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1、小紅書蒲公英平臺(tái)汽車行業(yè)投放指南博主優(yōu)質(zhì)內(nèi)容合作官方平臺(tái)KOL營(yíng)銷是市場(chǎng)所趨，品牌種草訴求愈發(fā)明確19%25%31%46%56%56%69%70%視頻貼片OTV展示類APP開屏內(nèi)容植入效果廣告信息流短視頻KOL廣告2022年廣告主加大投入的廣告形式KOL廣告是廣告主偏向的廣告形式數(shù)據(jù)來(lái)源：2022中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷趨勢(shì)報(bào)告YoY+10%廣告主越加明確KOL營(yíng)銷目標(biāo)是種草27%54%37%品牌傳播品牌傳播產(chǎn)品種草帶貨轉(zhuǎn)化帶貨轉(zhuǎn)化YoY-4%YoY+14%YoY+2%小紅書：真誠(chéng)利他的天然種草型內(nèi)容社區(qū)品牌內(nèi)容持續(xù)沉淀品牌聲量持續(xù)發(fā)酵主動(dòng)尋找種草內(nèi)容瀏覽激發(fā)購(gòu)買意向真誠(chéng)分享裂變傳播33%用戶在小紅書平臺(tái)2、尋找靈感等待被種草81%小紅書用戶曾在APP上瀏覽產(chǎn)品/服務(wù)后產(chǎn)生購(gòu)買欲望30%用戶因接收真實(shí)利TA的分享筆記而進(jìn)入瀏覽2021小紅書測(cè)評(píng)筆記閱讀量超過(guò)90億次TA們?cè)敢庠谶@里發(fā)現(xiàn)好物，產(chǎn)生信任，并自發(fā)反饋測(cè)評(píng)0500001000001500002000002500000500000010000000150000002000000025000000300000003500000040000000Jan-21Feb-21Mar-21Apr-21May-21Jun-21Jul-21Aug-21Sep-21Oct-21Nov-21Dec-21Jan-22Feb-22Mar-22Apr-22May-23、2Jun-22Jul-22筆記閱讀量新發(fā)布筆記數(shù)越來(lái)越多的用戶來(lái)到小紅書創(chuàng)作、消費(fèi)汽車相關(guān)內(nèi)容22年H1同比筆記閱讀量22年H1同比新增筆記數(shù)+147%+212%每100篇新發(fā)筆記里就有2篇與汽車相關(guān)20212022年汽車筆記發(fā)布與閱讀趨勢(shì)162M女性駕駛?cè)藬?shù)增長(zhǎng)148M2020年2021年22%女性購(gòu)車消費(fèi)比例超男性22.28%女性男性女性購(gòu)車決策占比提升63%預(yù)計(jì)2022年，兩性在汽車消費(fèi)中的決策占比將逐步趨于相近她力量崛起35%女性汽車用戶年輕化50%+95、90后80后+64%女性汽車用戶激增2020年2月v.s.2020年10月數(shù)據(jù)來(lái)源：懂車帝&中國(guó)汽車流通協(xié)會(huì)2020女性汽車用戶洞4、察報(bào)告、易車研究院女性車市洞察報(bào)告65%女性汽車用戶大城市化22%一線城市一&新一&二線小紅書她特征=41歲14%越來(lái)越多的男性用戶開始在小紅書搜索/閱讀汽車相關(guān)內(nèi)容+82%2022年1月v.s.2022年8月男性汽車興趣用戶激增新一線城市22%二線城市20%三線城市17%四線城市15%一線城市15%五線城市9%國(guó)外2%00后、90后為主分布在新一線、二線、三線城市010203040506002000000400000060000008000000100000001200000020212022汽車行業(yè)蒲公英投放概覽消耗金額客戶數(shù)22年H1同比蒲公英消耗+118%22年H1同比投放CTR+135、5%22年H1同比投放CPC-74%越來(lái)越多的汽車品牌選擇小紅書作為社交營(yíng)銷的宣傳陣地“博主”是小紅書內(nèi)容營(yíng)銷的關(guān)鍵角色既是洞察消費(fèi)場(chǎng)景提出經(jīng)營(yíng)建議的既是洞察消費(fèi)場(chǎng)景提出經(jīng)營(yíng)建議的“營(yíng)銷顧問(wèn)營(yíng)銷顧問(wèn)”，也是塑造消費(fèi)者心智的也是塑造消費(fèi)者心智的“形象大使形象大使”基于博主對(duì)市場(chǎng)動(dòng)向/行業(yè)潮流/用戶喜好的深入了解，幫助品牌更高效的洞察新消費(fèi)場(chǎng)景，強(qiáng)化營(yíng)銷策略。場(chǎng)景洞察需求發(fā)現(xiàn)潮流包裝賣點(diǎn)挖掘創(chuàng)意創(chuàng)意結(jié)合結(jié)合人設(shè)人設(shè)風(fēng)格風(fēng)格基于博主豐富的內(nèi)容創(chuàng)造力/獨(dú)特的人設(shè)風(fēng)格和個(gè)人影響力，幫助品牌拉近與用戶之間的距離，更好地傳遞營(yíng)銷信息，建立品牌心智營(yíng)銷顧問(wèn)形象大使影響力影響力 權(quán)威性權(quán)威性熱度覆蓋熱度覆蓋粉絲6、效應(yīng)粉絲效應(yīng)提高調(diào)性提高調(diào)性垂直圈層影響垂直圈層影響專業(yè)背書專業(yè)背書真實(shí)體驗(yàn)分享真實(shí)體驗(yàn)分享口碑沉淀口碑沉淀口碑力口碑力 真實(shí)性真實(shí)性種草力種草力 專業(yè)性專業(yè)性權(quán)威“博主榜單”權(quán)威“博主榜單”體系體系1 10 0W+W+優(yōu)質(zhì)博主資源優(yōu)質(zhì)博主資源三大維度三大維度漲粉潛力榜漲粉潛力榜粉絲互動(dòng)榜粉絲互動(dòng)榜超值優(yōu)選榜超值優(yōu)選榜六大行業(yè)六大行業(yè)彩妝彩妝 護(hù)膚護(hù)膚母嬰母嬰 服裝配飾服裝配飾食品飲料食品飲料 3 3C C及電器及電器頭頭腰腰尾尾3030+垂類生活場(chǎng)景垂類生活場(chǎng)景蒲公英豐富的優(yōu)質(zhì)博主供給為汽車品牌提供更多營(yíng)銷可能性汽車博主增速188%頭部1%腰部25%尾部74%汽車博主激增 博主構(gòu)成更加多樣，7、滿足選人需求打造優(yōu)質(zhì)、高效、安全的內(nèi)容交易平臺(tái)五大核心價(jià)值多維度匹配能力02一對(duì)一精準(zhǔn)匹配一對(duì)多高效撮合優(yōu)質(zhì)的博主供給01權(quán)威榜單&30+垂類14w+優(yōu)質(zhì)達(dá)人池安全的交易體系05資金托管和異常賠付全流程權(quán)益保障豐富的合作模式03三大交易模式三大營(yíng)銷工具加持全面的數(shù)據(jù)體系04覆蓋投前/中/后全鏈路助力客戶科學(xué)投放多種博主合作模式多種博主合作模式，打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容多元營(yíng)銷工具多元營(yíng)銷工具，放大營(yíng)銷價(jià)值放大營(yíng)銷價(jià)值精搜、泛搜博主標(biāo)簽體系定制合作定制合作精準(zhǔn)定制內(nèi)容定位品牌價(jià)值平臺(tái)智能匹配招募合作招募合作博主自薦報(bào)名探索內(nèi)容陣地平臺(tái)智能打包共創(chuàng)合作共創(chuàng)合作鋪量真實(shí)反饋打造內(nèi)容規(guī)模精選優(yōu)質(zhì)內(nèi)容精8、選優(yōu)質(zhì)內(nèi)容組 件 加 持組 件 加 持流 量 加 持流 量 加 持優(yōu)效模式評(píng)論區(qū)組件全 鏈 路 數(shù) 據(jù) 支 持 筆 記 數(shù) 據(jù) 詳 解/用 戶 基 礎(chǔ) 畫 像/投 后 數(shù) 據(jù) 追 蹤/來(lái) 源 追 蹤 分 析 B 側(cè) 信 用 分&權(quán) 益 體 系K 側(cè) 信 用 等 級(jí)&成 長(zhǎng) 體 系80%筆記營(yíng)銷組件完善的產(chǎn)品功能體系完善的產(chǎn)品功能體系，滿足品牌多元的營(yíng)銷訴求滿足品牌多元的營(yíng)銷訴求優(yōu)效模式優(yōu)效模式流量加持合作案例合作案例：某汽車客戶某汽車客戶優(yōu)效模式是蒲公英基于品牌進(jìn)行一口價(jià)博主合作的流量保障模式，通過(guò)優(yōu)質(zhì)流量助推，幫助筆記達(dá)成確定的曝光量級(jí)。流量有保障，效果更確定至少高于該博主近期發(fā)布的80%筆9、記爆文幾率和互動(dòng)提升系統(tǒng)優(yōu)選精準(zhǔn)用戶，提升互動(dòng)瀏覽一站式購(gòu)買在下單過(guò)程中可直接操作，無(wú)需額外購(gòu)買博主合作筆記加持優(yōu)效模式博主合作筆記加持優(yōu)效模式幫助品牌保曝光幫助品牌保曝光、降降CPECPE3030%千贊爆文比例相比行業(yè)CPE相比行業(yè)CPM評(píng)論區(qū)組件評(píng)論區(qū)組件組件加持評(píng)論區(qū)組件是蒲公英筆記的一種原生營(yíng)銷工具，它以品牌跳轉(zhuǎn)按鈕的形式，固定展示在合作筆記評(píng)論區(qū)首位，支持跳轉(zhuǎn)搜索結(jié)果頁(yè)/商品詳情頁(yè)，打造從瀏覽到成功種草的完整營(yíng)銷鏈路，有效提升種草效率。此外，該功能無(wú)需額外付費(fèi)，在下單時(shí)可以直接進(jìn)行勾選完成配置。1+N的內(nèi)容種草效果強(qiáng)化消費(fèi)者購(gòu)物意向跳店鋪or跳商品TYPE.1TYPE.2跳搜索結(jié)果頁(yè)10、直觀展示產(chǎn)品詳情減少二次搜索流失縮短用戶搜索路徑鏈接相關(guān)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容汽車行業(yè)投放指南科學(xué)選人優(yōu)創(chuàng)內(nèi)容精準(zhǔn)提效P A R T.1P A R T.3P A R T.2科學(xué)選人四維標(biāo)準(zhǔn)選定高商業(yè)價(jià)值的適配博主數(shù) 據(jù)產(chǎn) 品場(chǎng) 景內(nèi) 容信用等級(jí)：LV2及以上流量評(píng)估：閱讀中位數(shù)*建議合作筆記的閱讀中位數(shù)不低于日常筆記的30%成長(zhǎng)性：近30天漲粉正向互動(dòng)評(píng)估：互動(dòng)率=1%or CPE=80成本評(píng)估：預(yù)估閱讀單價(jià)=1%or CPE=80成本評(píng)估：預(yù)估閱讀單價(jià)=4元登錄蒲公英博主廣場(chǎng)其他篩選登錄蒲公英博主廣場(chǎng)博主列表登錄蒲公英博主廣場(chǎng)博主列表點(diǎn)擊博主頭像筆記數(shù)據(jù)科學(xué)選人四維標(biāo)準(zhǔn)選定高商業(yè)價(jià)值的適配博主產(chǎn) 品按產(chǎn)品11、屬性在博主廣場(chǎng)進(jìn)行關(guān)鍵詞搜索找到相關(guān)性高的博主品類詞：轎車、SUV、新能源等車型詞：新車：競(jìng)品車型詞非新車：本品車型詞、競(jìng)品車型詞品牌詞：本品品牌、競(jìng)品品牌登錄蒲公英博主廣場(chǎng)筆記關(guān)鍵詞科學(xué)選人四維標(biāo)準(zhǔn)選定高商業(yè)價(jià)值的適配博主登錄蒲公英博主廣場(chǎng)內(nèi)容類目場(chǎng) 景根據(jù)產(chǎn)品使用場(chǎng)景&車型賣點(diǎn)篩選博主內(nèi)容類目。汽車介紹：汽車垂類博主顏值突出：時(shí)尚/攝影/美妝藝術(shù)美學(xué)：人文藝術(shù)/攝影家庭用車：母嬰/寵物/萌娃通勤商務(wù)：職場(chǎng)/商務(wù)戶外出游：出行/運(yùn)動(dòng)/攝影日常用車：生活記錄/情感探店/探展需求：篩選博主地域 or 內(nèi)容形式為探店登錄蒲公英博主廣場(chǎng)內(nèi)容特征（形式）/博主信息（博主地域）科學(xué)選人內(nèi) 容內(nèi)容特征：通12、過(guò)內(nèi)容風(fēng)格、形式等匹配briefe.g.內(nèi)容風(fēng)格選擇歐美風(fēng)、高級(jí)感來(lái)滿足高調(diào)性需求內(nèi)容創(chuàng)作能力：看閱讀/互動(dòng)最高筆記：了解博主擅長(zhǎng)的內(nèi)容類型和風(fēng)格看最新筆記：判斷博主的內(nèi)容類型和風(fēng)格是否有持續(xù)性；看合作筆記：了解博主的商單合作行業(yè)和利益植入方式四 維 標(biāo) 準(zhǔn) 選 定 高 商 業(yè) 價(jià) 值 的 適 配 博 主登錄蒲公英博主廣場(chǎng)內(nèi)容特征風(fēng)格登錄蒲公英博主廣場(chǎng)博主列表點(diǎn)擊博主頭像筆記案例*勾選右上角“僅展示自然流量”科學(xué)選人合理矩陣組合，蓄勢(shì)種草20%20%40%15%5%50W+30W50W10W30W5W10W1k5W博主個(gè)數(shù)占比博主粉絲量級(jí)新車上市日常口碑/促銷10%10%40%20%20%博主13、個(gè)數(shù)占比科學(xué)選人合 理 矩 陣 組 合，蓄 勢(shì) 種 草0510152025300.00%1.00%2.00%3.00%4.00%5.00%6.00%7.00%8.00%A 1k5WB 5W10WC 10W30WD 30W50WE 50W+CPE互動(dòng)率0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%050100150200250300A 1k5WB 5W10WC 10W30W D 30W50WE 50W+CPMCTR頭部博主互動(dòng)表現(xiàn)更優(yōu)，腰尾博主性價(jià)比更高時(shí)尚,34%美妝個(gè)護(hù),14%美食,9%母嬰,8%攝影,6%旅游,5%汽車,4%生活記錄,3%運(yùn)動(dòng)健身,3%興趣14、愛好,2%萌娃,2%戶外,2%家居家裝,2%博主個(gè)數(shù)占比時(shí)尚,38%美妝個(gè)護(hù),18%美食,3%母嬰,6%攝影,6%旅游,3%汽車,3%生活記錄,6%運(yùn)動(dòng)健身,2%興趣愛好,2%萌娃,3%戶外,1%家居家裝,2%情感,3%消耗金額占比科學(xué)選人合理矩陣組合，蓄勢(shì)種草跨界博主真實(shí)透?jìng)饔密噲?chǎng)景、展示汽車美學(xué)，實(shí)現(xiàn)共情種草0.00%1.00%2.00%3.00%4.00%5.00%6.00%7.00%8.00%0102030405060互動(dòng)率CPE0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%35.00%40.00%45.00%05010015020025030035015、400450CPMCTR科學(xué)選人合 理 矩 陣 組 合，蓄 勢(shì) 種 草女性汽車用戶感興趣的時(shí)尚、美妝、美食、母嬰等領(lǐng)域點(diǎn)擊表現(xiàn)更佳汽車行業(yè)投放指南科學(xué)選人優(yōu)創(chuàng)內(nèi)容精準(zhǔn)提效P A R T.1P A R T.3P A R T.2優(yōu)創(chuàng)內(nèi)容結(jié)合小紅書熱門場(chǎng)景與用戶興趣偏好，打造好內(nèi)容不同垂類汽車優(yōu)質(zhì)筆記示例熱門場(chǎng)景：出游、通勤、攝影、探店、帶娃、提車優(yōu)創(chuàng)內(nèi)容標(biāo)題巧用關(guān)鍵詞分層級(jí)預(yù)埋，提升目標(biāo)人群的有效觸達(dá)優(yōu)創(chuàng)內(nèi)容主打泛生活出行場(chǎng)景關(guān)于閨蜜分手，我陪她開#ID3 跑山散心，最后她和好這件事。#上汽大眾近郊出行“跑山”測(cè)評(píng)博主類目：汽車封面：花字標(biāo)明出行場(chǎng)景跑山，并露出車型照片標(biāo)題：再次強(qiáng)調(diào)場(chǎng)景“與閨蜜跑16、山”，說(shuō)明該款車適合女生自駕出游；提及車型和品牌名，觸達(dá)興趣用戶正文：結(jié)合跑山場(chǎng)景，講解車型賣點(diǎn)小巧便捷，適合新手純電車，不用擔(dān)心油價(jià)上漲問(wèn)題后置后驅(qū)，適合跑山AR-HUD信息清晰，駕車安全轉(zhuǎn)彎半徑小，過(guò)彎順暢廣告投流CTR8%優(yōu)創(chuàng)內(nèi)容主打泛生活出行場(chǎng)景親子出行，媽媽駕車博主類目：美妝個(gè)護(hù)/母嬰封面：萌娃出境，強(qiáng)調(diào)親子出行場(chǎng)景，并露出車型照片標(biāo)題：強(qiáng)調(diào)車型適合人群“寶媽”、適合場(chǎng)景“帶娃出行”；包含車型名稱，鎖定搜索場(chǎng)流量正文：結(jié)合親子出行場(chǎng)景和用車需求，引出車型特征親子出行：帶娃自駕游、野餐、露營(yíng)、商場(chǎng)、上學(xué)放學(xué)、興趣班用車訴求：安全、舒適、好開、顏值車型賣點(diǎn)：安全：“AR-HUD增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)抬17、頭顯示”，不用頻繁低頭看導(dǎo)航；舒適：行駛顛簸路段很平穩(wěn)，寶寶坐車不哭鬧好開：轉(zhuǎn)彎半徑很小，轉(zhuǎn)彎掉頭輕輕松松顏值：微笑前臉、點(diǎn)陣尾翼，太萌太可愛寶媽選車一定要看看大眾ID.3太適合帶娃了()廣告投流CTR5%優(yōu)創(chuàng)內(nèi)容主打泛生活出行場(chǎng)景女生通勤，悅己享受Sharing my new car|喜提新座駕啦！()博主類目：時(shí)尚封面：美圖吸睛，與標(biāo)題呼應(yīng)標(biāo)題：“喜提座駕”。鎖定對(duì)女生座駕感興趣的人群正文：開篇說(shuō)明該車型適合女生通勤場(chǎng)景，同時(shí)用美圖詳解車型賣點(diǎn)與高顏值外觀空間：滿足工作需求，“大包小包”可以安放好開：新手友好，“方向盤手感輕盈，轉(zhuǎn)彎半徑小”顏值高：“寵萌可愛”廣告投流CTR9%終于找到我的18、夢(mèng)想情車有娃家庭必入！()有娃家庭出行，安全、空間至上優(yōu)創(chuàng)內(nèi)容主打泛生活出行場(chǎng)景博主類目：護(hù)膚/母嬰/運(yùn)動(dòng)封面：呼應(yīng)標(biāo)題，直指有娃家庭用車標(biāo)題：強(qiáng)調(diào)車型適合有娃家庭正文：開篇指出有娃家庭用車訴求足夠的空間&環(huán)保安全空間：足夠放下寶寶和媽媽的用品安全：無(wú)異味、內(nèi)飾用材無(wú)毒無(wú)害無(wú)揮發(fā)優(yōu)惠：購(gòu)車享新能源補(bǔ)貼、舊車置換補(bǔ)貼廣告投流CTR9%優(yōu)創(chuàng)內(nèi)容主打泛生活出行場(chǎng)景情侶約會(huì)，城市出行博主類目：情感封面：花字標(biāo)明開車出玩場(chǎng)景標(biāo)題：開放式開端敘事標(biāo)題，吸引點(diǎn)擊正文：結(jié)合情侶約會(huì)場(chǎng)景，直擊城市出行停車難、夏日車內(nèi)溫度高的痛點(diǎn)，展示一鍵泊車、遠(yuǎn)程操控的車型賣點(diǎn)。同時(shí)博主少女、可愛的人設(shè)特征，與車型粉嫩、少女心19、的外觀適配度高男友的叛逆心理開始萌發(fā)了()視頻完播率25%廣告投流CTR7.5%平衡身心 元力滿滿的秘訣！多出門勤鍛煉()戶外郊游，舒適出行優(yōu)創(chuàng)內(nèi)容主打泛生活出行場(chǎng)景廣告投流CTR6%博主類目：運(yùn)動(dòng)封面&標(biāo)題：相互呼應(yīng)，鎖定運(yùn)動(dòng)/戶外/郊游人群正文：結(jié)合運(yùn)動(dòng)和戶外出游是很好的解壓方式這個(gè)點(diǎn)，引出適合戶外郊游的車型新能源：省去長(zhǎng)途出游所需的昂貴油費(fèi)律動(dòng)內(nèi)飾：匹配博主運(yùn)動(dòng)人設(shè)“內(nèi)飾是運(yùn)動(dòng)健身理念設(shè)計(jì)的，中控臺(tái)是肌肉流線形的、出風(fēng)口是啞鈴片的設(shè)計(jì)、門把手是握力式的”空間大：“車內(nèi)空間比傳統(tǒng)SUV要大上一圈”優(yōu)創(chuàng)內(nèi)容價(jià)值升華，汽車美學(xué)也是一種生活方式智己L7 美得自成一派的藝術(shù)品()指尖生花亦繁花錦簇20、的teamLab模式它的名字叫倫勃朗灰汽車 X 時(shí)尚博主美的定義從來(lái)不是千篇一律智己L7 便是自成一派藝術(shù)品般的存在得益于凈味工坊 新車無(wú)異味亦清新自然即使新車 也達(dá)到了靜置180天后的散味效果立體環(huán)繞的車內(nèi)音響 帶你聆聽一場(chǎng)場(chǎng)音樂(lè)會(huì)視頻完播率29%優(yōu)創(chuàng)內(nèi)容價(jià)值升華，生活態(tài)度決定出行方式視頻完播率21%廣告投流CTR12%30歲以后，請(qǐng)過(guò)低配的生活()博主類目：家居家裝封面：車型露出，表明內(nèi)容與車相關(guān)；花字點(diǎn)題標(biāo)題：鎖定TA人群在30+，低配表明生活態(tài)度；認(rèn)同低配消費(fèi)觀的人會(huì)是這款車型的潛在消費(fèi)者正文：結(jié)合低配生活態(tài)度，道出車型性價(jià)比高、實(shí)用的賣點(diǎn)價(jià)格4萬(wàn)+、外形小巧但空間寬敞、內(nèi)飾好看、倒車21、影像清晰，是非常實(shí)用的代步工具低配生活態(tài)度的踐行者汽車行業(yè)投放指南科學(xué)選人優(yōu)創(chuàng)內(nèi)容精準(zhǔn)提效P A R T.1P A R T.3P A R T.2蒲公英博主筆記蒲公英觸達(dá)人群競(jìng)價(jià)/搜索等品牌廣告/IP營(yíng)銷等內(nèi)容內(nèi)容+廣告聯(lián)動(dòng)投放廣告聯(lián)動(dòng)投放 放大博主營(yíng)銷勢(shì)能放大博主營(yíng)銷勢(shì)能信 任 逐 級(jí) 累 加效 率 螺 旋 上 升用 戶 認(rèn) 知 沉 淀用 戶 認(rèn) 知 沉 淀提 高 內(nèi) 容 曝 光 效 率優(yōu) 質(zhì) 原 生 素 材 供 給進(jìn)階2.0策略“種草拔草”閉環(huán)建立品牌常用人群蒲公英優(yōu)選人群+25%品牌自選筆記蒲公英推薦筆記+194%投廣轉(zhuǎn)化率投廣轉(zhuǎn)化率筆記推薦關(guān)鍵詞推薦人群優(yōu)選高潛筆記：筆記有潛力觸達(dá)更多優(yōu)22、質(zhì)受眾優(yōu)質(zhì)筆記：筆記歷史數(shù)據(jù)表現(xiàn)優(yōu)于同類型筆記為品牌推薦筆記閱讀人群的高頻搜索詞以圈層拓展實(shí)現(xiàn)TA人群的廣覆蓋對(duì)潛在TA人群（蒲公英筆記閱讀人群）再次進(jìn)行定向精準(zhǔn)觸達(dá)，加深品牌心智汽車行業(yè)投廣比低于大盤，新能源車企整合投放意識(shí)崛起新能源國(guó)產(chǎn)合資豪華汽車行業(yè)投流比概覽內(nèi)容賽馬，鎖定優(yōu)質(zhì)筆記廣告投流，放大種草效應(yīng)高CTR 高互動(dòng)評(píng)論區(qū)留言與產(chǎn)品本身強(qiáng)相關(guān)廣告推廣流量筆記發(fā)布3-7天后優(yōu)質(zhì)筆記及時(shí)投流加推投流比34x（廣告消耗/蒲公英消耗）+51%閱讀筆記后搜索品牌/車型的人數(shù)占比-77%平均互動(dòng)成本+19%廣告點(diǎn)擊率某汽車客戶內(nèi)容+廣告投放案例合作背景：在競(jìng)爭(zhēng)激烈的個(gè)護(hù)賽道中，品牌將小紅書作為入局23、首站。初創(chuàng)品牌預(yù)算有限，巧妙借力博主內(nèi)容創(chuàng)作能力和背書效應(yīng)，結(jié)合廣告投流，帶動(dòng)品牌整體心智的增長(zhǎng)合 作 亮 點(diǎn)：TOP10與頭部品牌齊名躋身賽道前列1.8億+站內(nèi)單篇筆記曝光新高+173%電商搜索表現(xiàn)環(huán)比增長(zhǎng)IS是否：高效精準(zhǔn)入局之路x個(gè)護(hù)客戶內(nèi)容+廣告投放案例通過(guò)用戶參與熱度驗(yàn)證產(chǎn)品爆款潛力驗(yàn)證選品1395人報(bào)名報(bào)名參參與與1500+點(diǎn)點(diǎn)贊贊互動(dòng)互動(dòng)參與新品體驗(yàn)活動(dòng)，站內(nèi)用戶反饋火熱初步判斷用戶對(duì)產(chǎn)品有參與熱情達(dá)人眾測(cè)，積累真實(shí)口碑美白沐浴露沐浴露留香持久沐浴露推薦夏天沐浴露推薦沐浴露5月沐浴露搜索排名沐浴露搜索熱詞夏天保濕亮膚留香70%提及“香味”純欲蜜桃香、富家千金香從優(yōu)質(zhì)筆記首圖選擇發(fā)24、現(xiàn)80%以珍珠展示為主小范圍達(dá)人自由合作選擇賣點(diǎn)，共創(chuàng)內(nèi)容分析優(yōu)質(zhì)素材，抓住用戶接受且喜愛的關(guān)鍵賣點(diǎn)結(jié)合“沐浴露”相關(guān)的洞察初步擬定夏天、保濕、流量、亮膚四個(gè)賣點(diǎn)通過(guò)達(dá)人合作筆記“投后數(shù)據(jù)反饋-用戶畫像”總結(jié)基礎(chǔ)的用戶特征（包括年齡、性別等）結(jié)合前期賣點(diǎn)測(cè)試以及評(píng)論區(qū)用戶反饋進(jìn)一步了解用戶興趣偏好感覺(jué)自己是杯多肉桃桃沖這珍珠我必沖阿小珍珠擠的時(shí)候會(huì)跟出來(lái)嗎？討論最多的是“珍珠”顏值黨、少女心用戶其次對(duì)于味道討論較多香氛愛好者、注重生活品質(zhì)，悅己人群以女性為主集中在18-34歲喜好美妝外也關(guān)注知識(shí)一二線沿海城市共創(chuàng)合作招募合作/定制合作投后數(shù)據(jù)報(bào)告深度測(cè)評(píng)，提煉賣點(diǎn)描繪核心種子人群畫像博主合作筆記信息流：小額預(yù)算快速測(cè)試不用被動(dòng)等待曝光分發(fā)，更加高效潛力優(yōu)質(zhì)筆記CTR/CES表現(xiàn)較好擴(kuò)大曝光打造爆文爆文效果最大化人群定向精準(zhǔn)觸達(dá)如香氛愛好者少女心人群等信息流：高效擴(kuò)大曝光擴(kuò)大場(chǎng)景詞浴室好物約會(huì)好物打透品類詞搶占核心詞沐浴露沐浴露推薦IS是否沐浴露珍珠沐浴露內(nèi)容賽馬，優(yōu)質(zhì)筆記投流核心人群搜索關(guān)鍵詞偏好平臺(tái)智能推薦適合投流的筆記平臺(tái)推薦核心人群搜索高頻詞，助力精準(zhǔn)卡位