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1、客戶：中赫置地 提報：東方博文 2013年12月 中赫萬柳書院 22001144年推廣方案 這是一個讓我們每次提到都很激動和自豪的項目 雖然只有短短幾個月時間 但看到她每一次的向前推進(jìn)和一步步呈現(xiàn) 我們心里都有一種美滋滋的感覺 2013年萬柳書院雖然只是通過少數(shù)幾個渠道釋放些聲音 但她的一舉一動 依然受到業(yè)內(nèi)外莫大的關(guān)注與探秘好奇 這是一個很好的開始 至于品牌真正的成功 我們還沒完成 2014年，項目面臨新的任務(wù)項目面臨新的任務(wù) 充分蓄客以及實現(xiàn)剩余200套溢價銷售， 既保證速度，也要求數(shù)量； 使項目擁有較高的知名度、美譽(yù)度、忠誠度； 策動中赫置地集團(tuán)品牌，對其有所貢獻(xiàn)。 目錄 Content2、s PART 1 2013PART 1 2013回顧回顧 PART 2 PART 2 策略思考策略思考 PART 3 PART 3 廣告表現(xiàn)廣告表現(xiàn) PART 4 PART 4 公關(guān)事件 公關(guān)事件 PART 5 PART 5 新聞輿論新聞輿論 PART 6 PART 6 中赫品牌 中赫品牌 PART 12013PART 12013回顧回顧 了解項目所處的品牌周期與傳播的品牌痕跡， 是我們明年推廣工作的基礎(chǔ)與前提。 工程方面工程方面， 售樓處已完成，接待能力20-30人； 樣板示范區(qū)即將呈現(xiàn)； 書院會所有序建設(shè)中，有望明年3月開放； 示范區(qū)實景園林將于明年夏天呈現(xiàn)。 傳播方面?zhèn)鞑シ矫妫?2塊戶外3、（國安賓館與西四環(huán)）； 萬柳高爾夫圍擋、項目現(xiàn)場圍擋； 萬柳書院官網(wǎng)上線。 西四環(huán)戶外 項目現(xiàn)場圍擋 小結(jié)： 中赫萬柳書院的信息，還沒有真正全面的展開， 客戶的品牌知識仍不全面，對項目產(chǎn)品信息也不清楚。 有待于進(jìn)一步溝通與灌輸。 PART 2PART 2策略思考策略思考 “名字即定位”， 中赫萬柳書院這個名字， 就已經(jīng)把本案的品牌調(diào)性定下來了。 萬柳點(diǎn)明區(qū)域價值，書院既呼應(yīng)百年學(xué)府區(qū)， 又以獨(dú)特的氣質(zhì)，對話特定人群“當(dāng)代士大夫”。 他們的思想觀念，主導(dǎo)社會主流價值觀。 于是有了這句廣告語 中赫中赫萬柳書院萬柳書院， 書禮傳家書禮傳家，院載天下院載天下。 有氣質(zhì)，有高度， 且與中赫萬柳書院案名與品牌氣質(zhì)，一脈相承。 最初項目以萬柳地王著稱， 現(xiàn)在我們要向市場和客戶證明， 萬柳書院還是好房子， 是有品位、有高度、有擔(dān)當(dāng)?shù)钠髽I(yè)開發(fā)的好房子。 書禮傳家書禮傳家、院載天下院載天下， 是對這