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1、消費品雙十一區(qū)域、校園招商方案一、大中型快閃店JOY SAPCE 京東無界零售快閃店目的：打造無界零售新場景，為雙十一造勢、賦能品牌商城市：共28個城市；4個一線城市、24個二線城市時間：10月25日-11月12日地點：核心商圈、CBD等人流聚集地周期：5-7天活動形式：線上：在閃購頻道及雙十一主會場搭建虛擬快閃店專場，打造一閃而過、品牌專區(qū)、單品推薦等模塊，并配以首焦、PUSH等優(yōu)質(zhì)站內(nèi)資源，充分賦能品牌商。線下：線下在1-2線城市，核心商圈、時尚年輕群體聚集地，打造復古館、冬日戀歌、單身趴、口紅館、扶貧館，充分賦能品牌商（具體主題根據(jù)品牌商進行定制）。傳播：借助social、社群、異業(yè)合作2、公關等渠道進行合力傳播，實現(xiàn)項目最大化曝光合作權(quán)益站內(nèi)資源ONE閃購頻道戰(zhàn)略資源位線下資源TWO快閃店營銷場景智能設備數(shù)字化傳播資源THREE視頻Social內(nèi)容社群公關閃購頻道&戰(zhàn)略資源閃購頻道快閃專屬活動模塊閃購頻道設置專屬“快閃店”會場入口閃購精選上新坑位同步線下快閃時間一閃而過、單品推薦、地方特色、品牌專區(qū)等會場展示資源展示活動狀態(tài)主會場布局（示意）閃購專供視頻直播一閃而過地方特色品牌專區(qū)單品推薦閃購頻道專屬模塊：二級頁面搭建專屬活動入口，定制參與品牌商專屬活動頁面。閃購活動頁面選品：給予品牌商核心專屬資源活動城市APP首焦、PUSH戰(zhàn)略資源閃購頻道資源位詳情閃購精選閃購精選頻道頻道3、坑位坑位閃購頻道內(nèi)主會場入口閃購頻道內(nèi)主會場入口快快閃店主會場閃店主會場閃購預告頻道坑閃購預告頻道坑位位閃購瘋搶頻道閃購瘋搶頻道BI首焦戰(zhàn)略資源位詳情PUSH智慧廣告屏智能設備應用 數(shù)字化運營 電子價簽、智慧廣告屏、wifi探針、智能攝像頭、京東慧眼。互動大屏等多種智慧設備組合，在快閃店內(nèi)投入使用，多維度沉淀用戶數(shù)據(jù)、商品數(shù)據(jù)，并提升消費者的產(chǎn)品體驗和互動體驗。通過線上線下全渠道數(shù)據(jù)分析用戶畫像、消費行為等電子價簽互動大屏京東慧眼TAKE+顯示屏線下資源大型快閃店城市：北京、上海、廣州、成都地點：核心商圈、CBD等人流聚集地時間：10月25日-11月12日周期：5-7天面積：200平線下資源中4、型快閃店城市：24個二線城市地點：核心商圈、CBD等人流聚集地時間：10月25日-11月12日周期：5-7天面積：80-100平米活動專區(qū)：品牌專區(qū)logo露出：展位內(nèi)部logo露出。需求：品牌商需提供折扣力度大的產(chǎn)品智能設備，數(shù)據(jù)沉淀網(wǎng)紅直播：人氣網(wǎng)紅KOL直播互動，試用產(chǎn)品分享心得。戶外冰屏：2*5米冰屏，循環(huán)播放品牌商廣告（不少于30次/天）線下資源詳解站外傳播資源大型快閃店：傳播資源價值50萬元中型快閃店：傳播資源價值30萬元傳播內(nèi)容：病毒視頻：將品牌商與京東科技進行包裝，通過病毒視頻進行營銷。Social傳播：主要通過直播、抖音、H5、微博、網(wǎng)紅等資源進行傳播，引發(fā)新一輪話題爆點。社5、群營銷：區(qū)域微信群、KOL資源進行業(yè)內(nèi)傳播，精準覆蓋一線城市的年輕群體。公關傳播：策劃有爆點的公關稿件，通過區(qū)域本地媒體+有影響力的網(wǎng)媒進行合力傳播。講生活態(tài)度引共鳴并結(jié)合當?shù)靥厣獳R掃打通線上線下對行業(yè)發(fā)生宣傳無界零售Opening Party 媒體體驗會刷臉挑戰(zhàn)一 場 面 向 全 城 的 線 上 刷 臉 挑 戰(zhàn)，開 啟“購 物 全 靠 臉”（刷 臉 支 付）話 題，邀 請 大 眾 參 與 全 城 最 有 面 子 的 活 動，以 集 贊 形 式 展 示“面 子 夠 大”形 成 線下 聯(lián) 動2 9 日 晚（開 店 前 一 天），以 媒 體 體驗 會 形 式，邀 請 媒 體、自 媒 體、K O 6、L、京 東 幸 運 會 員 前 置 體 驗，擴大 宣 傳 發(fā) 聲方言特色以廣東話及各地域特色方言創(chuàng)作主題海報，同時結(jié)合異業(yè)品牌，展開為期一周倒計時傳播，為快閃店預熱項目排期共28個城市；4個一線城市、24個二線城市時間：10.25-11.12期間周期：5-7天大型快閃店中型快閃店濟南青島天津石家莊太原杭州南京寧波蘇州無錫深圳東莞佛山福州廈門重慶昆明武漢長沙鄭州大連沈陽西安蘭州上海廣州北京成都品牌商權(quán)益明細品牌商投入（萬元）場次組合快閃店權(quán)益站外傳播資源站內(nèi)資源位坑位數(shù)量展示天數(shù)合計曝光量 資源價值（萬元）大型快閃店（場次）中型快閃店（場次）12012大型快閃店權(quán)益（單場，每場落地5-7天）：17、.落地一線城市核心商圈，快閃店內(nèi)品牌專屬展區(qū)2.店內(nèi)大量品牌logo露出3.網(wǎng)紅、KOL直播互動，試用產(chǎn)品分享心得4.5*2.5m的戶外冰屏輪播品牌廣告（不少于30次/天）5.智能廣告屏展示推薦品牌產(chǎn)品中型快閃店權(quán)益（單場，每場落地5-7天）：1.落地二線城市核心商圈，快閃店內(nèi)品牌專屬展區(qū)2.店內(nèi)品牌logo露出3.網(wǎng)紅、KOL直播互動4.戶外LED屏輪播品牌廣告1.病毒視頻：將品牌商與京東科技進行包裝，通過病毒視頻進行營銷。2.Social傳播：主要通過H5、海報、微博等新媒體資源進行傳播，引發(fā)新一輪話題爆點。3.社群營銷：區(qū)域微信群、KOL資源進行業(yè)內(nèi)傳播，精準覆蓋一線城市的年輕群體。4.8、公關傳播：策劃有爆點的公關稿件，通過區(qū)域本地媒體+有影響力的網(wǎng)媒進行合力傳播。閃購頻道固定入口（跳轉(zhuǎn)主會場）132億次330012閃購精選頻道坑位（品牌專場）1112閃購瘋搶頻道坑位（品牌專場）162閃購預告頻道坑位（品牌專場）112主會場-3D店鋪134主會場-一閃而過坑位134主會場-品牌專區(qū)入口13席位：7席共7組場次組合，先到先得主會場-品牌單品推薦13主會場-地方特色13主會場-直播1110011閃購頻道固定入口（跳轉(zhuǎn)主會場）131億次240011閃購精選頻道坑位（品牌專場）1111閃購瘋搶頻道坑位（品牌專場）1211閃購預告頻道坑位（品牌專場）11席位：4席共4組場次組合，先到先得9、主會場-一閃而過坑位13主會場-品牌專區(qū)入口13主會場-品牌單品推薦13主會場-地方特色136011.Social傳播：主要通過H5、海報、微博等新媒體資源進行傳播，引發(fā)新一輪話題爆點。2.社群營銷：區(qū)域微信群、KOL資源進行業(yè)內(nèi)傳播，精準覆蓋一線城市的年輕群體。閃購頻道固定入口（跳轉(zhuǎn)主會場）135000萬次15001閃購精選頻道坑位（綜合場）111閃購瘋搶頻道坑位（綜合場）121主會場-一閃而過坑位131主會場-品牌單品推薦13席位：5席共5組場次組合，先到先得主會場-地方特色13401閃購頻道固定入口（跳轉(zhuǎn)主會場）133000萬次6001主會場-品牌專區(qū)入口（閃購頁面做不到）131主會場-10、品牌單品推薦131主會場-地方特色1311席位：6席共6組場次組合，先到先得二、拉新快閃拉新快閃活動概況活動目的：通過整合線上線下資源，賦能品牌商的同時實現(xiàn)3-4線京東雙十一的曝光和新用戶拉新！活動主題：買XXX上京東，現(xiàn)場1元領好禮！（待定）活動范圍：核心商圈、大型社區(qū)等人流集中的地方活動時間：2018 年10月25日-11月25日252627282930311234567891011100城1000場拉新快閃店5萬推手京粉群單品推薦賦能品牌7大區(qū)公眾號定向城市推文賦能品牌線下線上時間線下資源 品牌專場：現(xiàn)場展架、橫幅、帷幔、桌牌、地貼、服飾等物料品牌logo、利益點露出，打造京東品牌商雙十11、一活動。（曝光量1000+/場）JOY互動：現(xiàn)場通過JOY人偶與消費者互動，進行品牌方雙十一DM派發(fā)（曝光量1000+/場）1元新人禮：對合作品牌提供的線上爆品進行口播推廣（曝光量1000+/場）集贊贏獎品：引導消費者結(jié)合品牌商利益點轉(zhuǎn)發(fā)雙十一品牌京東活動頁到朋友圈等集贊贏品牌贈品。（曝光量1000+/場）下單送好禮：現(xiàn)場掃碼下單品牌商品，即可活動品牌方提供的贈品。（現(xiàn)場下單100+/場）區(qū)域特色：各區(qū)域在活動現(xiàn)場結(jié)合區(qū)域特色活動進行品牌利益點推廣。（曝光量1000+/場）線上資源區(qū)域大號：每個活動城市每周一次定向推送曝光量：100萬+曝光/城市京粉大群：參與活動的品牌方的sku5萬推手幫推服12、務1次曝光量：3000萬+社群曝光城市列表華北華東華南西南華中東北西北16131512191312濰坊市徐州市中山市達州市新鄉(xiāng)市阜新市渭南市濟寧市紹興市梅州市德陽市南昌市撫順市銀川市石家莊市南通市茂名市廣安市南陽市丹東市烏魯木齊市太原市金華市揭陽市保山市洛陽市本溪市咸陽市臨沂市臺州市江門市巴中市信陽市佳木斯市蘭州市菏澤市揚州市惠州市銅仁市衡陽市朝陽市海東市呼和浩特市合肥市河源市貴陽市商丘市錦州市固原市唐山市湖州市清遠市廣元市荊州市吉林市漢中市衡水市阜陽市潮州市安順市黃岡市鞍山市定西市煙臺市滁州市韶關市臨滄市襄陽市白城市寶雞市張家口市常州市湛江市六盤水市邵陽市赤峰市白銀市包頭市蕪湖市泉州市攀枝花13、市郴州市大慶市安康市邯鄲市馬鞍山市寧德市開封市雞西市保定市莆田市安陽市滄州市龍巖市九江市濱州市吉安市焦作市懷化市黃石市京東拉新快閃品牌商費用（10萬）線上媒體權(quán)益線下推廣權(quán)益合計曝光量資源價值10個城市1萬份商品（單個價值在10元以上，且商品外包裝不能為非賣品、贈品字樣、不能為臨期品）1、微信大號（推活動信息定向選取城市，1次）2、1次爆品推送（品牌提供符合規(guī)則的爆品進行5萬推手社群營銷）1、定制京東&品牌方雙十一活動物料（展架、橫幅、帷幔、桌牌、地貼、服飾）。2、品牌方雙十一活動頁現(xiàn)場引流、轉(zhuǎn)發(fā)引導。3、JOY人偶參與線下推廣。4、品牌方雙十一利益點口播宣傳5、100場拉新快閃活動。3500萬次100萬合作品牌權(quán)益三、校園京萌空間校園京萌空間品牌走進校園，營造11.11大促氛圍品牌專區(qū)易拉寶物料現(xiàn)場促銷拉新促銷互動引導活動參與，完成學生用戶的注冊、關注和購買環(huán)節(jié)目標城市：四川、武漢、福建、成都、南京、江蘇、鄭州、鄭州、北京、湖南參與門檻：單品牌提供1000份（貨值1.5萬）商品京萌空間現(xiàn)場感謝您的聆聽