每日優鮮生鮮電商平臺雙十一營銷傳播方案(47頁).pptx
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2023-12-28
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1、每日優鮮雙十一傳播方案,By 時趣互動2018/10/8,策略分析,創意闡述,人員架構及費用,Agenda,策略分析,借勢雙11,為品牌樹立核心差異點并制造話題及事件吸引消費者關注。,傳播目標,機遇&挑戰,各電商平臺快遞較慢每日優鮮下單2小時送達(會員1小時)雙11完全不等貨,品類快速,盒馬鮮生:30分鐘送達 有盒馬,購新鮮京東到家:1小時新鮮送到家競品均關注時間快帶來的產品新鮮,機遇:快為發力點,挑戰:傳遞時間無優勢,核心傳播差異點,200+微倉覆蓋(北京),云冰箱自營:產地直采+質量保證,每日優鮮不止關注時間上的快,更致力于讓消費者快速體驗到新鮮獨特的生活感受,TA&Insight,25-2、39歲的一線城市女性,雖然工作繁忙,但會不斷探索生活的美好。Ta們會賦予生活鮮活的生命,Ta們的廚房和餐廳是有風格、有味道的,Ta們年紀越大,越追求品質,對生活的依賴感越強。核心洞察:TA們在乎生活本身,有自己的喜好,而不是為了過給別人看。,Ta們的生活,雙十一傳播策略方向,品牌,消費者,快速不止是產品的新鮮更是優先一步享受新鮮好生活,將生活賦予鮮活的生命樂于探索生活的美好 生活不是為了過給別人看,Concept:雙11上每日優鮮,搶鮮好生活,Idea,【孤獨癥】,【脫線癥】,【剁手癥】,如何借勢雙十一,一個人上下班孤單寂寞冷所以買買買你說,媽,我冷媽說,不找對象,活該,熬夜加班還要整點秒殺吃3、不上好飯崩潰,我搶不到搶了也到不了到了還亮瞎眼剁手的痛誰能懂,蹭熱點:focus在雙11時間節點,消費者各種身體、心理壓力:,孤獨癥、脫線癥、剁手癥都市人的心理問題,在雙十一的時間點集中爆發這一次,借勢雙十一熱點,每日優鮮打造搶鮮急診室用最快的速度把最新鮮的蔬菜、水果送到他們面前拯救他們的狀態!,搶鮮急診室雙十一出動,解決你的各種癥狀,線下事件:微倉改造搶鮮急診室,主題海報發布,Viral video,搶鮮急診室H5,搶鮮急救禮包限量限時放送,創意展示,搶鮮急診室,線下事件制造聲量,引流線上,拉動APP下載,Viral video:搶鮮急診室,視頻創意原點:通過兩支短視頻,分別表現雙十一網購時4、的焦慮和后悔,在使用每日優鮮訂購水果后,迅速吃到水果滿血復活。,這個雙十一,優鮮解獨-急診“單身狗”,這個雙十一,優鮮熱身-急診“購物狂”,視頻腳本1:搶鮮急診室單身篇,媽媽在雙十一微信催婚,問X小姐什么時候找個男朋友,不會是一個人過節吧?X小姐默默轉發一輩子的孤單給媽媽“我想我會一直孤單,這一輩子都這么孤單”媽媽微信怒罵X小姐,你就不羨慕那些跟爸爸媽媽一樣,恩恩愛愛的小夫妻嗎?X小姐轉發了你不是真正的快樂給媽媽“你不是真正的快樂,你的笑只是你穿的保護色.”媽媽說,找一個人白頭偕老不好嗎?X小姐發了一首喪喪的情歌愛情字典“在愛情字典里找不到永遠,我們越走越遠,兩個世界”媽媽擔心X小姐這樣下去生5、理、心理都會出現問題,會空虛寂寞冷,X小姐嘴巴塞著香蕉給媽媽發了一張自拍,并發了一首歌一個人的精彩聽喪喪的情歌,吃甜甜的水果,雙十一,一個人,好好的過!優鮮解獨,塞滿我。一切搶鮮急診室,【孤獨癥】,視頻腳本2:搶鮮急診室加班篇,購物狂:我購物車都滿了。添堵姐內心OS:信用卡額度不夠用吧。購物狂:肯定要在雙11清空他們啊!添堵姐內心OS:賤人就愛用便宜貨。購物狂:像我這種title,也不能因為收入高,就不買打折貨對吧,畢竟你們也會買嘛。添堵姐內心OS:了不起吼!我就不信你能全部搶得到!購物狂:一鍵全選,買單!這種購物享受你應該沒有過吧?添堵姐內心OS:快遞等那么久,等出三條魚尾紋,多少玻尿酸都救6、不了你吧!購物狂:等快遞小鮮肉送貨的時間,當然也要有“小鮮肉”供我每天開心!添堵姐內心OS:有些女人,真得是不挑食!購物狂:用的買好一點,不怕慢一點!吃的買好一點,一定得鮮一點!講究女人,挑剔一點,買好一點,吃鮮一點!優鮮熱身,聰明購。一切搶鮮急診室,【脫線癥】,視頻腳本3:搶鮮急診室購物篇,晚上,偌大的寫字間,很多工位逐漸熄了燈,一個角落微微亮著,Z先生的雙手在鍵盤上敲敲打打。廣播里提醒著大家距離今年的雙十一還有不到3個小時老婆來電,接通:“今天又加班啊?吃飯沒,什么時候回家啊?”Z先生:“不太餓,一會忙完出去對付一口”片刻,電話又響,“要不給你訂餐啊!對了老公,雙11你要搶點啥么,你忙我幫7、你啊?”Z先生有點不耐煩了“買什么買,忙著呢,愿意搶你去搶!”掛斷電話扔在一邊。時鐘滴答滴答,Z先生雙手繼續在鍵盤上敲打著,夜已深。突然電話又響,沒等對方說話:“你怎么回事兒?我真的在加班,你老盯著我干嘛呀?是沒搶到打折失眠了還是信用卡刷爆了大半夜催什么催”Z先生情緒愈加激動。電話對面略微安靜了一下:“做了夜宵,等你回家”工作不能耽誤,生活也別應付,雙十一,更要吃點好的!優鮮暖心,夜很暖搶鮮急診室,【剁手癥】,主題海報:搶鮮急診室,【孤獨癥】,【剁手癥】,海報文案,工作不能耽誤,生活也別應付,雙十一,更要吃點好的!優鮮暖心,夜很暖搶鮮急診室,講究女人,挑剔一點,買好一點,吃鮮一點!雙十一,買得8、聰明一點!優鮮熱身,滿滿購。搶鮮急診室,聽喪喪的情歌,吃甜甜的水果,雙十一,一個人,好好的過!優鮮解獨,塞滿我。搶鮮急診室,【孤獨癥】,【剁手癥】,【脫線癥】,線下事件:搶鮮急診室,搶鮮急診禮包效果DEMO,搶鮮急診禮盒購物袋DEMO,禮包獲取方式:線下、APP內購買、參與話題贏取,搶鮮急診禮包線下活動現場每天前30名可直接領取,剩下的以5折的實際優惠購買,微博話題參與討論/曬單隨機抽取贈送,每日優鮮APP下單每天APP內下單前10名贈送;10名以后5折購買,線下引流線上銷售,APP內上線定制禮盒,Co-branding合作:每日優鮮 x Know yourself x 網易云音樂,合作方式聯9、手打造對應不同癥狀的急診禮包,由“Know yourself”給出專業心理分析,由“網易云音樂”提供不同癥狀的歌詞或樂評。,Know yourself簡介:宇宙最酷的泛心理學公眾號,H5:這是一顆雙十一特供速效救心丸,雙11駕到!單身?剁手?加班?各種急癥上每日優鮮,用急診禮包治愈你,大字、彈幕式連續吐槽暴擊,分別對應三種癥狀,趣味調侃中結合搶鮮急診室,引流APP,H5文案內容,號外!號外!雙11駕到你被哪種病困擾啊!單身尊敬的七大姑八大姨我一個人玩的也挺嗨頭發甩甩大步地走開甩到誰,誰活該信不信,一根香蕉就能填滿寂寞聽喪喪的情歌吃甜甜的水果哈尼哈尼!,哦!剁手!千辛萬苦購物車塞滿支著眼皮熬到十10、二點毛都沒搶到心塞啊啊啊搶到又能怎樣信用卡刷爆或者是快遞堵在東七環挑剔一點,買好一點搶先購,搶鮮吃今年雙十一,聰明一點,嗯!加班!這個話題恒久不變雙十一也不能幸免你搶你的,我忙我的因為搶到也不見得喜歡喜歡的根本不用去搶工作不能耽誤,生活也別應付加完班,請給自己加個餐一定要吃點好的!,拖延癥、厭食癥、中二病、直男癌、圣母病、剁手病、單身毒、解嗨癥、熊貓眼、青年肥、焦慮癥、懶癌歡迎來到每日優鮮#搶鮮急診室#你患有一百種病癥,我就有一百種藥方【APP下載二維碼】搶鮮急診,掃碼即治,搶鮮急診室,微博話題傳播:#搶鮮急診室#,新聞類媒體曝光雙十一期間各種癥狀,上升為社會現象,打造熱點事件。微博話題曬各種11、雙十一急癥,參與話題送急診禮包,微信深化傳播:每日優鮮產品及服務優勢,反褲衩陣地,生活態度類頭部自媒體,傳播方向:結合一次糟糕的配送經歷,表達你吃的才你你真正的生活,你拿什么包、用什么顏色的口紅。傳達每日優鮮的生鮮速達為你提供真正的搶鮮品質,傳播微倉3km配送和產地直采的品質保障。,依我看,你的生活還來得及搶救一下當我們談生活品質,我們到底在談什么,EPR垂直網站傳播及傳播角度,內容方向:這家互聯網公司把倉庫改成了急診室這個搶鮮急診禮包,扎了誰的心?每日優鮮在雙十一里開了所“解憂急診室”?雙十一大戰中,這家急診室用水果來幫你解決煩惱!,內容方向:水果組成的急救箱?或許他們能夠解救你的雙十一焦慮12、,Option 2:優先生活,搶鮮一步,每個人都有享受美好生活的權利,雙十一,別的需要搶,而鮮活的生活不用,Ta觸手可及,就在你身邊。,優鮮生活態度海報,H5:優鮮城市,雙十一禮盒,創意展示,優先生活,搶鮮一步,展現優鮮生活態度,優鮮生活態度海報DEMO,優鮮生活態度海報文案,一個人,想做什么做什么想吃什么吃什么一個人挺好,你為我我喂你把日子吃出味道來,有酒有肉有朋友酒肉朋友也是好朋友,雙11,優先生活,搶鮮一步,雙11,優先生活,搶鮮一步,雙11,優先生活,搶鮮一步,兩個人,一群人,優鮮城市H5,Reference:東風宏達,創意闡釋:通過優鮮城市H5,打造“蔬果優鮮城市補充能量,備戰雙十一13、”的概念。,雙十一禮盒DEMO,戒驕不成為任何人的驕傲,只為自己想要戒躁與其擔憂未來,不如省下時間感受現在雙11,優先生活,搶鮮一步,【香蕉+棗=戒驕戒躁禮盒】,雙十一禮盒DEMO,淡定人生在世,總要解決幾個混蛋從容把日子過成詩,也熬成湯雙11,優先生活,搶鮮一步,【皮蛋+蓮蓉=淡定從容禮盒】,微博話題傳播:#鮮去生活#,選取買手類和吃貨類大V,將剁手節吃貨搶鮮一步的內容進行原創/轉發傳播。打造微博話題,參與話題轉發抽送每日優鮮活動優惠券。,EPR垂直網站傳播及傳播角度,內容方向:學會這一招,美好生活優先享受嘿,你的少女心被美好生活填滿了,媒體公關資源(附錄),生活媒體類,互聯網媒體類,美食媒體類,網易生活頻道新浪生活頻道搜狐生活頻道騰訊生活頻道澎湃生活頻道鳳凰網生活頻道環球網生活頻道界面生活頻道三聯生活周刊城市畫報瑞麗網,36氪虎嗅鈦媒體創業邦愛范兒品玩極客公園雷鋒網i黑馬品途網砍柴網,中華美食網慧聰餐飲網香哈網吃貨網中國餐飲網中國食品網豆果網美食杰好豆網世界水果網大洋網美食,人員架構及費用,人員構架,崔倫(BD),金尚奎(CD),Emma(SAM),李昊冉(SAE),周景熙(Copy),Niki(AD),焦東(CD),創意TEAM,創意TEAM,Option 1 費用,Option 2 費用,
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上傳時間:2021-01-19
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