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1、夢妝夢妝1010周年周年數字營銷方案數字營銷方案By Social Touch2015-6項目背景項目挑戰消費者洞察數字營銷策略創意解決方案口碑推廣O2O建議整體排期團隊架構AgendaAgendaBackgroundBackground夢妝進入中國已有夢妝進入中國已有1010年歷史年歷史源自韓國的夢妝是一個綻放女性源自韓國的夢妝是一個綻放女性花漾之美的品牌花漾之美的品牌夢妝在上海的美麗夢妝在上海的美麗妝園妝園建成，建成，產品全線升級產品全線升級ObjectivesObjectives提升品牌知名度提升品牌知名度傳遞正確的品牌故事傳遞正確的品牌故事增加微信粉絲增加微信粉絲010203借助10周2、年契機提升夢妝作為韓妝品牌的知名度讓消費者了解源自韓國的夢妝品牌，將花、科技、女性等關鍵信息強化傳播充分利用現有專柜消費者，將她們轉化為微信粉絲，并提升與她們的溝通和互動Our challenge品牌的品牌的1010周年與消費者并無直接聯系周年與消費者并無直接聯系消費者未形成清晰的品牌印象消費者未形成清晰的品牌印象夢妝消費者沒有關注官微成為粉絲的強烈動機夢妝消費者沒有關注官微成為粉絲的強烈動機Consumer insight感性動物當思緒充盈心頭選擇讓它放縱橫流而非被理智打斷極致顏控對于顏值有著苛刻的標準美好的顏可以帶來愉悅的一天，喜歡一切美麗的事物自拍狂吃喝玩樂曬照片 喜怒哀樂曬出來刷存在、3、求點贊、求關愛不曬會死星人沐浴著周圍人的目光享受每一幀自戀的過程韓流控沉溺于韓國電視劇、綜藝、偶像歐巴、撒浪嘿、卡其瑪已經成了口頭禪。“有生之年一定要踏上韓國的土地”儼然成了追求！玩轉各種社交平臺，在看不見摸不著的世界里過著自己的小生活重度社交患者意見領袖追隨者不假思索的信任無論發現什么，先看看KOL怎么說Consumer insight conclusion她們是她們是感性動物感性動物顏控顏控自拍狂自拍狂韓流控韓流控重度社交患者重度社交患者意見領袖追隨者意見領袖追隨者這些地方可以找到她們：不曬就死星人不曬就死星人Communication strategy EmotionalEmotiona4、l storystory-tellingtelling:用感性的講故事的方式觸及消費者 ConsumerConsumer involvementinvolvement:鼓勵UGC和分享情感溝通情感溝通 LeverageLeverage KOLKOL:利用KOL力量強化品牌“韓國正品”形象 CrossCross platformplatform:多平臺打造品牌口碑(微博、微信、女性垂直媒體/APP)口碑影響口碑影響 O2OO2O optimizationoptimization：優化線下-線上粉絲轉化流程 UniqueUnique rewardingrewarding：與契合的品牌合作，提供獨特5、體驗作為獎品刺激轉化刺激轉化Common Agenda消費者共同的心理/行為Brand Challenge品牌的挑戰創意解決方案創意解決方案Communication Concept夢妝的十年 也正是她們最青澀曼妙的十年或許 這看似并無交集的平行線 也有同樣動人的旋律最美的不是下雨天是曾與你躲過雨的屋檐回憶的畫面 在蕩著秋千 周杰倫不能說的秘密這是一首簡單的小情歌唱著我們心頭的白鴿我想我很適合 當一個歌頌者青春在風中飄著你知道就算大雨讓這座城市顛倒我會給你懷抱蘇打綠小情歌南瓜馬車的午夜換上童話的玻璃鞋讓我享受這感覺我是孤傲的薔薇五月天擁抱愛真的需要勇氣來面對流言蜚語只要你一個眼神肯定我的愛就有6、意義 梁靜茹勇氣仿佛能看見明日兩串腳印的走廊憂傷有時候竟被你調味得像顆糖是你抓緊我 往前去張望望我內心夾岸群花盛放我被寫在你的眼睛里眨呀Ella&青峰你被寫在我的歌里當風雨 都過去 迎著風 看天空不放棄 才能夠 有感動這一生 這一次 為自己 抬起頭至少要 驕傲的 盛開過五月天花Everything is changing,but nothing is changed.夢妝十年，也是她們的美麗十年。陪伴夢想可期只要我們還在一起10年這是一次不可避免的成長也許經歷了不同程度的告別但幸運的是，她們擁有更多家人、閨蜜、愛人以及所有擁有的美好過去都將珍藏于心2014.10.2210年此去年華 無關悲傷所7、有深藏于心的小情緒也正是滿懷希望 含苞待放的源動力在最美麗的時刻回頭看著那些最美的夢像花兒一樣微笑 像花兒一樣綻放憧憬始終堅信美好的事情即將發生也許沒有共同擁有過去那些美麗的瞬間但夢妝愿意，也將會陪伴她們滿懷憧憬After 10 years,we are ready to bloom.Bloom in Dream一夢花開，如期綻放23:12 PM 我看到我們在記憶中綻放假如時間不在現場那些午夜私密的耳語彼此擁有的小秘密還有，一塊兒哭過笑過傻過執著過的都是我們的友誼證明親，我偶爾想起，卻從未忘記你呢？一夢花開，如期綻放一夢花開，如期綻放MamondeMamonde 夢妝夢妝1010周年周年19歲8、那年我決心做不需要王子的灰姑娘把水晶鞋收藏今天美是我綻放的容妝是我收起任性、不斷前行的力量一夢花開，如期綻放一夢花開，如期綻放MamondeMamonde 夢妝夢妝1010周年周年在這楓葉紛飛的季節故鄉的花朵是否還開在遠方夢，或許早已整除為了社會的期許，加倍堅強回眸夕陽看到一片金黃花兒還是那般綻放一夢花開，如期綻放一夢花開，如期綻放MamondeMamonde 夢妝夢妝1010周年周年那天我們以畢業的名義揮灑青春的信仰像花兒一樣散落天涯現實是一片肥沃的土地誰都想從里面挖出奇跡然后發現相遇、相識、相知才是生命中最瑰麗的寶藏一夢花開，如期綻放一夢花開，如期綻放MamondeMamonde 夢妝夢妝9、1010周年周年時光，是女人最自戀的禮物上一秒，在美的單純遐想中迷失自己下一秒，與最初的自己相遇拋開浮華虛妄，在美的自然里綻放花一個世紀的時間明白懂得綻放自我的女人最美麗一夢花開，如期綻放一夢花開，如期綻放MamondeMamonde 夢妝夢妝1010周年周年我愛上你時，你青澀未褪去臉頰的堅毅剛剛顯形有些感情無法用時間和距離來證明如同多年未見的你，已棱角分明還是要感謝你，給我如此美好的回憶一夢花開，如期綻放一夢花開，如期綻放MamondeMamonde 夢妝夢妝1010周年周年曾經問過自己女人的美是在為誰而閃耀九月的粉色薔薇連成一片蔻色嫣然我所期盼的不止是瞬間的閃耀而是永恒的綻放一夢花開，如期10、綻放一夢花開，如期綻放MamondeMamonde 夢妝夢妝1010周年周年如果人生只若初見和美麗的邂逅一定妙不可言懷抱所有愛與美的希望踏遍山川、河流與微風在轉角，我們看見花朵早已綻放一夢花開，如期綻放一夢花開，如期綻放MamondeMamonde 夢妝夢妝1010周年周年一夢花開，如期綻放一夢花開，如期綻放你，準備好了么？你，準備好了么？After 10 years,we are ready to bloom.Execution Idea夢妝花園BLOOM in GardenBloom in Garden夢妝花園走過熟悉的道路，是否會恍惚回到從前；夜深人靜時，又是否會在夢中感受曾經的溫暖。這11、是夢妝花園的美妙夢境這是在花海之中和過去自己的一次親密對話這是美麗在陽光細雨中，最徹底的綻放我們將通過一個美輪美奐的H5互動，穿梭時光的走廊，和從前的自己好好談談。或是打開心扉中的那個結，或是汲取曾被霧霾遮掩的光在這次綻放之旅，每次“我”點開那個特別的花朵，便會見證一次曾經撩動心弦的記憶。完成整個花園探索之后，過去的十年將如花般，綻放出最耀眼的美麗，也正預示著夢妝將與我一起邁向新的未來。Bloom in GardenBloom in GardenStep 1：通過官微與相應媒體渠道進入H5互動頁面Step 2：滑動屏幕或移動手機可以360度游覽全貌在花園中踱步享受如夢般靜謐之美Bloom in12、 GardenStep 3：點選園中花朵做一個與花語相關的美夢Step 4：游覽相關箴言保存分享或進入官網繼續探索Bloom in Garden*花語箴言夢妝花園中的每一個花朵，都與十年關鍵字相關，每一個箴言的呈現，都與一個美夢相關，在閱讀和品味之中，美麗俏然綻放。示例：白薔薇花語：純潔而始終相伴的感情關鍵字：友誼文案：那些彼此擁有的秘密偶爾想起，卻從未忘記Bloom in Garden花語箴言花語箴言夢妝花園中的每一個花朵，都與夢妝花園中的每一個花朵，都與十年關鍵字十年關鍵字相關，每一個箴言的呈現，都與一個相關，每一個箴言的呈現，都與一個花語花語相關，在閱讀和品味之中，美麗俏然綻放。相關，在13、閱讀和品味之中，美麗俏然綻放。示例一：關鍵字：時間時光是女人最自戀的禮物來自花語：金銀花關鍵字：自我沒有什么指的美麗的原因除了自己來自花語：水仙花關鍵字：邂逅我期待所有的不期而遇來自花語：三色堇關鍵字：執著我決定做不需要王子的灰姑娘來自花語：山茶花Bloom in Garden示例二：關鍵字：友誼那些彼此擁有的秘密偶爾想起，卻從未忘記來自花語：粉薔薇關鍵字：家故鄉的花依然開在遠方我們在這里綻放來自花語：洋甘菊關鍵字：遠行那些花兒開在四方不是所有美麗都要離場來自花語：茶樹關鍵字：初戀腳下的沃土都來自與你有關的回憶來自花語：白蓮花花語箴言花語箴言夢妝花園中的每一個花朵，都與夢妝花園中的每一個花朵，14、都與十年關鍵字十年關鍵字相關，每一個箴言的呈現，都與一個相關，每一個箴言的呈現，都與一個花語花語相關，在閱讀和品味之中，美麗俏然綻放。相關，在閱讀和品味之中，美麗俏然綻放。BLOOM in Beauty花顏夢鏡Bloom in Beauty花顏夢鏡瘦臉？美白？做PS下并不真實的自己，還是和美麗的花朵一同出鏡！夢妝與美圖秀秀傾力合作，推出花顏夢鏡，誰不想看到更為閃耀的自己？Bloom in BeautyStep 1：通過官微與相應媒體渠道進入H5互動頁面Step 2：選擇所中意的濾鏡效果Step 3：享受獨一無二的美顏體驗Bloom in BeautyStep 3-1：多種顏色可供挑選Bloom15、 in BeautyStep 3-2：濾鏡加工花朵曼妙綻放Bloom in BeautyStep 3-3：選擇夢妝10周年宣言Step 4：完成相片制作選擇保存或分享Bloom in BeautyStep 5：分享朋友圈即有機會贏取10周年禮盒或試用小樣BLOOM in Korean韓語課堂Bloom in Korean樸老師韓語小課堂還停留在不標準的中式發音？你的韓范兒是否構成致命吸引？心儀韓國文化的有福了！夢妝代言人樸信惠親自開設韓語課堂，教你如何用韓語發嗲，魅惑眾生！Bloom in KoreanStep 1：通過官微或KOL轉載進入相關推送閱讀韓語教學帖Bloom in KoreanS16、tep 2：游覽相關視頻樸信惠親身演繹韓式發嗲秘笈Bloom in Korean字字珠璣樸信惠魅力爆棚美麗由內而外Bloom in Korean豐富內容形式呈現風趣對話、教學帖一應俱全Bloom in KoreanStep 3：每期課堂結束更可語音與官微互動驗證你的學習成果Step 4：語音分析發音是否達標更可獲得“發嗲成績單”得到樸信惠的俏皮評價Bloom in KoreanStep 5：分享朋友圈即有機會贏取10周年禮盒或試用小樣BLOOM in Youth美顏保質期Bloom in Youth美顏保質期啤酒最好半年內冰飲愛情也許一天就壽終正寢這個世界，任何東西都有保質期想不想知道年輕還有17、多久到期想不想了解你的美麗能否一直綻放拿起你的手機，探索關于青春盛開的秘密Bloom in YouthStep 1：通過官微或朋友圈分享進入H5互動頁面Bloom in YouthStep 2：打開攝像頭或相冊選擇自己或好友照片測試你的青春保質期Bloom in YouthStep 3：后臺依據人臉識別技術進行相應幽默評分Bloom in YouthStep 4：分享朋友圈，邀請好友挑戰即有機會贏取10周年禮盒或試用小樣口碑推廣口碑推廣Iwom topicKorean related微博話題微博話題#真假真假日日韓品牌知多少韓品牌知多少#聽名字像是日韓品牌，廣告片中的代言明星是韓國人，那這個品18、牌就是日韓的了？史上最全的韓系美妝品牌list，不再被偽品牌忽悠品牌發聲品牌發聲 1010年，模仿過的年，模仿過的1010年潮流裸妝年潮流裸妝KOLKOL發聲發聲#10年，一直好用不貴的韓妝品牌#偷學韓國女生的美麗小心機，偷學韓國女生的美麗小心機，1010年你學會了哪些招年你學會了哪些招狐小貍狐小貍美容達人時尚小編yoyoyoyo碎碎念碎碎念#韓氏清新裸肌10年養成之道#垂直類媒體論壇話題垂直類媒體論壇話題#科技力量，花期長留科技力量，花期長留#我們研究每一株鮮花蘊藏的自然智慧，結合自然植萃及科技力量，為女性締造花般光采肌膚。#韓國美妝品牌科普韓國美妝品牌科普list#list#10年，口碑最19、好的韓妝品牌top10#MamondeMamonde夢妝夢妝 1010年韓劇，哪一部女主妝容你最愛年韓劇，哪一部女主妝容你最愛#韓妝韓妝1010年變遷年變遷#從金三順到千頌伊到車恩尚，哪位韓劇女主角是你的最愛，她們引領潮流妝容，你都模仿過哪些？MissMiss米啦米啦瑞麗金牌美容達人從女性與花的聯想中帶出品牌內涵Iwom topicflowerwoman 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好用不貴的氣墊好用不貴的氣墊BBBB霜霜O2OO2O建議建議Ibeacon技術應用Ibeacon【關于Ibeacon】IBeacon是蘋果公司2013年9月發布的移23、動設備用OS（iOS7）上配備的新功能。2014.11微信開放“搖一搖周邊”與Ibeacon配適的API端口，目前iphone與大部分Android手機均可使用此功能。【相關應用】1.通過ibeacon關注官方微信，線下會員進一步轉化線上粉絲；2.搖一搖，參與相關抽獎；3.線上內容與線下活動無縫連接，進行多次高頻曝光；4.打通線上CRM系統，通過投票/簽到等形式增加粘性。Ibeacon技術應用【使用方式】1.打開微信 2.發現周邊 3.搖一搖，即可獲取推送鏈接【示例圖】Step 1:有趣海報或柜員吸引用戶關注；Step 2：打開微信搖一搖，獲得推送；Step 3：關注公眾號；Step 4：體驗24、互動內容，線上campaign二次曝光；Step 5：參與并贏取相關禮品；Step 6：用戶信息收錄CRM系統，線下會員/自然流量，成功轉化成夢妝粉絲。Ibeacon技術應用Offline cobranding option野獸派花店野獸派花店AirbnbAirbnb旅行房屋租憑旅行房屋租憑OR定制花盒獎勵粉絲資源置換展示推廣定制花顏房間接受預訂BEAST Cobranding野獸派根據夢妝不同的花源野獸派根據夢妝不同的花源靈感，制作金銀花系、木瑾靈感，制作金銀花系、木瑾花系、山茶花系永生花盒。花系、山茶花系永生花盒。新一代線上花店從花朵中獲得美肌奧秘形式形式1 1：資源：資源互換產品互換產品25、展示展示目的目的：強調夢妝花源基因，增加品牌認知方式：方式：夢妝專柜展示野獸派定制花盒 野獸派實體花店內展示夢妝產品形式形式2 2：粉絲獎勵：粉絲獎勵目的：目的：轉化專柜消費者為微信粉絲方式：方式：關注微信，獲得“10年花開”關鍵字即中獎，獲得野獸派夢妝定制版永生花盒BEAST CobrandingAirbnb cobranding將夢妝的花源奧秘與將夢妝的花源奧秘與AirbnbAirbnb的趣味理想結合，打造花的房子的趣味理想結合，打造花的房子從花朵中獲得美肌奧秘趣味而理想的居住場所強化夢妝與花朵強化夢妝與花朵的連結性，增加品牌的認知和故事性的連結性，增加品牌的認知和故事性Airbnb co26、branding布置獨特的花顏房間，將靈感的金銀花、山茶花等融入房間環境將布置完成的花顏坊上線Aribnb官方平臺，接受預訂布置花顏坊供預訂入住布置花顏坊供預訂入住陳設夢妝產品，配花朵靈感說明陳設夢妝產品，配花朵靈感說明將夢妝產品陳設花顏坊內，與對應的靈感花朵對應制作銘牌，介紹夢妝品牌與花朵的故事整體排期整體排期Bloom in Garden夢妝花園Always-on iwom topicRoad Map OverviewBloom in Dream一夢花開，如期綻放BTLATLSeptemberOctoberKV1 pic/weekBloom in Beauty花顏夢鏡Bloom in Ko27、rean樸老師韓語小課堂Bloom in Youth美顏保質期Always-on O2O:Ibeacon tech to drive wechat fansCobranding Airbnb/Beast團隊架構團隊架構Account TeamSAD1人Creative TeamECD1人SAM1人SAE1人Technical TeamTechnical Director1人AE1人COPY2人ACD1人SAD1人SCW1人Support TeamPM1人VPLiving Li(Strategy support)BDJin Jijun(Business support)Develop Team3人AD1人Planning DirectorQ&ATHANKS