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1、酒店微信營銷活動策劃方案酒店微信營銷活動策劃方案前言一、線上常規活動內容策劃1. 活動背景2. 活動主題3. 活動目的4. 活動對象5. 活動時間、持續周期6. 活動內容提綱7. 參與方式 8. 推廣方式9. 活動規則10. 獎品說明11. 活動預算12. 活動效果反饋及統計二、 線下+線上(020) 落地活動策劃（一） 活動內容策劃1. 活動背景2. 活動主題3. 活動目的4. 活動對象5. 活動時間、持續周期6. 活動內容7. 參與方式 8. 活動規則及獎品說明9. 活動預熱及亮點提煉（二） 互動（三） 活動預算（四） 團隊人數及任務分配（五） 結果效果反饋及統計前言東莞遇見時尚酒店的“酒2、店”信息可通過微信營銷進行營銷推廣，用戶互動，為其銷售積累大量潛在客戶，在此過程中，產生一定的成交與轉化，并建立黏性關系。l 信息精準傳播，幫助商家更快速更經濟的找到并匯聚客戶。l 高效客戶服務，創新營銷，關注客戶需求，低成本運營提升業績與利潤率。一、 線上常規活動策劃活動一：激情“雙旦”！好禮不斷！1. 活動背景： 激情“雙旦”！好禮不斷！做微信營銷推廣，吸引更多的客戶進行消費。2. 活動主題: 激情“雙旦”！好禮不斷！3. 活動目的:為公眾平臺的推廣進行初期試水，獲得更多的曝光率，吸引更多的客戶進行消費。4. 活動對象:已關注“東莞市遇見時尚酒店管理有限公司”公眾號的粉絲及未關注的潛在客戶3、5. 活動時間、持續周期:2014年12月24日2015年1月1日早上8點到晚上12點，持續周期為9天。6. 活動內容提綱:a. 活動預告:活動前預告大主題激情“雙旦”！好禮不斷！關注公眾賬號進行有獎互動，即有機會獲取相應禮品，再帶入廣告文案，與活動相結合。b. 活動樣式：通過微網站上的“刮刮卡”或者“幸運大轉盤”抽獎功能，與“”公眾平臺的關注者進行簡單互動，引起在朋友圈中的小范圍傳播，建立最基礎的口碑和品牌印象c. 公布獲獎： 將獲獎截圖公布在微信公眾平臺上，再次引入活動主題、廣告文案，并結合微網站的“有獎互動”版塊，鼓勵粉絲繼續參與、關注及支持。d. 中獎概率：設置中獎率為百分之五即可獎品4、數量及類型：商家自定7. 參與方式：a. 打開微信，關注 “”公眾賬號（或進入微官網）進行抽獎活動b. 回復關鍵詞“刮刮卡”或“輪盤抽獎”，點擊進入進行抽獎活動c. 點擊下拉菜單的有獎互動直接進入抽獎活動頁面，進行抽獎活動8. 推廣方式a. “宣傳單”推廣，派部分員工到周圍人口密集地區派發宣傳單，提高活動曝光率。宣傳單上附有二維碼，讓消費者掃一掃即可了解詳細活動內容b. 門店門口放置宣傳標牌，宣傳牌和獎品要突出吸引力c. “公交廣告牌”推廣，在活動一周前商家可在公交廣告派放置推廣信息，極大的提升商家知名度，為接下來的活動更好的展開d.在公眾平臺上面發布最新活動消息，讓關注過公眾號的客戶再次消費5、（推廣方式可與下面活動一起同步進行）9. 活動規則：a. 每人只有一次抽獎機會b. 選出獲獎者后，考慮到微信平臺的信息只保留5天，我們首先在平臺內通知其獲獎，要求其回復“姓名、郵寄地址、電話、QQ”。此外，為提高粉絲對我們活動的真實性驗證，同時將獲獎者名單推送發布在微信文章里。如獲獎者5個工作日內無回應，則取消其獲獎資格。c. 幸運粉絲收到獎品后，即參與反饋，將其獲獎感言、參加的體驗文字以及照片發送至微信公眾號中。獲獎感言文字設定為50字左右，多則不限。收到獎品的照片至少12張即可。d. 并將獲獎粉絲反饋的信息整合至微信推送出去，達到分享反饋營銷的效果，如每期順利累計下反饋信息，那么可將這些關6、注者的問題與建議匯總做成反饋圖文表作為改進方向，實行差異化營銷10. 獎品說明：a. 所有的參與用戶只要抽中獎品，即可獲得活動方送出的獎品。b. 溫馨提示：次日:后回復“中獎名單”即可查看活動獲獎名單。c. 郵寄費用：獎品需郵寄的，快遞費由中獎者本人出具，快遞費約為8元，由中獎者本人通過微信支付等方式支付活動發起方。11. 活動預算此次線上活動所需預算控制在2K左右，其中獎品費用控制在1K左右，人工成本及其它控制在1K左右。12. 活動效果反饋及統計通過微信公眾平臺后臺統計此次活動帶來的參與人數通過微網站后臺的數據統計功能，匯總微官網各項統計數據活動二：激情“雙旦”！網上預訂，優惠無限！1、活7、動背景： 激情“雙旦”！網上預訂，優惠無限！做微信營銷推廣，吸引更多的客戶進行消費?；顒又黝}:激情“雙旦”！網上預訂，優惠無限！13. 活動目的:為公眾平臺的推廣進行初期試水，獲得更多的曝光率，吸引更多的客戶進行消費。14. 活動對象:已關注“東莞市遇見時尚酒店管理有限公司”微信公眾號的粉絲及未關注的潛在客戶15. 活動時間、持續周期:2014年12月24日2015年1月1日早上8點到晚上12點，持續周期為9天。16. 活動內容提綱:e. 活動預告:活動前預告大主題“激情“雙旦”！網上預訂，優惠無限！”預訂即優惠，活動再帶入廣告文案，與活動相結合。f. 活動樣式：通過微網站上的“在線預訂”功能8、進行網上預訂，優惠無限。通過客戶體驗并在朋友圈內進行大范圍傳播與曝光，吸引更多的關注者，為活動的最終目的奠定最堅實的基礎。g. 預訂分享： 將在線預訂的截圖公布在微信公眾平臺上，再次引入活動主題、廣告文案，并結合微網站的“有獎互動”版塊，鼓勵粉絲繼續參與、關注及支持。17. 參與方式：a. 打開微信，關注 “”公眾賬號(或進入微官網）進行在線預訂b. 回復關鍵詞“在線預訂”進行在線預訂18. 推廣方式a. “宣傳單”推廣，派部分員工到周圍人口密集地區派發宣傳單，提高活動曝光率。宣傳單上附有二維碼，讓消費者掃一掃即可了解詳細活動內容b. 門店門口放置宣傳標牌，宣傳牌和獎品要突出吸引力c. “公交9、廣告牌”推廣，在活動一周前商家可在公交廣告派放置推廣信息，極大的提升商家知名度，為接下來的活動更好的展開d. d.在公眾平臺上面發布最新活動消息，讓關注過公眾號的客戶再次消費19. 活動預算此次線上活動所需預算控制在2K左右，其中廣告費用控制在1K左右，人工成本及其它控制在1K左右。20. 活動效果反饋及統計通過微信公眾平臺后臺統計此次活動帶來的參與人數通過微網站后臺的數據統計功能，匯總微官網各項統計數據活動三：“激情“雙旦”，一站到底1、活動背景： 通過線上與粉絲的互動活動，可將酒店的產品作為獎品，對酒店預訂以及酒店產品進行雙向推廣，同時又能吸引更多的粉絲。力求讓平臺品牌化，提升影響力。2、10、活動主題:“激情“雙旦”，一站到底，一定有禮！21. 活動目的:微信公眾號建立后期，需要進行一定的激活機制，引起深層的互動，將潛在的客戶激活，在此基礎上，進行信息的廣泛傳播，為接下來的線上線下活動進行預熱。22. 活動對象:關注“東莞市遇見時尚酒店管理有限公司”微信公眾號的粉絲及未關注的潛在客戶23. 活動時間、持續周期:2014年12月24日2015年1月1日早上8點到晚上12點，持續周期為9天。24. 活動內容提綱:a. 活動預告:活動前預告主題“激情雙旦，一站到底!一定有禮！”進入到最后一關通過者可獲取抽獎資格，然后再根據抽獎的結果進行具體的相關獎勵，活動帶入廣告文案，將遇見酒店介紹出去11、，并熟知于人心。b. 活動樣式：通過微網站上的“一站到底”促銷功能，與“東莞市遇見時尚酒店管理有限公司”公眾平臺的關注者進行互動，在朋友圈內進行大范圍傳播與曝光，為公眾平臺引來更多的關注者，為活動的最終目的奠定最堅實的基礎。c. 公布獲獎： 將獲獎截圖公布在微信公眾平臺上，再次引入活動主題、廣告文案，并結合微網站的“一站到底”版塊，鼓勵粉絲繼續參與、關注及支持。25. 參與方式：活動分為兩個環節：互動環節、獲獎反饋環節。a. 打開微信，關注 “東莞市遇見時尚酒店管理有限公司”公眾賬號，進入“一站到底”活動頁面，開始答題，進入闖關，過關者即可抽獎領取屬于你的獎品。b. 回復關鍵詞“一站到底”或點12、擊進入微官網，進入“一站到底”活動頁面后，開始答題，進入闖關，過關者即可抽獎領取屬于你的獎品。26. 活動規則：a. 每人每天只有一次闖關機會。b. 選出獲獎者后，考慮到微信平臺的信息只保留5天，我們首先在平臺內通知其獲獎，要求其回復“姓名、郵寄地址、電話、QQ”。此外，為提高粉絲對我們活動的真實性驗證，同時將獲獎者名單推送發布在微信文章里。如獲獎者5個工作日內無回應，則取消其獲獎資格。c. 幸運粉絲收到獎品后，即參與反饋，將其獲獎感言、參加的體驗文字以及照片發送至微信公眾號中。獲獎感言文字設定為50字左右，多則不限。收到獎品的照片至少12張即可。d. 并將獲獎粉絲反饋的信息整合至微信推送出去13、，達到分享反饋營銷的效果，如每期順利累計下反饋信息，那么可將這些關注者的問題與建議匯總做成反饋圖文表作為改進方向，實行差異化營銷。 27. 獎品說明：獎品類型及數量：a. 所有的參與用戶只要抽中獎品，即可獲得活動方送出的獎品。b. 溫馨提示：次日:后回復“中獎名單”即可查看活動獲獎名單。c. 郵寄費用：獎品需郵寄的，快遞費由中獎者本人出具，快遞費約為8元，由中獎者本人通過微信支付等方式支付活動發起方。28. 活動預算此次線上活動所需預算控制在3K左右，其中獎品費用控制在2K左右，人工成本及其它控制在1K左右。29. 活動效果反饋及統計通過微信公眾平臺后臺統計此次活動帶來的參與人數通過微網站后臺14、的數據統計功能，匯總微官網各項統計數據二、 酒店線下+線上(020) 落地活動策劃活動：微現場 / 微信墻互動功能30. 活動背景：激情“雙旦”！好禮不斷！做微信營銷推廣，吸引更多的客戶進行消費。31. 活動主題:激情“雙旦”！好禮不斷！32. 活動目的:為公眾平臺的推廣進行初期試水，獲得更多的曝光率，吸引更多的客戶進行消費。并作有效宣傳，使得遇見時尚酒店廣而告之。33. 活動對象:已關注“東莞市遇見時尚酒店管理有限公司”公眾號的粉絲及未關注的潛在客戶34. 活動時間、持續周期:2014年12月24日2015年1月1日早上8點到晚上12點，持續周期為9天。35. 活動內容提綱: a. 活動預告15、:活動前預告，關注“東莞市遇見時尚酒店管理有限公司”微信公眾號并參與現場互動，排名前三名的即有機會獲得相應的酒店禮品，再帶入廣告文案，與活動相結合。b. 活動樣式：通過微網站上的“微現場/微信墻”功能，與“東莞市遇見時尚酒店管理有限公司”微信公眾號的粉絲進行線下互動，而這更具互動性和競賽性，建立最基礎的口碑和品牌印象，為二次營銷做好鋪墊。c. 公布獲獎： 現場將獲獎結果告知于當場參加的人群，并進行采訪和照片的存檔，將活動的圖片記錄形成新聞形式公布在微信公眾平臺上，再次引入活動主題、廣告文案，并結合微網站的“有獎轉發”功能，鼓勵粉絲繼續參與、關注及支持。36. 參與方式：a. 打開微信，關注 “16、東莞市遇見時尚酒店管理有限公司”微信公眾號b. 回復關鍵詞“微現場”或“微信墻”彈出圖片消息，點擊進入微官網，根據提示，進行有獎互動37. 活動規則：a. 每人均有參加活動的資格與機會，排名前三名者可獲得相關獎品，分為冠軍、亞軍、季軍。b. 選出獲獎者后，首先在現場通知其獲獎，要求留下獲獎者的“姓名、郵寄地址、電話、QQ”。此外，為提高粉絲對我們活動的真實性驗證，同時將獲獎者名單推送發布在微信文章里。c. 幸運粉絲收到獎品后，即參與反饋，將其獲獎感言、參加的體驗文字以及照片發送至微信公眾號中。獲獎感言文字設定為50字左右，多則不限。收到獎品的照片至少12張即可。c. 通過微信公眾平臺將獲獎粉絲17、反饋的信息整合至微信推送出去，達到分享反饋營銷的效果，如每期順利累計下反饋信息，那么可將這些關注者的問題與建議匯總做成反饋圖文表作為改進方向。38. 獎品說明：a. 酒店設定相關獎品b. 所有的參與用戶只要抽中獎品，即可獲得活動方送出的獎品。c. 溫馨提示：次日:后回復“中獎名單”即可查看活動獲獎名單。d. 郵寄費用：獎品需郵寄的，快遞費由中獎者本人出具，快遞費約為8元，由中獎者本人通過微信支付等方式支付活動發起方。39. 活動預算此次線上活動所需預算控制在3K左右，其中獎品費用控制在2K左右，人工成本及其它控制在1K左右。40. 活動效果反饋及統計通過微信公眾平臺后臺統計此次活動帶來的參與人數通過微網站后臺的數據統計功能，匯總微官網各項統計數據第 15 頁 共 15 頁