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1、隨著國民生活質(zhì)量巨大的改善，對(duì)春節(jié)的期待不再局限于物質(zhì)用戶消費(fèi)升級(jí)的本質(zhì)是需求升級(jí)，從物質(zhì)到精神，從一元到多元過年的方式也在不斷變化，新年俗不斷被提及和涌現(xiàn)點(diǎn)擊播放視頻穿越時(shí)光年輪，回家團(tuán)圓依然是不變新年追求回老家過年現(xiàn)在，我們記錄自己的歸程也是一種自我態(tài)度表達(dá)2019年春節(jié)#春運(yùn)看我瞬移回家話題活動(dòng)視頻播放梳理高達(dá)從小到大，全家在一起一直是最具年味的儀式點(diǎn)擊播放視頻現(xiàn)在，我們跟父母一起抖起來拍攝自己的多人合拍環(huán)比上漲40歲以上用戶拍攝視頻數(shù)環(huán)比上漲40歲以上用戶參與話題挑戰(zhàn)賽次數(shù)數(shù)據(jù)來源：2019抖音春節(jié)大數(shù)據(jù)報(bào)告-字節(jié)跳動(dòng)算數(shù)中心時(shí)間在變，一直無法改變的是這顆來自家鄉(xiāng)的胃點(diǎn)擊播放視頻現(xiàn)在，2、在抖音也成為了一個(gè)數(shù)據(jù)來源：巨量引擎商業(yè)算數(shù)中心&2019抖音春節(jié)大數(shù)據(jù)報(bào)告-字節(jié)跳動(dòng)算數(shù)中心除夕當(dāng)天視頻發(fā)布數(shù)上漲近數(shù)據(jù)算法：2.4日視頻發(fā)布數(shù)/1.27日-2.2日平均日發(fā)布數(shù)春節(jié)聚餐場(chǎng)景投稿量漲幅年俗新玩法，飽含著對(duì)新年新氣象的祈福點(diǎn)擊播放視頻現(xiàn)在，一段年味十足的成為了數(shù)據(jù)來源：2019抖音春節(jié)大數(shù)據(jù)報(bào)告-字節(jié)跳動(dòng)算數(shù)中心2019春節(jié)期間將近使用春節(jié)貼紙給親友送上了祝福抖音已經(jīng)成為用戶重要的春節(jié)社交陣地抖音商業(yè)化攜手品牌共享新春盛世團(tuán)聚、年夜飯、年貨等經(jīng)典春節(jié)場(chǎng)景拆解，全程探尋最動(dòng)人的年味故事多元營銷方式互補(bǔ)，立體化觸達(dá)用戶，契合品牌多樣傳播訴求全國年夜飯大作戰(zhàn) 秀出你得家鄉(xiāng)味驚喜年貨種3、草 祈福鼠年大吉真情溫暖歸途 美好團(tuán)圓時(shí)刻BGCPGCUGCBGC+PGC+UGC全階類型內(nèi)容矩陣營銷，立體化深度觸達(dá)春節(jié)品牌態(tài)度官方表達(dá)達(dá)人內(nèi)容矩陣化引領(lǐng)傳播大眾新春態(tài)度火爆表達(dá)官方表達(dá)品牌態(tài)度，用戶建立用戶聯(lián)系達(dá)人引領(lǐng)提升品牌內(nèi)容熱度，深度種草國民級(jí)內(nèi)容持續(xù)輸出，形成社交裂變Brand AttitudeDepth EffectPublic participationPART 1PART 2PART 3PART 4-精品內(nèi)容-全民互動(dòng)-創(chuàng)意引爆-年貨聯(lián)名-PART1“歸途”主題系列情景劇+“趣玩季”抖音創(chuàng)新廣告產(chǎn)品首發(fā)庚子年春節(jié)家在哪里，年味就在那里當(dāng)物質(zhì)豐腴不再重要，年味回歸精神，“年味”4、是我們對(duì)“愛”、“樂”、“福”、“運(yùn)”等普世愿望的回歸。不論是奔襲在回家的歸程，或開始家的新程，或踏上遠(yuǎn)游的旅程，家是支撐啟程的港灣，是隨心遨游的前提，不論在這個(gè)世界的哪一個(gè)角落，心中有家便是歸程。放下以往的不舍和遺憾，輕裝上陣，乘坐時(shí)光機(jī)，玩轉(zhuǎn)過往時(shí)光的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。在音樂的陪伴下，與美食、美景、美物不期而遇。祝你收獲新春幸福要訣，為2020許下心愿，迎來美好的新年。以抖音范BGM，童年金曲改編，迪斯科嘻哈大亂斗，串聯(lián)不同年代的春節(jié)記憶；從書信到BP機(jī)到大哥大到移動(dòng)手機(jī)再到智能手機(jī)，信息傳遞的媒介變與不變；開啟童年的任意門，一個(gè)表情的深意，一種味覺體驗(yàn)，一次落淚或者爭吵；復(fù)刻成戲精式演繹、從時(shí)光5、機(jī)中拼湊出關(guān)于新春的美好期許。讓年味回歸本質(zhì)音為有你，抖會(huì)達(dá)成以最流行的抖音范掀起傳播風(fēng)潮備注：僅為規(guī)劃，以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)三大春節(jié)強(qiáng)相關(guān)主題內(nèi)容規(guī)劃，動(dòng)情演繹年輕人的春節(jié)場(chǎng)景：春運(yùn)寓意：好運(yùn)主題 1主題 2主題 3場(chǎng)景：團(tuán)圓寓意：喜慶、戲精場(chǎng)景：拜年寓意：祈福、暴富新春好運(yùn)，“運(yùn)”通“春運(yùn)”，將禮物“運(yùn)”回家，將自己“運(yùn)”回家，將“愛”運(yùn)回家，新年里“抖”是好運(yùn)。例：春運(yùn)車廂，四個(gè)不同階層、不同工作、不同家庭的人。顯示回家與工作時(shí)的狀態(tài)對(duì)比：不管生活怎么樣，回家總要打扮的像樣，祝福新年，“抖”出好運(yùn)。過年到家，家人聚在一起就是一出好“戲”，吹拉彈唱輪番登場(chǎng)，喜氣洋溢在每個(gè)家庭，不管干嘛“抖”有喜6、事。例：男主人公手拿掃雷指南手冊(cè)，畫面做成剪紙貼畫。以游戲闖關(guān)形式戲說春節(jié)回家面臨的問題：七大姑八大姨的奪命連環(huán)問、回家與父母相處的正確方式，提前掃雷，以絕后患。新年新愿望，新福氣，幸福到家，也是對(duì)新一年的美好期盼，有口福，飽眼福，得祝福，美好幸福生活，“抖”來全員暴富例：以產(chǎn)品變遷跟隨時(shí)代變遷為主要內(nèi)容，主要場(chǎng)景與新年有關(guān)。見證人們的生活日益富裕，選擇越來越對(duì)，生活越來越美好備注：僅為規(guī)劃，以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)結(jié)合“新春時(shí)光機(jī)”穿越主題，打造最抖音范新年內(nèi)容時(shí)光穿越風(fēng)格示意大片級(jí)品質(zhì)感加入更多抖音范手法：抖音范專場(chǎng)抖音風(fēng)格音樂穿越感趣味情節(jié)備注：僅為規(guī)劃，以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)*僅作為風(fēng)格示意，左邊視頻d7、emo與本次執(zhí)行團(tuán)隊(duì)無關(guān)全新信息流互動(dòng)廣告樣式首發(fā)，占據(jù)窗口期先機(jī)優(yōu)勢(shì)視覺強(qiáng)化產(chǎn)品吸睛品牌產(chǎn)品視覺強(qiáng)化快速吸引用戶注意激發(fā)好奇引導(dǎo)互動(dòng)全新廣告互動(dòng)形式引發(fā)用戶點(diǎn)擊嘗試原生落地頁品牌秒展示沉浸式落地頁技術(shù)加持年味不等待備注：因涉及“趣玩季”新產(chǎn)品，方案中暫不展示demo，如有項(xiàng)目需要請(qǐng)與項(xiàng)目相關(guān)負(fù)責(zé)人聯(lián)系備注：僅為規(guī)劃，以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)2+1售賣模式，給品牌更多自由發(fā)揮空間品牌主張結(jié)合品牌產(chǎn)品植入1期品牌定制2期品牌植入趣玩季產(chǎn)品強(qiáng)勢(shì)互動(dòng)內(nèi)容深度定制備注：僅為規(guī)劃，以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)抖音站內(nèi)發(fā)起全民話題活動(dòng)，引導(dǎo)海量UGC主題內(nèi)容產(chǎn)出備注：僅為規(guī)劃，以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)*可聯(lián)動(dòng)PART 3-貼紙篇春節(jié)貼紙?zhí)?、輯方向示意 1：方向示意 2：方向示意 3：話題/挑戰(zhàn)賽資源可根據(jù)傳播需求組合搭配+PART22020天南地北新年味主題活動(dòng)+抖出我的家鄉(xiāng)味庚子年春節(jié)味在哪里，年味就在那里2020年是一個(gè)特殊的年份，20年一個(gè)人可以從襁褓嬰兒成長為一個(gè)獨(dú)擋一面的大人；20年可以改變的一個(gè)城市的風(fēng)貌；20年可以從全家看春晚到一起刷抖音；但20年最難改變的也是中國人的胃，20年可以改變吃年夜飯的方式，卻改變不了那一口最純正的鄉(xiāng)年味。一樣的年味，卻有不一樣的年夜味道，每個(gè)省市地域都有自己的年夜飯習(xí)俗，都有經(jīng)典傳承的年夜菜肴。團(tuán)年魚、太平燕、福羹、發(fā)財(cái)就手每一道菜都蘊(yùn)含著濃濃的地域特色，也包含中國人對(duì)新年的祈福，我們9、邀請(qǐng)抖音最會(huì)做菜的他們，合力打造一桌“天南地北年夜飯“以全國年夜菜活動(dòng)配合全國各省的秀年味活動(dòng)，引導(dǎo)用戶曬出自己的年夜飯，秀出家鄉(xiāng)的新年味道，全國+區(qū)域聯(lián)合行動(dòng)，打造除夕夜席卷全國的新年味道挑戰(zhàn)最具2020年特色的年夜飯內(nèi)容全國各省市用戶為鄉(xiāng)味打call全國年夜味匯成一桌年夜飯備注：僅為規(guī)劃，以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)全國年夜飯大作戰(zhàn)，全民秀出自己家鄉(xiāng)味活動(dòng)創(chuàng)意：2020年春節(jié)，20個(gè)地域，20個(gè)代表性的年夜菜，聯(lián)動(dòng)20個(gè)達(dá)人親手制作20頓最能代表地域特色的年夜飯，線上匯聚成一桌“中國味”年夜飯?jiān)忈屇贻p人對(duì)家鄉(xiāng)年夜飯的堅(jiān)守，體現(xiàn)年夜飯背后年輕人對(duì)家鄉(xiāng)和年味的情愫。活動(dòng)玩法：配合專屬BGM以及貼紙，用戶秀出10、自己家鄉(xiāng)最具代表性的年夜味道備注：僅為規(guī)劃，以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)20位抖音知名美食達(dá)人，聯(lián)合制作一桌“中國味”年夜飯日食記一道小清新江浙年味菜貧窮料理貧窮也要吃正宗山西年味王小潮說唱徽菜年夜味阿nic的每一餐有腔調(diào)的上海年味達(dá)人示意備注：達(dá)人僅為示意，以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)#天南地北新年味 點(diǎn)擊參與20個(gè)達(dá)人內(nèi)容匯聚成一桌年夜飯，全民共創(chuàng)中國新年味點(diǎn)擊桌上不同菜肴，進(jìn)入達(dá)人年夜飯制作視頻，20道菜來自20個(gè)地域的達(dá)人用戶點(diǎn)擊主話題進(jìn)入全國年夜飯?zhí)魬?zhàn)，使用相關(guān)貼紙和BGM，秀出自己的年夜飯參與挑戰(zhàn)用戶可選擇自己省份的話題活動(dòng)，地域特色年俗年味Eg：#追憶兒時(shí)年味、如#天津人兒時(shí)年味味等年味主題系列活動(dòng)引領(lǐng)年味11、追憶兒時(shí)味在當(dāng)下備注：僅為規(guī)劃，以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)制作“鼠你能吃”鼠年主題貼紙以及相關(guān)音樂，帶動(dòng)全民互動(dòng)氛圍備注：僅為示意，以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)*貼紙部分可協(xié)同采買PART 3-貼紙篇“新春抖有樂”貼紙?zhí)剌嫎邮剑鄤?chuàng)意發(fā)揮空間，資源包跟隨貼紙價(jià)格調(diào)整*可結(jié)合作品牌需求調(diào)整PART3達(dá)人篇“新春有戲團(tuán)”貼紙篇“新春抖有樂”庚子年春節(jié)樂在哪里，年味就在那里針對(duì)春節(jié)超級(jí)場(chǎng)景，基于抖音獨(dú)家內(nèi)容數(shù)據(jù)，重磅推薦新春有戲團(tuán)基于IDOU計(jì)劃綜合達(dá)人推薦模型結(jié)合客戶需求推薦更適合的達(dá)人基于2019春節(jié)數(shù)據(jù)梳理新春火爆內(nèi)容大類備注：僅為規(guī)劃，以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)專業(yè)達(dá)人運(yùn)營團(tuán)隊(duì)服務(wù)，精選春節(jié)場(chǎng)景達(dá)人團(tuán)，助力品牌春節(jié)營銷數(shù)據(jù)模型12、+專業(yè)人工雙核優(yōu)選基于優(yōu)選模型以及春節(jié)歷史數(shù)據(jù)，為品牌找到與營銷需求更匹配、費(fèi)效比更高的達(dá)人組合，可控性較強(qiáng)，為品牌提供高效運(yùn)營服務(wù)保障春節(jié)內(nèi)容熱度行業(yè)影響力內(nèi)容傳播力商業(yè)轉(zhuǎn)化力受眾匹配度優(yōu)質(zhì)內(nèi)容品牌流量導(dǎo)入達(dá)人原生自然流量+優(yōu)質(zhì)內(nèi)容硬廣加推，雙維流量覆蓋品牌受眾，實(shí)時(shí)熱度監(jiān)測(cè)，效果實(shí)時(shí)優(yōu)化接口豐富，品牌活動(dòng)易結(jié)合LINK、話題產(chǎn)品組件搭載達(dá)人內(nèi)容，對(duì)品牌信息進(jìn)行原生表達(dá)，助力效果轉(zhuǎn)化備注：僅為規(guī)劃，以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)運(yùn)營專家根據(jù)內(nèi)容數(shù)據(jù)，預(yù)測(cè)春節(jié)全周期內(nèi)容熱點(diǎn)鼠迎新年鼠你有戲迎年過年推薦風(fēng)格：實(shí)用真情推薦風(fēng)格：歡樂戲精推薦場(chǎng)景推薦場(chǎng)景 平安回家路 新年大掃除 溫暖團(tuán)圓家 拜年抖有戲 反催婚大作戰(zhàn)13、 萌寵也有戲 鼠你最無聊備注：僅為規(guī)劃，以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)推薦合作品類：出行服務(wù)類、汽車類、地圖導(dǎo)航類創(chuàng)意方向示意：聯(lián)合汽車類、知識(shí)類等達(dá)人聯(lián)動(dòng)推出春運(yùn)假期出行安全提示、建議等內(nèi)容推薦結(jié)合話題：#鼠式春運(yùn)推薦合作品類：智能家居、家電、網(wǎng)服類創(chuàng)意方向示意：如何使用智能家具減少打掃衛(wèi)生壓力，聯(lián)合夫妻類、情侶類、父子類達(dá)人展示推薦結(jié)合話題：#新年掃除大作戰(zhàn)備注：僅為規(guī)劃，以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)推薦合作品類：公益類、親子類創(chuàng)意方向示意：新年講陪伴、講孝順、講童年回憶殺，強(qiáng)調(diào)情感，從價(jià)值觀上建立用戶溝通橋梁推薦結(jié)合話題：#你已經(jīng)多少個(gè).沒有.了備注：僅為規(guī)劃，以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)推薦合作品類：禮品類產(chǎn)品創(chuàng)意方向示意：花式14、拜年，為了拿到紅包也是拼了，聯(lián)合達(dá)人做新年紅包預(yù)熱互動(dòng)推薦結(jié)合話題：#花式拜年#為了紅包我什么都能干備注：僅為規(guī)劃，以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)推薦合作品類：衣食住行類品牌創(chuàng)意方向示意：每逢佳節(jié)必催婚，面向七大姑八大姨如何展示自己不需要?jiǎng)e人照顧，生活類品牌巧妙植入推薦結(jié)合話題：#反催婚大作戰(zhàn)備注：僅為規(guī)劃，以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)推薦合作品類：3C類、寵物用品類、生活服務(wù)類創(chuàng)意方向示意：全家人都是戲精，其實(shí)寵物才是最有戲的哪一個(gè)，春節(jié)場(chǎng)景，看它表演推薦結(jié)合話題：#專業(yè)杠精養(yǎng)成記#貓鼠成精備注：僅為規(guī)劃，以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)推薦合作品類：游戲類、健身類APP創(chuàng)意方向示意：過年在家無聊的時(shí)候玩什么，各類游戲花式找笑點(diǎn)，云玩家新15、年大轉(zhuǎn)化推薦結(jié)合話題：#自律的人不無聊備注：僅為規(guī)劃，以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)庚子年春節(jié)樂在哪里，年味就在那里針對(duì)春節(jié)超級(jí)場(chǎng)景，開放最前沿貼紙玩法，攜手品牌玩轉(zhuǎn)創(chuàng)意多種貼紙技術(shù)及樣式全新開啟商業(yè)化，共創(chuàng)鼠年創(chuàng)意首秀最前沿貼紙技術(shù)加持，更多新年創(chuàng)意玩法賦能歡樂鼠年備注：僅為規(guī)劃，以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)貼紙玩法：用戶在拍攝時(shí)點(diǎn)擊該貼紙，可以根據(jù)提示在貼紙中輸入不同文字，拍攝時(shí)會(huì)觸發(fā)不同新年特效，同時(shí)文字框內(nèi)文字會(huì)隨視頻展示，吸引用戶嘗試該貼紙的彩蛋玩法，可結(jié)合新年祝福、新年愿望等玩法品牌合作：貼紙?jiān)刂踩耄实霸~定制備注：僅為規(guī)劃，以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)輸入“新年快樂”、“我要暴富”、“變身錦鯉”等文字解鎖彩蛋輸入不同文字16、出現(xiàn)不同效果貼紙玩法：使用貼紙智能識(shí)別紅包元素，觸發(fā)春聯(lián)+煙火效果等彩蛋元素效果品牌合作：掃紅包后觸發(fā)的貼紙?jiān)刂踩雮渥ⅲ簝H為規(guī)劃，以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)貼紙玩法：使用貼紙后，屏幕出現(xiàn)卡通紙片人模仿人的動(dòng)作，卡通形象可設(shè)計(jì)成鼠年小老鼠樣式品牌合作：卡通紙片人頭部、軀干部分可結(jié)合品牌元素設(shè)計(jì)，四肢僅能是線條樣式備注：僅為規(guī)劃，以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)貼紙玩法：多人出鏡玩法，開始隨機(jī)識(shí)別人臉頭頂出現(xiàn)鼠年元素（爆竹、小老鼠、年夜飯等），倒計(jì)時(shí)結(jié)束時(shí)將產(chǎn)生爆炸效果，適合春節(jié)家庭團(tuán)圓游戲場(chǎng)景品牌合作：倒計(jì)時(shí)傳花的的物品定制，爆炸的元素定制等備注：僅為規(guī)劃，以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)貼紙玩法：智能識(shí)別人臉，出現(xiàn)3D新年帽子包裹頭部，可17、以跟隨人臉晃動(dòng)3D無死角展示，可結(jié)合鼠年制作鼠頭帽品牌合作：帽子樣式定制，如飲料帽等備注：僅為規(guī)劃，以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)貼紙玩法：智能識(shí)別人臉，使用人臉摳像技術(shù)達(dá)到花瓣形狀的人臉特效，可愛有趣的效果引發(fā)用戶競相使用品牌合作：鼠年春節(jié)首次開放該效果商業(yè)化，向日葵可替換成品牌相關(guān)新年元素，如紅包、金幣、帽子等備注：僅為規(guī)劃，以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)貼紙玩法：引導(dǎo)用戶擺出新年相關(guān)手勢(shì)，如拜年、討紅包等手勢(shì)，視頻中出現(xiàn)用戶定格照片，留下鼠年定格品牌合作：定格前景元素定制成品牌元素（視頻中多啦A夢(mèng)部分）備注：僅為規(guī)劃，以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)貼紙玩法：人物身邊出現(xiàn)360度新年福氣元素，如福祿壽喜四大神仙、環(huán)繞新年錦鯉、五福圍繞等18、，足不出戶打造360度沉浸新年體驗(yàn)品牌合作：環(huán)繞形象元素根據(jù)品牌元素定制備注：僅為規(guī)劃，以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)多樣合作模式，為品牌新年活動(dòng)添加年味定制貼紙+話題IDOU計(jì)劃+貼紙貼紙+年夜挑戰(zhàn)賽創(chuàng)意致勝，輕量化引爆達(dá)人+貼紙制造新春新玩法億級(jí)流量曝光盛宴貼紙制作貼紙上架活動(dòng)話題貼紙制作貼紙上架達(dá)人花式演繹活動(dòng)話題貼紙制作貼紙上架達(dá)人花式演繹挑戰(zhàn)賽引爆可搭配方案“”部分可結(jié)合+話題+達(dá)人+挑戰(zhàn)賽備注：僅為規(guī)劃，以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)PART4故宮宮廷文化IP年貨大賞抖音文創(chuàng)IP年貨聯(lián)名計(jì)劃（規(guī)劃中）抖音文創(chuàng)春節(jié)玩法規(guī)劃中，敬請(qǐng)期待.備注：僅為規(guī)劃，以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)IP矩陣備注：僅為規(guī)劃，以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)抖音商業(yè)化攜19、手故宮打造鼠年新春年貨節(jié)誠邀品牌聯(lián)合打造新潮年貨聲量聯(lián)名產(chǎn)品/聯(lián)名禮盒種草達(dá)人團(tuán)聯(lián)合推薦故宮產(chǎn)品，營造年貨氛圍備注：僅為規(guī)劃，以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)故宮新春年貨大賞主陣地，海量種草內(nèi)容聚合鼠年重點(diǎn)推薦故宮IP-紫禁御喵房(其他子IP也可合作)御喵房是由故宮宮廷文化開發(fā)的一款圍繞宮中御貓開放的泛娛樂IP形象，意在通過可愛討喜且有鮮明設(shè)定的御貓萌寵新形象，傳達(dá)故宮博物院的深厚的歷史與文化積淀。目標(biāo)受眾性別比例較為均衡，略偏女性；年齡1835歲為主要受眾，向上向下輻射全年齡段；核心受眾為愛貓人士，愛貓愛生活，有對(duì)文化生活的追求和向往，對(duì)傳統(tǒng)文化有一定的興趣，有態(tài)度與表達(dá)，擁抱社會(huì)化媒體。紫禁御喵房紫禁御貓+20、2020新春萌鼠抖出潮貨新CP備注：僅為規(guī)劃，以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)故宮宮廷文化品牌x紫禁御喵房x抖音新春聯(lián)名禮盒產(chǎn)品定制品牌聯(lián)名禮盒結(jié)合御喵房IP，設(shè)計(jì)品牌聯(lián)名新春禮盒，禮盒使用故宮御喵房元素以及IP，盒內(nèi)放品牌產(chǎn)品or聯(lián)名產(chǎn)品+御喵房自有產(chǎn)品品牌聯(lián)名產(chǎn)品結(jié)合御喵房IP，品牌定制故宮御喵房IP聯(lián)名產(chǎn)品，可用于自有渠道、抖音購物車及故宮宮廷文化店鋪售賣輕量化禮盒，底執(zhí)行門檻品牌聯(lián)名產(chǎn)品深度合作備注：僅為規(guī)劃，以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)故宮宮廷文化及旗下IP通用抖音超級(jí)達(dá)人矩陣聯(lián)合種草，掀起故宮年貨熱潮搭建故宮新春年貨大賞主陣地，海量種草內(nèi)容聚合官方故宮年貨TVC故宮內(nèi)容聚合種草頁內(nèi)達(dá)人種草視頻一鍵商品跳轉(zhuǎn)達(dá)人種草21、品牌聯(lián)名產(chǎn)品，一鍵跳轉(zhuǎn)故宮宮廷文化小店品牌合作達(dá)人種草視頻推薦品牌聯(lián)名產(chǎn)品展示備注：僅為規(guī)劃，以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)全鏈路種草+拔草，打造品牌聯(lián)名IP年貨盛宴聯(lián)名產(chǎn)品/禮盒聯(lián)名禮盒定制聯(lián)名產(chǎn)品定制（根據(jù)品牌情況選擇）品牌聯(lián)名合作產(chǎn)品植入年貨大賞活動(dòng)聚合抖音廣告流量宣推品牌聯(lián)名合作產(chǎn)品宣推官方種草TVC植入億級(jí)流量資源宣推達(dá)人團(tuán)種草聯(lián)名產(chǎn)品帶動(dòng)聯(lián)名禮盒拔草轉(zhuǎn)化故宮宮廷文化抖音小店故宮旗下抖音小店聯(lián)合“穿越歸途”內(nèi)容IP化聯(lián)合分享“穿越歸途”部分可融合故宮相關(guān)IP元素拍攝視頻，且分享聯(lián)名產(chǎn)品（需購買“穿越歸途”部分合作）“鼠你有戲”IDOU計(jì)劃聯(lián)合分享有戲達(dá)人團(tuán)花式種草（需購買“鼠你有戲”部分合作）備注：22、僅為規(guī)劃，以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)穿越歸途精品內(nèi)容+趣玩季年味食光天南地北新年味鼠你有戲達(dá)人篇“新春有戲團(tuán)”貼紙篇“新春抖有樂”鼠來運(yùn)轉(zhuǎn)聯(lián)名年貨計(jì)劃1月24日除夕1月10日備注：僅為規(guī)劃，以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)，詳細(xì)傳播資源請(qǐng)等待詳細(xì)資源包1月17日1月4日初六PART 1PART 2PART 3PART 4豪華全景包6支植入+3支定制，共9支臻選多場(chǎng)景包4支植入+2支定制，共6支場(chǎng)景優(yōu)選包2支植入+1支定制，共3支年味食光總冠包年味食光特約包年味食光行贊包區(qū)域合作IDOU計(jì)劃新春包抽屜式售賣模式，品牌可根據(jù)需求自由組合不同模塊內(nèi)容，模塊間可相互融合搭配新春貼紙包2D新春包3D新春包新春特效包故宮新春年貨大賞資源包準(zhǔn)備中模塊基礎(chǔ)包聯(lián)動(dòng)拓展(可選)+創(chuàng)新話題/挑戰(zhàn)賽BGC+UGC內(nèi)容聯(lián)動(dòng)，緊抓春節(jié)話題營銷熱點(diǎn)+新春貼紙包（PART 3）貼紙創(chuàng)意拓展，豐富年味+穿越歸途（PART 1）全階內(nèi)容矩陣，深耕年夜飯?jiān)掝}IDOU計(jì)劃新春包+新春貼紙達(dá)人+貼紙創(chuàng)意玩法引領(lǐng)新春熱點(diǎn)+創(chuàng)新話題/挑戰(zhàn)賽基于達(dá)人/貼紙玩法，為品牌活動(dòng)填加年味+穿越歸途（PART 1）品牌曝光+年貨產(chǎn)品種草，新春營銷品效合一+IDOU計(jì)劃新春包（PART 3）精選達(dá)人聯(lián)動(dòng)種草新年貨+IDOU計(jì)劃新春包（PART 3）BGC+PGC雙維共同闡釋品牌新年主張20202020