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上海張江晶彩集電港高科技園區產業基地園區項目區域品牌營銷策略（58頁）.pdf

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營銷策劃

上傳人：ven****re 編號：86209 2021-04-08 58頁 5.28MB

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1、晶彩集電港區域品牌定位、營銷策略及品牌體系思路。 1、集電港的再定位，即定義一個基于未來目標受眾的價值主張。依托區位資源基礎區位品牌價值體系預設預期空間為時間賦予的價值空間的有形價值空間的無形價值預設預期確立價值建立優勢形成識別指引運營提升效率受眾心理社會思潮區域發展趨勢及競爭性背景引導解讀激發向往基于未來的目標受眾區域內已入駐及可能入駐的科技型企業及其公司員工；更廣泛意義的媒體、公眾及政府主管部門。預期印證時人事物時人事物預期引導對場所意象的解讀被印證的預期形成品牌價值所見所聞所感所想所記 22、對區域品牌而言，基于未來目標受眾，應該涵蓋更寬泛的主體。生態資源文化資源土地資源人口資源政策資源依托集電港的資源基礎產業資源集電港價值體系科技煥新生活更鮮活精彩由你？？空間的顯性價值空間的隱性價值關聯資源人文環境區位交通景觀環境產業規劃綜合配套成本經濟活力全球化成長性 3、總結提煉集電港價值體系，是品牌再定位（品牌主張）的前提區位品牌的運營管理必須以持續性地推動品牌價值為目標。在這一過程中，如何為目標客戶預設并印證一個預期是整個系統的核心；另外系統能夠得到不斷的檢查評估與持續優化也是至關重要的。品牌受3、眾預期定義階段1 資源評估與戰略階段 3 組合調整的具體行動方案利益階段 4 現場體驗價值印證感知資源價值組合階段 2 戰略大綱調整路徑行動方案經濟性檢驗心理洞察階段5 跟蹤和戰略回顧 “方案校正 ? 4、一個能夠激發受眾認同與向往的主張，還需深入洞察受眾心理關于張江洞察。現在及未來科技創新型企業及人才入駐集電港的動機是什么？現在及未來科技創新型企業及人才入駐集電港的理由是什么？略從受眾洞察到價值提取全球界面科技產業社區世界籍科技產業社區全球全球界面，全球視野，全球資源，全球市場；世界級平臺，世界級影響力界面，全球視野，全球資源，全球市場；世界級平臺，世界級影響力科技科技屬性，科技創新，科技型企業與人才匯聚屬性，科技創新，科技型企業與人才匯聚產業產業集成，資源配套；市場化、產業化發展，可持續發展集成，資源配套；市場化、

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