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1、2020榮威整合營銷方案01020304公司介紹&團隊實力汽車行業案例、公司介紹、團隊實力SEO優化策略百度大搜、資訊、知道、貼吧、垂直論壇等SEM營銷策略三大場景營銷策略、廣告投放策略、Ocpc+基木魚賦能行業現狀分析汽車行業現狀、搜索引擎現狀、百度廣告投放現狀目錄05SEO搜索檢索現狀檢索平臺全覆蓋、輿情監測、輿情處理1行業現狀分析汽車行業現狀、搜索引擎現狀、百度廣告投放現狀車市“回暖”乏力，國內車市將要迎來“最冷的寒冬”數據來源：中汽協產銷數據置換和下沉是存量時代新的增長點數據來源：2019中國汽車存量市場生存指南12%27%34%23%4%3公里以內3-5公里5-10公里10-15公里2、15公里以上 乘用車已進入增/換購階段，汽車品牌應重視置換場景，圍繞需求，研發新的產品和更適合的市場營銷策略。低線城市的房價占收入比較低，生活支出較小，擁有更多財富比例去購買汽車等大件消費品。目前有61%的鄉鎮用戶上下班通勤距離均超過5公里，具備選擇私家車出行的動機有房，房產有貸款22%有房，房產無貸款41%無房37%41.77%11.62%20.60%15.54%5.42%5.06%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%沒有有（5萬及以下）有（5萬-10萬）有（10萬-15萬）有（15萬-20萬）有（20萬以上）下城市場用戶房、車擁有情況鄉鎮用戶的日常上下班的3、通勤距離調研搜索引擎覆蓋率居于首位，其中百度搜索引擎占比最高Y17Y18Y19Y16 搜索媒體月度覆蓋人數居于數字媒體首位，仍具有高覆蓋高滲透的屬性，未來媒介投放仍需重點關注 百度在中國搜索行業依舊占比最大，Y18受移動搜索行業沖擊，份額產生波動，略有下降，Y19基本持平；2019年6月中國互聯網TOP15行業月度覆蓋人數、行業滲透率數據來源：iUserTracker數據來源：百度指數專業版 baidu百度汽車行業檢索量持續下降，2020年逆流而上砥礪前行汽車行業檢索量同比下降18%榮威檢索量同比下降21%沿海、東北區域百度檢索量同比下降幅度高于行業均值需有效加強流量布局重視流量的布局，提升品4、牌聲量，鞏固市場份額高降速區域搶先布局三四線城市，增加流量的曝光，搶奪市場三四線城市西南同比-11.15%華南同比-19.66%華中同比-18.74%西北同比-16.9%東北同比-21.47%華東同比-21.24%華北同比-15.54%數據來源：百度指數專業版 baidu榮威用戶地域分布汽車行業用戶關注度關注占比占比同比變化產品46.10%-28.46%品牌8.16%-12.54%價格11.35%46.26%口碑評價6.91%64.92%資訊網站7.73%94.71%榮威用戶關注度關注占比占比同比變化產品54.66%14.18%品牌12.17%-4.47%價格11.63%-15.97%口碑評價5、11.08%-19.71%資訊網站1.53%31.90%消費者購車理性的升級，榮威用戶更為關注產品本身數據來源：百度指數專業版 baidu 榮威相對于整體汽車行業，對于產品關注度更高，代表著行業對于榮威的產品的認可；其次榮威對于品牌和口碑評價的關注度也是高于整體行業的；下游競品爭奪持續增強，需重視競品攔截和品牌守衛數據來源：百度指數專業版 baidu 2018.11-2019.10 榮威檢索量對標競品相對偏低，后續仍需提升品牌及車型流量；提升流量可借助強勢競品熱度，為自身品牌車型造勢，同時防止被下游競品追趕；主流車企19年基本全面覆蓋了百度核心產品線主流車企品牌19年度18年度品專關鍵詞原生品6、專關鍵詞原生榮威Campaign期間投放吉利上汽大眾一汽大眾母品牌+部分車型上汽通用部分車型廣汽本田東風本田廣汽豐田一汽豐田北京現代母品牌+部分車型長安汽車母品牌比亞迪奇瑞五菱部分車型寶馬奔馳品專關鍵詞原 生廣告截圖示意主流車企百度投放狀態榮威投放現狀：競爭激勵，核心詞基本被競品、經銷商覆蓋競品：WEY競品：北汽新能源競品：騰勢競品：WEY競品：歐拉經銷商品牌詞：榮威SUV榮威I6 PLUS轎車核心詞投放現狀品牌詞：榮威新能源車榮威I6 PLUS轎車競品：北汽新能源 競爭激烈，核心詞基本排名靠前，有部分核心詞排名不穩定，需要進一步鞏固核心詞的投放 部分搜索詞，廣告展現不精準，建議梳理關鍵詞的展7、示，迎合搜索用戶的需求；車型詞：榮威ERX5品牌詞：榮威品牌詞：榮威純電動汽車榮威投放現狀：核心競品基本都有布局，通用詞覆蓋較少競品：騰勢競品：北京現代通用詞：15以內suv什么車型好競品：Jeep通用詞&競品詞投放現狀通用詞：新能源汽車競品：騰勢競品：北汽新能源通用詞：新能源電動汽車競品詞：哈弗H6競品：北汽新能源競品：Jeep本品：榮威競品詞：長安cs55本品：榮威 核心競品詞基本都有布局廣告，且排名靠前，通用詞覆蓋較少，行業優質潛客尚未充分承接或觸達車市“回暖”乏力下沉市場是汽車行業新的銷量增長點行業現狀&百度投放現狀總結購車理性的升級，消費者更關注產品本身百度汽車行業檢索量持續下降下游8、競品爭奪持續增強，需重視競品攔截和品牌守衛關鍵詞覆蓋不全面，行業優質潛客尚未充分承接或觸達2SEM投放策略三大場景營銷策略、廣告投放策略、Ocpc+基木魚賦能百度覆蓋了全維度的汽車消費者數據2000萬+汽車相關檢索量6000萬+汽車興趣人群4.7億+汽車資訊日均分發量2.3億+百度地圖車主視頻偏好|搜索行為|瀏覽行為|百家號KOL搜推百度搜索+原生雙引擎AI智能模型和云計算能力TOOLKITS完整的鏈路營銷方案百度布局策略：搜索+原生雙引擎，覆蓋用戶完整搜索路徑2020 榮威百度投放策略攔截競品客群挖掘并覆蓋更多目標及潛在用戶攻守守衛品牌陣地精準鎖定核心用戶投放目的投放產品搜索（品牌詞，車型詞9、）原生（品牌詞，車型詞）搜索（競品詞，通用詞，活動詞）原生（競品詞，通用詞，活動詞，興趣）更多根據攻守概念，SEM合理分配及差異化攻守布局投放地域三四線城市低聲量地域優勢地域高聲量地域攻守兼備 從容布局2020 SEM 新車上市投放組合及節奏新車上市攻守兼備強攻強守上市集中期搶占競品首屏分品牌區分攻守比例全新品牌上市已有品牌新款上市高強度攔截目標競品攻上市前上市日上市后全新上市預熱上線|官宣價格|活動更新攻：50%守：50%攻：35%守：65%高度攔截目標競品，有效覆蓋車型行業通用詞高強度，高覆蓋，高排位，長期強曝光，推出全新品牌借助現有品牌影響力，推出相關品牌新車上市上市核心時期核心競品集中10、期曝光，借助榮威長期影響力，推出新款上市新款上市2020 SEM 品牌維持投放組合及節奏品牌維持高聲量關鍵詞常規投放一般聲量品牌維持攻守兼備以守為先，以攻輔助分聲量區分攻守布局高聲量車型品牌一般聲量車型品牌優先覆蓋核心目標競品核心時段核心競品露出守攻：15%守：85%攻：30%守：70%適量攔截核心目標競品，覆蓋部分車型通用詞關注期，車型品牌有效露出，優先無品專詞注重目標核心競品攔截，覆蓋車型通用詞核心時段&重點地域，車型品牌集中覆蓋，優先無品專詞2020 SEM 品牌促銷投放組合及節奏品牌促銷促銷配合促銷活動更新創意分聲量區分攻守布局高聲量車型品牌一般聲量車型品牌優先覆蓋核心目標競品核心時段11、核心競品露出品牌促銷攻守兼備亦守亦攻全方位宣傳促銷活動通過活動影響力覆蓋相關人群適量覆蓋目標競品核心時段搶占競品首屏攻：30%守：70%適量覆蓋核心目標競品，拓展通用詞，活動詞車型品牌有效露出，全產品聯動凸顯促銷活動攻守關鍵詞分層經營，直擊不同場景下的用戶需求關鍵詞純品牌詞品牌口碑詞品牌渠道詞車型詞車型口碑詞車型配置詞行業通用詞行業口碑詞政策詞競品詞競品比較詞競品口碑詞主打車型露出優惠活動、價格信息品牌口碑、權威信息突出競爭優勢創意創意創意創意品牌選擇購車前準備行業了解品牌選擇車型選擇配置細節購買渠道車型選擇購買渠道配置細節品牌選擇購車前準備行業了解原生信息流，捕捉不同場景標簽人群購車前準備行12、業了解新車購置稅10萬元左右的車SUV排行榜國產車榮威榮威RX5榮威4S店榮威RX5怎么樣品牌選擇車型選擇配置細節購買渠道創意物料以活動主推車型為主創意物料根據不同標簽需求的不同，呈現多套車型根據不同人群特征，定制針對性創意*受媒體核心代理優待，在原生GD信息流有剩余資源的時候，可優先升級CPC信息流至GD信息流，加強人群的捕捉關鍵詞根據目標人群需求出發，差異化布局核心人群潛在意向人群汽車行業人群搜競品/口碑/比較/購車方案等搜索過競品，反復在榮威和競品之間搜索比較搜品牌/車型等核心詞搜核心通用詞目標人群關鍵詞示例有明確留資意向的人群有購車方向需求+意圖知曉相關車型信息人群關注競品人群希望獲取13、汽車相關知識人群榮威ei5榮威ei5報價及圖片榮威ei5試駕榮威ei5質量怎么樣12萬左右純電動車哪個好榮威ei5和朗逸純電哪個好朗逸純電好不好搜外圍通用詞續航里程長的汽車純電動汽車排行分詞類核心車型詞新能源汽車純電動汽車購車需求車型-價格車型-試駕口碑詢問排行關注對比比較競品關注核心通用泛通用優先級高低排名策略拓展策略排名：不拘盯首位策略排名：1-3高峰時段防御策略排名:首屏錯峰時段防御策略排名：3-4錯峰時段盯首位策略排名：1-3覆蓋高峰流量時段首位策略排名：1全天覆蓋出價策略較高出價獲得轉化平衡出價和CTR較高出價借勢攔截較低出價借勢攔截高出價充分曝光低出價節約成本核心人群潛在意向人群汽14、車行業人群-有購車需求人群競品人群包-搜索過競品的人群精準定向推送，實現競品攔截“搜索+推薦”精準定向目標人群，提升投放效果拓展人群包-根據自身人群畫像特征，找到類似人群，擴大目標用戶目標人群定向設置出價策略購車意圖/決策人群決策營銷人群關注競品人群行業人群SEM點擊人群包購車決策考慮購車人群、評估車型人群用戶階段駕考人群、搖號中簽人群地圖數據品牌到店人群檢索行為歷史搜索人群投放競品人群包文娛人群包游戲人群包資訊人群包汽車人群包低高投放時段策略覆蓋全天投放覆蓋高峰時段投放避開高峰，錯峰分布投放原生配合不同定向方式，精準定位目標人群線索通樣式為主品牌忠誠度較高，縮短轉化路徑；建議品牌詞、車型詞、15、產品詞使用；閃投櫥窗、活動大圖樣式為主強勢banner露出，展示車型特征，吸引用戶眼球。建議通用詞、活動詞、牌照詞使用樣式關鍵詞創意樣式優化策略-按不同詞類匹配創意樣式PC端無線端閃投全息圖文混排強勢展現，充分展現豐富的商品結構化信息。建議通用詞、競品使用。原生創意優化策略-活動創意配合提升效能頁面1創意頁面2頁面1創意頁面2第一階段第二階段留資提升223%留資成本下降85%清晰給力的活動信息助力前端流量的有效收口 色調舒適，活動明確，預約試駕明顯的著陸頁有效提升了后端的留資效能oCPC助力覆蓋消費決策路徑，智能投放解決投放痛點流量精準-AI智能投放從詞到人，手動到自動小程序生態營銷模式過去R16、OI邏輯單次流量收益/成本智能小程序時代的ROI邏輯用戶生命周期價值/成本營銷ROI升級新客獲取用戶轉化運營復購用戶變現更快的加載速度+沉浸式體驗+便捷轉化=提轉化讓用戶方便的找到你+讓你方便的找到用戶=促留存用戶體驗好轉化效果穩定體量輕、易接入基木魚：完整的落地頁搭建能力，應對汽車行業不同推廣訴求智能單頁（專題頁）多頁站點/基木魚小程序圖片/輪播圖視頻表單 效果營銷，收集LEADS 信息直接，提升轉化效能 品效結合，品推+LEADS 品牌運營陣地，內容豐富產品介紹文章/問答活動搭建Campaign專題頁百家號掛載小程序品專掛載小程序智能營銷頁+oCPC賦能品牌提升轉化投放策略營銷效果CPC/17、oCPC+基木魚落地頁組合投放基木魚落地頁：智能單頁（圖片+表單）整體線索成本下降28%，同時量級提升70%，效果穩定（第一階段，搜索+信息流cpc投放，第二階段，搜索+信息流oCPC投放，線索成本下降，線索數量大幅提升）3SEO搜索檢索現狀百度大搜、資訊、知道、貼吧、垂直論壇等品牌檢索結果存多條內容丟失鏈接，需安排處理榮威官方網站品牌檢索擁有首頁排名，車型相關詞仍有優化空間榮威官網榮威RX5 MAX品牌官網SEO規范設置過于簡單，需優化完善Title 設置過于簡單Keywords 及Description設置有誤品牌口碑檢索首頁存品牌多條不當信息榮威的車值不值得買動力不足、減震不理想、剎車軟18、減震問題發動機異響變速箱異響品牌知道頻道檢索存推薦競品油耗不低質量差問題榮威汽車怎么樣質量差、穩定性不夠推薦競品 一汽新能源車油耗不低推薦競品 北汽品牌百度知道合伙人未布局，缺失與用戶溝通橋梁無百度知道合伙人五菱寶駿 百度知道合伙人榮威汽車五菱寶駿品牌百度貼吧結果首頁存多條不當信息，需關注處理上汽榮威質量差系統故障方向盤卡頓品牌車型垂直論壇檢索存負面答復，不利品牌形象 用戶負面情緒加重 負面進一步擴散 品牌形象下降 潛在客戶流失不利影響首條回復負面首頁負面回復質量差品牌檢索現狀小結0102榮威品牌官網 榮威官網檢索結果存多條內容丟失鏈接，需安排處理；檢索車型相關關鍵詞檢索排名仍有優化空間；榮威19、官網SEO規范設置簡單，需優化完善；榮威口碑檢索 榮威口碑檢索首頁存品牌多條不當信息；榮威百度知道檢索結果存多種品牌負面信息；榮威未布局百度知道合伙人，缺失用戶溝通橋梁；榮威百度貼吧存多條用戶反饋問題，需跟進處理；榮威汽車垂直論壇存品牌負面回答，不利品牌形象4SEO優化策略檢索平臺全覆蓋、輿情監測、輿情處理榮威SEO優化策略-輿情監測&檢索平臺覆蓋，打造百度內容生態圈品牌廣告品牌官網百家號品牌新聞聚合品牌百度貼吧品牌百度圖片品牌百度百科汽車垂直論壇品牌小程序外圍口碑輿情持續監控+負面壓制SEO官網優化-官網SEO優化規范調整，提升官網檢索排名官網SEO規范調整官網站內元素優化官網輔助標簽優化品20、牌自身內容豐富持續外部鏈接建設SEO口碑優化-全渠道傳遞品牌信息，提升品牌整體形象站外SEO關鍵詞內容產出（圖文+問答+圖集）新聞平臺論壇平臺汽垂平臺百度產品問答平臺官方平臺自媒體搜索端抓取平臺自身流量關鍵詞層面內容產出層面內容分發層面內容獲取層面內容效果層面品牌口碑+曝光做什么怎么做價值定位用戶需求滿足用戶需求多維護，平臺傳遞榮威品牌信息滿足用戶搜索+推薦信息獲取需求提升曝光，維護口碑執行層面效果層面SEO口碑優化-新聞/論壇/問答優化發布，擴充品牌正面內容平臺示例門戶新聞行業垂直平臺問答平臺綜合新聞門戶網站權重較高，利于百度收錄抓取品牌相關性垂直類平臺，利于潛在用戶瀏覽，亦有較高權重自主需21、求提問平臺，答復作為搜索結果能滿足有類似問題的用戶需求媒體：300家平臺：100個平臺：10個優化安排關鍵詞選擇發布平臺推薦品牌內容修改/撰寫品牌審核內容發布排名優化優化流程SEO口碑優化-汽車垂直論壇安排優質內容部署,提升品牌產品傳播大量優質內容創作上汽榮威論壇素材庫外觀內飾配置口碑賣點競品優質內容創作品牌產品傳播優質內容論壇分發，品牌曝光，用戶關系維護百度抓取收錄，優質內容，排名占位SEO口碑優化-百度知道合伙人,權威內容生產,增強品牌曝光表達需求滿足需求用戶需求透視結果供給自主導入問答對回答高點擊量問題產品說明書拆解需求分發權威內容供給用戶留資品牌曝光內容互動服務連接SEO口碑優化-創建22、品牌百家號,優質分發,高效傳播關鍵詞表優化素材庫完善優質文章大量分發Direction口碑傳播官方號小號矩陣優化排名占位時效展現信息流曝光效果跟蹤分析再優化再優化再優化定時更新持續補充總結思路SEO口碑優化-百家號融入百度汽車頻道，場景化內容聚焦升級用戶產品頭部輪播內容精選汽車資訊、熱門直播、主題活動等12345汽 車 服 務阿拉丁車型庫、百度指數榜、車主服務小程序精 選 欄 目興趣點內容聚合熱 門 話 題有獎話題征集討論達 人 榜 單自媒體達人影響力周榜/月榜內容SEO口碑優化-申請百度小程序，獲流量紅利SEO口碑優化-百度智能小程序搜索入口精準直達Feed流展現自然搜索SEO口碑優化-百度23、下拉/相關檢索優化,強化品牌與產品關聯榮威汽車 新能源車榮威汽車 新能源車榮威新能源汽車榮威新能源汽車下拉優化相關搜索SEO口碑優化-百度圖片優化，讓品牌最新車型圖片檢索展現靠前SEO口碑優化-百度百科安排已有詞條更新維護及新車型詞條創建已有百科詞條更新新百科詞條創建更新SEO口碑輿情-針對不同負面情況的個性化處理機制1、輿情監測系統提前預警迅速反應商討策略&快速制定內容計劃核心關鍵詞選取優質文章大量產出分發平臺篩選榮威RX5怎么樣/質量/安全快速生成高質量文章智能平臺分發排名占位效果顯著危機爆發危機爆發后，負面壓制效果明顯，排名穩定不變危機爆發后后，進一步強化內容部署事后反思總結，優化具體流24、程，以便隨時應對。危機來臨2、品牌&車型詞首頁負面露出3、中保研等緊急事件潛藏危機負面渠道投訴針對搜索提示詞，百家號、百度貼吧、百度知道以及其他負面，快速撰寫撤稿函投訴SEO口碑輿情-品牌負面監控聯動流程輿情監控優化執行論壇監測梳理負面信息負面處理處理結果制定負面內容優化方向執行匯報客戶素材庫完善+優質問答撰寫優化效果判斷結案存在風險繼續優化聲量下降，無需優化定時匯報執行效果負面聲量判斷END負面處理需求信息同步人工配合信息同步負面處理需求持續及時匯報聲量較小建議結束同意結束匯報負面嚴重程度判斷SEO口碑輿情-匯報機制日報報告時間：當日9點當日15點間報告內容：包括輿情分類、數量、預警級別、重25、點話題等內容月報報告時間：每月第2個周一提交上月月報報告內容：每月信息總量、輿情趨勢、媒介來源、輿情屬性、負面輿情、負面維護、行業和對手輿情分析、月度總結及建議等專案報適用專題項目的研究報告內容：關注事件或活動的回顧、主題內容、傳播擴散特征分析，行業熱點、公共政策的輿情態度、傳播分析，評估行業環境和趨勢及時報適用突發負面報告時間：每日3次或2小時一次，據實際需求而定；報告內容：輿情趨勢、媒介來源、輿情屬性、負面輿情、上一時段小結等日報報告時間：當日12點及當日18點報告內容：包括輿情分類、數量、預警級別、重點話題等內容5公司介紹&團隊實力汽車行業案例、公司介紹、團隊實力東風日產投放案例“五菱寶26、駿投放案例“榮威汽車SEM優化團隊亦復-榮威汽車服務團隊項目統籌項目總監客戶經理策劃策劃總監策劃師SEM優化SEM總監SEM經理SEM數據分析師媒介媒介總監媒介經理技術技術總監監測數據師創意制作創意總監文案編輯創意制作SEM優化人員項目組核心成員名稱學校職能認證服務經驗及擅長服務客戶彭曉碩士上海交通大學（高級工商管理雙學位）項目統籌50%百度認證資深營銷顧問（高級）首批百度認證高級網絡營銷專家,贏時代大會講師10年的搜索引擎營銷經驗，熟悉各類搜索引擎媒體產品，機制以及運營，新網邁廣告傳媒有限公司搜索引擎營銷部總經理，負責新網邁搜索引擎全線業務。太平洋保險，大智慧，雅高，攜程，安居客，Estee27、 Lauder等嚴鈞堯本科（北京語言大學）項目負責人100%百度認證資深營銷顧問（初級）10年互聯網從業經驗，主要服務品牌類廣告主；大型車企品牌類廣告主服務經驗：上汽大眾集團，上汽通用集團，吉利汽車，領克汽車，福特中國，長安福特，長安馬自達，賽麟汽車等億級框架客戶，深耕汽車及日化奢侈品行業，對媒體資源及行業態勢有著豐富的沉淀和見解。上汽大眾、上汽斯柯達，吉，利汽車、上汽通用，領克汽車，江鈴汽車、福特中國，長安馬自達，賽麟汽車，天際電咖等李敏本科（中國礦業）項目策略總監100%百度認證資深營銷顧問（中級）11年專業SEM優化經驗、多年團隊管理能力、大型SEM項目的統籌決策能力，帶領團隊服務過千萬28、級別項目，完成客戶制定的KPI要求，并受到客戶一致好評與肯定上汽大眾、上汽斯柯達，吉，利汽車、上汽通用，領克汽車，江鈴汽車、福特中國，長安馬自達，賽麟汽車，天際電咖等杜曉菁本科（上海商學院）賬戶操作人員100%百度認證資深營銷顧問（中級）超過6年行業經驗，曾服務于通用電氣、強生隱形眼鏡、惠氏等客戶，跟蹤SEM廣告投放進程，分析解讀廣告數據，不斷優化其推廣效果；實現客戶目標上汽通用五菱、東風日產、惠氏、通用電氣、強生隱形眼鏡等石燦本科（長春工業大學人文信息學院）賬戶操作人員100%百度認證資深營銷顧問（中級）3年互聯網廣告從事經驗，主要負責汽車行業、游戲行業，擅長于搜索引擎的效果優化和數據分析，29、能有效的幫助客戶達到更好的推廣效果上汽通用五菱、東風日產等周熙軍大專（上饒職業技術學院）賬戶操作人員100%百度認證資深營銷顧問（初級）4年互聯網從事經營，主要負責醫療行業，影視行業，擅長于搜索引擎的效果優化和數據分析，在搜索引起精細優化有更多經驗，能夠幫助客戶達到更好的推廣效果上汽通用五菱、東風日產、天橙傳媒、遠大偉業集團付曉霞本科深圳大學賬戶操作人人員100%百度認證資深營銷顧問（中級）7年SEM服務經驗，5年百度公司工作經驗，服務客戶多樣化，深度了解百度產品及營銷模式。熟悉360、搜狗及騰訊社交廣告渠道。上汽通用五菱、東風日產等張柯本科（上海視覺藝術學院）創意制作100%百度認證資深營銷30、顧問（初級）5年廣告設計從業經驗，擅長插畫、廣告創意和物料設計，主要負責日化、金融、汽車等行業交通銀行、上汽通用五菱等產為為本科（沈陽化工大學）文案編輯100%百度認證資深營銷顧問（初級）四年SEO從業經歷，擅長站內站外優化，數據分析等，主要服務過汽車，體育等行業上汽通用五菱、東風日產等榮威汽車SEO優化團隊項目負責人項目負責人吳正春SEOSEO優化師優化師陳璋晶曹樂佳編輯編輯孫磊潘怡創意支持創意支持蔡全磊技術技術張曉光數據分析數據分析產為為外鏈外鏈孫茂穎章祺洲搜索服務內容搜索服務內容策略/方案創意/文案執行/優化新賬戶搭建賬戶結構分析與方案制定各產品策略制定預算分配及效果預估關鍵詞拓詞及計劃31、物料準備及LP策略制定初期診斷現有賬戶結構分析歷史投放情況分析既定ROI及效果指標分析未來規劃網站及外部診斷測試期及投放期測試期預算及效果預估媒體產品分配投放量及效果分析及預估競爭對手分析核心KPI分析及預估行業趨勢分析及參考文案文案規劃及方案文案測試文案效果評估文案調整文案再優化創意設計創意方案創意制作創意審核及投放創意再優化及調整LP效果優化LP規劃及建議LP效果分析LP配合campaign效果預估賬戶運營核心優勢產品優化及調整KPI評估及優化關鍵詞優化及運營優化組合及預算優化執行優化及分析各產品對比分析活動效果分析CTR、排名、流量等優化分析CPC、ROI優化分析素材制作及測試優化素材設32、計及批量發布活動設計與制作日報/周報/月報競爭報告行業報告深度分析數據分析/效果展現核心投放對比/分析下一步計劃常規報告競品投放策略分析競品投放動態分享競品重合度等分析增值服務搜索引擎行業報告搜索新動態互聯網新趨勢解讀增值服務轉化路徑分析多渠道交叉分析整合效果分析增值服務搜索服務報告搜索服務報告每周提供關鍵詞覆蓋情報 查找缺失份額(SEO/SEM)每月提供一次行業及競品報告，包括行業動向趨勢，競品投放爭奪率等品牌及競品監測關鍵詞數分析品牌及競品平均左/右排名分析競品重合度分析行業搜索趨勢分析API對接推廣媒體，獲取前端數據對接網頁監測后端數據，前后端打通生成優化指引報告搜索優化系統示意搜索優化33、系統示意清晰分析轉化成本、實時競價價格，剔除黑名單詞，拓展更多高潛力詞細分時段數據清晰可見，區分時間段精細化優化搜索優化系統示意搜索優化系統示意單關鍵詞維度歷史展點消轉化能力通盤分析，尋找長期優質詞實時監控每個關鍵詞前端本品&競品排名情況，監控搜索優化系統示意搜索優化系統示意上海智度亦復成立于2012年，隸屬于中國A股主板上市企業：智度投資（000676），目前在上海、北京、深圳、廣州、西安、南京、杭州7個城市設有機構。總員工數超300人，百度五星代理商，360核心代理商。團隊核心成員具備豐富的數字營銷和互聯網產品運營經驗。亦復數字互動致力于為客戶提供品牌傳播、體驗互動、促進銷售等各方面產品和34、服務的全程整合營銷解決方案。旗下業務包含以效果驅動的搜索引擎營銷、受眾為核心的程序化購買(DSP)、技術為核心的流量運營(SSP)、數據分析為依據的社會化營銷、市場導向為根本的娛樂整合營銷等多元互動營銷產品。關于我們在中國范圍內，合作的互聯網優質媒體數量為300多家效果廣告位媒體接入15萬家左右300每天都管理著超過500000000的SSP流量截止2017年9月，亦復已經服務300多個品牌25%亦復有超過25%的人員是技術、產品研發團隊500,000,000300+150,000采購實力電商搜索實力百度KA 五星級認證360，搜狗，神馬核心代理百度專業優化師高級認證：7名優酷、愛奇藝、阿里文35、娛、騰訊社交核心代理全媒介覆蓋5大主流媒體體系實效營銷游戲行業最強蘇寧易購廣告代理30億+40億+1.5億我們的實力我們的實力搜索能力認證搜索能力認證搜索五星代理搜索五星代理國內跨平臺能力最強的搜索引擎服務提供商幫助客戶做到搜索引擎全覆蓋幫助客戶將搜索品效合一多樣化的搜索產品的策略組合提供本地化服務幫助客戶響應隨時變化的市場需求經驗豐富的接近百人服務團隊Ouradvantage on Search百度五星代理百度認證專家高級 7人中級 54人初級 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