2020現代索納塔汽車產品與上市小米品牌合作營銷方案(23頁).pdf
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2023-12-28
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1、現代索納塔上市傳播小米合作推介小米營銷VR可穿戴設備家用機器人智能家居出行機器人手機配件車載硬件數據來源:小米公開資料讓全球每個人都能享受科技的樂趣500+創新智能硬件,覆蓋生活方方面面小米品牌愿景智同道合的米粉對極致生活懷抱真誠與熱愛3.23.2億忠實米粉遍布全球他們享受科技為生活帶來的改變 是智能生活的狂熱者300萬人8000萬+次8000億+次擁有5臺以上IOT設備平臺多設備聯動調用次數平臺每日處理設備請求搶先體驗報名人數60小時突破100萬MIUI 11內測體驗特權申請人數累計突破621萬激光投影首試體驗官全款支持眾籌人數累計7291人臻米脫糖養生電飯煲眾籌科技臻品體驗的追逐者 享受成2、為極致生活領潮人的尊榮他們不僅是科技樂趣的享受者,更是前衛極致生活的追逐者智潮時代給予了他們對生活更高的期待與想象,他們為一切超前的體驗熾熱沸騰,并以成為極致生活的領潮人為榮極致生活的另一個締造者-現代索納塔Stylish美學性能/超高張力鋼板應用率達51%/智能人車交互系統(blue link)/SVM 360全景影像無“索”不能 為用戶創造極致臻享出行體驗合 作 策 略共創臻享體驗 盡享領潮尊榮小米&索納塔打造跨界事件營銷通過小米與索納塔的跨界合作形成關注焦點,聯合為用戶打造極致生活臻享體驗,一起助力讓用戶成為極致生活的領潮人。以此建立索納塔與消費者的關聯,讓索納塔成為用戶對極致生活消費聯3、想的一部分,高效投射索納塔品質旗艦產品的形象。Big Idea極致生活家尊享黑金卡索納塔x小米聯名打造極致生活全場景臻享特權個人場景家庭場景消費場景云服務鉆石會員免費尊享小米云服務鉆石會員一年小米視頻會員免費尊享小米視頻會員一年小米電視會員免費尊享小米電視會員一年產品購買專屬折扣享指定生態鏈企業產品購買專屬折扣個 人 場 景個 人 場 景家 庭 場 景消 費 場 景品牌聯名尊享黑金卡 獨享極致生活全場景臻享特權前1000名購索納塔用戶可獲取小米&索納塔聯名定制的黑金卡,享受極致生活的獨家尊榮特權DEMO僅供示意輸入兌換碼兌換優惠券權益權益商品兌換頁權益下單有品app-我的產品購買專享折扣用戶操4、作使用路徑示意DEMO僅供示意正面反面品牌聯名尊享黑金卡主視覺示意DEMO僅供示意這將成為2020年米粉節,給極致生活家們的神秘禮物。如何引爆?2014.4【米粉節】12小時,15億元銷售額1500萬人參與每一年米粉節,都是一次終極回饋盛典2016.4【MIUI狂歡送】6356萬頻道PV1088萬頻道UV2017.4【米粉節】5740萬人三天參與13.6億元銷售額2017.8【米粉節】活動首頁PV:33,840,970集卡游戲頁PV:13,683,735UV:1,453,783借助米粉節流量節點 將品牌跨界合作事件引爆米粉節上線終極回饋-尊享黑金卡特權 搶占關注焦點點擊硬廣素材進入專題頁專題頁5、示意用戶可點擊轉盤參與抽獎先完成留資后可參與抽獎抽獎結果頁獎品設置有品優惠券及小米手環結果頁均有文字引導到店購車前1000名可領取尊享黑金卡特權硬廣H5主題專區DEMO僅供示意米粉節上線終極回饋-尊享黑金卡特權 搶占關注焦點小米有品主題活動專區DEMO僅供示意首頁一重禮二、三重禮長頁面用戶留資更可獲得尊享產品大禮小米有品主題活動專區移動端全場景傳播矩陣配合娛樂休閑資訊獲取桌面交互日常社交智能家居小米音樂小米視頻個性主題小米生活多看閱讀想看小米直播小米瀏覽器安全中心多看閱讀想看兩大超級APP矩陣-核心場景全面攔截 持續環繞式影響7大娛樂場景開屏通投24小時占據APP第一入口4大信息流場景通投深入6、滲透內容場景,推動高效轉化DEMO僅供示意基礎標簽車型標簽活動標簽年齡教育程度婚姻狀況地域收入子女情況。本品競品促銷配合新車上市品牌活動線下活動節日營銷電商活動。偏好美學關注性能時尚潮流。本田雅閣阿特茲日產天籟。精細化標簽定制投放 精準鎖定索納塔TA現代索納塔動態人群標簽組合投放有品智能家居場景高效攔截 多路徑觸達極致生活領潮人群小米有品開屏廣告首頁banner第5幀專題頁2屏后banner搜索熱詞品味banner1/5幀有品官方品味文章小米個性主題定制 高頻持續影響用戶偏好/轉化小米主題,每天覆蓋1億以上用戶,113次高頻觸達,全天候與用戶產生深度交互,可實現用戶與索納塔的高頻溝通,推動銷售轉化。個性主題定制小米主題開屏廣告主題頁焦點圖主題頁推薦位推薦頁推薦位小米主題官微DEMO僅供示意小米社區社交場景深度滲透 建立多維觸點擴大活動聲量小米社區首頁信息流推薦小米社區任務頁卡片任務頁今日優選福利中心首屏FEED流純圖廣告DEMO僅供示意Thanks.