2023企業(yè)30周年慶典暨新品發(fā)布會(huì)(世界藍(lán)如斯主題)活動(dòng)策劃方案(53頁).pptx
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2023-12-28
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2024年周年慶營銷活動(dòng)推廣方案
1、Brand Anniversary,The world is like in Steel-land,世界藍(lán)如斯,Brand Anniversary,“藍(lán)”即是“蘭”藍(lán)色本身象征著天空和海洋,象征著沒有界限它是浪漫,是深度和無限,是自由和生命也是宇宙最本質(zhì)的顏色,吸引我們朝著光而去從XXXX燃燒出的橙色激情,再到“藍(lán)”的暢想它們之間聲氣相應(yīng),給人無限的聯(lián)想與希望,于世界處萬里挑一不負(fù)30年經(jīng)典奇跡,Brand Anniversary,Steel-Land 30th Anniversary Celebration,30年深耕不斷進(jìn)發(fā),下一個(gè)30TH昂首前進(jìn),2023年世界藍(lán)如斯,為何“30TH”?2、,新時(shí)代下對未來的展望,艱苦奮斗的過去30年,XXXX全新的30年,抓住時(shí)代情緒和情感內(nèi)需,推出XXXX前所未有的30TH 品牌元年?duì)I銷計(jì)劃,以遠(yuǎn)見再一次創(chuàng)見以中心再一次更新,大師的筆觸 大匠的臻心 大牌的腔調(diào),BASIC,INFORMATION,活動(dòng)主題:世界藍(lán)如斯-XXXX30周年慶典暨新品發(fā)布會(huì),活動(dòng)時(shí)間:2023年12月(暫定)活動(dòng)地點(diǎn):羅浮宮星座廣場(暫定)參與人群:公司領(lǐng)導(dǎo)、合作伙伴、特邀嘉賓、經(jīng)銷商、高端業(yè)主、企業(yè)員工等,Steel-Land 30th Anniversary Celebration&New Product Launch,以克萊因藍(lán)為主體色+品牌主題橙的輔色搭配裝3、置,更具張力和加入無限暢想;異型KT板、藍(lán)色星球、花藝等烘托主題活動(dòng)氛圍,結(jié)合霓虹燈的設(shè)計(jì)也代表了當(dāng)下更具年輕力的風(fēng)格,營造新舊、過去與未來的視覺沖撞感,增加活動(dòng)沉浸式體驗(yàn)感。,CHINA TRENDY,ART OF HOME LIFE,場景一:過去,年代照片、年代產(chǎn)品、年代歷程,場景二:現(xiàn)代,新工藝、新產(chǎn)品、新征程,將XXXX的30年發(fā)展之路鋪設(shè)在入場通道,輔以霓虹燈&燈帶裝飾,同時(shí)地毯粘有30年大事記,表現(xiàn)品牌歷史。,收集員工/供應(yīng)商/合作品牌對于XXXX30年的寄語OR這30年的感悟,用語錄的方式記錄XXXX的品牌歷史。,收集企業(yè)30年來的照片投稿,用影像記錄呈現(xiàn)XXXX30年的沉淀,將4、XXXX的30年發(fā)展歷程與廣告內(nèi)容鋪設(shè)在入場通道,輔以霓虹燈&燈帶裝飾,表現(xiàn)品牌歷史。(外場循環(huán)播放XXXX第一支電視廣告視頻,讓觀眾產(chǎn)生年代感共鳴),通道盡頭設(shè)置以主打產(chǎn)品的元素設(shè)計(jì)而成的發(fā)光DP點(diǎn),供來賓合影留念。,在代表時(shí)光、宇宙的圓形鐳射材質(zhì)的圓盤上,以彩色馬克筆于鏡面上完成簽到,極具年輕感,潮流感。,制作代表藍(lán)色和橙色的手環(huán),來賓簽到后,禮儀引導(dǎo)來賓佩戴,抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)將額外針對藍(lán)色與橙色獎(jiǎng)池進(jìn)行抽獎(jiǎng)。,藍(lán)如斯宇宙盲盒購物車,設(shè)置藍(lán)如斯宇宙盲盒購物車,來賓入場可抽取盲盒獲得禮物。,活動(dòng)選用克萊因藍(lán)主題茶歇配合活動(dòng)主題定制內(nèi)容,增添活動(dòng)調(diào)性。,發(fā)布會(huì)流程規(guī)劃,XXXX30周年慶典暨新品發(fā)布會(huì)5、,XXXX30TH周年活動(dòng)流程表,禮儀引導(dǎo)來賓進(jìn)行簽到入場,并領(lǐng)取活動(dòng)手環(huán),用于后續(xù)抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)。,播放開場視頻(沙畫配合),30周年歷程故事展現(xiàn)創(chuàng)業(yè)初心+30年歷程呈現(xiàn),主持登臺開場,歡迎到場領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓,介紹活動(dòng)流程內(nèi)容,主持人引導(dǎo)領(lǐng)導(dǎo)上臺致辭,訴說創(chuàng)業(yè)初心與30年感恩之情,這是一群有夢想有使命感的家居經(jīng)銷商勵(lì)志要把傳奇的XXXX做成中國沙發(fā)界的傳奇.,經(jīng)銷商VCR,回顧30年,回顧30年,物業(yè)VCR,匠心員工VCR,講述每個(gè)匠人在XXXX30年的發(fā)展中堅(jiān)持初心的點(diǎn)滴故事,不斷提升沙發(fā)的工藝 家居也給予我諸多教益,(30年來,難忘的崢嶸歲月里,一些重大發(fā)展事跡,一些動(dòng)人的員工,一路高歌的事跡),6、回顧30年,餐桌上的全息投影閃動(dòng),匠心員工以投影的形象出現(xiàn)在觀眾視野里,揭開神秘面目。同時(shí)聚光燈依次打在匠人身上,大屏幕播放匠人的自我闡述視頻。,主持人邀請匠人上臺,宣讀每一位XXXX匠心員工堅(jiān)持的“初心”,用全息投影的方式還原每位匠人的獨(dú)門秘技,舞臺上畫外音為匠人配音,全息投影的人型在餐桌旁完成獨(dú)門絕技的場景化演繹。讓觀眾身臨其境的感受每位工匠的卓絕技藝。,介紹每一位XXXX匠人獨(dú)一無二的 制造“絕技”,如:玉手雕花數(shù)十道工藝,精心雕琢,憑著自己幾十年的積累,就憑一雙手,可以準(zhǔn)確地洞察器具的雕刻完成度。,通過匠人講述XXXX在發(fā)展過程中的重要節(jié)點(diǎn),每一位匠人親身經(jīng)歷的故事講述,帶聽眾一起聚焦7、投身于沙發(fā)行業(yè)的工匠,傾聽他們在崗位上堅(jiān)守、磨礪和成長提升的點(diǎn)滴故事。故事示例:奮勇向前,讓青春在汗水中閃耀持之以恒,做好每一道工序琢磨一輩子的唯手熟爾,以匠心講述“XXXX故事”,T臺模特以不同時(shí)期的服裝特色,融合XXXX30年間的不同產(chǎn)品,搭配旁白,進(jìn)行情景走秀演出,品牌總經(jīng)理上臺進(jìn)行戰(zhàn)略演講:XXXX的戰(zhàn)略升級,XXXX營銷元年啟動(dòng)儀式-高端沙發(fā)市場定位的品牌升維之路1.品牌賦能中心成立;2.全新VI系統(tǒng)發(fā)布;3.新高端渠道扶持計(jì)劃-“30年30城”高端設(shè)計(jì)師沙龍,負(fù)責(zé)人發(fā)布XXXX30周年紀(jì)念版產(chǎn)品,啟動(dòng)球啟動(dòng):領(lǐng)導(dǎo)把手放在啟動(dòng)球上,活動(dòng)正式啟動(dòng),配合LED屏幕展示炫酷的動(dòng)態(tài)畫面,同時(shí)8、啟動(dòng)球點(diǎn)亮,散發(fā)出耀眼光芒,昭示著XXXX的光明未來。,一次藝術(shù)與文化生活的碰撞,“Life is more perfect because of art”,生活家居,“世界藍(lán)如斯”主題倒計(jì)時(shí)海報(bào);克萊因藍(lán)視覺效果海報(bào)朋友圈/企業(yè)公眾號釋放,#尊敬的蘭友,邀請您參與#,XXXX30周年慶典X天后,一起共賞世界藍(lán)如斯,喚醒曾屬于XXXX的記憶,同時(shí)激起來賓對于過去的緬懷與對未來的期待傳播形式:本地社群、KOL、官方陣地轉(zhuǎn)發(fā)傳播平臺:微信,XXXX的未來30年會(huì)怎樣?我們?nèi)绾纬恋磉^去?我們?nèi)绾伟盐宅F(xiàn)在?我們?nèi)绾蝿?chuàng)造未來?詩以載志,歌以詠之定格我們的輝煌過去記錄我們拼搏的現(xiàn)在書寫我們希望的未來(活動(dòng)前一個(gè)月投票選取前3后期融合創(chuàng)作出用于舞臺朗誦詩歌),以“世界藍(lán)如斯”為題發(fā)布XXXX30周年詩歌征文,活動(dòng)開始前兩周投放活動(dòng)預(yù)熱H5,通過XXXX企業(yè)公眾號傳播活動(dòng)訊息,鼓勵(lì)所有員工上傳自己的頭像與未來的融耀宣言或slogan,生成自己的專屬海報(bào)。,活動(dòng)現(xiàn)場全程圖文+視頻直播,30+頭部媒體聯(lián)動(dòng),深度剖析XXXX“世界藍(lán)如斯”活動(dòng)的意義,揭示活動(dòng)當(dāng)天議程,揭曉發(fā)布會(huì)發(fā)布新品,讓行業(yè)掀起屬于XXXX的熱潮,Brand Anniversary,The world is like in Steel-land,
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