工藝節DIY馬克杯、DIY巧克力、DIY蛋糕、剪紙湛江DIY工藝坊、民間藝術家工程部安保部7.2519：30-22：00外圍廣場“風靡霞山模仿秀”江霞廣場明星模仿秀模仿MJ、模仿周杰倫、模仿劉德華、模仿郭富城、一人模仿十幾人等廣東電視臺、演藝公司、大學生模仿愛好者工程部安保部8.19：00-10：30江霞廣場至江霞區政府“低碳生活綠色出行”湛江首屆自行車環市游萬人自行車出行共青團區委、委、總10、經辦工程部安保部促銷類型活動6.126.19全天候持續江霞廣場內“江霞之星”江霞廣場會員卡活動辦理會員卡送100元消費禮金券、會員卡可享受江霞廣場所有商戶促銷折扣促銷商戶總服務臺策劃部辦理會員卡送江霞廣場標識天堂太陽傘。“樂享生活”江霞廣場購物周（幸運大獎健康游）購物到達98元即送抽獎券，多買多送；終極大獎為海南高爾夫深度雙人游旅行社工程部安保部總服務臺直到送完抽獎券為止五、執行細案促銷主題系列活動之一“樂享品質生活”時尚購物周，享贏海南高爾夫豪華雙人游活動時間6月12日6月19日，累計8天活動時間。活動內容消費者凡在江霞廣場所屬商戶（可規定華潤超市、KFC不參與活動）消費滿88元（單筆金額消11、費可多買多送券，低于88元的多筆消費不實行累計送券。），即可憑消費小票領取抽獎券一張，參與“時尚購物周享贏海南高爾夫雙人休閑游”抽獎活動。獎項設置魅力幸運獎6名：海南高爾夫雙人休閑度假游價值5000元（詳見旅游方案）品質生活獎8名：液晶電視價值3500元健康休閑獎18名：健身房季度卡價值350元（洽談贊助）驚喜獎88名：錢柜KTV免費券價值150元（洽談贊助）快樂參與獎288名：江霞廣場標識太陽傘（按整體物料購買3000把）抽獎安排獎券領取處設立在江霞廣場總服務臺，經財務部門蓋章核發由專業保管。江霞廣場員工不參與此次活動。參與抽獎人需在獎券填寫個人基本信息，投入設置在商場大門口的抽獎箱。抽獎活12、動分當日抽獎與終極抽大獎兩輪進行，首輪抽獎時間安排在6月12、13、14晚上在外廣場晚會活動中進行。終極大獎在6月19日“魅力江霞品質生活-大型答謝文藝晚會”中抽取。領獎安排總服務臺相關人員組織抽獎活動的服務工作，每次抽獎后及時公布中獎名單并通知中獎者，核對領獎人的有效憑證。物料設計設計抽獎券10000張， 3個小抽獎箱，2個大抽獎箱。設計抽獎須知張貼海報15張。促銷主題系列活動之二“江霞之星”江霞廣場會員卡樂享促銷活動活動時間6月12日6月19日，累計8天活動時間。活動內容消費者凡在江霞廣場所屬商戶（華潤超市、KFC不參與活動）消費滿288元（多筆消費可憑不實行累計送券。）即可憑消費小票辦理13、會員卡。辦理會員卡在江霞廣場簽約商戶享受優惠折扣。會員待遇江霞廣場會員享受會員身份待遇，辦卡即送精美禮品（江霞廣場標識太陽傘）；贈送100元消費禮券。享受簽約商戶享受優惠折扣，優先參與江霞廣場主題文化活動。辦理流程消費者憑購物小票在總服務臺辦理會員卡（購物小票與抽獎活動可通用），申領會員卡需登記會員資料，總臺工作人員做好發卡備注信息。物料設計會員卡設計制作，辦卡須知海報設計制作、環保袋設計制作。合作洽談策劃部人員積極與江霞廣場商戶洽談促銷信息共享，整合強勢資源；與主力店商戶簽訂長期會員折扣；保持促銷活動群體聯動性。文化主題系列活動之一時尚模特T臺秀暨新品推介慈善拍賣晚會活動主題時尚模特T臺秀暨14、新品推介慈善拍賣晚會活動時間2011年6月13日活動地點江霞廣場正門廣場主辦單位江霞廣場、品牌商戶活動承辦江霞廣場策劃部、禮儀公司活動內容集時尚、奢華、品味、典雅于一體的大型公關活動。通過T臺走秀形式吸引消費者眼球，晚會，從拍賣的互動趣味性入手，互動品牌新品推介，傳承慈善的美譽度，結合出高質量的主題活動。并將拍賣所得收益全部捐獻給兒童福利機構。樹立道德觀念新風尚。領域短信秒殺神秘禮品，回饋關注江霞廣場開業的現場消費者。執行流程詳見流程執行細表。 序號時間項目內容負責部門備注016月13日下午前完成布場落實舞臺位置；舞臺搭建、背景安裝；電源到位，燈光音響安裝；外圍鐵馬防護欄搭建，做好防護安全工作15、；策劃部工程部安保部0218：30準備工作模特到場化妝；商家衣服到場，進行分配系列；神秘獎品到位工程部安保部0319：00暖場迎賓現場播放暖場音樂聚集人氣；現場燈光全開；策劃部安保部0419：30開場燈光全暗，開場音樂響起司儀上臺串詞，歡迎來賓，介紹活動流程策劃部安保部0519：45第一輪走秀宮廷奢華系列司儀宣布進行第一輪走秀：宮廷奢華系列；模特開始走秀；司儀幕后介紹系列設計理念，風格走向策劃部安保部0620：00第一輪慈善拍賣司儀介紹每款服飾價格和慈善去向；開始拍賣1元起拍，價高者得。策劃部安保部0720：05第二輪走秀波西米亞系列司儀宣布進行第二輪走秀：波西米亞系列；模特開始走秀；司儀幕后16、介紹系列設計理念，風格走向策劃部安保部0820：20第二輪慈善拍賣司儀介紹每款服飾價格和慈善去向；開始拍賣1元起拍，價高者得。策劃部安保部0920：25第三輪走秀都市麗人系列司儀宣布進行第三輪走秀：都市麗人系列；模特開始走秀；司儀幕后介紹系列設計理念，風格走向策劃部安保部第二輪走秀波西米亞系列1020：40第三輪慈善拍賣司儀介紹每款服飾價格和慈善去向；開始拍賣1元起拍，價高者得。策劃部安保部第二輪慈善拍賣1120：45善款捐贈儀式司儀宣布所有服飾拍賣結束；邀請江霞廣場負責人和慈善機構負責人上臺；江霞廣場負責人把募捐箱捐贈給慈善機構；策劃部安保部植入商家信息1220：551元短信秒殺司儀宣布進行17、短信秒殺環節；介紹秒殺玩法司儀提出相關問題，短信回答正確的群眾秒殺成功；秒殺成功的嘉賓上臺付款領取相應禮品策劃部安保部1321：15神秘抽獎司儀宣布進入最后一個環節，因本日江霞廣場營業額超出預計，特此進行回饋現場群眾；抽出100名幸運獎項，此外快樂獎項8名，健康獎項3名；策劃部安保部1421：30活動結束司儀宣布今天活動到此結束，感謝各位的蒞臨策劃部文化主題系列活動之二“映像江霞”香車美女時尚彩繪攝影賽活動主題“映像江霞”香車美女時尚彩繪攝影賽活動時間2011年6月14日活動地點江霞廣場正門廣場主辦單位江霞廣場、品牌汽車、攝影協會活動承辦江霞廣場策劃部、禮儀公司活動內容香車美女，大飽眼福。以品18、質生活為主線路，活動與江霞廣場定位一脈相承，遙相呼應。活動可以網絡以家庭為消費單位的目標群體，還可以增加熱點關注度，參與性極強的主題活動。執行流程詳見流程執行細表。序號時間項目內容負責部門備注016月13日前落實合作車商與本地的4S店進行聯合，落實合作細項策劃部02攝影大賽宣傳可借助江霞已經鋪開的媒體進行宣傳攝影大賽策劃部036月14日8：30前布場落實表演方位位置；鋪設地攤，安裝音響；外圍鐵馬防護欄搭建，做好防護安全工作；策劃部工程部安保部安排模特化妝間049：00準備工作模特到場化妝；名車到場，放置在指定位置；彩繪師到場攝影師簽到工程部安保部059：25司儀出場介紹活動，公布攝影大賽網站019、69：3010：30香車美人音樂響起音樂吸引人流模特就位，在名車前進行展示攝影師隨意拍攝策劃部安保部模特安排輪休0710：3011：30藝術彩繪泳裝女模特出場，穿插在名車間彩繪師上場，對女模特進行涂鴉彩繪攝影師隨意拍攝策劃部安保部0811：35活動結束司儀再次復述網站地址，攝影師可把作品上傳到該網，評審結果見網站司儀宣布活動結束策劃部安保部第二部分：宣傳推廣方案一、推廣目的（一）改變現有的商業格局，提升購物中心商業模式的發展趨勢，達到商戶、消費者對項目的認可。強化項目商業發展優勢和投資前景，增強投資商戶的信心；突出品牌進駐項目后，在人流、經營、品牌效應、市場運營等方面的優勢及特性。 （二）樹立20、項目本身底蘊深厚的形象，把項目宣傳與形象做有機結合，注重品牌形象，把“江霞廣場”塑造成品質卓越的湛江新型購物廣場知名品牌。（三）把江霞廣場的信息最直觀的傳達給目標消費群體，潛在商戶。在系列活動宣傳推廣下，對潛在商戶是一個良好的投資契機；對潛在消費者是一個理想的消費場所。二、推廣原則 （一）結合市場定位，找準的潛在目標商戶，針對該群體涉及的渠道，展開廣告攻勢。 （二）堅決走差異化道路，廣告新穎、推廣獨特；在整個項目招商運作期間，創造自己的宣傳特色，樹立企業長久品牌形象。（三）以專業水準定位策劃，實現廣告費用最低化，廣告效益最大化理念。三、目標群體（一）以江霞廣場為核心的周邊固定消費群體；以家庭為21、消費單位的連動消費群體。（二）根據市場細分為前提，結合主題文化活動，吸引的專業目標消費群體。通過整合促銷從其他同類商業廣場吸納的新消費人群。 （三）廣東乃至全國知名品牌廠商、品牌代理商機構。（四）湛江區域成熟供應商戶，意向投資商戶。四、推廣策略（一）策略核心以提升購物中心知名度、擴大業內影響力、塑造品牌形象為媒介傳播的核心點，分品牌建立、品牌深化、品牌鞏固三個階段，針對不同目標人群的不同媒介需求進行策略傳播，以取得最大的宣傳效果。品牌建立階段媒介傳播目標在商業消費品行業內增加強烈的認同感和知名度，讓本次開業的主力消費人群對江霞廣場的業態、文化、經營理念有一個系統的了解和認知，在湛江本地營造開業22、期間的商業氛圍。品牌鞏固階段媒介傳播目標深化品牌形象，進一步提升江霞廣場品牌感染力。樹立同類商業地產的標桿形象，為往后的相關工作做好有效的前期媒介公關支撐，同時作為霞山村委集體結合股份制運營新型經濟發展特點的成功案例，大力宣傳推介。階段性廣告宣傳特點給信息 既通過活動與廣告媒介告知廣大經營商戶，特別是目標消費群體。以“樂購、樂娛、樂食、樂享、樂生活的態度，體現“一站式”集群購物中心的魅力；以行業趨勢為定位，主抓消費附找招商為目的開業啟動，隨即推出。按“小城有大事”的標準來炒作。轉移公眾對業內的注意力，形成對江霞廣場的期待心理。階段性廣告宣傳特點給感覺 以活動與廣告塑造項目的文化品位，完成形象沉23、淀。通過公關及促銷活動，使公眾對項目形成新的認知，積蓄形象資源。加深和鞏固公眾的注意集中度，開發潛在消費者。 階段性廣告宣傳特點給實體 在開業慶典的強大沖擊下，結合營銷手段;突顯出商場為消費者“創造價值”的服務觀念和專業、超前的操作程序，給予公眾形成物超所值的感覺。 （二）媒介選擇雖然通過大規模的電視廣告等傳統媒體的持續式宣傳可以在短時間內達到視覺轟炸的效果，讓廣大受眾對展會有一個基本的認知，但是對一個面向全市、全省，乃至全國的成功的商業模式購物中心來說，讓供應商與消費群體了解更多的不同層面的多角度信息，遠比單純的信息露出更具效果。做可持續發展思路，商業文化主題是永遠的研究課題。合作形式的媒介24、推廣更有效果。傳統媒介：電視、廣播、報紙、雜志、戶外廣告等媒體。傳統媒體的覆蓋廣泛，群體基礎好，廣告投放便利，容易讓大眾認可，費用較高。新型媒介：多媒體廣告、電梯廣告、LED、手機報；作為市場細分，針對目標群體的特殊的傳播方式。網絡媒介：網絡傳播速度快、類容靈活多變，信心便利，已經逐漸成為商業行業的主力宣傳渠道。合作媒介：策劃新穎的主題活動，提煉新聞題材，邀請新聞媒體合作。以較低的成本獲得轟動影響力；成為當今策劃活動的經典之作。（三）主題口號宣傳廣告主題：江霞廣場您身邊的品質生活殿堂。宣傳廣告口號：江霞廣場打造粵西地區首席品牌SHOPPING MALL。廣告創意主旨：廣告主題與廣告口號一脈相承25、，充分相互呼應。創意原則必須充分體現廣告傳播主題，即：時尚、品位、生活。設計中大膽前衛，不落俗套，以突出表現藝術性、個性化、突出項目時尚氣息，以主題文化活動分類推廣，滿足不同消費需求的整體推廣。五、宣傳方式（一）現場廣告布置視覺沖擊力強：現代購物中心氣息、集群一站式品質生活概念；廣告設計規格：詳見現場布置等相關廣告參考。導購服務設立：布置服務臺、背景板展架、呈放DM手冊；為隨機性強的客戶提供咨詢服務，并正確引導進行商務消費。（二）DM單派發DM主題：樂購樂食樂娛樂享樂生活江霞廣場消費全攻略。DM內容：樂購、樂娛、樂食、樂享、樂生活的態度，體現“一站式”集群SHOPPING MALL的魅力；品牌26、推介、商戶推介。促銷信息：主力店促銷活動信息，購物中心主題文化安排、時間、地點、活動內容；參與規則。設計風格：詳見DM手冊推介方式：在所有規劃品牌中，寫字樓、住宅區人員派發；廣場、各商戶前臺設DM取閱點。（三）媒體廣告傳播廣告媒體的傳播以平面媒體為主，電視媒體為輔，整合新聞宣傳渠道。主要傳播區域在粵西區域；以廣州、深圳地區作為招商主力市場，涉及整個廣東地區，輻射影響國內品牌。在開業過程中，密切與媒體機構合作，配以選題新聞適機炒作，促銷開業帶動招商進程；吸引知名品牌目光，達到進駐強勢品牌效應，達到操作目的。區域比例：湛江85% 廣州10% 深圳5%媒體選擇：南方都市報、南方日報、湛江日報、湛江晚27、報；湛江電視臺。（包括但不限于其他類型覆蓋全省乃至全國知名媒體的新聞主題合作。）廣告形式：以平面廣告突出形象，結合事件新聞，軟文廣告兩種形式。（四）短信廣告短信數量：短信總量30萬條。其中湛江區域20萬條；廣州、深圳區域10萬條。短信分類：湛江區域以消費類主題傳播，廣州、深圳區域以開業為契機宣傳項目投資熱點及持續發展前景，保障招商性強。目標細分：短信群發專業機構提煉湛江目標客戶群體；專業供應商由本項目組提供合作數據庫發送目標招商群體。（五）戶外廣告立柱廣告位：在城區主干道選擇一次大型廣告位作形象廣告，樹立商業行業標桿形象。沿街廣告旗：開業期間一個星期，商業地產沿途燈街道做燈桿旗廣告、周邊做插旗28、廣告，增添商業氛圍。公交車廣告：選擇貫穿城區主干道新型公交大巴做車體廣告；帶動全城告知目的，直觀影響消費群體購買意向。（六）網絡推廣網站建設：時下，網絡已經成為生活不可或缺的主要部分，現階段的推廣與網絡密不可分，對江霞廣場的宣傳推廣體現重要的作用。網站的建設后，不但可以到達搜索的目的，更對今后網絡合作，廣告置換、會員信息管理十分有效。網站推廣：網絡推廣有著多方面渠道，從搜索優化、論壇發帖、連接置換等合作雙贏出發網絡合作：積極接洽專業網站，以團購合作形式吸引消費者，達到跨區域性消費。網站廣告：以網站頁面廣告吸引消費群體，達到促銷告知目的。重點網站上刊登硬廣告及首頁banner。六、廣告計劃廣告建29、議投放表詳見附表。媒體名稱投放日期目標群體版面/規格(CM)時段/長度次數/數量價格用途DM6月3日家庭目標人群，寫字樓、規格：26CM*42CM紙張：銅版紙100克 A3頁數：4P雙面3000張待定商業信息匯集促銷活動整合湛江日報6月12日政府機關人員、企業負責人、行業資深人士彩色跨版1次待定樹立企業品牌形象為項目開業活動造勢湛江晚報6月10日小資白領、工人、普通消費群、教師；彩色半版/24*181次待定傳播主題活動信息6月15日彩色半版/24*181次待定傳播主題活動信息湛江電視臺6月9日-6月21日家庭主婦、中小學生等翡翠頻道/湛江新聞頻道等18:00-21:00/20秒12次/天待定為30、開業活動造勢，傳播主題活動信息碧海銀沙6月9日-6月19日網民，都市潮人，民間組織，C1類200*200MM10天待定為項目開業活動造勢手機短信SMS（湛江地區）6月11日湛江周邊地區全球通手機用戶70字/條200000條待定邀請目標消費者前往參與活動手機短信SMS（廣深地區）6月12日供應商、品牌商70字/條100000條待定專業市場招商宣傳公交車身廣告6月20日-9月20日周邊居民，乘客30路環城（解放西與建設路對開）2臺待定為項目開業活動造勢LED6月5日-6月20日周邊居民，商家，街邊行人江霞廣場正門上方LED促銷信息連續播放戶外廣告牌6月20日-9月20日有車一族，商人，周邊住戶，乘31、客。4塊待定由開發商報批戶外燈桿旗6月12日-6月19日附近居民江霞廣場路邊燈桿氛圍襯托七、新聞營銷（一）樹立良好的公眾形象通過新聞推廣，江霞廣場的新聞稿件會在第一時間得到最廣泛的推廣，媒體覆蓋電視、電臺、報紙、網絡、雜志。正面的新聞發布比廣告軟文更真實，更具說服力，能夠有效地提升公司在群體心中的公眾形象。 （二）品牌的有效推廣 大量的正面新聞推廣，不但可以樹立公眾形象，另外可以有效的對自身品牌進行推廣。您的新聞一經發布，就會立刻被baidu google等搜索引擎收錄，當消費者查詢相關信息時，可以立刻注意到您公司的品牌，從而達到品牌推廣的效果。 （三）吸引潛在的合作伙伴 大量的公司正面新聞很32、容易讓感興趣的潛在合作品牌看到，其通過新聞可以充分了解到江霞廣場的發展現狀，為今后的合作提供積極的鋪墊。投資者通過新聞來了解公司的發展狀況，新聞可以潛在引導投資；以使項目能夠更好的向前發展。（四）新聞題材主標題：帶著寵物樂享Shopping Mall副標題：江霞廣場推出貼心服務理念受消費者贊賞傳播范圍：以湛江本地新聞媒體為實體采訪；從社會新聞角度投稿南方都市報、廣州日報、南方日報等主流媒體；通過新浪、搜狐、網易、天涯、千龍網等快速傳播影響全國；提高企業策動力量，操控水平；提升美譽度。新聞優勢：獨創性、空前效果；升華企業文化及服務理念。新聞核心內容：日前，粵西地區首選購物中心江霞廣場盛大開幕，購33、物中心在引導消費的同時，更注重服務理念的細節。（詳見新聞通稿）八、宣傳總概“以廣告費用最低化，廣告效益最大化”，是本案策劃中考慮的根本原則。因湛江區域特殊性，找準最合適的媒體投放方式是一個關鍵，以媒體新聞先行拉動項目，營銷主題活動硬性廣告強勢推廣，在湛江目前是符合市場營銷規律的。因宣傳推廣中需要考慮到更多今后招商的因素，擴大品牌知名度，本項目宣傳推廣實施方案，面向廣東地區。主要是開業運作期間的招商宣傳相關的一個推廣方向性策劃，在執行前提供相關參考。主題活動執行中應積極提供更詳細的執行細則。九、保密規則本案實行嚴格保密制度。方案執行人員應盡保密義務；活動舉辦之前避免透露本案相關的主題活動、主要促銷信息。結束語一個極具投資前景的明星SHOPPING MALL一個厚積薄發、創造傳奇并將與您相濡以沫的新生商業品牌江霞廣場購物中心時尚氣息的代名詞，秉承“黃金地段、強勢管理、財富保證”等優勢原則。成為湛江地區經典、潮流、創新的化身。無限空間里，感恩著你我的勤奮進取、風雨同舟。江霞廣場購物中心，您我攜手共創美好未來！