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1、CREATIVE AND PROMOTIONAL PLAN FOR GF DOUBLE 11TH PRESENTED BY VERAWOM OBJECTIVE PRODUCTS TARGET AUDIENCE BRIEF FOR DESIGN BRIEF RECAP 推廣大圣禮盒,提升銷售 提升高夫知名度、消費者喜好度 大圣版恒時水潤保濕禮盒&套裝 23-29歲男性，接受中高等教育，收入中等以上，有中度護膚需求。雙十一大圣保濕產品整合營銷策劃；雙十一禮盒&包裝設計，創意主題體現必須去干，繼續中國風路線；完成以網絡傳播為主,線下推廣為輔,助力渠道銷售的整合營銷方案。#雙十一#電商狂歡節，品類競爭2、激烈，各品牌會投入大量的廣告宣傳和優惠力度；#男士護膚品#消費者忠誠度薄弱 需要給一個優惠之外的選擇理由 如何增加消費者對高夫品牌的購買興趣？有效 優惠 快遞很快 好看（高夫居多）贈品 朋友推薦 網上看的（廣告吸引）正品 打折 爆款 限定#顏值#新興階層崛起，有一定的審美態度#有趣#男性更容易被有趣的玩法吸引#火爆#低卷入度產品更容易引發從眾消費 增強消費者選擇高夫的傾向性#顏值#大圣禮盒怎么設計？一千個人心中有一千個大圣 86版西游記 孫悟空 大鬧天宮 童年 大話西游 至尊寶 大圣歸來 悟空傳 西游降魔篇 現實 人性 愛情 英雄 強 弱 大圣 西游記 傳統演繹更貼近TA心中對大圣的定義，現代3、作品中擁有人性的孫悟空是顛覆性的。單純 自由 叛逆 率性 灑脫 花果山 大鬧天宮 赤子之心 忠誠 掙扎 忍 神通廣大 勇敢 擔當 燃 倔強 驕傲 英雄 光輝 取經 打破界定 偶像 童年 靈氣 大膽 勇往直前 有情有義 桀驁不馴 72變 外向 內向 個人 集體 依性格進行的人群分類 果斷 老練 自信 團結 歸屬 親切 單純 自由 叛逆 率性 灑脫 花果山 大鬧天宮 赤子之心 忠誠 掙扎 忍 神通廣大 勇敢 擔當 燃 倔強 驕傲 英雄 光輝 取經 打破界定 偶像 童年 靈氣 大膽 勇往直前 有情有義 桀驁不馴 72變 大圣性格表現分類 果斷 老練 自信 團結 歸屬 親切 大鬧天空 練就金剛之軀，火4、眼金睛 被壓五指山 靈石中誕生 花果山稱王 戴上緊箍咒 走上取經路 修成正果 斗戰圣佛 練就72變 修改生死簿 被招安 弼馬溫 打敗天兵 自封齊天大圣 九九八十一難 發現經書是假 到達西天 再回西天 孫悟空的一生 禮盒表現主題 致敬經典 顛覆創作 自由 叛逆 英雄 致敬經典 1ST VERSION 經典01 自由 豪放派 紅色 從品牌現有包裝提取元素 重新演繹 大圣 水墨 高配紀念版禮盒 DESIGN ELEMENT 設計元素：水墨字體 DESIGN ELEMENT 設計元素：大圣 TEXTURE .材質選擇 COLOR 主色調 DESIGN ELEMENT 設計元素：水墨字體 DESIGN 5、ELEMENT 設計元素：大圣 TEXTURE .材質選擇 COLOR 主色調 高夫品牌紅 紀念版紅 我們選擇了飽和度更高的紅色作為第一款經典款禮盒的主色調。是熱血的紅，是靈動的紅，是自由的紅。V S THE RED PREFERRED BY LUXURY BRANDS DESIGN ELEMENT 設計元素：大圣 COLOR 主色調 DESIGN ELEMENT 設計元素：水墨字體 TEXTURE .材質選擇 原生質感原生質感 星域MATTER 紋理獨特 表面覆蓋有極細微的球形顆粒 磨砂表面極富質感 細膩猶如沙粒和絲綢的結合 環保紙張環保紙張 CURIOUS MATTER 染色顏料采用食品廢6、料馬鈴薯淀粉中的球狀顆粒制成 可回收再生 DESIGN ELEMENT 設計元素：大圣 TEXTURE .材質選擇 COLOR 主色調 DESIGN ELEMENT 設計元素：水墨字體 是字，也是畫。模糊形態間，原生力量噴薄而出。CURSIVE SCRIPT SAGE 草 圣 草圣張旭 INSPIRATION 因嗜酒大醉后振臂狂書被研究者稱為“酒神派”。酩酊之中是他生命最熾熱最具創造力的狀態，因而任情恣性，將熱情傾注于筆墨之中，得以創造出激越奔放的線條。唐文宗時，詔以李白之歌詩，裴旻之劍舞，張旭之草書為三絕。（見新唐書李白傳）1916年于東京，前衛藝術家。揮運巨筆，墨跡濺，摸爬滾打，旁若，放蕩7、不羈，是井上有創作的常態。濃厚的墨汁是其作品的標志性特。日本最不羈 的書法家 井上有一 INSPIRATION WORKS BY JING SHANG“守貧揮毫，六十七霜，欲知端的，本來無法。”（井上有一）是字，也是畫。模糊形態間，原生力量噴薄而出。邀請一位來自央美的藝術家&策展人參與三組字的設計。是字，也是畫。模糊形態間，原生力量噴薄而出。TEXTURE .材質選擇 COLOR 主色調 DESIGN ELEMENT 設計元素：水墨字體 DESIGN ELEMENT 設計元素：大圣 狂；溫文；俠。普通紀念版禮盒 GIFT WITH PURCHASE 迷你加濕器。OPTIONAL OFFLINE8、 2nd VERSION 經典02英雄 帝王范 高配紀念版禮盒 DESIGN ELEMENT 設計元素：水墨大圣 DESIGN ELEMENT 設計元素：水 TEXTURE .材質選擇 COLOR 主色調 DESIGN ELEMENT 設計元素：水墨大圣 DESIGN ELEMENT 設計元素：水 TEXTURE .材質選擇 COLOR 主色調 GOLD PREFERRED BY HIGH-END PRODUCT LINE DESIGN ELEMENT 設計元素：水墨大圣 DESIGN ELEMENT 設計元素：水 TEXTURE .材質選擇 COLOR 主色調 原生質感原生質感 星域金屬星彩9、 超啞光表面 細沙般的纖細質地 反光細膩 環保紙張環保紙張 CURIOUS MATTER 染色顏料采用食品廢料馬鈴薯淀粉中的球狀顆粒制成 可回收再生 DESIGN ELEMENT 設計元素：水 COLOR 主色調 TEXTURE .材質選擇 DESIGN ELEMENT 設計元素：水墨大圣 井上雄彥漫畫 INSPIRATION 井上雄彥，日本知名漫畫師，灌籃高手作者。潑墨風格是他為人所稱道的創作風格之一，通過對筆下人物明暗色彩進行精煉與規劃，來展現人物性格特點。COLOR 主色調 TEXTURE .材質選擇 DESIGN ELEMENT 設計元素：水墨大圣 DESIGN ELEMENT 設計元10、素：水 水保濕 Drag and Drop image P A I N T I N G S O F W A T E R 馬遠，南宋繪畫大師。十二水圖是其代表作，通過十二幅形態各異的水圖展現了他對水細致入微的觀察力，所創造出的形態美感和筆墨技能為后人所稱道。其中第三幅“層波疊浪”和第十幅“云舒浪卷”中，作者用粗重的顫筆畫出大幅度起伏的波浪，展現出洶涌澎湃向前奔跑的巨流，與大圣自由狂放的氣質更加匹配，亦能展現出高夫保濕系列的強大補水功效，成為了我們此次禮盒設計元素中“水”的主要靈感來源。中國最會畫水的人：馬遠 普通紀念版禮盒 GIFT WITH PURCHASE 受日本狩野派金屏風和陳榮畫龍啟發，11、我們創作了一條處于騰飛吐水狀態的水龍，并把它繪制在金箔材質上，氣勢恢宏，充滿動感。狩野派 金屏風 INSPIRATION 以為底，較濃的墨輪廓進勾勒，筆法膽，構圖動感，是本狩野派屏的主要格。論是墨還是屏，同樣是中國傳統化的重要組成部分。我們以屏為載體，找到更具中國的墨表達，制成迷你版屏，作為傳統意志的延續。Water Dragon In Monkey King Hero Is Back INSPIRATION 陳榮，南宋畫家。代表作為六龍圖。與草圣張旭一樣，陳榮往往醉后乘興作畫，即刻在紙絹上畫出騰飛的龍，用墨沉厚，深得變化之意，筆勢雄健，具有很強的動態和實體感。中國最會畫龍的人：陳榮 陳容畫龍12、 INSPIRATION 3rd VERSION 潮流01叛逆 潮玩 高配紀念版禮盒 INSPIRATION Roy Lichtenstein ARTIST INSPIRATION 美國波普藝術大師，和安迪沃霍爾齊名。擅長將日常生活中的事物或形象以非個性的方式來處理。常根據已有的主題或從已有作品中抓取細節，通過標志性的色調和印刷網點的“點式”畫風重新組織和演繹。The source for In the Car was Girls Romances number 78(September 1961).Lichtensteins In The Car(1963)在福布斯雜志公布2005年最貴的113、0件藝術品中，利希滕斯坦創作于1963年的汽車里名列第九。汽車里共有兩個版本，其中原版（較小的版本）在2010年拍賣成交價達到3800萬美元，另外一個版本目前被收藏于蘇格蘭國家現代藝術館。Van Goghs Bedroom in Arles(1888)Lichtensteins Bedroom at Arles(1992)172 cm 203.5 cm R OY L I C H T E N S T E I N AT W O R K Happy Tears,1964 Sleeping Girl,1964 WORKS BY ROY LICHTENSTEIN 普通紀念版禮盒 4th VERSION 14、潮流02叛逆 賽博朋克 1 9 8 2 2 0 0 8 2 0 1 6 銀 翼 殺 手 攻 殼 機 動 隊 未來；人工智能 西 部 世 界 3D打印；人工智能；未來感 未來；人工智能 2 0 1 7 Mar 2 0 1 7 May 2 0 1 7 普 羅 米 修 斯 2 銀 翼 殺 手 2 攻 殼 機 動 隊 2 Oct RYAN GOSLING BLADE RUNNER 2049 SCARLETT JOHANSSON GHOST IN THE SHELL 機械未來感的人工智能被應用于網游中。FUNCTIONAL FUTURISTIC 機能性未來感的裝備是一大流行趨勢 高配紀念版禮盒 普通紀念15、版禮盒 GIFT WITH PURCHASE OPTIONAL COLLECTION CONCEPT 1 我們選擇飽和度較高的橙紅色作為禮盒主色調，將大圣系列禮盒已有水墨和大圣元素重組：以大圣所代表的三個關鍵詞狂、俠、溫文作為亦字亦畫的主視覺部分，借鑒唐代草圣張旭和日本先鋒書法家井上有一的狂草風格，使整個設計更具沖擊力；用金色勾勒大圣的三種狀態，減小尺寸，與水墨字邊緣部分自然融合，以實現整個畫面的平衡并起到點睛提亮的作用。CONCEPT 2 為了展現大圣在消費者心中不可替代的英雄氣質，我們借鑒奢侈品最高端產品線的做法，用金色作為這款設計的主色調。畫面元素選擇大圣和水：山巔上，懸崖邊，大圣獨自而16、立，披風招展，翻滾著的海浪，像是裹著500年前的傳說，從眼前奔騰而過。大圣形象畫風靈感來源于日本漫畫家井上雄彥的潑墨風格；而用白色勾勒的水元素風格則參考了南宋最會畫水的大師馬遠的水圖，翻滾的水浪同時映照著大圣系列產品強大的保濕功效。CONCEPT 3 我們從美國波普藝術家ROY LICHTENSTEIN的一幅波普作品中獲得靈感，將原有標志性的圓點創造性得變為水滴狀，為了讓消費者更容易感受到這種視覺樂趣，我們增加了較大尺寸的水滴元素作為提示；放射性的藍色條紋將整個禮盒包裹起來，仿佛源源不斷的水流，和小水滴一道，展現高夫產品強大的保濕功效；大圣部分參照BAPE等潮牌做法，用大圣的頭部作為畫面的中心17、，使其被周圍的水滴環繞，配合“必須去干”的對話框，讓整個設計更具戲劇性。CONCEPT 4 在2017這個科幻大年，我們用一款賽博朋克風格十足的大圣禮盒跟上今年不可忽視的電影熱點。為了展現人工智能、未來感的特點，我們將大圣的臉部形象設定為一半大圣一半機械人，使其成為整個畫面的中心。用干凈利落而又極其細膩的線條勾勒大圣的臉部輪廓及每處精妙的細節。在大圣臉部周圍，設計了類似機械導管的裝置，一個個水滴就像能量一樣被輸送給大圣。在這些精心布置的線條中，讓消費者體會到科技的美感及與品牌產品的強關聯。COLLECTION OPTIONAL OPTIONAL 普通紀念版禮盒#有趣#玩樂 新奇 分享 驚喜 互18、動 趣#方向1#支付寶集五福（AR場景互動）新奇玩樂 分享互動#案例#線上線下的AR互動#線下互動：我與大圣的合影 通過線下渠道設置合影墻，通過AR掃描技術可以實現跟大圣的立體合影 1、通過有趣的設置吸引目標消費者參與，2、線上線下互動，為線下銷售引流，同時掃碼也可告知線上促銷，實現整合。郎培餅干 與陳意涵、井柏然合影互動 侏羅紀世界 與電影里的恐龍合影互動 百威啤酒馬到成功 與百威馬合影互動#線上線下的AR互動#產品互動：掃描禮盒見大圣 通過掃描禮盒，可以出現AR影像：3D立體的大圣形象 1、豐富禮盒的互動性，吸引更多男性購買，首頁廣告 用天貓App掃禮盒和大圣面對面 用天貓App掃禮盒和大19、圣面對面#方向2#有趣的贈品 紙片重組：可設計為大圣形象 3D打印：大圣人物雕像大圣戒指等#火爆#禮盒銷售 禮盒宣傳（暫不能購買）雙十一 如何能不浪費流量 預售（如何炒火預售權）#預售#消費者購買套裝預售的權益 1.有機會獲得頂配禮盒，通過抽獎的方式；（邀請公證處公證，保證公平有效）2.可以在原有優惠措施的基礎上享受更多預售權益；3.參與預售購買2套以上可以贈送原創T恤。#發布#高夫官方平臺#發布#產品拍攝及呈現“月光寶盒”（緊俏&自我調侃）#話題#珍貴珍貴、限量限量#城里人真會玩，一個包裝盒居然抵咱們屯里人一個月工資 月光寶盒驚現人世，一下子吸走了我一個月工資#潮流潮流、好看好看#經典與潮流20、混血：波普藝術上的齊天大圣（潮流盒）賽博朋克美猴王：傳統與未來擦出的火花#緊俏緊俏、搶手搶手#錯過了NMD鞋，沒買到YSL星辰，不出意料我又搶不到這一盒 有時間排隊都沒用！魔都人廣三寶都向這股勢力低頭#新鮮新鮮、酷酷#包裝盒也能看視頻？怪我太土。女生的包裝要美，男生的包裝要又美又酷！#切入角度拓展#“月光寶盒“月光寶盒”角度角度 城里人真會玩，一個包裝盒居然抵咱們屯里人一個月工資 月光寶盒驚現人世，一下子吸走了我一個月工資 經典與潮流混血：波普藝術上的齊天大圣（潮流盒）賽博朋克美猴王：傳統與未來擦出的火花 我敬你是條真網紅（全球最紅）一場視覺與觸覺的盛宴：月光寶盒上手測評 只因為在網上看了你一21、眼，工資卡就凍結在了一個月前 一個盒子的自白：我負責貌美如花，你負責賺錢養我 緊俏角度緊俏角度 錯過了NMD鞋，沒買到YSL星辰，不出意料我又搶不到這一盒 有時間排隊都沒用！魔都人廣三寶都向這股勢力低頭 勁爆|多名大V雙十一購物清單曝光，竟然都有TA 大V們又曬新玩具，這次吃瓜群眾連瓜都買不起了 別人家的限量版：香奈兒設計總監看了沉默，愛馬仕設計總監看了流淚 上市不到一個月就賣光了，還真是“月光”寶盒 令人扼腕，十幾年老黃牛的職業生涯竟然栽在了一個盒子上 搞得了證、排得了隊、倒得了票，全世界最無所不能的黃牛都敗給了TA#話題自媒體#六神磊磊讀金庸 六神磊磊讀金庸 主要用戶主要用戶：微信粉絲量：22、138138WW+頭條閱讀量：1010W+W+標題標題：最美的大圣最美的大圣，和他的“月光寶盒”和他的“月光寶盒”！一千個人心中有一千個哈姆雷特，一千個心中也有一千個大圣，這大概是我見過最美的大圣，說不清楚的感受，總覺得有一種武俠精神的美 狂放不羈而又不失沉穩，這樣的大圣呈現符合我對所有武俠精神的解讀，而這恰恰是一個包裝給到我的感受。高夫的這個禮盒，巧妙的描繪了大圣的一種精神內涵，大概是我見過最美的大圣了 新世相 新世相 主要用戶主要用戶：微信粉絲量：8888WW+頭條閱讀量：1010W+W+標題標題：“美到窒息的包裝是多么令人賞心悅目美到窒息的包裝是多么令人賞心悅目”奢華的包裝我們見過太多，23、但是奢華不一定就是美，美是一種心境，一種感受，是一種心靈的認同。這是一個禮盒包裝，或者說是產品包裝吧，它摒棄了太多的商業元素，就單純的追求一個字：美，最近這個盒子確實火爆朋友圈，火爆的背后帶給我們一個思考：美，確實和食物一樣，能讓人感受到滿滿的充實。主要用戶主要用戶：微信粉絲量：6363WW+頭條閱讀量：1010W+W+杜紹斐 杜紹斐 標題標題：潮流不是每個人都擁有潮流不是每個人都擁有，而是給不將就的安慰 而是給不將就的安慰 平凡，真的是一個可怕的字眼，所以每個人都想標新立異，都想凸顯自己的標簽，而大部分的所有潮流大概只是隨眾吧，而真正的潮物是為了獎勵那些不愿將就的心靈。高夫的這款禮盒，大概是24、在這個浮躁社會下，安慰那些不愿意將就的新一代，男生為什么一定要邋遢平凡？潮流為什么一定要是衣服？這款禮盒，一樣成為眾多潮人追捧的對象，為什么？就是因為它美它少，為什么不多生產？因為這是態度。#話題自媒體#ChrisonChrison克里森克里森 微博粉絲數：396396W+吉良先生 吉良先生 微博粉絲數：208208W+DipsyDipsy迪西 迪西 微博粉絲數：480480W+#月光寶盒#好酷的設計！不只是外面的包裝，原來用某寶app掃一下盒子還有AR景象，真的是很用心很酷！#月光寶盒#一個禮盒為什么能這么火？大概是中國太久沒有這么用心這么美這么純粹的設計了！雖說是護膚品，但是我要收藏。#月25、光寶盒#終于知道這個月光寶盒什么含義了，原來是被某些黃牛炒的火熱。買不起黃牛的我只能守在高夫旗艦店等待搶預售！#炒作#閑 魚 月光寶盒 高夫月光寶盒預售權 限定版“月光寶盒”高夫月光寶盒預售權 牛 魔 王#跨界、平臺#nice nice 用戶群體年輕 18-28歲用戶群占80%80%一二線城市占比達67%67%注冊用戶：30003000W 日活躍用戶：300300W 內容定制 禮盒定制 電商鏈接 定制nice平臺專屬禮盒#跨界、平臺#簡書簡書 年齡群18-25 渴求高質量的認同感 渴求高質量的同伴 注冊用戶：1000W+1000W+日活躍用戶：100W100W 點位合作 禮盒定制 內容定制 定26、制簡書平臺專屬禮盒 那些被顏值征服的禮盒#平臺、引流#斗魚斗魚 主要用戶主要用戶：男性用戶占98%20-29歲用戶占70%；發達城市用戶占74%；APP裝機量：8000W PC端日均PV：4700W 全平臺月活躍：5000W 贈送主播禮盒，直播中曬出并告知預售信息或引導點擊直接跳轉#平臺、引流#什么值得買什么值得買 主要用戶主要用戶：19-35歲用戶占88%；本科以上學歷用戶占69%；月收入6K以上用戶占65%。用戶量用戶量：722722WW 日活躍日活躍：214214W W 男女比例男女比例：男男6767%雙十一 0點：2017年天貓雙十一 超級套裝搶先領 可以進行詳細的禮盒設計介紹以及潮流分析，并跳轉到預售頁面#項目團隊介紹#核心成員#涂曉明Tiger Tu 副總裁 薛迅Sean Xue 策略合伙人 繆克釧Tony Miao 媒介策略合伙人 蔡萌Piemeng Cai 執行創意總監#團隊成員#策略團隊 創意團隊 媒介團隊 客戶團隊 薛迅 策略合伙人 周陽 高級策略經理 蔡萌 執行創意總監 木西 助理創意總監 謝珊珊 文案 繆克釧 媒介策略合伙人 蔡艾瑤 高級媒介主管 張媛 媒介執行 王雯婷 助理客戶總監 劉凱 助理客戶經理 周鑫 客戶執行