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1、悅植粹數字整合營銷推廣方案2014.7Notes:The following program content copyright are BFD all,without the agreement authorized to prohibit the dissemination and implementation.1.策略思考2.傳播規劃1策略思考整合傳播資源樹立悅植粹-悅定制系列天女木蘭柔皙彈潤白泥膜-明星產品形象，強化品牌“肌膚天然調養師”定位，搶占植物護膚市場份額。On Brief，我們的目標是每一個產品都帶來一種天然充滿陽光的正能量天然品牌 悅植粹-悅定制系列明星產品天女木蘭柔皙彈潤2、白泥膜瓷白美肌、天女木蘭的特殊活性成分消費者天然輕松、陽光的、健康的精心選取、潛心研究、用心定制天然健康美麗的特定女性而制能否嘗試用一個概念，將“天女木蘭”、天然健康陽光、瓷白美肌、精心定制等元素包裝起來，讓目標消費者一目了然？“天女木蘭”天然健康陽光、瓷白美肌精心定制女神百度百科：外貌、智慧以及素質等綜合資質高的女性NvShen獨特、稀缺、珍貴專屬、小眾天生、美麗大學生眼中的“女神”大學生心中：清新、活力、健康、美麗、有內涵的代表，稱之為女神。女神是有很多男性傾慕者暗戀者，是女性模仿的對象。據調查統計：約三分之二的人認為自己的心中存在著一個男神或女神。59%的人認為自己身邊存在女神。大學生心3、中女神排行榜調查湯唯榮獲NO.1高校網站開打“女神牌”：人民大學，北京外國語大學和中國政法大學青春飛揚、滿眼笑意的可愛女孩，讓硬朗、嚴肅的高校網站變得活潑、靈動“高校女神”給人一種清新、活力的感覺，迅速走紅，一方面，是因為女生的優雅氣質和清純形象確實打動了眾多網友，讓人驚艷。作為身體、心智均處于最佳狀態的一個群體，大學生有足夠理由釋放青春、展示魅力。武大女神黃燦燦靈動之美南航女神陳都靈理工文藝之美北電女神宋伊人中學記憶之美清華女神章澤天清純之美“高校女神”評選之風越來越火，已成為一種社會現象90后女神關鍵詞：自然美麗，清新活力，親近可觸，內外兼優2014年7月17日一面照片墻，丟了幾張照片，不4、奇怪。奇怪的是丟失的照片有一個共同點：主角都是美女。她們擁有不同風格、不同氣場一夜間，位于成都一環路某高校內的照片展覽墻上，18張美女的照片集體消失。男同學齊呼：還我女神照！女同學淡淡憂傷：為何被帶走那張照片不是我的。不是每個人都可以稱為“女神”可是大多女生都希望成為“女神”大多男生都喜歡“女神”因此，我們的傳播策略是What if.一款專為女神定制的面膜What產品How精神層面生活方式Why價值觀天性復蘇，回歸本源，才能成為真正美好美麗不需裝飾，讓肌膚回歸健康，讓一切是切應該的模樣天女木蘭，瓷白美肌它帶來天然、健康、美麗，愉悅的“植物護膚體驗”不是每個女生都能被稱為女神正如不是每款面膜都能5、成為女神面膜建立產品與目標消費者的功能與情感聯系（天女木蘭=女神）誰是女神？（定向邀請及大眾征集）強化悅定制系列的天然調養、精心潛心用心定制的理念產品體驗及傳播建立悅植粹“肌膚天然調養師”的品牌形象行業推薦借力“女神”定制概念聚焦年輕人的痛點滿足目標消費者夢幻的層面傳播主題女神X計劃X：在數學上表示充滿想象的未知和無限的希望，在社會屆表示深愛。同時可引申為完美、蛻變等涵義主題：女神X計劃女神專享，最美禮賞：柔皙透亮、彈潤煥采，讓女神肌膚時刻煥發自然光澤。行業推薦，最正能量：天然、健康、正能量，獲得專業人士推薦。深化產品教育，引導選擇增強產品公信力，引導選擇大型活動，增加曝光廣告植入，增加曝光和6、關注度“女神專屬”口碑營銷Key Message及整體規劃土豆十分美人Pclady橫評&測評酷狗音樂節2傳播執行站內Map 預熱第一波新品曝光傳播8月20日-9月15日預熱第二波9月15日-9月23高潮領取優惠券撒嬌求埋單9月24日-9月30活動傳播天貓美妝試用100份（8月20日-8月26日）淘寶試用中心試用20份（8月20 日-8月26日）天貓美妝、淘寶試用報告回收（8月27日-9月14日）詳情頁面優化（9月15日-9月18日）微博、微信預熱（9月19日-9月23日）聚劃算站內引流（9月19日-9月23日）店鋪承接站外資源領取優惠券（9月15日-9月23日）（淘寶店鋪）撒嬌求埋單活動（9月7、24日-9月30日）聚劃算新品上市促銷（9月24日-26日）鉆展預熱（9月27-28日）鉆展銷售（9月29-30日）酷狗音樂節店鋪活動承接（9月24日-30日）東方最大牌預熱上線（9月19日-9月26日）保溫10月-12月酷狗音樂節店鋪活動承接（10月15日-31日）雙十一聚劃算促銷（11月1日-13日）雙十二聚劃算促銷（12月1日-13日）圣誕元旦店鋪年終促銷女神通緝令女神指數女神撒嬌酷狗音樂節女神上封面站內Map 預熱第一波8月20日-9月15日預熱第二波9月15日-9月23高潮9月24日-9月30活動傳播小P老師轉發“女神通緝令”撒嬌求埋單女神上封面小P老師轉發官方微博發出“女神通緝令”8、（8月25日-8月31日）女神曝光并試用報告（含產品功能露出）（9月1日-9月10日）紅人大號擴散傳播（9月11日-9月14日）PCLady測女神指數領取優惠券（9月16日-9月23日）酷狗音樂節兩場：女神上封面（9月24日-9月30日）（10月15日-10月30日）Pclady試用活動（8月20日-8月26日）PCLady試用報告回收露出（8月27日-9月15日）產品傳播產品話題炒作：#天女木蘭，女神專屬#、#讓你驚嘆的面膜#趣味漫畫帖（9月19日-9月26日）全網擴散：電商、時尚、女性、門戶類網絡媒體官方微博、微信、PCLady、酷狗音樂、百度搜索引擎全程配合傳播已有資源社會化媒體配合：微9、博、微信，小P老師、時尚達人及KOL誰是女神？【重金懸賞重金懸賞全城搜尋全城搜尋】健康而天然真實的美麗諜照曝光女神通緝女神曝光丹姿悅植粹發布新品諜照小P老師發布活動帖女神級KOL曝光并助推所有活動、證言文案內容、圖片均會植入天女木蘭產品信息#悅植粹諜照#珍貴而稀有，穿越花崗巖斷層，蘊含特殊活性成分，能保持肌膚天然透亮、細膩、光滑，這就是天女木蘭。據內部消息，丹姿天女木蘭即將全面上市。丹姿悅植粹微博根據丹姿悅植粹新品天女木蘭的特性，微博首度曝光上市產品天女木蘭諜照及功效，吸引網友圍觀追捧。新品諜照曝光天女木蘭諜照#女神通緝令#丹姿悅植粹新品上市特賞，發布通緝令尋找一批女神來搶先體驗面膜。你是女神10、嗎？女神通緝繼丹姿悅植粹天女木蘭新品追捧的熱潮，小P老師轉發#女神通緝令#活動帖，制造懸念及發布線索，幫助網友搜捕出真正女神，吸引網友爭相猜測通緝女神，引發網友傳播擴散。傳播時間：8月25日 傳播渠道：丹姿悅植粹微博、微信 小P老師配合轉發推轉女神通緝，懸賞線索皮膚白皙愛笑卻不傻笑透徹的眼睛愛敷面膜女神通緝、懸賞線索策劃方向：1、皮膚白皙（切合天女木蘭產品的美白效果）2、愛笑卻不傻笑3、透徹的眼睛4、愛敷面膜（植入面膜）KOL女神曝光#女神通緝令#很榮幸能成為大家心目中的女神，收到了丹姿悅植粹 的天女木蘭女神面膜，更是大家對我的認可，有了天女木蘭女神面膜，我會保養得更好，永遠做大家的女神！女神11、級KOL微博&微信發布自己成為#女神通緝令#主角，曝光已收到“天女木蘭”新品面膜，搜索多天的女神終于曝光，讓網友不禁贊嘆圍觀及轉發，形成活動二次傳播效果。傳播時間：9月1日-9月10日 傳播渠道：校花級女神（最少3個）美容護膚達人（1個）時尚達人（1個）電臺美女DJ（1個）海量美照曝光示意KOL女神為產品證言6位女神級KOL微博或微信發布#天女木蘭面膜試用報告#，為天女木蘭產品證言。產品功能介紹：清潔、提亮：深層清潔毛孔，提升亮澤、改善暗啞。保濕補水、美白：增強肌膚彈性，持續鎖水，令肌膚瑩潤煥證言時間：9月1日-9月10日微博&微信，從產品的購買體驗、包裝分享、試用體驗等角度闡述收到天女木蘭產12、品的全過程。KOL女神推薦-高校女神http:/ 閉幕式雙語主持人。Jacke簡介：華南農業大學校花，獨立紙藝師，畢業于華南農業大學視覺傳達專業，畢業后從職設計行業工作。業余喜歡運用紙藝創作。最具清純之美。http:/ 美容護膚專家 自由撰稿人 多見諸于精品瑞麗等http:/ 微博、微信首發時尚及美容KOL大號轉發評論web.1.0全網配合擴散產品話題傳播：微博、微信產品話題傳播：產品視頻宣傳 內容：以天女木蘭面膜的由來的故事形式呈現，以寫實及產品訴求相結合的形式將天女木蘭的產品特性軟性植入，突出產品的生長環境、花期、稀缺等。傳播時間：9月24日-31日之間 構思：待定（視頻團隊創作，8月2013、日之前出創意方向）下單互動游戲：你撒嬌我買單在網站點擊天女木蘭白泥膜，放進“撒嬌購物車”。填好收貨地址，由系統發送你的留言到男友郵箱男友可以選擇付款或者拒絕支付成功，恭喜你撒嬌成功最熱門撒嬌活動親愛的，我不用你買內衣，我只要這個女神面膜，如果我是你的女神，就給我埋單吧，么么噠！對男友無力抵抗的撒嬌情話，引起男友的疼愛，促進彼此的感情，從而促進銷售。傳播時間：9月24日-9月30日產品新聞傳播：活動稿 標題示意：宅男女神PK北大校花，清純指數爆表測女神活動掀起新學期校花競選熱潮 傳播時間：8月28日-9月5日 傳播內容：1、介紹女神通緝活動2、闡述活動的起源：天女木蘭新品即將上市（融入產品介紹）14、3、埋入天貓商城新品上市時間及促銷活動 傳播渠道：官方微博、微信 新浪、21cn、ladymax等新聞、門戶、時尚類網絡媒體 傳播數量：30篇女神通緝活動隆重上演產品新聞傳播：產品稿 標題示意：丹姿悅植粹天女木蘭驚艷上市，揭秘女神美白秘籍瓷肌美白天女木蘭讓肌膚如花般綻放 傳播時間：9月24日-9月31日 傳播內容：1、講述近期風靡全國的女神通緝，揭秘天女木蘭面膜真正面紗2、介紹悅植粹系列面膜產品及功效（重點提及天女木蘭）3、講述天女木蘭的來源及稀缺性4、天貓電商近期促銷活動 傳播渠道：官方微博、微信 新浪、21cn、ladymax等新聞、門戶、時尚類網絡媒體 傳播數量：30篇悅植粹天女木蘭網上15、被瘋搶外圍微博、微信大號跟進傳播推送#女神通緝#、趣味產品功能帖等話題推送活動，包括活動轉發推送#女神通緝#號外號外！丹姿悅植粹 女神通緝全城熱搜，連鳳姐都出來湊熱鬧了！全程KOL大號傳播擴散號外時間：8月25日-9月10日KOL大號擴散名單微信序號賬號ID粉絲數1美麗達人pc1217081255372時尚女編輯at20801026133熱門排行單remenpaixingbang1336764地球新鮮資訊diqiuxinxianzixun193709微博序號草根大號粉絲(萬)類別電商類（用其中1個）1電商大新聞16電商2電商熱點資訊304電商3電商全球通51電商時尚（用其中5個）1時尚娛樂熱點16、406時尚2全球時尚熱門話題榜502時尚3全球時尚468時尚4時尚聚集點277時尚5美麗說時尚幫210時尚6全球時尚生活秀202時尚7全球時尙薈萃205時尚8女人天生愛美麗241時尚9年輕時尚潮流134時尚10芭比時尚達人126時尚118090最時尚126時尚12時尚潮人生活126時尚13時尚潮流全球榜127時尚14時尚熱門排行版195時尚15全球時尚點評198時尚16時尚潮人生活126時尚網絡媒體名單序號媒體類別媒體名稱1時尚/行業類YOKA時尚網2YOKA男士網3佳品網4嘉人網5悅己網6精品網7愛美網8瑞麗網9奢華志10媲美網11海報時尚網12太平洋女性網13ELLE中國14VOGUE時尚17、網15時尚網16閨蜜網17中國服裝網18中國時尚品牌網19風尚中國20時尚元素40綜合門戶類網易41新浪42TOM43鳳凰網44新華網45人民網46中華網47東方網48騰訊49搜狐50雅虎51中國新聞網52MSN53中國網54北青網55娛樂類娛樂網56時尚中國娛樂57中國娛樂網58環球娛樂網59YES娛樂60娛樂盒子序號媒體類別媒體名稱20時尚/行業類時尚元素21OnlyLady22妝點網23ELLE中國24名品網25名品網26她生活27愛麗女性網28HERS女性網29Lady女人志30花花女性網31她時代32米娜時尚網33名品導購網34男士時尚網35時尚廣州網36時尚中國網37昕薇網38伊人18、時尚網39知尚女性網已有資源配合資源合作：酷狗音樂女神通緝全國100位女神通緝，只要你夠自信，就可以首批使用天女木蘭面膜線上活動線下活動酷狗音樂廣告入口配合大眾女神征集活動為線下活動引流現場試用廣告攤位宣傳女神證書（天貓優惠劵）酷狗音樂節線上互動建議-微博互動活動形式：丹姿悅植粹 發出活動讓網友轉發并出你的女神/男神 來聽“暖男”品冠的演唱會！積極的網友將會有機會獲得演唱會門票。#約女神去聽演唱會吧#你是否一直默默的暗戀女神卻羞于開口約女神呢？是否在一起很久了卻沒帶她聽過一次演唱會呢？是否似乎從來沒有在微博上跟她秀一下恩愛呢？沒關系！轉發并出你的女神/男神 一起去看演唱會吧！得越積極機會越大哦19、！酷狗音樂節線上互動建議-微信拍賣你和女神的合照 競演唱會門票丹姿悅植粹官方微信發出演唱會門票拍賣活動讓網友積極參與拍賣！以有趣好玩的環節讓消費者加深對品牌的印象。參與規則：在微信上，回復“悅植粹”查看現時最高出價。在微信上，發送不同場景下的“我與女神的合照”表示出價。（你的女神可以是閨蜜、女朋友、媽媽也行哦！）1張照片起拍，每次出價以 1張為單位遞增。酷狗音樂節線下互動建議主題：女神上封面互動規則：在現場設置不同的背景板（可做成各種雜志封面圖）;消費者可在背景板前拍照，并上傳朋友圈;憑朋友圈截圖可領取試用裝一份（讓消費者也成為線下活動的傳播載體）效果圖見以下（均為背景板+實體人物的拍照效果）20、現場展板圖片生成酷狗音樂節線下明星互動建議主題：跟你的女神表白吧！在品冠面前，在萬人的見證下！大聲的跟你的女神說愛吧！互動規則：在演唱會的互動環節，作為“情歌暖男”的品冠可以拋磚引玉說說“他與女神”的故事。激發起大家的興趣。邀請臺下帶了女神來聽演唱會的消費者上臺進行互動。請男觀眾也分享他與女神的故事。并可以借此機會跟女神表白！把演唱會的氣氛推上高潮。工作人員送上天女木蘭花的花環，讓男生幫自己女神戴上。品冠可以故意問：“這是什么花啊，很美的花啊！”串場主持可以回答：傳說中的天女木蘭。“并由 主持人可以串場讓現場觀眾齊呼女神。互動觀眾與品冠在臺上合影留念，并由品冠送上丹姿悅植粹女神專屬的天女木蘭面膜禮盒給互動觀眾。類似互動案例：http:/ YouThank You