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1、2021,大自然木門520發(fā)布會(huì)方案整合,市場(chǎng)管理部,2021/2/26,01,發(fā)布會(huì)主調(diào)性,品牌定位,發(fā)布會(huì)品牌調(diào)性,：,新時(shí)期，大自然木門致力打造“自我且自在的年輕空間”,品牌印象輸出,品牌調(diào)性輸出,環(huán)保 潮流 時(shí)尚 設(shè)計(jì)感,人群畫像,Z世代的生活態(tài)度,Z世代的生活態(tài)度,以“打工人”自嘲的Z世代，他們到底追求什么？,Z世代的精神需求,治愈 釋放 回歸 潮玩,治愈心靈追求舒適拒絕繁雜,釋放壓力平衡生活精神解脫,回歸自我返璞歸真自給自足,玩味生活拒絕標(biāo)簽自我表達(dá),街拍畫畫擼貓,解壓館密室逃脫馬拉松,練瑜伽自家種菜 烘焙泡腳養(yǎng)生,買手辦收集球鞋抽盲盒,發(fā)布會(huì)產(chǎn)品方向,快享自潮空間 我型我速打造讓2、年輕人精神愉悅的體驗(yàn)空間,從產(chǎn)品到空間輸出聯(lián)結(jié)年輕群體的精神內(nèi)核,六大空間暢想,切入年輕人的文化圈層，打造六大主題空間：1、變裝空間（蘿莉服、漢服）2、萌寵空間（擼貓、擼狗、擼豬）3、游戲空間（手游、單機(jī)）4、養(yǎng)生空間（泡腳、泡茶、紅酒）5、寶藏空間（盲盒、口紅、球鞋）6、奇幻空間（視覺(jué)錯(cuò)覺(jué)、迷陣）,02,產(chǎn)品發(fā)布要點(diǎn),產(chǎn)品內(nèi)容要點(diǎn),2小時(shí)快裝：模塊化設(shè)計(jì),健康：環(huán)保高標(biāo)準(zhǔn)芯材 甲醛幾乎為0,五重防護(hù)：防開裂、抗變形、防潮、防火、防刮花,隨心換裝，最快1周出貨,顏值：十大花色、輕顏風(fēng)格,門墻一體化風(fēng)格,產(chǎn)品內(nèi)容要點(diǎn),2小時(shí)快裝：模塊化設(shè)計(jì),產(chǎn)品內(nèi)容要點(diǎn),健康：環(huán)保高標(biāo)準(zhǔn)芯材 零醛智造,符合歐洲3、最高環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)EN300標(biāo)準(zhǔn)，甲醛釋放量幾乎為零。,產(chǎn)品內(nèi)容要點(diǎn),五重防護(hù)：防開裂、抗變形、防潮、防火、防刮,產(chǎn)品內(nèi)容要點(diǎn),隨心換裝，便捷高效如生命周期訂制，分為奮斗期、新婚期、有孩期、二孩期、成就期和灑脫期六大段位，隨心更換不同風(fēng)格的墻板,產(chǎn)品內(nèi)容要點(diǎn),顏值：10大花色、16款背景墻，輕顏風(fēng)格,產(chǎn)品內(nèi)容要點(diǎn),門墻一體化風(fēng)格,金迪木門2019年發(fā)布一門一墻，統(tǒng)領(lǐng)風(fēng)格，為家定調(diào)戰(zhàn)略。,“一門一墻”的全屋系統(tǒng)以木門為核心，涵蓋墻板在內(nèi)的全面布局，采用同一種材質(zhì)將門和局部墻板在設(shè)計(jì)搭配上形成和諧美觀的空間整體，主次分明，達(dá)到門與墻完美的協(xié)調(diào)搭配。,03,發(fā)布會(huì)傳播規(guī)劃,5.20,5.1,4.20,4.4、10,4.1,5.31,活動(dòng)落地直播及采訪配合新聞通稿發(fā)布20家媒體配合轉(zhuǎn)發(fā),3.22,3.1,落實(shí)傳播方案收集傳播素材,時(shí)尚抖音秀活動(dòng)上線,2.25,倒數(shù)海報(bào)上線預(yù)熱PR稿發(fā)布,大咖宣傳海報(bào)上線,3.12,項(xiàng)目提案,發(fā)布會(huì)方案初稿,傳播總綱,品牌跨界造勢(shì)微博話題發(fā)酵,3.5,發(fā)布會(huì)方案定稿發(fā)布會(huì)內(nèi)部啟動(dòng),5.17,網(wǎng)紅主題空間對(duì)外開放,5.6,專題報(bào)道上線深度話題傳播,創(chuàng)意H5上線新聞稿預(yù)熱,落實(shí)產(chǎn)品布置方案,預(yù)熱期（4月-5月中旬）,1、品牌跨界 媒體官微造勢(shì),新浪方的參考品牌：,建議聚焦年輕群體“衣食住行”的品牌：李寧、完美日記、喜茶、林氏木業(yè)、Keep、輕顏相機(jī)app。,預(yù)熱期（4月-5、5月中旬）,2、“9型人格”創(chuàng)意H5測(cè)試通過(guò)趣味測(cè)試，輸出“9大自我空間”?？臻g名稱分別為“自潮空間”（T 臺(tái)）、“自嗨空間”（cosplay 房間）、“自黑空間”(一個(gè)脫口秀舞臺(tái)，可以自拍自演)、“自燃空間”（賽博朋克風(fēng)）、“自養(yǎng)空間”（茶室或手工作坊）等。同時(shí)植入產(chǎn)品推薦，呼應(yīng)產(chǎn)品的風(fēng)格、顏值。,預(yù)熱期（4月-5月中旬）,3、媒體聯(lián)合代言 抖音、B站、小紅書、一兜糖等媒體聯(lián)合，宣發(fā)海報(bào),預(yù)熱期（4月-5月中旬）,：,4、專題欄目 帶出產(chǎn)品的環(huán)保材質(zhì)、功能賣點(diǎn)以及快裝時(shí)效性,預(yù)熱期（4月-5月中旬）,5、抖音時(shí)尚秀 通過(guò)用戶分享，帶出關(guān)于墻面空間的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的顏值、搭配,高潮期（5月6、上旬-中旬）,1、發(fā)布會(huì)選址,高潮期（5月上旬-中旬）,2、發(fā)布會(huì)布置,高潮期（5月上旬-中旬）,3、發(fā)布會(huì)外場(chǎng)布置,“自潮人”市集“聯(lián)結(jié)健康、美好、時(shí)尚的生活方式”潮T定制 香氛定制 服飾潮牌 家居飾品售賣（視跨界品牌而定）,高潮期（5月上旬-中旬）,4、發(fā)布會(huì)內(nèi)場(chǎng)布置,高潮期（5月上旬-中旬）,4、發(fā)布會(huì)內(nèi)場(chǎng)布置,高潮期（5月上旬-中旬）,4、發(fā)布會(huì)內(nèi)場(chǎng)布置,一個(gè)沉浸式的體驗(yàn)空間一次品牌實(shí)力的年輕煥新,高潮期（5月上旬-中旬）,4、發(fā)布會(huì)內(nèi)場(chǎng)布置,切入年輕人的文化圈層，打造六大主題空間1、變裝空間（蘿莉服、漢服）2、萌寵空間（擼貓、擼狗、擼豬）3、游戲空間（手游、單機(jī)）4、養(yǎng)生空間（泡腳、7、泡茶、紅酒）5、寶藏空間（盲盒、口紅、球鞋）6、奇幻空間（視覺(jué)錯(cuò)覺(jué)、迷陣）,高潮期（5月20日）,5、發(fā)布會(huì)流程安排,13:30-13:40 走秀開場(chǎng)輕顏魔法間，奠定輕時(shí)尚基調(diào),高潮期（5月20日）,5、發(fā)布會(huì)流程安排,13:40-13:50 領(lǐng)導(dǎo)致辭 董事長(zhǎng)以“潮人”身份發(fā)聲,高潮期（5月20日）,5、發(fā)布會(huì)流程安排,13:50-14:30 產(chǎn)品負(fù)責(zé)人 快裝墻板新品發(fā)布,高潮期（5月20日）,5、發(fā)布會(huì)流程安排,14:30-15:00 大自然木門健康加速度張總講解大自然 4.0X 交付力，墻板交付周期、快速安裝的技術(shù)成果。,高潮期（5月20日）,5、發(fā)布會(huì)流程安排,15:00-15:30“我型我速”潮玩創(chuàng)造營(yíng)，與網(wǎng)紅品牌的簽約儀式,高潮期（5月20日）,5、發(fā)布會(huì)流程安排,15:30-16:00 總結(jié)發(fā)言+現(xiàn)場(chǎng)采訪,后續(xù)期（5月20-31日）,1、各大平臺(tái)發(fā)布新聞稿、現(xiàn)場(chǎng)視頻,后續(xù)期（5月20-31日）,2、專題報(bào)道 持續(xù)發(fā)酵,2019,Thank you,PowerPoint,