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1、萬通天竺新新家園 傳播策略及案名創作匯報 ACCOUNT DEPT品牌傳播策略總圖（BIG BRIEF） WHEN 時間表時間表時間表時間表 第一階段第二階段第三階段第四階段 09年.12月-10年.2月10年.3月-10年.6月10年.7月-10年.10月10年.11月-10年.12月 環境層環境層環境層環境層 開發進度樣板區施工5月樣板區到位，實景呈現5月樣板區到位，現場實景呈現12月樓體封頂 銷售進度3月臨時接待，6月開盤9月二次開盤，持續銷售一期尾盤銷售 WHO 對誰說對誰說對誰說對誰說 萬通自有資源 業內 別墅置業者 業內 靶心客戶前期未覆蓋到目標客戶 WHAT 說什么說什么說什么說2、什么 萬通萬通萬通萬通，2010201020102010年年年年 中央別墅區新品敬獻中央別墅區新品敬獻中央別墅區新品敬獻中央別墅區新品敬獻 中央別墅區核心中央別墅區核心中央別墅區核心中央別墅區核心 生活家的院子生活家的院子生活家的院子生活家的院子院子生活的豐富性院子生活的豐富性院子生活的豐富性院子生活的豐富性、創造性創造性創造性創造性產品價值系統產品價值系統產品價值系統產品價值系統 WHY 為什么為什么為什么為什么 線下消息釋放線下消息釋放線下消息釋放線下消息釋放 以產品實際價值點為訴求 點，引發關注 形象首次亮相期形象首次亮相期形象首次亮相期形象首次亮相期 需要第一時間吸引大眾關注。 通過代3、言人形式傳遞本案性格 特征及本案社區人群圈層 本案生活情境體驗本案生活情境體驗本案生活情境體驗本案生活情境體驗（社區氛圍營造社區氛圍營造社區氛圍營造社區氛圍營造） 現場實景已呈現，通過公關活動，讓 客戶體驗什么是“生活家”的生活。 更廣層面客群吸引更廣層面客群吸引更廣層面客群吸引更廣層面客群吸引 實現對之前主力目標客群之外的 補充及二期產品儲客 HOW 怎么說怎么說怎么說怎么說 觀念（內在）和 格調（外在） 實際的、專業的高調的，引人注目的自在的，放松的，愜意的，享受的 傳播手段（工具、 資源） 線下： 老業主答謝會 生活家軟文 社區海報 門戶網站軟文 線上： 戶外廣告戶外廣告戶外廣告戶外廣告、代言活動代言活動代言活動代言活動 業內廣告、專刊、軟文 航機雜志、網絡廣告 線下： 短信、現場圍擋 線上： 戶外廣告戶外廣告戶外廣告戶外廣告、航機雜志航機雜志航機雜志航機雜志、網絡廣告 業內廣告、專