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1、迪卡儂的營銷迪卡儂的營銷 迪卡儂簡介迪卡儂簡介 迪卡儂集團是法國大型連鎖運動用品量販店，由米歇迪卡儂集團是法國大型連鎖運動用品量販店，由米歇 爾爾雷勒克于雷勒克于19761976年創(chuàng)立，其第一家店開在法國里爾年創(chuàng)立，其第一家店開在法國里爾 附近的小村莊恩洛斯。今日（附近的小村莊恩洛斯。今日（20072007年年8 8月）迪卡儂在月）迪卡儂在 全世界全世界1818個地區(qū)擁有銷售網絡，包括中國大陸與臺個地區(qū)擁有銷售網絡，包括中國大陸與臺 灣，分店數量超過灣，分店數量超過300300家以上，是家以上，是歐洲最大、全球第歐洲最大、全球第 二大二大的運動用品連鎖集團。除了連鎖運動用品店的經的運動用品連鎖2、集團。除了連鎖運動用品店的經 營外，迪卡儂集團另外一個最大的特色就是擁有豐富營外，迪卡儂集團另外一個最大的特色就是擁有豐富 的自有品牌產品陣線，并根據運動類別的不同，分為的自有品牌產品陣線，并根據運動類別的不同，分為 1212種以上不同的名稱品牌。種以上不同的名稱品牌。 經營理念：經營理念： 將各類運動用品匯聚一堂，將各類運動用品匯聚一堂， 以相對最低的價格提供技術性以相對最低的價格提供技術性 能優(yōu)良的產品，為更多的人提能優(yōu)良的產品，為更多的人提 供運動的可能，享受到運動的供運動的可能，享受到運動的 樂趣。樂趣。 市場環(huán)境： 鱗次櫛比的戶外（體育）用品市場從來都 不缺少競爭者的擠壓。前有NIK3、E、ADIDAS 的國際品牌形象，后有李寧、安踏等本土 品牌的追擊，再加上始祖鳥、三夫戶外等 眾多國內外專業(yè)的戶外運動品牌，但后來 者迪卡儂正在以自己獨特的模式和精準的 卡位，形成一股不可小覷的勢力。 promotion price product place 由由 4p4p 理 論 分 析 理 論 分 析 產品（product）： 作為大型商場，每家店的面積都在3000平 米以上，并且都有80種以上的運動門類。 目前，公司創(chuàng)立并銷售16個自有激情品牌 。自創(chuàng)立初始，這家既是品牌商，又是零 售商店的企業(yè)一直致力于為所有運動者（ 從初學者到專業(yè)人員）提供性價比最好的 運動產品。 設計： 迪卡儂公司擁有法國第二大的產品開發(fā)和設計中 心（僅次于雷諾汽車）。中心的1500名專業(yè)技術人 員每年推出 4000 款新產品，涵蓋63種運動項目。 不斷創(chuàng)新的技術與產品使運動者充分感受到運動的 樂趣，舒適，安