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1、某新能源汽車母親節主題活動,E 路 童 行 禮 贊 女 神,營銷目標,01 傳播項目線上集客、傳播活動信息02 深度體驗項目拉近用戶距離03 促使用戶進店了解體驗04 互動活動延長客戶停留時間,娛樂化+互動化+主體化的營銷手段打造xx新能源汽車母親節主題活動達到集客、提高訂單轉化率的的目的,線上互動傳播獲客,趣味活動激活社群,持續活動引流到店,海量福利促進轉化,活 動 策 劃 思 路,以線上暖心H5開始配合大型主體活動為門店引流，促進團購會成交率,圍繞母親節主題打造特色活動項目每個環節都是傳播點,兒童安全教育活動、小E擬人化店端預約試駕、各式互動，帶給觀眾帶來沉浸式體驗,活 動 策 劃 亮 點2、,聚 人 氣,強 互 動,好 傳 播,項目主題：E路童行 禮贊女神項目時間：2022年5月8日-5月12日面向客戶：家庭群體、女性群體、核心用戶、目標用戶暫定人數：200人項目地點：體育中心、xx新能源汽車各門店項目規劃：1、5月11日寶駿兒童安全教育營 2、5月12日店端團購會,項 目 概 述,1、微信H5互動傳播2、項目預熱推文、安全大使小E邀請大家來參與活動,1、婦聯、寶駿領導專訪2、活動跟蹤報道3、現場云相冊拍攝服務，引發用戶朋友圈傳播4、專題新聞稿輸出。5、團購會福利主題海報、推文輸出。,1、后續專題報道,2,3,1,前期互動傳播,中期密集傳播,后續發酵傳播,守護童行 禮贊母親 線上3、傳播規劃,寶駿兒童安全教育營,聯合婦聯、打造母親節專題活動、激活社群,E 路 童 行 禮 贊 女 神,簽到區安排專業工作人員指引用戶簽到用戶簽到后掃碼進群后即可即時獲取活動現場照片并且獲得5月12日店端抽獎券一張,2、交通安全小課堂,3、情景實驗室,項目流程規劃,6、團購會邀約、抽獎,5、大合唱、合影,1、領 導 致 詞,4、親子互動游戲,兒童安全教育體驗營”活動流程規劃,交通安全小課堂設置安全知識講解，互動問答，情景話劇等環節，為小朋友們全面科普安全知識，增強安全意識。,在一輪安全教育小課堂結束后，用戶與小朋友們在工作人員的帶領下進行道路交通安全情景模擬體驗，通過情景體驗的形式，加強兒童對于4、安全知識的記憶，提升活動參與度。,兒童們駕駛迷你xx新能源汽車E200，遵守交通安全規則在模擬賽道上駕駛，通過趣味體驗的形式，加強兒童對于安全知識的記憶。,親子互動游戲項目分為“安全繪畫項目”、“輪胎涂鴉”、“安全遙控車”、“活力賽車”項目等，以家庭為單位，參與并完成每個項目。,溫 馨 大 合 唱,活動的最后，主持人指引現場用戶走上舞臺，邀請領唱團隊登場，帶領用戶進行大合唱。合唱曲目推薦：1、我愛我的祖國2、感恩的心（配合手語）3、讓愛住我家,小E擬人化安全大使深化品牌印象小E擬人化以動畫人物出任寶駿兒童安全大使；加強活動的參與度拉近品牌與用戶的距離,在大合照示意圖，用戶在體育中心空地擺出寶駿5、E200造型,活 動 現 場 全 方 位 露 出,舞 臺 區,簽 到 區,留 影 區,情 景 體 驗 區,互 動 區,指 示 牌 等,店 端 團 購 會,E 路 童 行 禮 贊 女 神,引流客戶至店端、配合折扣福利、促進訂單轉化,店端主題團購會項目規劃,店端團購會主要分為四部分：禮贊女神、主題展示、趣味互動、異業合作打造轟動熱鬧的禮贊女神現場、為母親節主題活動畫上圓滿的句號,安排工作人員在店端周邊派送康乃馨，（康乃馨包裝露出xx新能源汽車品牌）告知福利活動并邀請行人進店了解,現場銷售人員為來賓送上康乃馨增添活動氛圍,現在堆頭布置以“禮贊”為主題，多處布置禮盒堆頭，增添現場氛圍,現場設置360度6、主題攝影區并提供定制“即影即有”服務增添活動氛圍同時起到宣傳的效果。,現在布置主題茶歇區，準備茶飲、西式糕點等精美茶歇，供到場用戶品嘗,互動體驗,現場互動 預約試駕活動,現場設置科技體驗區專業銷售人員介紹體驗方法，輸出xx新能源汽車E200的亮點與賣點?，F場用戶進行科技體驗,互動體驗,現場互動 科技體驗區,每位到場的用戶關注寶駿微信公眾號之后皆可免費獲得三次機會將自己心儀的口紅帶走。加入用戶群以及拍照發朋友圈即可獲得一次新的機會,現場互動 口紅娃娃機,互動體驗,現場設置親子手作區用戶現場體驗天倫樂趣完成手作后，即可當做獎勵帶走。,互動體驗,現場互動 親子手作區,一等獎（十名）：小米加濕器 二等7、獎（十五名）：兒童安全椅三等獎（二十名）：小米音響四等獎（二十五名）：熱水壺紅包雨：現場進行三輪微信紅包雨,小米加濕器,小米音響,兒童安全椅,熱水壺,成交即送大禮，以此配合限時折扣促進訂單轉化：,掃地機器人,投影儀,空氣凈化器,戴森吸塵器,咖啡店限時免費咖啡,私人影院免費觀影,電影院復聯四電影票,早教行業免費體驗課程,洗車店免費洗車,餐飲行業消費折扣券,體檢中心體檢套餐,超市定額購物卡,xx新能源汽車聯合異業商家，進行跨界海報傳播，最大化覆蓋用戶群體，提高訂單量轉化,活 動 主 題：E 路 童 行 禮 贊 女 神,活動具體內容,活動時間,活 動 前 期,活 動 期 間,后 續 發 酵,寶 駿 新 能 源 母 親 節 活 動 規 劃 回顧,線 上 互 動 傳 播,5月11日兒童安全體驗營,后續傳播發酵,1.線上微信H5：愛就說出來,1.主題展示2.福利折扣3.趣味互動4.異業合作,1.主題海報輸出2.跨界海報輸出3.常規新聞稿傳播,5月12日門店團購會,1.安全情景劇2.安全小課堂3.趣味互動小游戲4.安全出行情景模擬體驗5.安全駕駛情景模擬體驗6.大合唱,活動傳播,傳播渠道：xx新能源汽車官方雙微、異業合作商家、婦聯、線下活動現場全方位露出；,T H A N K,